Вступ - Маркетингова політика комунікації

Маркетинговий комунікація збут реклама

Головне призначення маркетингових комунікацій - інформаційне забезпечення споживачам можливості здійснення вибору пропонованих товарів і послуг. Приваблива товарна пропозиція виробника, поширюючись через розгалужену збутову систему, тільки тоді знаходить свого споживача і задовольняє його потреби, коли підкріплюється відповідною комунікативною програмою. Кожна компанія має скористатися можливостями маркетингових технологій, щоб визначити та оцінити власні можливості, а потім створити товари та послуги, що матимуть найвищу споживчу цінність.

Конспект з лекцій "Маркетингова політика комунікацій" призначений для студентів ІV курсу всіх форм навчання, що навчаються за спеціальністю "Маркетинг" та спеціалізацією "Маркетинговий менеджмент".

Мета вивчення дисципліни "Маркетингова політика комунікацій" -- засвоїти знання щодо системи, методів та алгоритмів маркетингових комунікацій, опанувати зарубіжний досвід товаропросування.

Основні завдання дисципліни: вивчення основних категорій маркетингових комунікацій, методик розробки бюджету рекламних кампаній, алгоритмів розрахунків ефективності рекламного звернення до цільової аудиторії, формування практичних навичок використання реклами у процесі товаропросування.

Предметом вивчення дисципліни є формування та реалізація маркетингової комунікаційної політики сучасного підприємства, організації.

Кожному з напрямків теоретичних засад дисципліни відповідає розділ в даному конспекті лекцій. Після викладення учбового матеріалу наприкінці кожного розділу представлені контрольні запитання для самоперевірки. В структуру конспекту також входить тематика індивідуальних завдань для самостійного виконання студентами.

Похожие статьи

• Вступ, Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів - Маркетингова товарна політика підприємства

  Навчальні цілі теми Ш Визначити основні напрямки реалізації маркетингової товарної політики; Ш З'ясувати зміст терміну товар, товар за задумом, товар в...

• Вступ - Маркетингова цінова політика підприємства

  Маркетинг - це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб через обмін. Маркетинг - це діяльність спрямована на створення попиту і...

• Поняття робочого навантаження торгового агента., Поняття економікс маркетингової політики комунікацій. - Маркетингова політика комунікацій

  Робоче навантаження торгового агента залежить від кількості покупців його продукції в даній місцевості, розміру території і частоти звернень до клієнта з...

• ВСТУП - Стереотипи в рекламі

  Cуспільство - це не постійний феномен, воно повсякчас розвивається, змінюється саме завдяки багатьом різним соціальним імпульсам, як внутрішнім, так і...

• МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Складовою частиною політики цін є розроблення цінової стратегії ТОВ "Епіцентру К". Стратегія ціноутворення "Епіцентру К" -- це основні напрями, заходи та...

• Дизайн, елементи оформлення торгових точок. Створення іміджу за допомогою Р. М. П. - Маркетингова політика комунікацій

  Сучасний дизайн та елементи оформлення торгового закладу сприяють створенню певного іміджу такого закладу. Дизайн та внутрішнє оформлення торгового...

• МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ ПІДПРИЄМСТВА - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Просування -- це формування і використання засобів стратегічного і тактичного призначення з метою інформування, переконання, стимулювання покупців і...

• Вступ - Методи вивчення і прогнозування попиту покупців в роздрібних підприємствах (на прикладі магазину "Літера")

  Попит магазин книжковий товар Вивчення попиту на ринку зараз стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і...

• Вступ - Формування споживчих переваг до функціональних продуктів харчування на основі маркетингових досліджень

  Постановка проблеми та її зв'язок з важливими науковими та практичними завданнями. Одним із найважливіших та перспективних напрямків розвитку харчової...

• ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності приватного підприємства ТОВ фірма "ОЛІС ЛТД"

  Підприємство приватний діяльність маркетинговий В сучасних умовах жорсткої конкуренції в економіці розроблення маркетингової товарної політики є одним з...

• Вступ - Види франчайзингу в Україні та світі

  Традиційно добробут будь-якої держави оцінюється трьома складовими: наявністю капіталів, залучених до підприємницького обігу, природними ресурсами,...

• ВСТУП - Вдосконалення складського господарства для підприємства

  Актуальність обраної теми зумовлена тим, що ринкова стратегія розвитку передбачає збалансоване розвиток всіх галузей народного господарства - як галузей...

• Вступ - Стратегія та зміст сегментування ринку

  Сегментування ринок промисловий ціноутворення Останніми роками у зв'язку з розвитком в нашій країні ринкових відносин, розширенням можливостей...

• ВСТУП - Електронна комерція. Інтернет в бізнесі

  Стрімкий технологічний розвиток у сфері електроніки та кібернетики став передумовою інтенсивного нарощення процесів інформатизації усіх сфер народного...

• Вступ - Розробка та обгрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі корпорації "Бісквіт-Шоколад"

  Кондитерський комплекс - комплексна система виробничо-збутової діяльності, яка базується на управлінні, плануванні, ціноутворенні,...

• Вступ - Експертиза побутових послуг

  Передумовою оцінювань побутових послуг є їхня експертиза -- дослідження будь-яких питань, вирішення яких потребує спеціальних знань, із представленням...

• Вступ - Формування комплексу маркетингу організації

  В умовах формування національної економіки України у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного...

• ВСТУП - Дослідження маркетингової діяльності підприємства "Adidas-Україна"

  Маркетингова діяльність сучасного підприємства характеризується необхідністю проводити аналіз великого об'єму інформації. Своєчасно аналізувати...

• Вступ - Впровадження прямого маркетингу у діяльність компанії Yves Rocher

  Курсова робота присвячена визначенню сутності прямого маркетингу, його особливостей, аналізу використання інструментів прямого маркетингу у діяльності...

• Марочна політика підприємства - Маркетингова товарна політика підприємства

  Одним з найефективніших засобів диференціації продукції підприємств є використання марочної політики. Адже ефективна марочна політика - одне із дієвих...

• Види нового товару. Процес створення нового товару - Маркетингова товарна політика підприємства

  Одним з основних об'єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції . Безумовно, новий товар - поняття відносне. Його новизна, як...

• Вступ - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

  Прямий продаж - це реалізація товарів та послуг кінцевому споживачу за межами звичайних місць роздрібної торгівлі шляхом індивідуальної презентації...

• Маркетингова товарна політика підприємства - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Загальною місією компанії є забезпечення мешканців України широким асортиментом якісних і доступних товарів, заощадження часу клієнта за допомогою...

• ВСТУП, ОРГАНІЗАЦІЙНО-ПРАВОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СУБЄКТА ГОСПОДАРЮВАННЯ - Організація маркетингової діяльності підприємства

  Компанія "Епіцентр К" - потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається. У Хмельницькому гіпермаркет...

• Вступ - Товарознавча характеристика цукру

  Цукор є одним із найважливіших продуктів харчування, адже за його рахунок задовольняється близько 16-20% потреби в калоріях. Він є також універсальною...

• Вступ - Асортимент ювелірних товарів

  У курсовій роботі ми розглянемо асортимент ювелірних товарів, а також їх класифікацію. Ювелірні товари - це високохудожні вироби тонкої роботи, які...

• Вступ - Рекламні листи

  Рекламний лист -- службовий лист, який має ініціативний характер і містить детальний опис товарів або послуг, рекламну інформацію про діяльність...

• Вступ, Споживчі властивості пилок - Споживчі властивості пилок

  Пимлка -- інструмент з множиною лез (зубів) для різання (розпилювання) твердих матеріалів (деревини, металу, пластику, каменю тощо). Також пилами...

• Коротка характеристика господарської діяльності Приватного підприємства "Прут" - Маркетингова цінова політика підприємства

  Приватне підприємство "Прут" створено і діє у відповідності з законами України " Про підприємництво", "Про підприємства в Україні", "Про власність",...

• Особливості формування цінової політики торговельного підприємства - Маркетингова цінова політика підприємства

  Розмір доходів торговельного підприємства, який отримується від різних видів діяльності, є функцією від обсягу проведення відповідних операцій...

• Концепція життєвого циклу товару. Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ - Маркетингова товарна політика підприємства

  Кожному товару, який з'являється на ринку, як і людині протягом життя, судилося пройти кілька етапів життєвого циклу від "народження" до "смерті" - з...

• Вступ - Механізм впливу ціни на поведінку споживача

  Кожній людині відома ситуація зміни ціни на певні товари. Це відбувається постійно, з різних причин. Зміна ціни на товари, передусім. зачіпає добробут...

• Поняття рекламування на місці продажу товарів. Навести приклад. - Маркетингова політика комунікацій

  Рекламні звернення в торгівлі (особливо роздрібній) є кінцевим продуктом цілої низки досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій,...

• Вступ - Оцінка конкурентоспроможності кондитерської корпорації

  Кондитерська промисловість належить до галузей, що динамічно розвиваються не тільки в Україні, але й у всьому світі. Для неї характерною є поява нових...

• Композиції оформлення вітрин у Р. М. П. - Маркетингова політика комунікацій

  Будь-яка торгівельна точка має специфічні особливості, які зумовлюють частоту зміни оформлення вітрин. До них належать: 1. Місцезнаходження торговельної...

• Вступ - Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

  На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираз орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не тільки реагувати на розвиток ринкової...

• Вступ - Діяльність компанії "McDonald's"

  Глобалізація економічної діяльності є однією з головних тенденцій у розвитку сучасного світу, яка істотно впливає не лише на економічне життя, але й має...

• Якість і конкурентоспроможність продукції - Маркетингова товарна політика підприємства

  У реалізації заходів маркетингової товарної політики одним з головних аспектів є управління Якістю І конкурентоспроможністю Продукції. @ Якість - це...

• Удосконалення управління ціновою політикою підприємства - Маркетингова цінова політика підприємства

  Управління цінами - це загальні правила, якими керується фірма приймаючи рішення щодо стратегії і тактики своєї діяльності. У процесі управління цінами...

• Дослідження рівня цін, застосовуваних приватним підприємством "Прут" та оцінка впливу цінової політики на результати його діяльності - Маркетингова цінова політика підприємства

  Оскільки дане підприємство реалізує продукти харчування, то воно співпрацює тільки з вітчизняними виробниками і постачальниками. Молочні продукти...

Вступ - Маркетингова політика комунікації

Предыдущая | Следующая