Анализ рынка и маркетинговая стратегия, Конкуренты, Стратегия маркетинга - Бизнес-планирование

Основным конкурентом на рынке региона является фирма "Эмиль". Рынок занят данной фирмой более чем на 70 %.

Рынком сбыта для нашей продукции в начале деятельности будет являться г. Усть-Каменогорск, ВКО. Позднее при условии успешного развития нашего бизнеса будем прорываться на региональный рынок, т. е. по городам области, поселкам. Мороженое - товар сезонный. Основной период распространения - весенне-летний.

Основными потребителями мороженого будут являться дети - 70%, взрослые и пожилые люди - 30%.

Тип потребителя: оптовые покупатели, розничные продавцы, конечные потребители и предприятия.

Возраст неограничен, пол значения не имеет, уровень дохода от 13тыс. тенге.

Конкуренты

Таблица 2

Название

конкурирующей фирмы

Место ее расположения

Доля рынка, которым она владеет

Предполагаемый объем продаж (услуг)

Предполагаемые потери, вызванные деятельностью конкурентов на рынке

ТОО "Эмиль"

Усть-Каменогорск

70-80%

200-250млн.

20-40млн. тг.
Стратегия маркетинга

Следует определить стратегию, характеризующую цели и действия предприятия: проникновение на рынок, расширение рынка, инновация, диверсификация После выбора одной из целевых стратегий описывают стратегию маркетинга, продвижение товара.

Проникновение на рынок произойдет для начала небольшими партиями(на пробу). Заинтересовать потребителя качеством, красивой упаковкой, своевременностью доставки, обеспечить такой объем поставок чтобы товар не залеживался и не терял своего товарного вида. В перспективе расширение ассортимента продукции, соответственно увеличение объемов инвестиций, объемов продаж.

Похожие статьи




Анализ рынка и маркетинговая стратегия, Конкуренты, Стратегия маркетинга - Бизнес-планирование

Предыдущая | Следующая