Методологічний аспект вивчення особливостей політичного PR у виборчій кампанії в Україні, Імідж кандидата і партії як основи PR у виборчій кампанії - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні

Імідж кандидата і партії як основи PR у виборчій кампанії

Завдання з формування іміджу політика, політичної партії в головному схожі з завданнями маркетологів продажу товарів.

Продаж такого товару, як політик, має свої особливості. Основна відмінність політика від звичайних товарів полягає в тому, що на противагу їм, створюваним на замовлення споживача з усіма передбаченими властивостями і характеристиками, такий товар, як політик вже має певні власні об'єктивні характеристики, які дуже складно або зовсім неможливо виправити. Політик як людина вже існує фізично це даність, об'єктивна реальність. Завдання фахівців з виборчого PR - додати політику необхідні, відповідні потреби електорату якості.

Іншою специфічною рисою такого товару, як політик є те, що більшість його споживачів не мають безпосереднього контакту з ним, тому виборці реагують не на сам фізичний об'єкт, а на його імідж, тобто інформаційний потік, який йде від нього. Тому фахівці політичного маркетингу повинні сформувати і керувати інформаційним потоком, який випромінює кандидат в електоральне поле. Причому управляти таким чином, щоб електорат був переконаний у присутності біля політика таких якостей, які задовольняють електоральні потреби.

В. Д. Нечаєв[10] відзначає, що імідж кандидата займає провідне місце у виборчій компанії. Досить часто його називають публічним Я у політика. Від того, які уявлення, оцінки і думки сформуються про кандидата у виборців залежить його успіх або програш у виборчій компанії. Визначальна роль іміджу обумовлена тим, що бачення політика формується на основі символічних уявлень, а не на безпосередніх контактах.

Імідж - це образ політичного діяча, що створюється цілеспрямовано для забезпечення емоційно - психологічного впливу на виборців для популяризації даного політика і з метою його позиціонування в електоральному полі. Справжній політичний імідж - це своєрідне розуміння виборцями ідеального втілення певної соціальної ролі.

Як вказує Ольга Гершевіч у своїй роботі "Особливості формування іміджу політичного лідера в Україні " [22], щоб визначити риси іміджу кандидата, на етапі розгортання виборчої компанії проводяться дослідження, зміст яких - вивчення електоральних уявлень про основні рисах ідеального депутата. Йдеться не про виявлення, якого кольору краватку хотіли б бачити виборці, йдеться про їх уявленнях багатопланового загального формату. Труднощі у виявленні електорального очікування лежать в тому, що люди ще за своєю суттю різні. Різні люди мають різні потреби, очікування, по відношенню до кандидатів, тому електоральне поле необхідно сегментувати. Далі постає дилема: обирати як цільовий один електоральний сегмент або декілька. Вирішення цього питання суттєво впливає на формування іміджу лідера. Який саме варіант вибрати, залежить від стратегії виборчої компанії.

Роль іміджмейкера лежить в посиленні позитивних характеристик особи, приведення їх у відповідність з образом, що відповідає електоральним поглядам, затушовані негативних характеристик, які можуть негативно впливати на громадську думки, " перекладі " необхідної інформації на мову середніх громадян та пригод, так як події переконливіше слів, та підготовці візуальної і вербальної інформації.

Погоджуючись з А. Е. Бочковий[2] можна визначити наступне, що само собою імідж кандидата у президенти буде відрізнятися від іміджу кандидата в депутати органів місцевого самоврядування, але в будь-якому випадку він неодмінно буде включати зовнішність, професію і посаду, програму, наміри і переконання, досягнення, манеру триматися на публіці і вести бесіду "легенду", тобто реальні або міфологізовані події з життя, які виділяють його з кола конкурентів і роблять його в очах виборців більш гідним високої посади, характеристики, які зближують кандидата з виборцями і збагачують його образ рисами, необхідними для збільшення значущості.

При цьому побудова іміджу грунтується не тільки на політичних якостях, а й на тих, які проявляються в повсякденному житті. Важливе значення серед них мають такі чинники, як уявлення, сформоване про кандидата ЗМІ, каналами неформальної комунікації. Природно, що люди бажають знати абсолютно все про життя політика, починаючи з його хобі і закінчуючи стилем одягу його дружини. Особливо їх цікавлять пікантні подробиці з особистого життя, вплив яких настільки сильно, що навіть може зруйнувати не тільки побудований образ але і всю політичну кар'єру.

О. А. Жирівський [5] відзначає, що в кожній особистості об'єднуються три рівні - біологічний, психологічний і соціально - психологічний. Всі вони знаходять своє відображення в іміджі.

Зовнішність, манери, виступи кандидата повинні вказувати на його авторитетність. Особливого значення набуває ефективність виступів, переконливість промов. У ряді західних країн використовується досить цікава методика апробації публічного виступу. Кожен слухач аудиторії має спеціальний пристрій, який фіксує схвальні і несхвальні його висловлювання, щодо сказаного оратором, а потім всі фрагменти виступу коректуються і відшліфовуються від зафіксованої реакції аудиторії. Оскільки в Україні такої техніки немає, апробацію виступу роблять в основному на фокус - групах.

Той, хто відправився в дорогу до влади, завжди повинен виглядати в розквіті сил. Поширення свідоцтв про захворювання або висловлювання навіть підозр про їх наявність можуть мати значні негативні наслідки. Що ми і поспостерігали під час останніх президентських виборів у президенти.

Якесь отруєння кандидата в президенти Ющенка вплинуло негативно на його імідж, бо виборці переконані в тому, що перша особа України має виглядати дуже добре і з більшою симпатією ставилися до зовнішності його опонента, Януковича.

Виборців завжди цікавлять пікантні подробиці з життя політика і його сім'ї, а особливо в тому випадку, коли члени родини також відомі люди. Яскравим прикладом є сім'я Кучми.

Популярністю лідерам надає їх спілкування з народними улюбленцями та їх підтримка останніми [22]. Яскравим прикладом є гастролі з благодійними концертами естрадних виконавців по Україні з підтримкою того чи іншого кандидата.

Дещо іншим є імідж партії.

Сьогодні в Україні функціонує більше ніж 120 партій, але для населення вони практично нічим не відрізняються один від одного. Деякі партії на слуху лише завдяки широкій популярності їх лідерів. Всі інші є маловідомими в своєму загальній кількості, а їх назви (а особливо програми, які в більшості ідентичні ), абсолютно ні про що не говорять виборцям. Отже, в такій ситуації першочерговим завданням для кожної партії стає формування її індивідуального іміджу. Кожна політична партія повинна чітко показати виборцям, яким чином її ідеї зроблять життя кращим, який взаємозв'язок між характеристиками та ідеями партії, з одного боку, та інтересами і прагненнями конкретного виборця з іншого.

Е. А. Петрова зазначає наступне [13] , що яка-небудь правляча партія завжди акцентує увагу електорату на своїх досягненнях, які за їхніми запевненнями, будуть ще більш значущими у разі їх переобрання. Опозиційна політична сила завжди прагне створити негативний образ правлячої партії, показати невикористані нею можливості і нереалізовані шанси, звинуватити у всіх бідах.

Стратегія конструювання іміджу партії може базуватися на протесті: "Проти підвищення податків" , "Проти ослаблення обороноздатності", "Проти порушення прав людини" і т. д. іншим варіантом є постановка мети: "За зміни" , "Подолаємо кризу", як правило стратегії базуються на збалансуванні турботи про необхідні суспільству зміни і компетенції партії в інших питаннях.

В. Г. Полохало, В. Д. Нечаєв, В. В Ліснічій [12,10,8] у своїх роботах конкретизують, що в сучасній політичній практиці майже не використовуються в реальній управлінській діяльності партійні програми і передвиборні обіцянки тієї чи іншої партії. Про партійні програми як фактор політичної реклами згадується хіба що напередодні нових виборів, та й то відносно виключно нових у них замальовок і нових передвиборних обіцянок.

Дивно, що така сильна зброя здатна в очах електорату поставити під сумнів дієздатність цілої партії, досі не використовується в політичній боротьбі. Інтуїтивно всі відчувають, що мало, які програми втілюються в життя. Феномен грунтується на тому, що в Україні немає жодної офіційно правлячої партії, тобто жодна з них не в змозі проводити власну політику в ранзі державної. Більше того, навіть партії "пропрезидентські", які мають певний доступ до влади, найчастіше перед новими виборами публічно дистанціюються (іноді досить необережно) від неї.

Цей феномен розриву між ідентифікацією партії та її реальними діями можна пояснити як залишками традиційної "совкової подвійної моралі" (говоримо одне - робимо інше ), так і відсутністю аналітики PR технологій. Хоча в Україні є фахівці і навіть цілі інститути, здатні зробити подібний аналіз, але попиту на них з боку партії немає.

Особливості нинішньої ситуації в країні, пов'язані з поглибленням економічної кризи і постійним зниженням добробуту населення, вимагають від партій та їх лідерів компетентності в економічних питаннях і визначення на цій основі конкретних шляхів вирішення актуальних проблем життя.

В умовах, коли відсутня ідеологія побудови державності, не сформульована мета суспільного розвитку, від партій якраз і потрібно формулювання цієї мети, чітке бачення майбутнього, визначення шляхів розвитку.

Але жодна з українських партій сьогодні ще не продемонструвала бачення того, яким має бути суспільство.

Похожие статьи




Методологічний аспект вивчення особливостей політичного PR у виборчій кампанії в Україні, Імідж кандидата і партії як основи PR у виборчій кампанії - Політичний Public relations у виборчих кампаніях в Україні

Предыдущая | Следующая