Культурно-образовательное учреждение как субъект регионального имиджмейкинга - Деятельность дворца молодежи "Мегаполис" в контексте формирования положительного имиджа Забайкальского края

Поскольку имидж обладает коммуникативной природой, для понимания сущности процесса имиджмейкинга значимыми являются термины "субъекты регионального имиджмейкинга" и "объекты регионального имиджмейкинга".

В нашем исследовании нас интересует понятие "субъект регионального имиджмейкинга".

И. А. Сушненкова под термином субъекты регионального имиджмейкинга обозначает институциональных и неинституциональных участников коммуникационного взаимодействия, воздействующих на адресатов с целью формирования имиджа территориального образования. Необходимо отметить, что в процессе формирования имиджа российских регионов ведущую роль играют органы исполнительной власти территориального образования: именно они определяют общий вектор и основные направления региональной имиджевой политики.

Критический обзор научных работ и публицистических материалов, обращенных к проблеме регионального имиджмейкинга, позволил нам выявить основные имиджеобразующие факторы региона - своеобразные "точки роста" регионального имиджа. К таковым относятся: географические особенности, политическая специфика, экономические характеристики, транспортные коммуникации и инфраструктурный потенциал, интеллектуальный и кадровый потенциал, научный и инновационный потенциал, ситуация в социальной сфере, этноконфессиональное своеобразие, культурно-исторические особенности, личность главы региона.

Особую роль в формировании имиджа региона играет культурная политика региона. Культура неотделима от индивидуальных особенностей личности. Ее даже можно назвать внешним выражением самосознания. Культура региона включает в себя образ жизни индивидов, их систему ценностей, традиции и мировоззрения. Культура в регионе, является важным фактором в процессе формирования общественного самосознания и гражданской региональной идентичности, а также она является залогом стабильного развития и потенциально приводит к увеличению экономических благ.

Культурные учреждения являются одними из основных субъектов регионального имиджмейкинга. Так как основополагающими факторами в создании благоприятного имиджа региона являются:

    - создание благоприятной среды для воспитания и развития личности; - формирование у жителей позитивных ценностных установок; - обеспечение культурного обслуживания населения с учетом культурных интересов и потребностей различных социально-возрастных групп; - создание условий для культурно-творческой деятельности; - эстетического и художественного воспитания населения; - сохранение и пропаганда культурно-исторического наследия (20).

На сегодняшний день на территории Забайкальского края действует множество культурно-образовательных учреждений. Такие как Забайкальская краевая филармония, которая является главным организатором гастрольной и концертной деятельности в Забайкальском крае, и то, что на территории Забайкальского края есть площадки, на которых проходили гастроли известных представителей российского и мирового искусства, благоприятно сказывается на имидже региона. Еще одним учреждением, деятельность которого оказывает положительное влияние на формирование имиджа Забайкальского края, является Забайкальская краевая универсальная научная библиотека имени А. С. Пушкина. Сегодня это крупнейшее книгохранилище Забайкальского края, богатейшее собрание (более миллиона) отечественной, иностранной, научной, производственной, технической, учебной и популярной литературы всех типов и видов.

Но самым современным, продвинутым в техническом плане является ГАУ "Дворец Молодежи" Забайкальского края.

Делая вывод, нужно сказать о том, что деятельность любого культурно-образовательного учреждения, как субъекта регионального имиджмейкенга, безусловно, важна. Потому что культурная составляющая имиджа региона является одной из самых главных при его формировании.

Похожие статьи




Культурно-образовательное учреждение как субъект регионального имиджмейкинга - Деятельность дворца молодежи "Мегаполис" в контексте формирования положительного имиджа Забайкальского края

Предыдущая | Следующая