Введение - Деятельность дворца молодежи "Мегаполис" в контексте формирования положительного имиджа Забайкальского края

На сегодняшний день в современном мире особое внимание уделяется такому понятию, как "имидж". Процессу создания имиджа подвергается практически все - начиная от известных политиков и заканчивая целыми государствами. Это объясняется тем, что в условиях глобализации можно очень легко смешаться с толпой. Любой предмет обладает образом вне зависимости от того, создается он кем-либо или нет. И если этому процессу позволить проходить самостоятельно, то образ может сложиться стихийно, и велика вероятность, что он обнаружит наиболее негативные стороны субъекта. Именно поэтому в последнее время регионы Российской Федерации начали предпринимать попытки по созданию эффектного узнаваемого образа собственной территории, как для жителей своей страны, так и для внешней общественности. Именно поэтому широко распространенное в дискурсе паблик рилейшнз такое понятие как "имидж" все чаще находит себе употребление и в регионалистике. Поэтому происходит закрепление в современной региональной проблематике такого понятия как "имидж региона".

Актуальностью данной дипломной работы является то, что на сегодняшний день исследования в области имиджа региона приобрели большую востребованность. Имидж региона стал выступать одним из главных факторов экономического развития регионов, прежде всего влияя на приток инвестиций как внутренних, так и внешних. Проведение имиджевой политики в регионе стало частью деятельности органов управления субъектов Российской Федерации. Конкуренция между регионами заставляет использовать не только ресурсные преимущества, но и создавать имидж региона, его узнаваемость в стране и за ее пределами. Регионы стремятся позиционировать себя с наилучшей стороны, привлекая инвесторов и стимулируя внутреннюю активность, и все это направлено на четкую цель - экономическое развитие региона.

Объектом этого исследования является формирование имиджа региона.

Предмет исследования - влияние деятельности ГАУ "Дворец молодежи" Забайкальского края (Мегаполис) на формирование имиджа Забайкальского края.

Целью дипломной работы является изучение понятия имиджа региона и влияние деятельности ГАУ "Дворец молодежи" Забайкальского края на его формирование.

Эта цель была достигнута при помощи следующих задач:

    - изучить понятие имиджа региона, его виды и свойства; - выявить субъекты и объекты регионального имиджмейкинга; - изучить коммуникативное пространство формирования имиджа региона и общественного мнения; - выявить механизмы продвижения имиджа региона с помощью культурно-образовательных учреждений на примере ГАУ "Дворца молодежи" Забайкальского края (Мегаполис).

В ходе работы были применены следующие методы исследования:

    - анализ литературы по теме исследования; - обобщение, классификация; - опрос, в ходе которого было выявлено отношение населения Забайкальского края к деятельности дворца молодежи "Мегаполис".

Обзор источников. Имидж территорий - область исследований в России достаточно новая и как результат, количество исследователей - имиджиологов немного. Но наиболее яркие авторы это Важенина И. С., которая в своей статье "Имидж как конкретный ресурс региона" анализирует инструменты формирования привлекательного имиджа и позитивной репутации в регионе и что немаловажно проводит сравнительную характеристику понятий имидж и репутация территории. Шаркова Е. А. в своей статье "Конструирование и продвижение имиджа российского региона: методологические проблемы и практический опыт" предлагает технологии формирования имиджа территории, при этом давая авторские толкования терминов имидж и образ территории. Также Шаркова Е. А. предлагает использовать такие мощные способы для повышения имиджа региона как медиарилейшнз, событийный PR, неформальные коммуникации лидера региона и лоббизм в федеральных органах власти. Другие исследователи, такие как Маркина Ю. М. и Чувакова С. Г. в своих работах дают классификацию имиджа региона, описывают основные подходы к определению имиджа территории и объясняют влияние имиджа региона на региональное сообщество.

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования в дальнейшем могут быть активно использованы студентами и преподавателями направления "Реклама и связи с общественностью", "Политология", а также различными учреждениями, компаниями и фирмами, работающих в сфере культуры и образования, государственным аппаратом при организации и планировании своей PR-деятельности.

Структура дипломной работы включает в себя введение, две главы, каждая из которых состоит из трех параграфов, заключение, список литературы, приложения.

Похожие статьи




Введение - Деятельность дворца молодежи "Мегаполис" в контексте формирования положительного имиджа Забайкальского края

Предыдущая | Следующая