Анализ рыночной ситуации - Организация розничной продажи товаров для рукоделия

В ходе проводимого маркетингового исследования было опрошено 200 человек, из которых 18,1% составляли мужчины (юноши) и 81,9% женщины (девушки) различных возрастов (см. таблицу 1).

Таблица 1 - Возрастное соотношение опрошенных мужчин и женщин

Возраст

Мужчины

Женщины

До 18 лет

1,6%

4%

18-30

2,8%

65,3%

30-40

3%

3,3%

40-50

2%

8%

50 и более

7,7%

1,3%

В результате опроса выяснилось следующее:

1. опрошенных женщин;

Данные о частоте совершаемых покупок у опрошенных мужчин и женщин представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Частота покупок товаров для рукоделия

Частота занятий

Мужчины

Женщины

1 раз в год

1%

10%

1 раз в месяц

1%

13%

1 раз в неделю

2,7%

28,9%

Несколько раз в неделю

4,1%

22%

Каждый день

1,5%

7%

Не покупаю

7,8%

1%

В ходе проводимого исследования выяснилось, что жители нашего города хотели бы купить следующие товары доя рукоделия(см. таблицу 3).

Таблица 3 - Товары для рукоделия, которые чаще покупают

Инвентарь

Женщины

Наборы для вышивания

36%

Наборы для бисероплетения

16%

Наборы для вязания

12%

Швейная фурнитура

13,3%

Ткани

50,7%

В результате проводимого исследования, пришли к следующим выводам:

    1. интерес к рукоделию зависит от половой принадлежности; 2. женщины относятся к товарам для вышивания более лояльно.

Таким образом, можно сделать вывод, что товарами для рукоделия в большей степени интересуются женщины.

Ключевые конкуренты:

    1. Сети специализированных магазинов 2. Предприятия массовой торговли

Основной целевой рынок:

    1. Любители самостоятельного пошива 2. Женщины в возрасте от 25 до 54 лет 3. Средний уровень доходов 4. Домохозяйство

Отличия от конкурентов

    1. Более широкий выбор товаров для рукоделия 2. Немного более высокое качество 3. Любимый магазин людей, увлеченных шитьем 4. Постоянное пополнение ассортиментов товаров 5. Предлагает широкий выбор товаров для рукоделия

Характеристики - Потребности/Желания

Что

    1. Широкий выбор товаров 2. Возможность приобрести все нужное 3. самые низкие цены 4. Высокое качество

Где

1. Занятие рукоделием в домашней обстановке

Когда

    1. После работы, по выходным. 2. На протяжении всего дня (домохозяйство)

Почему

    1. Для удовольствия и в качестве хобби 2. Для выражения своих творческих способностей 3. Для себя и своих детей 4. Для экономии денег 5. Для получения чувства удовлетворения

Новые продукты/модификации

Значительное расширение ассортимента товаров для художественных ремесел и украшения дома

Похожие статьи




Анализ рыночной ситуации - Организация розничной продажи товаров для рукоделия

Предыдущая | Следующая