Особливості виборчих технологій: принципи та механізми - Виборчі технології виборчих кампаній 1990-х років
Аналізуючи методологію і методику виборчого процесу, відомий український науковець, фахівець із досліджень електоральної поведінки Лариса Кочубей виокремлює деякі особливості вивчення українського електорального простору, які можна вважати універсальними:
- - електоральний процес необхідно розглядати як комплексне явище, що охоплює усі верстви суспільства, трансформується; він істотно відрізняється від електорального процесу, характерного для стабільних типів суспільства зі сталою економікою та досить жорсткою соціальною структурою; - виборча активність людей має глибоко індивідуальний аспект, який потребує вивчення на рівні конкретного індивіда; - масове відсторонення від політики призводить до тяжких соціальних наслідків; від свідомого вибору й активності громадян залежить урахування в державній політиці інтересів різних груп населення, компетентність та відповідальність правлячих еліт; - розвиток політичної системи, побудова громадянського суспільства неможливі без подолання таких явищ, як абсентеїзм, голосування "проти всіх", "спіралі мовчання" тощо.
Технології політичного впливу, мабуть, найбільш широко застосовуються саме під час виборчих кампаній, і в цьому контексті можна виділити його наступні особливості:
- - Політичний вплив здійснюється цілеспрямовано, масово та різнобічно (багатовекторно). - Основна запорука ефективності - досягнення максимальної психогенної (стимуляція безпосередньо психічної системи) результативності впливу. - Допускаються лише гуманні способи та механізми впливу (в ідеалі).
Із метою адекватного та якомога повного розкриття механізмів та принципів впливу виборчих технологій на електорат, слід звернути увагу на гіпотези, що пояснюють самі мотиви голосування:
- - "соціологічна": голосуючи, виборці проявляють солідарність із своєю соціальною групою (класовою, етнічною, релігійною, сусідською і т. д.); - "соціо-психологічна": виборці керуються укоріненими, наприклад, у сім'ї, політичними симпатіями, психологічним тяжінням до певної партії, лідера і т. д.; - "політико-комунікативна": голосування під впливом власне виборчої кампанії, зокрема, під впливом сформованого ЗМІ іміджу політика чи партії; - "раціонального вибору": люди голосують (чи не голосують) не як члени групи, а як індивіди, керуючись при цьому власним інтересом, розрахунком, вигодою.
Механізм дії технологій впливу на електорат впроваджується за таким сценарієм: практично кожен виборець усвідомлює, що для зміни ситуації в державі на краще потрібне ефективне управління нею, тобто обирати слід кращих. Перед виборцем постає альтернатива: за кого голосувати, як вчинити правильно? Відбувається ретельний пошук рішення (переживання т. зв. "когнітивного дисонансу"). В ході використання технологій політичного впливу здійснюється робота з подальшої трансформації світогляду виборців, спрямованої на зміну наявних у них ціннісних орієнтацій, думок про того чи іншого кандидата. Результативність політичного впливу залежить від особливостей механізмів трансформації переконань, стереотипів, установок людей. Відповідно до закономірностей когнітивного дисонансу, що склався, переконання піддаються коливанню. Тому цілеспрямований політичний вплив ззовні сприятиме їхньому ослабленню, нейтралізації, і, врешті решт, заміні на протилежні.
Існує цілий спектр найрізноманітніших технологій впливу на електорат, в залежності від кінцевої мети даного впливу, - починаючи від зміни рухомих частин психології (відчуттів, почуттів, афектів, масової психології), що веде, в свою чергу, до видозміни певних орієнтацій, уподобань тощо, закінчуючи зміною стійких психологічних пластів (установок, стереотипів, типу мислення), що деформує цінності, культуру, а відтак, тип та форми поведінки (і, найгірше, - загрожує втручанням у сферу самоусвідомлення людини, зміну її власних цінностей). Варто зауважити, що окремі техніки роботи з громадськістю під час виборів рідко вживаються окремо, як самодостатні, оскільки технологія - це процес, який передбачає опрацювання об'єкта на всіх стадіях впровадження технологій - від вивчення різносторонніх параметрів самого об'єкта (аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища, додаткових факторів впливу), до пробного моделювання та випробування об'єкта тощо. Таким чином, на кожному етапі роботи з електоратом застосовується кілька різних технологічних прийомів, ще й з метою осягнення ширшого масштабу об'єктів впливу з різним типом мислення, освітою та сприйняттям, відтак, повинні бути задіяні різні подразники - технології, що зведе до мінімуму прогалини. Засобом інформаційно-психологічного впливу на виборців є маніпулятивні технології.
Стратегії такого роду маніпулювання громадською думкою можуть бути побудовані на протистоянні (чи штучній імітації протистояння) людей, структур чи цифр. Так, існують зловживання із соціологічними даними та службами, що їх збирають (т. зв. "війни соціологів"), що є лише епізодом у великому інформаційному протистоянні. Вплив на виборців шляхом махінацій із соціологічними дослідженнями та даними є явищем системним. Функціональне призначення соціологічних опитувань полягає в отриманні інформації про специфіку електорату, його уподобання, настрої, характеристики: професійні, статеві, національні, вікові, релігійні тощо. На основі цієї всебічної інформації надалі приймаються адекватні, обГрунтовані рішення. Зміна результатів опитувань, відповідно, може призвести до зміни управлінського, політичного тощо рішення.
Існують дві головні технології здійснення інформаційного впливу, пов'язані із соціологічними опитуваннями:
- Ш Маніпулятивний вплив у процесі проведення соціологічних опитувань. Ш Маніпулятивний вплив шляхом оприлюднення результатів соціологічних опитувань.
Похожие статьи
-
Президентські вибори 1994 року - Виборчі технології виборчих кампаній 1990-х років
Другі вибори Президента України відбулись у 1994 році. Були призначені достроково. Використовувалася система абсолютної більшості. Через три роки (в 1994...
-
Вибори Президента України 1991 року - Виборчі технології виборчих кампаній 1990-х років
Вибори правовий президент парламентський Перші президентські вибори відбулися 1 грудня 1991 року за системою абсолютної більшості (у разі відсутності...
-
Парламентські вибори 1994 року - Виборчі технології виборчих кампаній 1990-х років
Першими дійсно багатопартійними були дострокові парламентські вибори 1994 р. Вибори 1994 р. проходили за мажоритарною системою абсолютної більшості при...
-
Специфіка і особливості виборчого PR Специфіка виборчої РR діяльності обумовлена виборчими процедурами і конкретними право - нормативними засадами, які...
-
Політична стабільність - стійкий стан суспільства дозволяють ефективно функціонувати і розвиватися в умовах зовнішніх і внутрішніх впливів, зберігаючи...
-
Політичні системи можна класифікувати, застосовуючи певну типологію. У сучасній західній політичній науці розрізняють такі типи політичних систем: -...
-
Практично всі пропоновані аналітиками і практиками іміджеві стратегії виходять з тих, чи інших виділяються ними особливостей "стратегічного образу", який...
-
Чорний PR у політиці - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні
Чорний PR, використовує негативну інформацію, але не обов'язково поливання брудом і брехня. Це можуть бути правдиві, чесні але дискредитують відомості....
-
Функції політичної системи - Особливості політичних систем
Будучи самостійним організмом, політична система має своїми можливостями, або умовно кажучи, здібностями. Американські політологи Д. Істон, Г. Алмонд...
-
Висновок - Особливості елементів політичної системи суспільства
Політична система виникла на певному етапі розвитку суспільства внаслідок його поділу на класи та появи держави. У процесі еволюції...
-
Література - Особливості політичних систем
1. Аристотель. Політика / / Антологія світової філософії. - М., 1969. Т. 1. С. 472. 2. Шаран П. Порівняльна політологія. Частина 1. - М., 1992. С. 49. 3....
-
Висновок - Особливості політичних систем
Отже, в даній роботі ми з'ясували, що політична влада функціонує в рамках політичної системи. Політична система - це основоположна форма організації...
-
Основними критеріями ефективного функціонування ліберальної демократії є наявні політичні права (змагальність, опозиція і участь) та громадські свободи;...
-
Актуальність теми зумовлена насамперед тим, що кінець XX ст. позначений активізацією демократизаційних процесів. Із поширенням процесів демократизації на...
-
Політична система демократичного типу - Особливості політичних систем
Незважаючи на різноманітність наявних теоретичних трактувань демократії, всі вони, в кінцевому рахунку, можуть бути зведені до двох найбільш загальним...
-
Особливості політичної культури в сучасному світі
У сучасній політичній науці спостерігається велика кількість думок про те, що являє собою політична культура. Такі значні розбіжності в поглядах на дане...
-
Недоліки в іміджі сучасних політиків і можливості їх виправлення з допомогою реклами Переважна більшість виборців не читають програми претендентів. У...
-
Тоталітарна політична система - Особливості політичних систем
Якісним типологічним своєрідністю володіє й тоталітарна політична система. Термін "тоталітаризм" (від лат. Totalitas - цілісність) з'явився в 20-х роках...
-
Висновок - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні
Отже, підводячи підсумки проробленому нами аналітичному дослідженню можна зробити наступні висновки, що головне завдання PR технології в процесі...
-
Особливою формою політичної участі є вибори, які формують центральні органи влади (президент, віце-президент, парламент) та органи місцевого...
-
Політичний демократія суспільство Від критеріїв (ознак, показників) демократії залежить не тільки оцінка зрілості суспільства, а й визначення напрямів...
-
Вступ - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні
"Public relations" в даний час однієї з найвідоміших і популярних тем обговорення, як у політичних, так і в наукових колах суспільства. Це пов'язано зі...
-
ПОЛІТИЧНИЙ РЕЖИМ СУЧАСНОЇ УКРАЇНИ, ЙОГО РИСИ ТА ОСОБЛИВОСТІ - Політичний режим сучасної України
Політичний режим в Україні періоду 1994 - 2003 рр. більшість дослідників визначала як недемократичний в діапазоні від неототалітарного, згідно з...
-
Особливості та місце держави в політичній системі суспільства З появою держави і права в суспільстві виникли нові види суспільних відносин: політичні і...
-
Специфіка функціонування будь-якого суспільства виявляється через Функції політичної системи. Основні функції політичної системи: 1) цілепокладальна...
-
Особливості політичної системи сучасного російського суспільства - Особливості політичних систем
Політична структура Росії становить найбільший інтерес у зв'язку її динамічністю. У нашій країні істотним чинником розпочатого руху від тоталітарного...
-
Структура політичної системи суспільства - Особливості елементів політичної системи суспільства
"Політична система суспільства розглядається у широкому та вузькому розумінні: в широкому -- система "матеріальних" та "нематеріальних" компонентів,...
-
Формування ліберальної демократії - Особливості ліберально-демократичної політичної системи
Специфіка більшості постсоціалістичних країн, які стали на шлях трансформаційних перетворень, полягає в тому, що вони не пройшли через етап...
-
Поняття політичної системи суспільства Розгляд такого складного питання і явища як політична система слід почати з тлумачення поняття "система". "В...
-
Вступ - Особливості елементів політичної системи суспільства
Актуальність. Актуальність даної теми полягає в аналізі особливостей складових елементів політичної системи, їх ролей та взаємозв'язку. Предмет...
-
Висновки - Механізми застосування розподілу та передачі влади
Політична влада - серцевина політики, спосіб реалізації політичних цілей. Зміст політичних владних відносин у суспільстві, структура, механізм і...
-
Влада та її прояви - Механізми застосування розподілу та передачі влади
Суспільство як складна система із самоврядуванням вимагає управління, яке навіть у такому соціально однорідному виді, як первісне суспільство, неможливо...
-
Введення - Особливості політичних систем
Будь-яке класове суспільство політично оформлено, має механізм влади, який забезпечує його нормальне функціонування як єдиного соціального організму. Цей...
-
В "Українському домі" відкрилась виставка архівних документів Служби безпеки України про Голодомор 1932-1933 років "Розсекречена пам'ять" У відкритті...
-
Політичний рух, його риси та особливості - Особливості елементів політичної системи суспільства
Розвиненість політичної системи, ступінь її демократизації, масштабність інститутів громадянського суспільства зумовлюють (і зумовлюються) різноманіттям...
-
Імідж кандидата і партії як основи PR у виборчій кампанії Завдання з формування іміджу політика, політичної партії в головному схожі з завданнями...
-
Історично політичні партії складалися як об'єднані спільним інтересом групи людей, організації прихильників певних поглядів на шляхи розвитку суспільства...
-
ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІТИЧНОЇ СИСТЕМИ ВЕЛИКОЇ БРИТАНІЇ - Політична система Великої Британії та Канади
Сполучене Королівство Великобританії і Північної Ірландії (United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland) є державою в Північно-Західній Європі,...
-
Суб'єкти політичної влади мають багаторівневий характер: її первинний рівень виражений індивідами, вторинний - політичними організаціями, суб'єкти більш...
-
Походження влади - Походження влади і розвиток вчень про неї
Влада виникає разом із людським суспільством як його невід' ємний і необхідний елемент. Причинами її появи були: - потреба самозбереження соціуму; -...
Особливості виборчих технологій: принципи та механізми - Виборчі технології виборчих кампаній 1990-х років