ВСТУП - Особливості впливу соціальної реклами на молодь
Актуальність теми. Сучасне українське суспільство все ще знаходиться в процесі активної трансформації. Тому особливо гостро стоїть завдання вдосконалення усіх сторін громадського життя, в першу чергу характеру взаємодії особистості і суспільства, стабільності соціальних інститутів, ціннісних пріоритетів та орієнтирів в масовій свідомості.
Саме на перехідні періоди громадського розвитку особливий вплив робить такий вид дії на масову аудиторію, як соціальна реклама - один з найважливіших комунікаційних каналів управління процесом становлення принципово іншої системи цінностей в масовій свідомості. Соціальна реклама як форма громадської рефлексії має широкі можливості поширення духовних, естетичних, моральних і соціальних цінностей в житті сучасного суспільства.
У комплексі з іншими інструментами дії вона може працювати в цілях реалізації національних проектів, модернізації сучасного українського суспільства, затвердженні загальнонаціональної ідеології, подоланні соціальних деструкцій.
На відміну від комерційної реклами, метою якої є стимулювання збуту певного товару і отримання прибутку, метою соціальної реклами, є пропаганда людських цінностей. Образи, сформовані соціальною рекламою, впливають на розуміння і сприйняття нами соціальної реальності, внаслідок чого у нас формуються певні схеми рішення конкретних соціальних завдань. Значна частина соціальної реклами спрямована на таку вікову групу як молодь.
Тому дослідження механізмів її впливу на молодь на сьогодні є актуальним і необхідним.
Актуальність теми обумовлена ще і тим, що реклама сприймається сучасною молоддю як нормативний елемент культури в контексті масової культури, набуваючи значення звичного елементу довкілля. З цієї точки зору вона інтерпретується як природна частина культури. Для сучасної молодої людини соціальна реклама стає, свого роду, демонстраційним матеріалом, світом ідей і цінностей, оскільки показує типові ситуації соціальної взаємодії.
Соціальна реклама адаптує людину до нових соціальних ролей і цінностей, способів регуляції поведінки в різноманітній обстановці. Вона має змогу проникати в формування поведінкових психологічних стереотипів, впливати на світогляд.
Звертаючись до повсякденних сфер людського спілкування, соціальна реклама створює певні стереотипізовані форми, що виражаються в іміджах, які є її специфічним механізмом соціалізації. Враховуючи, те що свідомість молоді є найменш захищеною, припускаючи меншу несприятливість впливу масової культури, надто імовірно, що реклама здатна стати засобом просвіти молодіжного населення в сучасному суспільстві, представляючи недороге, зручне джерело інформації.
Отже, нині в Україні багато уваги приділяється питанням місця і ролі соціальної реклами в житті суспільства. Необхідність рішення соціальних проблем в країні підвищує значущість цього виду реклами і ставить завдання її подальшого розвитку.
Соціальна реклама як один з інструментів дії на сучасну молодь стає областю різних досліджень, обговорюється на всіляких конференціях. У цьому напрямі проводяться конкурси, фестивалі, конференції і семінари, відбувається обмін досвідом із зарубіжними партнерами і колегами. Але в той же час, ця тема продовжує залишатися слабо розробленою і скупо представленою в літературі.
Стан наукової розробленості проблеми. У українській і зарубіжній соціологічній науці феномену реклами приділялося і приділяється певна увага. Існуючі наукові роботи можна згрупувати в два великі напрями. Перший, з яких пов'язується з розглядом реклами в контексті загальних питань соціального буття і соціальної свідомості, аналізом впливу реклами на соціальну реальність і представлення членів соціуму про цю реальність.
Другий - пов'язується з вивченням реклами як особливого соціального феномену, що має свою внутрішню структуру і логіку розвитку.
Так, соціальну рекламу як важливий феномен соціального життя у своїх роботах розглядають Р. Барт, Д. Бурстін, Ж. Бодрійяр, Ю. Габермас.
Серед сучасних учених, що вивчали рекламу з точки зору соціологічного підходу особливо слід виділити роботи В. Коломійця, І. Крилова, В. Музи, А. Романова, О. Савельєвої, Л. Федотової, О. Феофанова.
У роботах М. Ісаєва, Т. Матиціної, У. Потапової, Н. Старих соціальна реклама розглядається переважно як форма соціального впливу та особливий інструмент соціальної політики держави. У вітчизняних дослідженнях соціальної реклами науковці В. Бугрим, М. Закусило, Н. Лисиця, Б. Обритько та інші зосереджують увагу на її зовнішньому аналізі, розглядають тематику і проблематику соціальної реклами, основні завдання і наміри, а також чинники її ефективності.
Проблематику соціальної реклами як окремого виду комунікації у своїх роботах піднімали такі вітчизняні та зарубіжні вчені: В. Музикант, Н. Паршенцева, та інші. Крім того важливий внесок в дослідження внесли роботи К. Бове, Л. Дмитрієва, В. Зірки, Г. Ніколайшвілі, Г. Почепцова, Є. Ромата, Ч. Сендіджа. Серед зарубіжних науковців доцільно згадати ще й таких: Д. Акер, Д. Маєр, У. Уелс.
Історія і сучасний стан реклами розглядаються в широкому соціокультурному контексті в роботах А. Костиной, В. Ученовой та інших. У контексті впливу соціальної реклами на формування ціннісних орієнтацій молоді слід зазначити роботи Б. Грушина, Г. Картера, Р. Колядюка, Р. Харриса..
Кожен з учених вказує на наявність впливу соціальної реклами на формування ціннісних орієнтацій, моделей поведінки особистості, проте досі немає єдиної точки зору, відносно особливостей механізмів рекламного впливу і його ефективності.
Виходячи із стану наукової розробленості проблеми, нами була поставлена Мета магістерського дослідження, яка полягає у виявленні особливостей впливу соціальної реклами на молодь.
Відповідно до мети дослідження передбачається вирішення наступних Завдань:
Розглянути становлення та розвиток поняття реклами в наукових теоріях.
Вивчити становлення і розвиток соціальної реклами в Україні.
З?ясувати особливості психологічного впливу соціальної реклами на різні вікові групи.
Розглянути специфіку сприйняття соціальної реклами молоддю
Проаналізувати специфіку впливу соціальної реклами на молодь.
Об?єкт дослідження - соціальна реклама.
Предмет дослідження - специфіка впливу соціальної реклами на молодь.
Методи дослідження. Методологічну основу магістерського дослідження складають основні принципи соціологічного аналізу, а також системний, історичний і когнітивний (пізнавальний) підходи.
У рамках історичного підходу вивчався процес виникнення і розвитку соціальної реклами. Відповідно до термінологічного принципу було дано визначення основним поняттям магістерського дослідження.
Системний підхід дозволив цілісно відобразити феномен соціальної реклами в інформаційному просторі, виявити основні зв?язки між її структурними компонентами, розглянути соціальну рекламу в якості частини культури інформаційного суспільства.
Крім того, системний підхід ліг в основу аналізу соціальної реклами як складної, структурованої, впливової комунікативної системи.
Когнітивний підхід сприяв вивченню динаміки розвитку соціальної реклами та її взаємодії з суспільством. У дослідженні використовувалися соціологічні методи збору і аналізу емпіричних даних.
Новизна дослідження. У роботі дістало подальший розвиток вивчення впливу соціальної реклами на різні вікові групи громадян України, яке надалі надає можливість диференційовано підходити до створення ефективних видів соціальної реклами для такої вікової групи нашого суспільства як молодь.
Нами детальніше була проаналізована специфіка впливу соціальної реклами на таку, досить численну, частину українського суспільства, як молодь, виховання якої у дусі патріотизму, повага до загальнолюдських цінностей, прав і свобод людини і є одним з головних завдань нашої держави на сучасному етапі її розвитку.
Структура роботи. Магістерська робота складається з введення, трьох розділів, розділених на параграфи, виведень, списку використаних джерел і додатків. Загальний об?єм роботи - 76 сторінок. Список літератури містить 73 найменування.
Похожие статьи
-
Теоретичні підходи до визначення впливу реклами на стан конкурентного середовища галузі
Теоретичні підходи до визначення впливу реклами на стан конкурентного середовища галузі Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок із...
-
Вступ - Роль реклами в просуванні товару
Рекламний реклама презентація буклет У наш час високих технологій інформація стала чи не найдорожчою річчю. Люди платять гроші, щоб отримати інформацію,...
-
Стаття присвячена проблемам розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні. Використовуючи дані досліджень іноземних видань, автори констатують підвищення...
-
Виклад основного матеріалу - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні
За даними дослідницької компанії MAGNA обсяг світового ринку Out of Home (OOH) реклами у 2017 р. склав 29 млрд. дол., що становить майже 6% глобальних...
-
У період становлення і розвитку ринкових відносин в Україні різко зросла роль господарюючих суб'єктів в системі економічних взаємин. Однак свобода дій в...
-
Вступ - Механізм впливу ціни на поведінку споживача
Кожній людині відома ситуація зміни ціни на певні товари. Це відбувається постійно, з різних причин. Зміна ціни на товари, передусім. зачіпає добробут...
-
Висновки, Список використаних джерел - Особливості розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні
Проведений аналіз тенденцій розвитку ринку зовнішньої реклами в Україні показав, що, не зважаючи на доведену ефективність даного виду рекламної послуги...
-
На сьогоднішній день індустрія харчування в Україні є одним з найбільш швидкозростаючих сегментів. Український ринок громадського харчування в останні...
-
Реклама: поняття і функції, мета і види, Поняття реклами - Роль реклами в просуванні товару
Поняття реклами Визначень слова "реклама" існує багато. От деякі з них, приведені в книзі Р. І. Мокшанцева. Реклама - це процес інформування населення...
-
Загальні принципи створення ефективної реклами Мотивація Перш ніж розглядати способи представлення реклами окремо, потрібно сказати, що існують деякі...
-
Cуспільство - це не постійний феномен, воно повсякчас розвивається, змінюється саме завдяки багатьом різним соціальним імпульсам, як внутрішнім, так і...
-
Вступ - Служба дворецьких. Особливості їх роботи
Готельний бізнес - невід'ємна частина індустрії гостинності - безпосередньо залежить від рівня витрат своїх клієнтів. В сучасних умовах, особливо у...
-
Реклама як інструмент опосередкованого державного впливу на функціонування ринку пива в Україні
У статті проаналізовано значення та вплив реклами, сприйняття свідомості людини, що призводить до засвоєння цінностей той чи іншої культурної системи. Це...
-
Образоформуючі стратегії рекламного впливу на прикладі слоганів компанії "Coca-Cola"
Образоформирующие стратегии рекламного влияния на примере слоганов компании "coca-cola" Впервые в отечественной науке осуществляется анализ слоганов...
-
Аудиовізуальна реклама - Роль реклами в просуванні товару
До аудиовізуальної реклами ми відносимо насамперед телевізійну рекламу. Частково до неї можна віднести і рекламу в мережі Інтернет. В даний час...
-
Вступ - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher
Курсова робота присвячена визначенню сутності прямого маркетингу, його особливостей, аналізу використання інструментів прямого маркетингу у діяльності...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"
Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...
-
ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"
Підприємство приватний діяльність маркетинговий В сучасних умовах жорсткої конкуренції в економіці розроблення маркетингової товарної політики є одним з...
-
Особливості функціонування цитатного мовлення в сучасній словацькій рекламі
Виклад основного матеріалу дослідження. Виокремлюють кілька видів цитатного мовлення. За способом презентації інформації цитування розрізняють пряме...
-
Деякі аспекти залежності ефективності реклами від фактору часу
В статті обгрунтовано важливість врахування часових параметрів при вирішенні питання запуску нової рекламної кампанії. Час певним чином впливає на...
-
ВСТУП - Проект створення транспортно-експедиційної компанії "Дніпро-Логістик"
Одним із завдань комерційної діяльності є фізичний розподіл. Як показує досвід, привабливість комерційного товару в меншому ступені залежить від...
-
Вступ - Маркетингова цінова політика підприємства
Маркетинг - це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб через обмін. Маркетинг - це діяльність спрямована на створення попиту і...
-
Висновок - Роль реклами в просуванні товару
Нами було проведено теоретичне та практичне дослідження способів представлення рекламної продукції. В першій частині теоретичного дослідження ми всебічно...
-
Деякі інші види реклами - Роль реклами в просуванні товару
Існують деякі способи представлення рекламної продукції, що, на наш погляд, не можна віднести ні до візуальних, ні до аудиальних, ні до аудиовізуальних....
-
Вступ - Формування комплексу маркетингу організації
В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного...
-
Аудиальна реклама - Роль реклами в просуванні товару
До чисто аудиальної реклами відносяться в основному реклама на радіо і рекламні оголошення в громадських місцях (у великих магазинах, на ринках)....
-
Види реклами, Візуальна реклама - Роль реклами в просуванні товару
Візуальна реклама Тепер розглянемо більш конкретно способи представлення рекламної продукції, під чим ми розуміємо класифікацію реклами за видами...
-
Увага, розуміння, запам'ятовування - Роль реклами в просуванні товару
Крім того, що рекламіст повинний враховувати мотивацію і потреби покупців, йому необхідно створити рекламу, яка б привертала увагу, була зрозумілою і...
-
Особливості застосування засобів Internet-реклами - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі
Одним із найбільш поширених засобів рекламування є банерна реклама -- реклама із використанням рекламних модулів у вигляді прямокутного графічного...
-
Види реклами - Роль реклами в просуванні товару
Типологія реклами може розрізнятися за наступними принципами: - за способом впливу; - за способом вираження; - з точки зору основних цілей і задач; - з...
-
Мета і функції реклами - Роль реклами в просуванні товару
Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному: - привернути...
-
Запровадження сучасних та перспективних моделей бізнесу є необхідною умовою суттєвого підвищення внеску малого підприємництва у розвиток національної...
-
Візитною карткою ресторану називають його меню, тобто перелік закусок, страв, напоїв (з вказанням ціни й виходу), які є в наявності у продажі під час...
-
Кондитерський комплекс - комплексна система виробничо-збутової діяльності, яка базується на управлінні, плануванні, ціноутворенні,...
-
Комунікаційний стратегія ринок фінансовий Високий ступінь невизначеності ринкової ситуації, політична та міжнародна нестабільність, сезонні коливання...
-
Ключові аспекти оцінки ефективності державного регулювання в сфері інноваційної реклами
Переважна більшість зусиль органів влади на практиці не відповідає запланованим цілям. Програми, що розробляються та реалізуються, мають традиційно низку...
-
Вступ - Маркетингова політика комунікації
Маркетинговий комунікація збут реклама Головне призначення маркетингових комунікацій - інформаційне забезпечення споживачам можливості здійснення вибору...
-
Вступ - Експертиза побутових послуг
Передумовою оцінювань побутових послуг є їхня експертиза -- дослідження будь-яких питань, вирішення яких потребує спеціальних знань, із представленням...
-
Попит магазин книжковий товар Вивчення попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і...
-
Вступ - Діяльність компанії "McDonald's"
Глобалізація економічної діяльності є однією з головних тенденцій у розвитку сучасного світу, яка істотно впливає не лише на економічне життя, але й має...
ВСТУП - Особливості впливу соціальної реклами на молодь