Практическое основание выявления отношения электората к политическим лидерам России - Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства

В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес. По оценкам различных исследователей в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в котором аудитория средств массовой коммуникации является потребителем образов, имиджей. Процесс гражданского выбора, голосование за того или иного политика также приобретает виртуальный характер. Как отмечает французский социолог Ж. Бодрийяр, "борьба за власть в информационном обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. Это борьба имиджей, которые создаются рейтингами, имиджмейкерами и т. п. А сами политики необходимы лишь в качестве информационных поводов". Таким образом, становится все сложнее донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является "продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях".

С одной стороны, в постперестроечной России практика политического консультирования развивается достаточно активно - на сегодняшний день на рынке функционируют сотни агентств, оказывающих услуги в области имиджирования. С другой стороны, ощущается потребность в квалифицированных кадрах - имиджмейкерах, так как профессионалами в области имиджелогии считают себя представители различных специальностей - психологи, политологи, рекламисты, специалисты в области PR, дизайнеры, стилисты, визажисты и многие другие. Каждый из специалистов подходит к формированию имиджа политического лидера с позиции собственной профессиональной подготовки и/или практических навыков. Тем не менее, формирование имиджа политического лидера предполагает более углубленные и специализированные теоретические знания, которые не позволяют сводить процесс создания имиджа до личностного стиля, прически, макияжа и т. п. Очевидна потребность в новых специалистах-имиджмейкерах, имеющих адекватную профессиональную подготовку новой социально-политической ситуации в России. Ограниченная компетентность в области имиджелогии - одна из основных проблем сегодняшнего рынка услуг политического консультирования.

Актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, избирательной системой России, развитием и влиянием средств массовых коммуникаций на социально - политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в избирательных компаниях, формированием рынка политического консультирования в области имиджелогии, разнопрофильностью специалистов, занимающихся формированием имиджа политического лидера и недостаточностью теоретических исследований понятия имиджа политического лидера, процесса его формирования, восприятия и эффективности.

В рамках проведенного исследования необходимо выявить механизмы восприятия образов российских политиков. Особенности политической культуры в России. Политическая культура постсоветской России представляет собой синтез разнородных политических ценностей, установок и стандартов политической деятельности. Ошибочно предполагать, что декларирование несостоятельности коммунистических ценностей и идеалов подданнической политической культуры советского типа может процесс стихийным, менее управляемым. В таких условиях политическая культура более дифференцирована по формам выражения и субъекту-носителю. В условиях расширяющейся свободы противоречиво взаимодействуют две тенденции: с одной стороны, доминирующим фактором социальной и политической активности становятся творческие начала личности, широта ее кругозора, склонность к преобразованиям; с другой - преобладание в реально существующем общественном сознании населения страны ценностей равенства, коллективизма, справедливости обнаруживает высокую зависимость политических представлений от конкретного материального положения индивида. Ориентация большинства населения на удовлетворение сиюминутных интересов делает его заложником популистских лидеров, демагогов, шарлатанов от политики.

Отсутствие в российском обществе фундаментальных и обще - принятых политических ценностей, а так же целостной системы политической социализации, которая их воспроизводит и транслирует широким слоям населения, порождает известные трудности на пути демократических преобразований. Во-первых, зависимость процесса формирования политической культуры от материального благополучия конкретного индивида делает политический процесс непредсказуемым и не создает предпосылок для диалога власти и общества. Во-вторых, стихийность и неуправляемость формирования политических ориентаций различными агентами социализации, которые часто предлагают взаимоисключающие образцы политического поведения, затрудняют достижение согласия в обществе по базовым ценностям. Без наличия общепринятых ценностей власть оказывается не в состоянии создавать и поддерживать у населения веру в собственную легитимность. Тем самым политический режим оказывается не способным осуществлять интеграцию устремлений различных социальных групп вокруг общезначимых целей и мобилизовать население на их осуществление.

Политическая стабильность в обществе создается не только благодаря эффективной социально-экономической политике, удовлетворяющей растущие потребности индивидов, но и путем целенаправленного формирования их политической культуры. Поскольку политическая культура создает направленность и характер политической деятельности, ее уровень во многом определяет способность общества к прогрессу и созиданию.

Для достижения поставленной цели в исследовании мы решили использовать метод полуструктурированного интервью. Так как именно этот метод предусматривает интервью с путеводителем. В нашем исследовании важно, чтобы ход беседы оставался свободным, а вопросы, интересующие интервьюера, задавались в русле разговорного характера беседы, не нарушали общего ее хода, а органически вписывались в рассказ как уточнения.

В исследовании были задействованы 20 человек (10 мужчин и 10 женщин), с их социально - демографическими характеристиками (пол, возраст 30-40 лет, образование) и профессиональными (сфера деятельности или профессия).

В рамках проведенного исследования мы получили следующие результаты. В процессе интервью выявилось то, что выбранная нами категория людей, как мужчин, так и женщин, считает политическую сферу российского общества очень значимой. Это связано с тем, что интервьюируемые проводят параллель между "активностью страны, политической развитостью" (Жанна, 35 лет, высшее образование, частный предприниматель), стабильностью и достойным уровнем жизни населения, с перспективами страны. Абсолютно каждый из респондентов считает, что уровень развития политики, экономики, социальной сферы зависит непосредственно от каждого члена электората ("Каждый сам строит как свою жизнь, так и жизнь страны" (Наиль,32 года, высшее образование, маркетолог)), ("Каждый несет ответственность за свой выбор, выбор от которого зависит судьба народа" (Дмитрий, 40 лет, высшее образование, политический деятель)), ("На выборы всегда хожу, несмотря на то, что большинство считает, что поход на выборы не принесет результата" (Елена, 37 лет, высшее образование, маркетолог)), ("Это лично мое право поучаствовать в политике, и я от него не откажусь" (Наталья, 30 лет, высшее образование, преподаватель)). На вопрос о политической информированности населения респонденты твердо и уверенно отвечали, ("информации предоставляется достаточно, надо просто уметь ей пользоваться, надо уметь разбираться как в политических терминах, так и в современных, изымаемых с запада понятиями" (Николай, 39 лет, высшее образование, технолог)). Для опрошенных наиболее достоверными и точными сведениями, как в политике, так и мировой ситуации оперирует Интернет пространство. Респонденты отметили, что через Интернет можно получить независимую информацию от независимых источников, более полную и доступную. "Другие средства массовой коммуникации дают одностороннюю картину происходящего, с точки зрения одного лица, плюс Интернет предоставляет возможность доступа к множеству слухов, что делает политическую жизнь интереснее, ярче, прозрачнее" (Лариса, 33 года, высшее образование, директор магазина), "Только с помощью Интернет я могу с уверенностью сказать, что я компетентен в том или ином вопросе, телевидение и радио не дает мне возможности мыслить в политике" (Дмитрий, 40 лет, высшее образование, политический деятель).

Очень интересен тот факт, среди опрашиваемых оказалось, что тринадцать человек имеет четкое представление о собственном, сложившемся образе политика, они попытались сопоставить его с существующими на сегодняшний день деятелями. Например, шесть человек отметило деятельность В. В Путина, с положительной стороны, охарактеризовало его как "отца", "настоящего мужика", "харизматика - профессионала". Четыре же человека выделило Заместитель председателя Правительства РФ Медведева "дельный человек, знающий свое дело", "не идет на поводу у недругов" (Даниил, 31 год, высшее образование, инженер). Три человека рассматривают Иванова как добросовестного, серьезного политика.

На вопрос, какие качества вы цените в людях, а какие, на Ваш взгляд, ценны для политического лидера? Интересно то, что женская половина респондентов отмечала как человеческие так и политические качества, примерно, в одном ракурсе, т. е для женщины большое значение имеют человеческие качества в политическом лидере "Ну, политик должен быть открытым, прозрачным для общества, честным" (Ольга, 30 лет, высшее образование, секретарь), "Политик должен быть приятным внешне, статным, должен осуществлять свою деятельность в соответствии с требованиями электората, а не в своих меркантильных целях" (Лариса, 33 года, высшее образование, директор магазина).

Мужчины же делали акцент на профессиональных качествах политических лидеров "Верность своему делу, коммуникабельность, достижение поставленной цели, компетентность, деловитость, умение вести переговоры" (Константин, 37 лет, высшее образование, преподаватель). В нашем исследовании мы не случайно выделили такую характеристику как пол респондента, значимой. Не для кого не секрет, что в современном мире все чаще руководящие посты и позиции начинают занимать женщины. Проводя исследование, нам было интересно узнать, изменилось ли мнение мужчин о женщинах - руководителях и соответственно женщин о женщинах - руководителях. Мы задали вопрос и мужчинам и женщинам, "Может ли женщина стать президентом России?". К сожалению, наши ожидания опровергались мужчины были за мужчин, да и женщины были не против президента принадлежащего именно к мужскому полу "Мужик есть мужик у него в крови быть первым" (Виталий, 35 лет, высшее образование, логист). Но что нам показалось интересным, это то, что и те и другие не исключали возможность женщины занять ведущие посты на региональном уровне, конечно не в качестве президента, но все же. Значимым показалось то, что мужчины видят в женской половине лидерские черты, т. е женщине путь в политику хоть долог и тернист, но все же открыт "В наше время актуален образ женщины карьеристки, все чаще наблюдаешь дамочек, стремящихся не только прилично заработать, но и продвинуться по карьерной лестнице до таких высот и чем выше, тем лучше" (Александр, 39 лет, высшее образование, финансовый директор).

Респонденты высказались и о том, что российское общество зрелое и готово к переменам в политике, экономике, социальной сфере. Все согласились с тем, что система политического образования, политической культуры в России "немного не совершенна", тем не менее, считают выходом из ситуации, может служить качественно выстроенная стратегия электората и политического лидера "В каждом деле должны быть свои специалисты-профессионалы, политик должен заниматься политикой, имиджмейкер самим политиком, а электорат должен уметь профессионально и грамотно сделать свой выбор в пользу кого - либо" (Леонид, 38 лет, высшее образование, бухгалтер).

В итоге можно сделать следующие выводы. Выбрав категорию опрашиваемых в возрасте от 30-40 лет, мы тем самым хотели подтвердить собственную гипотезу о том, что именно за этой категорией населения и есть "светлое политическое будущее России". Мы убедились, что у интервьюируемых присутствует четкая политическая позиция. Выявили, что некая стереотипность во мнениях и рассуждениях утрачивает свою силу. Практически каждый отметил, что развитость, процветание и достойное существование России зависит не только от верхов власти, но и от каждого индивида в отдельности. Проведя данное исследование, мы также подготовили почву для дальнейшего изучения данной тематики. На основе полученных выводов проведем количественное исследование, которое в совокупности с проведенным даст наиболее четкую и прозрачную картину ожиданий, отношений, как электората, так и политического лидера.

На наш взгляд одна из особенностей принятия особенностей восприятия российской политической жизни в том, что исторически сложилось отождествление имиджа государства с имиджем определенного политического лидера, например президента. Эта традиционная особенность российской политической культуры определила и определяет огромную роль института президентства в России, которая, в первую очередь, связана с объемом его полномочий, закрепленных в Конституции России, и его реальной политической деятельностью по определению приоритетных направлений внутренней и внешней политики российского государства и их реализацией.

В этой связи следует подчеркнуть, анализируя мнения, что большая часть всего высказанного в последние годы о современной российской политике сводится к личности Президента В. Путина, его выступлениям, действиям, его видению будущего России и т. д. И таким образом, имидж России, зачастую, преломляется через имидж Президента России.

Для изучения проблематики президентского имиджа в Российской Федерации выбран метод исследования - фокус-группа. Непосредственно выбор качественного, а не количественного метода исследования сделан не случайно. Он основан на том, что изучаемая проблема является сравнительно новой в изучении и, следовательно, не до конца разработанной. В связи с этим необходимо качественное ее изучение, выявление категорий, критериев, особенностей.

Целью исследования является изучение особенностей формирования имиджа политического лидера в современной политической системе России.

Для ее решения необходимо выполнить ряд задач: раскрытие сущности и составляющих элементов имиджа политического лидера, определение основных направлений формирования позитивного имиджа политического лидера, изучение влияния процесса формирования имиджа политического лидера на электорат.

Объектом исследования выступает изучение образа российского политического лидера.

Предметом исследования выступают особенности и проблемы формирования позитивного имиджа России, через призму формирующегося имиджа политического лидера.

В рамках исследования проведена фокус-группа, которая сформирована по гетерогенному признаку. В состав каждой группы входили представители различных возрастных категорий (от 18 до 65 лет), мужчины и женщины, представители различных социальных и профессиональных категорий (студенты, инженеры, педагоги, гос. служащие, водители, пенсионеры, рабочие, и т. д.)

Отношение к теме обсуждения

Тема обсуждения в основном была близка и понятна участникам групп. При вынесении суждения большинство участников обращалось к личному опыту и опыту знакомых.

Часто высказывались не только мнения участников, но и предложения по переустройству, изменению ситуации.

Целью исследования является выявление существующего типа политического лидера в представлениях электората. Насколько реальный образ президента России соответствует образу в представлении электората.

В самом начале беседы был задан вопрос, насколько комфортно вы себя ощущаете в современной России, какие отличия вы видите в сравнении с советским временем. Половина респондентов ответила, что их жизнь в данный момент времени намного лучше прежней.

Даже сейчас Россия является самой богатой страной, богатейшей страной. Сейчас мы движемся очень быстро. Я думаю, что у нас очень хорошие перспективы (мужчина 32 года)

Если бы вы открыли холодильник 15 лет назад, разнообразие продуктов тогда было значительно меньше... (мужчина 47 лет)

Молодые и более обеспеченные россияне наиболее положительно оценивают сегодняшнюю жизнь в России. Они более удовлетворены своей жизнью в целом, более оптимистичны в отношении будущего своих детей по сравнению с менее обеспеченными людьми и людьми старшего возраста. По результатам фокус-групп "Ожидания и установки россиян", даже люди старшего возраста и малообеспеченные россияне считают, что новая Россия предоставляет больше возможностей для трудолюбивых, талантливых, образованных людей, чем в Советское время. Вне зависимости от возраста или уровня доходов, идеалом в России в настоящее время является достижение уровня жизни "среднего класса". В целом большинство участников фокус-групп позитивно оценивают нынешнюю ситуацию в России, характеризуя ее как экономическую и политическую стабильность. Очень часто указывали на то, что именно бывший президент В. В. Путин добился существующей стабильности и "достойном уровне жизни".

При анализе групповых бесед было выявлено, что отношение к двум последним президентам России является в основном положительным. В беседе отмечалось то, что за восемь лет президентства В. Путина внешнеполитический имидж России претерпел качественные изменения. Проанализировав групповую беседу можно выделить два основополагающих подхода. Первый состоял в том, что одна из особенностей восприятия российской политической жизни в исторически сложившемся отождествлении имиджа государства с имиджем президента. Считается, что Президент России - это лицо государства и, соответственно, образ государства в восприятии и российского общества, и мировой общественности во многом ассоциируется с его личностью, поступками и высказываниями. Таким образом, сегодня имидж России во многом преломляется через имидж Президента В. Путина. Второй подход основан на том, что респонденты указывали на "особенный путь России", считают Россию "державой с собственной траектории развития, в корне отличающуюся от западной".

Кода был задан вопрос об отношении к существующей политической власти, мнения аудитории разделились.

Мы сами строители, как своей собственной жизни, так и политической. Только в наших руках право выбирать, так как мы считаемся все - таки демократическим государством. И только от нашего выбора зависит положение дел. (женщина, 24года)

Наши государственные деятели добившись высоких постов по службе начинают грести под себя : власть, деньги, права. И только после этого одумываются и оглядываются на жизнь народа. Ведь если ты берешь на себя ответственность за судьбы миллионов, то итог, по-моему, очевиден. (мужчина, 55 лет)

Этот пример прекрасно иллюстрирует насколько отличается мнения различных поколений. Скорее это связанно с тем, что респонденты, взрослевшие во времена "новейшей России", по иному воспринимают ситуацию в стране. Им проще адаптироваться к условиям, в которых достижение определенных целей полностью зависит от личности.

Основными признаками развитого государства были названы: "стойкая политическая система, снижение уровня коррупции и преступлений, предоставление внимания пенсионерам, молодежи, должен быть достойный руководитель всех процессов происходящих в стране и др".

Основным средством контроля и регулирования ситуации в стране является назначение политического лидера (президента), который способен взять в свои руки ведение всех дел.

От президента зависят все решения, только он в праве их принимать.

Известно, что избирателей в претенденте на высший пост привлекает в основном не столько предвыборная программа, сколько личные качества. Обещать "молочные реки с кисельными берегами" может каждый, но избиратели, как правило, верят только тому политику, кто имеет имидж "человека слова". Психологические портреты различных кандидатов в президенты заметно отличаются. Имидж каждого из них уникален и неповторим. Но для победы на выборах кандидату необходимо помнить, что его политический имидж должен отвечать ожиданиям и чаяниям народа. Проще говоря, образ претендента на высший пост должен максимально соответствовать образу "идеального" лидера государства.

Перечислять все качества, которыми должен обладать "идеальный" президент, нет смысла. Судя по всему, ему должны быть присущи все положительные черты человеческого характера.

По мнению респондентов России нужен сильный лидер с твердым характером, "мужская модель ведения политики". Большинство указало, что В. В Путину не хватает этих качеств. А говоря о действующем президенте "ну Медведеву вообще тяжко будет, он какой-то неуверенный кажется, может не вник еще в дела". Называли такие отрицательные качества как Управляемость приемника, отсутствие опыта государственной деятельности, отсутствие серьезных результатов и бюрократизм в работе.

"Когда эти люди занимались бизнесом... у них это хорошо получалось, за это им спасибо большое, потому что они создают рабочие места, развивают страну. Но когда они рвутся во власть, становится непонятно, чего они там хотят делать".

Но с другой стороны респонденты высказывались положительно, и таких отзывов было больше.

Человек, с именем которого не связаны какие-то скандалы, связанные с тем, что человек уходит от каких то там налогов, то, что он пользуется скрытыми мафиозными структурами, то есть человек, который на сегодняшний день не запятнал свое имя.

Будучи еще кандидатом в президенты от "Единой России" Д. А. Медведев уже тогда сделал многое. Он энергичный, интеллигентный профессионал в своем деле. Только он сможет продвинуть путиновские начинания. У него присутствуют лидерские качества, он не коррумпирован.

"Стабильность, какая то появилась". "Сейчас можно выбирать между хорошим и не очень хорошим, а раньше только между плохим и худшим". "Уверенность, ... что все в лучшую сторону начинает меняться"

Важно отметить, что о федеральной власти большинство респондентов отзывались положительно, что нельзя сказать о городской и областной власти. Такое отношение вызвано уверенность большинства участников в том, что власти не занимаются реальным управление территорией, жители практически не видят конкретных дел. Респонденты также отмечают неоправданно крупные траты бюджетных денег на личное удобство властей (например, покупка дорой машины).

"Мэр должен быть, хозяйственник... Очень хорошо понимал в экономическом отношении. Чтобы структуру хозяйства представлял, чтобы как мужик, утром проснулся, так, вон там покосилось, вот там бы это надо... Вот у нашего этого нет. Он как-то более деликатный, более спокойный..."

Многие участники фокус-группы отметили, что для любого политического лидера очень важно зарекомендовать себя. И делать это нужно не во время предвыборной компании, а задолго до нее.

"Он должен начать свою деятельность задолго до предвыборной компании. Года за два до выборов".

При этом важна не только успешная деятельность в своей сфере (например, руководство крупной компаний), но и реальная деятельность, приносящая видимые позитивные результаты для страны, области, конкретных жителей.

"Т. е. если он выбирается, то основная задача - это принести пользу народу".

Также, по мнению многих респондентов, "настоящий" политический лидер должен быть из низов, то есть "пожить как все".

"Да, должен быть из народа, должен знать его гори и радости".

Большинство респондентов считают, что "идеальный" политический лидер обязательно должен быть активным человеком, деятельным, "пробивным".

"Чтобы активен был, деятельный, чтобы не сидел там тихо, а предлагал что-то умное, дельное".

Практически все участники фокус-группы сходятся во мнении, что кандидат должен быть профессионалом.

"...не важно из какой сферы, главное - чтобы он был человек дела".

Для участников исследования также важно, чтобы уже выбранный политический лидер поддерживал контакт со свои регионом, заботился о нем, оставался "своим".

Участники фокус-групп называли также следующие качества, которыми, по их мнению должен обладать "идеальный" политик:

    - "честным, чтобы ему поверили" - "умный" - "справедливый" - "хозяйственный" - "обязательный" - "харизма чтобы была" - "чтобы не брал на лапу" - "должен душой болеть за народ"

Похожие статьи




Практическое основание выявления отношения электората к политическим лидерам России - Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства

Предыдущая | Следующая