Особенности восприятия имиджа политического лидера в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Как справедливо отмечают современные исследователи формирования политического имиджа в России - коммуникативная сторона и технологии формирования имиджа политического лидера не должны заслонять собой его социальных функций. С одной стороны, имидж политического лидера представляет "проявление способности профессионального политика понимать и представлять своих избирателей", Бурлацкий Ф. М., Галкин А. А. Современный Левиафан. - М., 1985. - С. 255. с другой стороны, "благодаря имиджу, избиратель может идентифицировать себя и свою политическую позицию с политиком"72 Амелин В. Н., Левчук Д. А., Устименко С. В. Воюют надписи. Имидж кандидата и способы его

Актуализации. - М., 1995. - С. 8..

Если политический лидер воспринимается избирателями как "свой" и озвучивает потребности, которые близки его потенциальной аудитории, он может рассчитывать на поддержку своего электората. Чтобы быть "своим", политический лидер должен соответствовать представлениям той социальной группы, которая составляет его социальную базу. Иными словами имидж политического лидера предполагает адресность, и в определенном смысле предопределен социально-психологическими характеристиками группы, которой он адресован. Иначе говоря "ядро имиджа должно соответствовать ожиданиям ведущей электоральной группы", Жмыриков А. Н. Как победить на выборах? - Обнинск, 1995. - С. 40. но при этом побеждает тот, кто находит слова и средства выразить то, о чем думает и мечтает представитель каждой группы, и "способен это сделать так, что данные мысли и оценки воспринимаются как свои собственные"74Ильин М. В., Коваль Б. И. Личность в политике: Кто играет короля? // Политические исследования. - 1991. - №9. - С. 133..

Необходимо так же учитывать, что политический лидер сам является. членом какой-то группы и ему присущи особенности мышления, свойственные данной социальной группе. Избиратель без труда угадывает в, Черномырдине - типичного директора, "хозяйственника" советской закалки, в Гайдаре - научного работника.

Таким образом, имидж политического лидера несет на себе отпечаток социального происхождения своего носителя, который проявляется не только внешне: в манере речи, одежде, привычках и жестах, но и в складе мышления, способе реагирования на различные ситуации.

Именно поэтому структура имиджа политического лидера сложна и подвижна. Внешнюю оболочку составляет личность самого лидера и его программные цели. Внутреннее содержание составляют набор ролей, которые формируются ситуативно в зависимости от конкретной аудитории.

Необходимо учитывать то, что в условиях глобализации социальных коммуникаций нарастают тенденции узкой специализации во всех сферах повседневности. Человек не в состоянии иметь собственное мнение по всем проблемам. Но не иметь вообще ни какого мнения он тоже не может, поскольку тогда лишается возможности ориентироваться в окружающей его действительности. Поэтому индивиду приходиться заимствовать чужие мнения и представления. Так в акте заимствования возникают "псевдомысли". Слепое копирование может, в конечном счете, привести "к подмене подлинной личности псевдоличностью. Псевдо - "я" всего лишь выполняет функцию, предпосланную ему извне, причем делает это от своего имени. Человек может исполнять множество ролей, не ведая о том и принимая их за проявления своей личности". Фромм Э. Бегство от свободы. - Минск, 1998. - С. 253. Учитывая факт, что российские политики не исключение из общего правила, приходиться признать, что реальным барьером в формировании имиджа политического лидера в России и установления эффективной коммуникации с целевой аудиторией потенциальных избирателей является процесс трансформации индивидуального "я" в функцию коллективного "мы".

Устранение данного препятствия заключается в усилении позитивного воздействия на целевую аудиторию символической составляющей имиджа политического - лидера, путем трансформации политического контекста.

Так, Ельцин Б. Н. в начале 90-х годов являл символ новой России, но уже к 1996 году его имидж потерял символическое значение, хотя, как уже отмечалось нами ранее, при помощи негативных технологий был создан "образ врага", в лице лидера коммунистов - Зюганова, и, что кампания велась отнюдь не "в поддержку Ельцина", имеющего к тому моменту катастрофически низкий рейтинг, а "против Зюганова". В таком ракурсе и было обставлено голосование - "против" навязанного образа".76 Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М., 2004. - С. 39. Однако победу одержал Б. Ельцин и тем самым наглядно продемонстрировал значимость символов для российского избирателя. Важную роль в навязывании или как образно выражаются пиарщики - "раскрутке" образа "врага" сыграли СМИ. Именно благодаря выстроенной информационной политике нагнетания истерии у пассивного электорального большинства удалось сформировать "образ врага" и включить психологический фактор страха. На данном фоне имидж Б. Ельцина позиционировался как образ спасителя и олицетворял последнюю надежду для напуганных россиян.

Подтверждают данный вывод американские исследователи восприятия имиджа политического лидера. Основанием их концепции является предположение о том, что оценка и анализ имиджа политического лидера происходит путем создания моделей идеального образа "сверхчеловека" и образа "среднего человека".

Согласно первой модели - имидж политического лидера должен соответствовать идеальному образу "сверхчеловека". Политический лидер воспринимается как эталон мужественности, воли, и других положительных качеств. Если же из всех имиджей политических лидеров ни один не соответствует данному образу, выбирается тот, который наиболее полно подходит данному эталону. . Предпочтение отдается авансом, с надеждой на возможности в дальнейшем более детально оценить деятельность политического лидера.

Вторая модель восприятия имиджа политического лидера предполагает, что поддержкой избирателей будет пользоваться тот политический лидер, имидж которого будет восприниматься избирателями как "первого среди равных", простого человека, выходца из народа.

В результате проведенных исследований американские авторы пришли к заключению, что имидж политического лидера должен воплощать в себе симбиоз двух моделей восприятия, и соответственно двух образов "сверхчеловека" и "среднего человека" на основе доверия. Доверие к имиджу политического лидера возникает при признании за ним высокой компетентности и альтруистичности.

Российские исследователи восприятия имиджа политического лидера согласны с выводами своих американских коллег, но при этом отмечают особенности, свойственные для российского населения. "Для населения сегодняшней России является достаточно характерной внутренняя согласованность относительно вопросов внутренней и внешней политики. Это означает, что, зная позицию человека по одному или нескольким вопросам внутренней и внешней политики, возможно с уверенностью предсказать его позиции по другим вопросам, например электоральный выбор" Бахвалова Н. С., Огарь И. В., Ситников А. П. Политический консалтинг. - М., 2004. - С. 598.. На основании полученных результатов исследований российского электората Е. Егорова-Гантман, К. Плешакова, и В. Байбакова приходят к заключению:

"Роль идеологического фактора при решении массового избирателя незначительна и является значимой только для 10-20% избирателей относящихся в основном к политической элите.

Партийная принадлежность кандидата, как фактор, определяющий электоральный выбор значим для небольшой части электората. Большинство людей идентифицируют себя со многими другими группами, приверженность к которым значительно сильнее, чем приверженность к политическим партиям.

Программа политического лидера как фактор, определяющий электоральный выбор значима в России только при ухудшении экономической ситуации.

Среди прочих факторов, определяющих политический выбор российского человека необходимо отметить фактор страха возврата к прошлому и новый фактор - состязательности". Галумов Э. А. Имидж против имиджа. - М., 2005. - С. 323. Именно российским пиарщикам удалось сделать данные факторы значимыми в 1996 году.

Кроме того, одним из важных мотивационных факторов, детерминирующих восприятие имиджа политического лидера в России, является фактор сомооценки общества. Так на вопрос "согласны ли Вы с тем, что за годы советской власти наши люди стали другими, чем в странах Запада, и этого уже не изменить?" [17]. ответы распределились следующим образом:

Таблица 1

Варианты ответов/ годы

1994

2000

2004

Согласен

54

68

72

Не согласен

29

21.

18

Затрудняюсь ответить

17

11

10

Согласно таблице 1, наблюдается рост иносознания россиян относительно западноевропейского контекста. "Интерпретация, очевидно, может быть только такой: у России свой цивилизационный путь, своя уникальная цивилизационная роль, собственное пространство и перспектива развития, закрепившиеся исторически и включает в себя, в том числе, и некоторые параметры недавно разрушенной социалистической социальной модели. Таким образом, россияне вроде бы и не собираются преодолевать разделившие их с западным миром психологические и иные барьеры". Галумов Э. А. Имидж против имиджа. - М., 2005. - 325.

Напротив, вера в собственные силы и уникальность, опора на национальные традиции в условиях экономической и политической нестабильности ориентируют искать выход из трудного положения не извне, а внутри. Такой опорой служит "имидж политического лидера, содержащий качества, которые сигнализируют населению, что именно он способен поднять самооценку общества, мотивирует людей на его поддержку" Бахвалова Н. С., Огарь И. В., Ситников А. П. Политический консалтинг. - М., 2004. - С. 603,.

Наряду с вышеупомянутым мотивом некоторые исследователи выделяют влияние базовых потребностей человека. Например, М. Эдельман считает, что если самоидентификация реципиента с социальной группой или политической партией слаба, то возникает потребность компенсировать ее в сторону усиления авторитарных ценностей, и тем самым решить проблему отчуждения и. одновременно переложить груз ответственности на сильную личность.

Реализация данной стратегии россиянами во многом способствовала не только росту личной популярности В. Путина среди населения, но и создала ему имидж волевого и твердого политического лидера. Жесткая риторика В. Путина в отношении чеченских террористов, способствовала реализации данной стратегии определенной части населения.

Данный вывод подтверждается другими социологическими исследованиями, связанными с особенностями восприятия российским электоратом имиджа политического лидера в России.

Шевченко Ю. Д., выделяя электоральные ресурсы и стратегии избирательных кампаний депутатов третьего созыва государственной Думы в парламентских выборах 2003 года, отмечает: "Поведенческие различия между списочниками и одномандатниками отразились на выборе способа переизбрания. Подавляющая часть депутатов, баллотировавшихся только в округе, составили одномандатники, причем только пятеро рискнули выдвинуться на "чужой" территории. Если на выборах 1999 года в "чужих" округах баллотировалось 90 одномандатников, то в декабре 2003 года таковых оказалось всего 17. Чуть менее трети инкумбентов, победивших в округе и при этом фигурировавших в списке той или иной партии, остались в списочниках. Это говорит о том, что поддержка сильной партии помогает добиться победы в округе. И все же наибольшего успеха добились одномандатники. Даже если они проигрывали в округе, их политическая репутация помогала им занять "проходные" места в списке. Таким образом, когда уровень успеха депутата, стремящегося к переизбранию, соответствует объему имеющихся у него ресурсов, электоральный процесс становится более предсказуемым, даже "рутинным". Чем объемнее ресурсы, тем выше должны быть шансы на переизбрание и престижнее полученный мандат". Шевченко Ю. Д. Институционализация государственной Думы и участие депутатов третьего

О конверсии электоральных ресурсов в результат позволяют судить данные таблицы 2созыва в парламентских выборах 2003 г// Полис.- 2005. - №1 - С. 123.

82 Там же. .

Таблица 2

Категория

Не

Участвовали

В выборах

Электоральный сценарий

(курсивом выделены успешные стратегии)

% переизбранных от числа участвовавших

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Одномандатники, включенные в центр-ый и регион-ый список

12

6

6

4

26

9

7

8

8

9

4

61,7

Одномандатники

17

42

16

20

4

3

33

11

5

7

6

57,S

Рядовые списочники

20

2

1

9

47

4

7

12

18

17

32

42,3

В данной связи необходимо отметить, что поддержка сильной партией воспринималась кандидатами на переизбрание и электоратом не как политический, а административный ресурс83. Шевченко Ю. Д. Институционализация государственной Думы и участие депутатов третьего

Созыва в парламентских выборах 2003 г.//Полис.- 2005.№1,- С. 125.. Но решающую роль в переизбрании играла репутация, основывающаяся на положительном имидже депутатов. Таким образом, успешность избирательных стратегий кандидатов была положительно оценена электоратом, и свидетельствует о стремлении видеть во власти опытных и уважаемых людей с солидной репутацией. Административный ресурс, принадлежность к власти воспринимается российским электоратом положительно. Тенденцию повышения значимости роли имиджа политического лидера в условиях выборов отмечают многие авторы Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России..

Уже отмечалось, что процесс формирования имиджа политического лидера является двусторонней коммуникацией. С одной стороны, мы имеем имидж политического лидера, с другой - избирателей. В большинстве случаев избиратель представлялся как объект воздействия, а не как субъект взаимодействия.

Равноправие сторон коммуникации предполагает не простое наличие обратной связи, а подлинное равноправие диалогового общения. Достигнуть диалогичности можно только на базе доверия. Формализованным воплощением доверия в политической коммуникации выступает лояльность. Избирателей различают по их лояльности к партии или политическому лидеру по:

    - способности отстаивать свои убеждения; - степени вовлеченности в политические процессы.

Разница в заинтересованности влияет на поведение избирателей. Более активным участием в политической жизни отличается небольшая группа людей, занимающаяся политикой профессионально: политические лидеры, лидеры групп влияния, члены общественных организаций и политических партий. Подавляющее число населения опосредованно принимает участие в политической жизни. "Обычно крупные политические вопросы в сознании рядового, типичного гражданина стоят в одном наряду со способами проявления свободного времени" [181, c. 345].

Хотя, установлено, что образованные люди более активно участвуют в политической жизни. Принято считать, что "культура политического выбора - это относительно устойчивая система, знаний, оценок и норм электорального поведения и электоральных предпочтений, избирательного процесса в целом, коллективная память людей о выборных процессах. Электоральная культура самым непосредственным образом связана с политической культурой общества и политической культурой отдельного человека" [172, c. 5].

Неотъемлемой частью политической культуры является "автоимидж", проецируемый на себя образ рядового избирателя. В различных социальных группах наличествует собственный собирательный образ и может существенно отличаться в коннотациях. "С точки зрения профессионального "пиарщика" будет явной ошибкой считать, что приходится работать именно с таким обществом и воздействовать на те черты обывателя, которые есть, пусть и не самые лучшие. Самое важное определить ключевые комплексы и стереотипы, которые более всего управляют поведением обывателя, и использовать их: в постсоветском обществе таких черт всего три: зависть, лень и порожденная ими неприязнь большинству окружающих; все это подкреплено ярко выраженным мифологическим мышлением".85 Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. - М., 2004. - С. 91. Менее категоричен в своих оценках рядового избирателя Й. Шумпетер, но и он отмечает, что: " даже если бы не было политических групп, пытающихся оказывать на него влияние, то рядовой гражданин, в вопросах политических, скорее всего, поддался бы нерациональным или иррациональным предрассудкам и импульсам". Шумпетер Й. Капитализм, социализм, демократия. -- М., 1995. - С. 347. Определенные уточнения, вносит К. Фрайдрих в книге "Новый образ обывателя". Он проводит различие между "mass man" или "массовым человеком" и "common man" - "обывателем". По его мнению, "массовый человек", лишенный корней и традиционных норм, является полной противоположностью обывателю, от которого зависит функционирование демократии, так как его реакция на пропаганду совершенно иная"87 Friedrich С. J. The-New Image of Common Man. - Crecnwood Hress, 1984. - 83 p.. Процессы трансформации массового сознания в состоявшихся демократиях заставляет более внимательно отнестись к данному вопросу. Уже отмечалось, что тоталитарный период развития нашего общества повлиял на формирование системы ценностей, определяющих политическое поведение людей. К ним относят следующие факторы:

    - характер и степень сформированности личных взглядов и убеждений, - социальный статус, - профессиональный уровень, - адаптивность индивида.

Перемены в менталитете россиян происходящие в сфере политического сознания определяют направленность его политической ориентации - правую, центристскую, левую. Более существенной характеристикой является степень и характер поддержки существующей власти. Данные параметры не могут считаться постоянными и зависят от динамики формирования системы ценностей индивида.

Сегодня, несмотря на формально существующий политический плюрализм, реальные отношения политического доверия и поддержки по - прежнему, как в советском мифологизированном обществе, строятся на оси власть - народ, но в условиях становления институтов гражданского общества порождаются переходные формы политического действия и взаимодействия. Тогда как субъекты политического взаимодействия зачастую подходят к новым реальностям с привычными мерками и стереотипами обыденного сознания советского образца. Данная ситуация затрудняет и искажает процесс восприятия имиджа политического лидера в современной России.

Любая избирательная кампания проходит путем воздействия заинтересованного субъекта на электорат с целью сформировать у него положительное мнение о себе через создание положительного публичного образа - имиджа политического лидера. Эффективными мерами по повышению позитивного воздействия на электорат со стороны имиджмейкеров является целенаправленная работа с "элитой мнений" (opinion elites). К данной элите причисляют политиков, общественных деятелей, крупных, бизнесменов, телекомментаторов, ведущие журналистов. Именно через них идет воздействие на "лидеров мнений" (opinion leaders) Дугин А. Поп-культура и знаки времени. - СПб., 2005. - С. 378., которые в свою очередь распространяют необходимую для имиджмейкера информацию в кругу своего общения. В данном случае используются каналы неформальной коммуникации.

Мы уже говорили о высокой степени эффективности данного вида технологического воздействия на потенциальную аудиторию при создании имиджа политического лидера, но справедливо отметить и о слабых сторонах такого вида политических коммуникаций. Трудно, а порой невозможно отследить прохождение самой информации, а тем более, ручаться за отсутствие искажений при ее передаче. Вопрос контроля и отслеживания любых изменений в качестве информации является актуальным не только в неформальных коммуникациях, но достаточно остро проявляется при работе в массовой коммуникации.

Массовая политическая коммуникация осуществляется между субъектами политического рынка (политическими организациями и лидерами) и электоратом с целью побудить людей к желательному типу поведения.- "Массовая коммуникация слаба только в одном - она малоэффективна в воздействии на конкретного человека. Зато, выступая в качестве триггера, включающего социальные связи, способна довести направленное сообщение, послание, политического субъекта практически - без искажений". Шарков Ф. И. Политический консалтинг. Учебное пособие. - М., 2004. - С. 99. Описанная диспропорция проистекает из-за того, что внешние механизмы формирования общественного мнения связаны с целенаправленным воздействием на электоральные предпочтения, а внутренние механизмы формирования общественного мнения - с объективными процессами общественной жизни.

Трансформация места и роли СМИ в современном обществе заставляет учитывать как положительные, так и отрицательные аспекты, влияющие на формирование имиджа политического лидера в России.

СМИ называют четвертой властью по праву, функции СМИ в большинстве современных обществ вполне сопоставимы с могуществом иных властей, а в определенных аспектах превышает их. Если некоторое время назад СМИ рассматривались как инструмент независимого общественного контроля за деятельностью властей, то сегодня реклама и новостные потоки - это не общественный контроль, а навязчивое внедрение определенных заранее сформированных клише (образных, психологических, концептуальных). СМИ реально влияют на общество, формируют его приоритеты, вкусы, и стремятся предопределить спрос как экономический, эстетический, так и политический.

СМИ стремятся к полной независимости для того, чтобы сделать свою власть, свое влияние автономным. Если в рамках развитой представительной демократии западного образца экономическая, политическая и судебная ветви власти ограничивают друг друга, то медиакратия стремится быть безграничной. СМИ стремятся стать самостоятельным политическим актором, действующим по собственным законам в соответствии со своей структурой. Ибо "символическая власть есть власть, которую тот, кто ей подчиняется, дает тому, кто ее осуществляет, своего рода кредит, которым наделяет другого... вкладывая в него свое доверие. Это власть, которая существует потому, что тот, кто ей подчиняется, верит, что она существует".

События и личности в медиа-пространстве приобретают особое бытие - они становятся самодостаточными. Так постепенно устанавливается принцип монополии СМИ над реальностью: существует только то, о чем повествуют СМИ.

Функции современных СМИ, как медиакратии, существенно отличаются от первоначальных. Когда-то они были эффективным средством пропаганды и реализовывали образовательные и побудительные установки. При прямой политической пропаганде зритель подвигается на конкретные действия и оценки. При этом СМИ стремятся обращаться к тому, что кажется очевидным, но в то же время не подтверждено опытом - "так начинается медийная игра, в которой имидж политического лидера, вне зависимости от его носителя и создателя, начинает жить своей жизнью или, точнее говоря, существовать по медийным законам".

Данные трансформации в массовой коммуникации не столько затрудняют процесс создания имиджа политического лидера, сколько указывают на необходимость знать особые правила и законы функционирования медийной игры.

По мнению многих политологов В. Жириновский умело использовал данные правила, и, угадав настроения избирателей, постоянно находил повод быть в зоне внимания СМИ, благодаря чему добился успеха в 1993 году. Андрющенко Е. П., Дмитриев А. В., Тощенко Ж. Т. Опросы и выборы 1995 года (опыт социологического анализа) // Социс. - 1996. № 6. - С. 32.

Существует мнение, что телевизионная реклама в условиях России неэффективна. В подтверждение своих выводов авторы приводят данные из таблицы З Там же, С. 33., по данным которой КПРФ при минимальной телерекламе получила максимальное количество голосов.

Таблица 3

Наименование партии

(движения)

Объем рекламного

Времени

Процент

Полученных

Голосов

"Наш дом - Россия"

7 ч. 21 мин.

9,69

Блок И. Рыбкина

7 ч. 2 мин.

1,12

ЛДПР

5 ч. 16 мин.

11,06

КРО

2 ч. 29 мин.

4,29

ДВР

1 ч,18 мин.

3,9

"Вперед Россия!"

1 ч. 2 мин.

1,96

"Женщины России."

55 мин.

4,6

ЯБЛоко

53 мин.

-6,93

Социал-демократы

38 мин.

0,13

ПРЕС

36 мин.

0,36

"Кедр"

32 мин.

М

КПРФ

349 сек.

22,31

Аграрная партия России

90 сек.

3,78

Партия самоуправл-я трудящихся"

37 сек.

4,01

Авторы данного утверждения не учли, что коммунисты намеренно игнорировали телевизионный канал воздействия, так как их электорат организован и не нуждается в широкой пропагандистской кампании.

Конечно, телевизионная реклама не единственный способ воздействия на электорат, но в любом, случае послание должно быть адресным и только тогда оно позволит за короткое время создать определенный имидж политическому лидеру или партии и воздействовать на широкие слои населения. Так как, по сути, направлено на колеблющуюся часть электората.

Повышая эффект побудительного воздействия на адресата, обращение должно быть не только адресным, но к тому же доступным, эстетически лаконичным, при этом политический лидер должен выглядеть просто и раскованно. В результате у адресата складывается положительное восприятие данного послания, которое в свою очередь трансформируется в симпатию к имиджу и в дальнейшем ведет к возникновению доверия к личности политического лидера. Но процесс формирования доверия к политическому лидеру через его имидж может быть затруднен негативным отношением населения к рекламе как таковой. Исследования по изучению отношения россиян к рекламе в СМИ показывают, что "в целом наибольшее доверие вызывает реклама в газетах и на телевидении, которая, по мнению большинства опрошенных, наиболее полезна. Наименьшее доверие заслуживает наружная реклама. Третье место, по степени доверия у большинства опрошенных заняла реклама в журналах, и только пенсионеры отдали предпочтение радиорекламе" Исследование проводилось компанией М, Index в 1998 г. на общероссийской выборке: п - 52 430,

Приведено по: Бахвалов Н. С., Огарь И. В., Ситников А, П. Политический консалтинг. - М., 2004. - С. 556..

При создании эффективной рекламы имиджа политического лидера необходимо учитывать, как видит рядовой избиратель "идеальный образ" политического лидера. Образец такого исследования приведен в таблице 4.

Таблица 4.

Характеристики

Опрос Ж 1 (%)

Опрос N° 2 (%)

Личные. .

Качества

54

57

Честность

Прямота

Надежность

41

42

Сильная личность

8

8

Нравственные

Ценности

4

4

Обязательность

Решительность

4

3

Компетентность

41

40

Сильное лидер-во

14-

14

Умный

Знающий

11

11

Международный опыт

¦ 10

8

Жизненный опыт

7

9

Арбитр

Здравомыслящий

6

4

Хороший оратор

3

2

В представлениях рядового избирателя "идеальный образ" главы государства совпадает с идеальным преставлением российского обывателя, наделяющего претендента на высокий пост "харизмой". Понятие "харизмы" ("полного отсутствия материального начала в рыночном образе") [83], с мифологизированным образом героя составляют особо значимый элемент массового сознания российского обывателя. "Поэтому высказывание, что "лучший правитель - тот, о ком только знают, что он существует", сегодня актуально как никогда. По сути, это недвусмысленное указание на то, что в образ, который должен эффективно воздействовать на целевую аудиторию, должен включаться самый минимум личных данных. Вся остальная часть имиджа - идеализированные характеристики, упрощенные до уровня обывательского понимания, изменяемые и управляемые" Исследование проводилось компанией М, Index в 1998 г. на общероссийской выборке: п - 52 430,

Приведено по: Бахвалов Н. С., Огарь И. В., Ситников А, П. Политический консалтинг. - М., 2004. - С. 556..

Так респондентам был задан вопрос: "Какое прилагательное с Вашей точки зрения, лучше всего характеризует Путина как личность?" в рамках опроса, проводившегося 30 октября 2003 года. Результаты ответов приводятся в таблице 5 Общественное мнение России. Отчет о результатах исследований в 2003-2004 гг// Составители Милехин А. В., Попов Н. П.-М., 2004. С.593. и наглядно демонстрируют вариативность в оценке положительного имиджа В. Путина у россиян.

Таблица 5

Качества

Всего по России

Деловой

32

Осторожный

13

Спокойный

11

Решительный *

10

Хитрый

7

Простой

5

Справедливый

5 .

Честный.

4'

Другое

10

Затр. ответить

3

Обращает на себя внимание высокий показатель по шкале другие. Однако в делом необходимо отметить, что полученные данные красноречиво подтверждают концепцию формирования и функционирования имиджа политического лидера в России Ольшевского А. С. В своих представлениях российский обыватель склонен создавать свой, свойственный его восприятию идеальный образ политического лидера, и наделять его доверием. Доверие к имиджу политического лидера возникает при признании за ним высокой компетентности и альтруистичности. Однако в отличии от рядового американца, рядовой российский гражданин оценивает осторожность и решительность достаточно высоко и придает этим качествам сугубо положительные коннотации.

Различия электоральных предпочтений американских и российских избирателей проявляются и в уровне делегирования доверия. Американский избиратель не склонен выдавать авансы политическому лидеру на долгий срок, тогда как российский готов доверять своему избраннику, не считаясь с фактором времени. Так в ходе того же исследования на вопрос: "Хотели бы Вы, чтобы В. Путин оставался Президентом и после своего второго срока, после 2008 года?" положительно ответили 54 % опрошенных, затруднились ответить на вопрос всего 12 % и 34 % дали отрицательный ответ95Общественное мнение России. Отчет о результатах исследований в 2003-2004 гг// Составители Милехин А. В., Попов Н. П.-М., 2004. С.593.263., тем самым, подтвердив ранее приводимые оценки.

Из всего вышеизложенного формируются следующие выводы:

Существует две модели восприятия имиджа политического лидера. Согласно первой модели имидж политического лидера должен соответствовать идеальному образу "сверхчеловека" и восприниматься как эталон. Вторая модель предполагает что имидж будет соответствовать типажу "простого человека", "первого среди равных", "выходец из народа". Имидж политического лидера должен воплощать в себе симбиоз двух моделей восприятия на основе доверия, которое возникает при признании за политическим лидером высокой компетентности и альтруистичности.

Имидж политического лидера предполагает адресность, и в определенном смысле предопределен социально-психологическими характеристиками группы, которой он адресован и несет на себе отпечаток социального происхождения своего носителя, который проявляется как внешне, так внутренне.

Восприятие электоратом имиджа политического лидера в России отличается достаточно характерной внутренней согласованностью, относительно вопросов внутренней и внешней политики. Тогда как роль идеологического фактора в оценке восприятия имиджа политического лидера незначительна. Большинство россиян идентифицируют себя со многими другими группами, приверженность к которым значительно сильнее, чем приверженность к политическим партиям.

Программа политического лидера как фактор, определяющий отношение к имиджу политического, лидера значима в России только при ухудшении экономической ситуации. Среди прочих факторов, определяющих оценку имиджа политического лидера и политический выбор российского человека особое место занимает фактор страха возврата к прошлому. Кроме того, одним из важных мотивационных факторов, детерминирующих восприятие имиджа политического лидера в России, является фактор самооценки общества. В массовом сознании россиян достаточно укоренен миф о собственном цивилизационном пути, своей уникальной цивилизационной роли. В своих представлениях российский обыватель склонен создавать свой, свойственный идеальный образ политического лидерами наделять его положительными коннотациями и доверием. Доверие к имиджу российского политического лидера возникает при признании за ним высокой компетентности и альтруистичности.

Тенденция повышения роли имиджа политического лидера в России во многом зависит от позиционирования публичного образа политика в СМИ.

Притязания СМИ относительно роли в формировании восприятия электоратом имиджа политического лидера в условиях современной российской действительности ограничены, хотя имеют тенденцию к возрастанию. Однако, реальные отношения политического доверия и поддержки по-прежнему, как в советском мифологизированном обществе, строятся на оси власть - народ и порождают переходные формы политического действия и взаимодействия основных субъектов коммуникации. Так использование административного ресурса в политической борьбе воспринимается российским электоратом спокойно. Власть и отношение к власти по-прежнему наделяется российским обывателем мифологическими чертами. Имидж политического лидера страны приобретает "харизму" и наделяется устойчивым доверием. Россияне более склонны персонифицировать власть и доверять ей. Основанием такого отношения являются культурные традиции современного российского общества.

Похожие статьи




Особенности восприятия имиджа политического лидера в России - Имидж политика в современных массовых коммуникациях

Предыдущая | Следующая