Трансформация моделей формирования имиджа политика в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Коммуникации в процессе формирования имиджа политического лидера представляют собой сложный много факторный процесс установления и поддержания контактов между субъектами социально - политического пространства, с целью решения политических проблем. Коммуникатором в данном случае является заинтересованный субъект (политический лидер), а содержание передаваемой информации зависит от:

    - характеристики системы, - поставленной задачи, - успешности стратегий исполнения.

При этом необходимо учитывать, что в закрытых коммуникативных системах помимо недостатка технических средств и технологических дефектов могут присутствовать и психологические барьеры: стереотипы, однонаправленность информационных потоков, и культурные барьеры, выражающиеся в привилегиях и институциональных ограничениях как внутренних, так и внешних коммуникаций. В открытых системах внутренняя и внешняя коммуникация остается свободной, так как внешние границы информационного обмена определяются высокой частотой внутренней коммуникации, свободной от коммуникативных барьеров. Угроза ограничений социальной информации выносится вовне открытой коммуникативной системы.

Таким образом, закрытые и открытые коммуникативные системы обладают различной степенью устойчивости. Закрытые коммуникативные системы чувствительны к внешним воздействиям и подвержены изменениям под влиянием межкультурных контактов. Открытые коммуникативные системы, напротив, трансформируются под воздействием инноваций и чувствительны к изменению внутренних отношений.

В зависимости от поставленной задачи формируются информационные стратегии поведения субъекта коммуникации, которые задаются общей коммуникативной моделью социального взаимодействия.

Основной коммуникативной единицей, обеспечивающей контакты в социально-политическом пространстве, является имидж политического лидера. В рамках коммуникативной модели под имиджем понимают целенаправленно создаваемый образ политического лидера, который направлен на его позиционирование и обеспечение устойчивого присутствия в коммуникативном пространстве автора социального действия. Балашова А. Н. Электоральная коммуникация и средства массовой информации / МГУ им. .В. Ломоносова. - М., 2000. - С. 5. Имидж представляет собой публичный образ политика, и его назначение - вызывать положительную реакцию общественности.

Таким образом, сознательно, формируемый образ политического лидера никогда не совпадает с тем обликом, который спонтанно складывается в реальном информационном пространстве в результате погружения моделируемого имиджа в информационную реальность.

Специфика функционирования имиджа политического лидера в России прослеживается методом проектирования моделей создания имиджа в коммуникативном пространстве. Генезис вышеупомянутых моделей соотносится с политическим полем - системой, включающей в себя рынок имиджей политических лидеров.

Теория изучения политического взаимодействия исходит из того, что функционирование политической системы в Российской Федерации представляет собой процесс обмена благ, ценностей, установок и предпочтений субъектов социальной коммуникации. Но в отличие от стран с развитой системой политического рынка, имеет свои отличительные особенности.

Условия формирования политического рынка в России во многом объясняют особенности функционирования политической коммуникации и имиджа политического лидера, как во времена существования СССР, так и в современной России. Одним из важных составляющих процесса формирования политического рынка в России следует считать теоретико-методологические разработки отечественных авторов и креативное освоение зарубежного опыта по вопросу формирования имиджа политического лидера.

В данной связи необходимо отметить, что центральным понятием социологии политики П. Бурдье выступает политическое поле - место, где в конкурентной борьбе между агентами, которые оказываются в нее втянутыми, рождается политическая продукция: проблемы, программы, анализы, комментарии, концепции, события, из которых и должны выбирать обычные граждане, низведенные до положения "потребителей", и тем более рискующие попасть впросак, чем более удалены от места производства"40 Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в современной перспективе // Полис. - 2000. - №2, С. 32..

Хотя Пьер Бурдье применяет понятие поля для описания организации индивидов в группы, ограниченные принадлежностью к профессии, образованием или профессиональным статусом, применительно к исследованиям моды, его выводы о конкурировании полей в борьбе за доминирование и власть в обществе, позволили Ульяновскому А. В. ввести понятие "коммуникативно-предметного поля как общего понятия социального мифа, характеризующего структуру бытующего социального мифа, определяющего существенные силы его создателя и целесообразно организованного"41 Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПБ, 2005. - С. 211., Коммуникативно-предметное поле социального мифа состоит из:

    - материальных объектов и коммуникации, - образов объектов, установок относительно объектов у живущих в мифе, - художественно-управляющих моделей миф о дизайнера. Задача мифодизайнера - добиться укоренения поля социального, - мифа в картине мира потребителя, - тем самым связать процессы функционирования коммерческих и политических коммуникаций с мифодизайном.

Таким образом, политическое поле современной России - это система, включающая в себя рынок имиджей политических лидеров, на котором "глубокие социальные мифы борются не за разум живущих в мифе, как принято думать, подчеркивая манипулятивно - управляющую природу социальных мифов, а с другими социальными мифами.

Социальные мифы - модели веления их инвесторов и сущностных сил их творцов - борются за аккредитацию в рассудке живущих в этих социальных мифах" Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПБ., 2005. - С. 215..

Многочисленные рекламные и PR-агентства составляют подсистему рынка политических услуг, и по сути своей являются создателями "производства и перепроизводства смыслов, версий, не нуждающихся в аргументах теорий, внешне не связанных друг с другом политики перенасыщения информационного пространства недостоверной информацией, создающей мировоззренческий хаос". Именно имиджмейкеры, являясь специалистами по созданию публичного образа политического лидера, призваны отвечать за качество презентации имиджа политического лидера, и играют решающую роль в создании или устранении барьеров имиджевой коммуникации.

Отличительной особенностью политической коммуникации является так же и то, что ее участники - потребители - "столь подвержены рекламе и другим методам убеждения, что производители чаще диктуют условия вместо того, чтобы самим руководствоваться желаниями потребителя", Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в современной перспективе // Полис. - 2000. №2.-С. 33. - утверждает Шумпетер. В этом кроется и возможность снижения эффективности самого коммуникативного воздействия. Чрезмерная активность в формировании и продвижении имиджа политического лидера недоброкачественными методами и технологиями политической рекламы может вызвать у потребителя обратный эффект - отторжения навязываемой репрезентации.

Ю. Хабермас так же описывал активность участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг, справедливо пологая, что барьеры в ходе данной коммуникации носят прагматический характер и являются фактом дестабилизации всей политической системы в целом.

Описание сущности политического процесса в России в логике спроса и предложения близко многим современным отечественным авторам. Пшизова С. Н. приходит к заключению, что в России, как и на Западе, происходит процесс вытеснения из политической коммуникации идей и механизмов социального, массового представительства, "выражающегося в изменении статуса партии, деградации роли программ и идеологий и трансформирует систему репрезентативного правления в систему правления с помощью репрезентаций"44 Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в современной перспективе // Полис. - 2000. - №2.- С. 34. . Имидж политического лидера в данном контексте приобретает особо важное значение - именно он может выступить гарантом устранения барьеров между участниками политической коммуникации.

В данном контексте презентация - как форма представления для общественного сознания событий социально-политической жизни нацелена спровоцировать реакцию политических субъектов, и становится, ведущим механизмом в политической коммуникации. Аналогично и имидж политического лидера в России становится основным товаром на политическом рынке, подлежащим обмену на голоса избирателей.

Российский политический рынок характеризуется современными российским исследователям в различных формах. Так Лапкин В. В. оценивает политический рынок как "грандиозный политический аукцион" Лапкин В. В. Возможности описания электоральной динамики // Полис. - 2000. - № 2. - С. 81.. Дилигенский Г. Г. определяет российский электоральный рынок как часть политического рынка, представляющего собой место встречи предложения и спроса, как "своеобразный рынок лотерейных билетов" Дилигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Полис. - 2000. - №2. - С. 105.. Грачев Г. В. утверждает, что "манипулятивными процедурами, по сути, создается некая "политическая пирамида", отбирающая у населения право и возможность осознанного влияния на власть, а так же осуществляется передача этих прав тем лицам, которые организовали и профинансировали данную пирамиду" Грачев В. Г. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях// Полис. - 2000. - № 3. - С. 153.. При этом покупателями оказываются не только избиратели, обменивающие свои голоса на продукт имиджмейкеров, но и сами политики, инвестирующие в свой политический имидж и его репрезентацию с целью обмена на власть.

Имидж политика в условиях российского политического рынка становится совокупностью решений и мероприятий по их реализации, которые в свою очередь конвертируются в лояльность населения или в условиях выборов - призваны выступить товаром и быть обменяны на голоса избирателей и, таким образом, получить одобрение или доверие населения. Особую важность в данном процессе приобретают общие показатели возможности обмена, зависящие от развитости самого политического рынка.

Идеальная конструкция политического рынка как социальной коммуникации подразумевает, что за каждым субъектом политики, закрепляются признанные другими сторонами права и функциональные обязанности. За избиркомами - организация проведения голосования и беспристрастный подсчет результатов, за кандидатами - соблюдение законодательства и политическая реклама, а за госорганами - принятие соответствующих нормативно-правовых актов. Отклонения в функционировании способны дестабилизировать систему, или привести к значительным искажениям результатов.

Если советский политический рынок в большей степени тяготел к жесткой командно-административной форме, опирающейся на мощную систему идеологической пропаганды, то современный политический рынок ориентирован на добровольное подчинение, свободу выбора при относительном равенстве субъектов политического взаимодействия. При этом проявляются различные особенности формирования имиджа политического лидера в советское и постсоветское время.

Исходной моделью формирования имиджа политического лидера в России необходимо считать ретроспективную модель, которая сформировалась в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии и исключавшей рынок имиджей политических лидеров.

Специфика формирования имиджа политического лидера в СССР заключалась в неразрывной связи положительного публичного образа деятеля партии с имиджем самой КПСС, воплощающей социалистические принципы жизни. Лозунг: "Народ и партия - едины!" символизировал в себе идеологическую установку советской пропаганды, в соответствии с которым КПСС из руководящей и направляющей силы превращалась в заказчика создания и укрепления положительного публичного образа как рядовых членов партии, так и руководящих деятелей различного уровня в глазах всех слоев населения. Открытая ангажированность СМИ в советское время сводила процесс создания имиджа политического лидера в социальных коммуникациях до уровня информирования населения, сохраняя основные приметы публицистического жанра: биографическое описание начала трудовой деятельности, пройденный путь до определенного административного поста, (с обязательным указанием компетентности в сфере общественно-политической жизни), а также указанием на высокие моральные устои.

Такова особенность технологии создания имиджа политического лидера в параметрах ретроспективной модели советского образца, которая создавала выверенный образ героя. Создание данного образа коренилась на мифологемах советской пропаганды: "образ врага", и как: антитеза - "герой - первый среди равных - борец за светлое будущее". Существенным моментом являлась внерациональная, мифологизированная сущность первенства как избранности в борьбе с врагом" Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб., 2005. - С. 182- 183..

Принципиальная особенность формирования имиджа политического лидера в СМИ сводилась к мифодизайну советского образца: герой - есть результат кадровой работы КПСС по продвижению выходцев из народных масс. Поэтому имидж политического лидера ретроспективной модели приобретал черты завершенности только в совокупности приемов советской пропаганды.

В полной мере удовлетворить общественную потребность в информации о деятелях партии и правительства были призваны так же материалы, в центре которых политический деятель со своим духовным миром, характером, раскрывался в общезначимых общественных действиях. Примером такого воплощения полноправно являются литературные труды Л. И.Брежнева.

Советская ретроспективная модель формирования имиджа политического лидера сочетала в себе элементы прямой пропаганды и агитации. Широко использовались средства массовой агитации, направленные на побуждение масс к общественно-политической активности. Распространенными средствами и инструментами пропаганды были митинги и демонстрации. В данном случае использовались закономерности массовых психологических явлений: эффект эмоционального заражения, снижение порога критичности восприятия информации.

Лозунги и призывы: "Слава КПСС", "Вперед - к победе коммунизма!" широко использовались в качестве наглядного - олицетворения единства устремлений партии и народа. Одним из наиболее ярких примеров того, как работала пропагандистская машина, являлись выборы - сам факт проведения которых трактовался властями как подтверждение морально - политического единства советского общества. Результаты всегда были неизменными: в выборах участвовало не менее 99% избирателей, которые таким же числом голосов выбирали выдвинутых кандидатов.

Особое внимание в рамках ретроспективной модели создания имиджа политического лидера советского периода отводилось контролю коммуникативных каналов, объединенных под общим названием "каналы неформальной коммуникации". К неформальной коммуникации относят и внутрикорпоративную, и внутриэлитную и межличностную коммуникацию. "Именно этот канал обладает наивысшей степенью доверия, высокой распространенностью, позволяющей охватить буквально каждого (далее если он не умеет читать, не имеет радио, телевизора, телефона, не ходит на работу). Зато здесь самая высокая степень искажения (эффект "испорченного телефона"), самая низкая и выборочная проходимость".

Основным барьером, препятствовавшим эффективному функционированию ретроспективной модели создания имиджа политического лидера, является неспособность выработать имиджмейкерами (или как их именовали в советское время - идеологами) успешных механизмов формирования доверия населения к репутации политического лидера через его имидж.

Общеизвестно, насколько отрицательно влияла на публичный образ Брежнева Л. И., как политического лидера КПСС, его чрезмерная любовь к почестям и наградам, которая, в конечном, счете, нивелировала позитивный эффект публичного имиджа - создающий политическому лидеру высокую репутацию и поддержку на основе позитивного общественного восприятия.

Пиком развития ретроспективной модели создания имиджа политического лидера в Советском Союзе "стала разработка методик комплексных манипуляций, позволявших сформировать так называемое имиджевое общество - полностью искаженную картину окружающей действительности, большая часть из которых основывалась только на иллюзорных образах" Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб., 2005. - С. 30..

Нельзя не согласиться с высказыванием известного политконсультанта В. Суркова: "Режим, который существовал у нас с 1917 г., держался на одних мифах. Коммунистические лидеры очень серьезно относились к пропаганде. Благодаря ей им удалось победить в ВОВ и поднять страну из руин. Они интересны мне только как профессионалы пропаганды" Общество и политика: современные исследования, поиск концепций / Под редакцией Большакова А. В. - Спб., 2000. - С. 196..

По мнению других авторов, ретроспективная модель создания имиджа политического лидера "не имела ничего общего с западным "позитивным PR" и создание образа шло не путем "приклеивания" к имиджу определенных деятелей "добрых и светлых характеристик", а "от противного": большая его часть основывалась на "страшилках",... к тому же содержали самый минимум "личного компонента": несмотря на то, что чаще всего они создавались под конкретных людей, имидж формировался не "под них", а "под систему". И это притом, что практически каждый положительный образ содержал все характеристики "в предельном выражении", наделялся "харизмой": уж если глава государства - так "вождь и отец народов", политический деятель - то "самый человечный человек".

Однако, отдавая приоритет официальной пропаганде по каналам СМИ, советские идеологи явно проигрывали "войну на идеологическом фронте" по линии неформальной коммуникации. А так как именно этот канал обладает наивысшей степенью доверия и во многом способен формировать как положительное, так и отрицательное восприятие имиджа политического лидера, становятся очевидны перекосы советской ретроспективной модели создания имиджа политического лидера.

Если идеологические противники советской власти использовали канал неформальной коммуникации с целью подрывной пропаганды, то советские идеологи - в качестве ответной - контрпропаганды. Эффективность такой стратегии крайне низка в силу специфики самого канала коммуникации. Слухи, домыслы, сплетни, имея нерациональную природу, не поддавались "разоблачениям" контрпропаганды.

Такая ошибочная оценка специфики неформальной коммуникации не способствовала укреплению доверия к имиджу политического лидера и стала одной из причин трансформации ретроспективной модели в советский период.

Точка трансформации ретроспективной модели формирования имиджа политического лидера в России совпала со становлением политического рынка России в август 1991 года, когда КПСС не только перестала быть руководящей силой советского общества, но и лишилась статуса политического монополиста.

Специфической особенностью формирования имиджа политического лидера на этапе трансформации ретроспективной модели выступает стратегия дистанцирования от действующей власти (в лице КПСС).

Как справедливо отмечает Нежданов Д. В. "в то время особой роли не играло, при помощи какого качества технологий будет достигнута цель избирательной кампании: важнее была интенсивность и масштабность воздействия (имеется в виду интенсивность агитации как в пользу, так и против конкурентов. Именно поэтому в ход шло все: от листовок, растиражированных на ксероксе, воспевавших "смену режима" и достоинства заказчиков - демократических антиподов партийной номенклатуры, собраний коллективов на рабочем месте, до публичной демонстрации по телевидению фильма о коррупции партийцев, где следователи по особо важным делам Генпрокуратуры излагали отрывочные факты о выявленных ими случаях взяточничества" Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб., 2004. - С. 84..

Результатом подобного выстраивания имиджа политического лидера стала предвыборная кампания, организованной в Ленинграде Т. Гдляном и Н. Ивановым. "Следователь Генпрокуратуры Н. Иванов получил около двух третей голосов при почти 75%-ной явке избирателей в округе с феноменальным уровнем конкуренции, когда на одно депутатское кресло претендовало 28 человек". Шустов В. А. Психологические феномены в политической избирательной компании. - СПб., 1999.-С. 67. Данная кампания наглядно продемонстрировала, что определяющими принципами технологий предвыборной борьбы и создания имиджа политического лидера остаются категории противопоставления: "наш - не наш". В качестве нового технологического решения стала применяться " "игра парадоксов", воздействующая на скрытые комплексы обывателей (преимущественно - комплекс неполноценности, зависть, лень)" Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М., 2004. - С. 29..

Удачным примером тому служит жизнеспособность политического имиджа Владимира Жириновского, удачно эксплуатирующего популистские методы политической борьбы: "Каждой женщине по непьющему мужу, каждому мужику - по бутылке водки..."54 Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб., 2004. - С. 78. - данное высказывание является ярким образчиком популистского понимания социальной коммуникации и формирования образа политического лидера в России постперестроечного периода.

Следующим значительным этапом в формировании имиджа политического лидера в России необходимо считать завершение трансформации ретроспективной модели и начало формирования актуальной модели. Данный этап характеризуется появлением в социальной коммуникации нового независимого оператора - имиджмейкера. В его обязанности входит профессиональное создание "качественных идеализированных образов положительной окраски и управление обществом с их помощью" Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М., 2004. - С. 29..

Формирование имиджа политического лидера представляется сугубо прагматически, вводится даже алгоритм формирования имиджа, который представляет собой сформулированный порядок выполнения действий по формированию имиджа организации или лидера.

И, как можно заметить, весь перечисленный комплекс мер по созданию имиджа политического лидера наглядно демонстрирует явно выраженный прагматический уклон, свойственный американской школе политической рекламы и маркетинга.

Поставленные в жесткие рамки предвыборных кампаний, когда требуется только одно - победный результат, отечественные имиджмейкеры не могли качественно оценить полученный опыт, что приводило, порой, к слепому копированию западных избирательных технологий. Декларативное положение: "Кандидат - это послание", Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М., 2000. - С. 287. а формированием послания должен заниматься профессионал, следующий определенным правилам и технологиям - убедило многих политтехнологов в автоматическом получении положительного результата - тогда и адресат получит послание без искажений. Такова была логика формирования имиджа политического лидера в рамках становления актуальной модели формирования имиджа политического лидера в России.

С одной стороны данный подход, подчеркивая ярко выраженные рыночные тенденции, способствует формализации и стандартизации отношений заказчик - клиент, профессионализации процесса создания политического имиджа (вслед за имиджмейкером - как самостоятельным оператором, появляется консультанты - спиндокторы, призванные организовывать ожидания до политического события и исправлять проблемы после того, как событие получило неправильное освещение в СМИ), с другой "роль самого политического лидера низводится до уровня исполнителя требований имиджмейкера, а избиратели выступают в качестве объекта манипуляций".57 Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М.; 2000. - С. 54, Развитие актуальной модели формирования имиджа политического лидера в России характеризуется как положительными, так и отрицательными сторонами.

Качественно новым направлением в деятельности отечественных имиджмейкеров стали "технологии негативизации имиджа на профессиональной основе".58 Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М., 2004. - С. 5.

Так, российские выборы в Госдуму 1995 года, заставили политтехнологов, открыто говорить о "черном PR", но победа Ельцина Б. Н, на выборах 1996 года - была безусловной победой негативных технологий. В ходе упомянутой кампании был создан "образ врага" в лучших традициях советской пропаганды. "Общепризнанно, что кампания велась отнюдь не "в поддержку Ельцина", имеющего к тому моменту катастрофически низкий рейтинг, а "против Зюганова". В таком ракурсе и было обставлено голосование - "против" навязанного образа" Там же, С. 39.. Новое развитие негативные технологии получили и в период выборов в Государственную Думу 1999 года.

Негативизацией имиджа на профессиональной основе начали заниматься журналисты, получающие соответствующий заказ от одной из конкурирующих на выборах сторон. А. Цуладзе60 Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М., 2000. - С. 202. детально анализирует приемы и методы телеведущего Сергея Доренко, направленные на негативизацию имиджа известных лидеров политического объединения ОВР - Евгения Примакова и Юрия Лужкова. Одним из выводов автора, заслуживает особого внимания. Указывая на необходимость правильного позиционирования имиджа своего клиента по отношению к имиджам основных соперников, А. Цуладзе констатирует: "позитивный имидж политика ваяется на основе "легенды" о нем. Его реальные достоинства и недостатки не играют существенной, роли для авторов "легенды". Но пикантность ситуации заключается в том, что и антиимидж политика создается на базе "легенды", а другой - контргероической. Таким образом, происходит соревнование двух "легенд" - позитивной и негативной. Та, что убедительнее, и определяет выбор избирателя".61 Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. - М., 2000. - С. 287.

Отмечая двойственную природу имиджа, необходимо напомнить о понятии "коммуникативно-предметного поля как общего понятия социального мифа, характеризующего структуру бытующего социального мифа, определяющего существенные силы его создателя и целесообразно организованного"62 Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб., 2005. - С. 211.. На наш взгляд укорененность политических "легенд" в пространстве социального мифа лучше всего объясняет способность формирования и управления имиджами политических лидеров. И, следовательно, может организовывать работу имиджмейкеров в творческом моделировании мифодизайнеров, а не в идеологии борьбы и противостояния.

В настоящее время существуют и эффективно работают созданные отечественными имиджмейкерами технологии по созданию имиджа политического лидера основное содержание которых заключается в переориентации работы политконсультанта с задач построения имиджа политического лидера на:

    - PR-сопровождение, - коррекцию уже имеющегося имиджа, так как технологии эффективны только в том случае, если рассчитаны с позиций гармонии, в разработку любых PR-компаний, в рамках создания имиджа политического лидера, учитывающих - недопустимость изменений основных характеристик вплоть до ее завершения, так как после своего запуска акция начинает работать в автономном режиме и решает поставленные задачи без пожеланий заказчика [165]. Приведенный нами список мероприятий является необходимым минимумом для трансформации актуальной модели создания имиджа политического лидера в России.

Перспективы реализации данной стратегии зависят от процессов, которые станут предметом нашего последующего рассмотрения.

Подведем итоги третьего параграфа.

Основной коммуникативной единицей, обеспечивающей контакты в политическом пространстве, является политический имидж, понимаемый как целенаправленно создаваемый образ политического лидера, который обеспечивает устойчивое присутствие в коммуникативном пространстве актора социального действия. Однако сознательно формируемый образ политического лидера никогда не совпадает с тем обликом, который спонтанно складывается в реальном информационном пространстве в результате погружения моделируемого имиджа в информационную реальность. Поэтому эффективность функционирования имиджа политического лидера зависит от уровня репутации как деперсонализированной формы доверия. При этом уровень доверия общественности и публичная известность имиджа политического лидера зависят от количества доли склонных к сотрудничеству членов общества. Именно поэтому особое место отводится особенностям организации политического пространства, понимаемого как рынок.

Идеальная конструкция политического рынка как социальной коммуникации подразумевает, что за каждым субъектом политики, закрепляются признанные другими сторонами права и функциональные обязанности. Тогда как имидж политического лидера в условиях российского политического рынка становится совокупностью решений и мероприятий по их реализации, которые могут быть представлены в виде моделей.

Таким образом, можно выделить две модели формирования имиджа в России - ретроспективную и актуальную. Исходной моделью формирования имиджа политического лидера в России является ретроспективная модель, сформировавшаяся в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии, исключавшей рынок имиджей политических лидеров. Основным барьером, препятствовавшим эффективному функционированию ретроспективной модели создания имиджа политического лидера в России, выступает неспособность формирования механизмов доверия населения к репутации политического лидера через имидж.

Непосредственное формирование имиджа политического лидера в России осуществляется при трансформации ретроспективной модели переходе к актуальной модели. Становление актуальной модели создания имиджа политического лидера, совпадает по времени с формированием политического рынка в России и характеризуется открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации. Однако конкуренция на политическом рынке приводит к созданию и воспроизводству технологий негативизации имиджа политических лидеров на профессиональной основе, что ведет к понижению уровня доверия общественности как к имиджмейкерам, так и к самим политическим лидерам. Выходом из сложившейся ситуации является трансформация актуальной модели создания имиджа политического лидера в России.

Похожие статьи




Трансформация моделей формирования имиджа политика в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Предыдущая | Следующая