Виды товарных знаков - Роль товарного знака в маркетинговой деятельности предприятия

Существует много разновидностей товарных знаков. Классификацию целесообразно проводить По: 1. объектам, информацию о которых они содержат; 2. виду собственности; 3. способу обозначения и 4. степени распространенности и известности.

I. По Объектам, информацию о которых они содержат, товарные знаки подразделяют на Фирменные, ассортимент и прочие.

    1). Фирменные знаки Предназначены для идентификации изготовителя или продавца товаров или услуг. По принадлежности к тем или иным субъектам рынка Их делят на знаки производителей, сервисные знаки (знаки обслуживания) и знаки розничных продавцов (дилерские). А). Знаки производителей используются для большинства категорий продукции: 70 % продуктов питания, все автомобили, более 2/3 бытовых приборов и более 80 % бензина. Ориентируются на широкий круг потребителей, которые хотят быть уверенными в хорошем функционировании продукции и привержены стандартным процедурам покупки, удобству ее совершения и статусу. Они обычно хорошо известны и имеют хорошую репутацию в силу строгого контроля качества. Цены на товары с такими знаками выше, чем с другими, причем основная часть прибыли поступает производителю. Б). Сервисные знаки предназначены для идентификации услуг, носят название Знаков обслуживания, Часто называются товарными знаками. В). Знаки оптовых или розничных продавцов (дилерские) имеют место при реализации 50 % обуви, около 1/3 шин, 30 % продуктов питания и почти 1/3 бытовых приборов. Примером может служить достаточно известный знак Roventa. Конструкторы компаний-сестер Tefal, Bosh, Braun, Philips, Siemens) Разрабатывают индивидуальные решения для Roventa По интересующей ее продукции. Фирма получает фен или кофеварку, которую производит Вrаип Или Philips, И ставит на него свой товарный знак. 2). Ассортиментные знаки предназначены для идентификации ассортиментной принадлежности товара и их подразделяют на видовые (по виду товара) и марочные (по торговой марке). А). Видовые - словесная информация о названии товаpа или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида продукта. Видовые знаки редко применяются самостоятельно, чаще - в комбинации с торговой маркой. Б). Марочные - зарегистрированные торговые марки, обеспеченные правовой защитой. Например, в ассортиментном знаке "Лапша Доширак" видовой и соответственно неохраняемой частью является слово "лапша", а марочной -- "Доширак". 3). Прочие. К ним относятся знаки, предназначенные для идентификации упаковки, сырья или материала, системы выполнения функций и др. К этой группе можно отнести знак "Живые йогуртовые культуры" Danone.

II. По Виду собственности Владельца различают индивидуальные и коллективные знаки.

    1). Индивидуальные - товарные знаки, принадлежащие одному собственнику, т. е. находящиеся в частной собственности. 2). Коллективные - товарные знаки союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенные для обозначения выпускаемых.

III. По Способу обозначения обычно выделяют словесные, изобразительные, объемные, комбинированные и прочие товарные знаки.

    1). Словесные - товарные знаки в виде слов или сочетаний букв и цифр, имеющие словесный характер. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественные и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. 2). Изобразительные - товарные знаки в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, растений, людей, небесных тел и их возможные комбинации, другие изображения. 3). Объемные - товарные знаки в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемые в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. 4). Комбинированные - товарные знаки, представляющие собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т. д. Этот вид знаков является наиболее распространенным. Примерами могут послужить знаки Coca-Cola И "Лукойл". 5). Прочие - световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и другие знаки. Например, звуковые товарные знаки меняются в виде позывных радиостанций, радиопрограмм, мелодий популярных телепередач (КВН, "Время" и др.), могут использоваться и фирмами. Так, фирма Harley Davidson Зарегистрировала в виде товарного знака "Специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла".

IV. По Степени распространенности и известности товарные знаки делятся на Международные, национальные, региональные, локальные.

Иногда по этому признаку выделяют общеизвестные, или мировые, и обыкновенные знаки.

Похожие статьи




Виды товарных знаков - Роль товарного знака в маркетинговой деятельности предприятия

Предыдущая | Следующая