Товарные знаки, товарная марка - Маркировка товаров и значимость в коммерческой деятельности супермаркета

Товарные знаки представляют собой обозначения, позволяющие различать однородные товары разных потребителей.

Классификация товарных знаков (ТЗ) в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, подразделяют на подгруппы -- фирменные и ассортиментные (именные), а последние на типы -- видовые и марочные. Виды ТЗ определяются формой представленной в них информации. Различают следующие виды ТЗ словесные, буквенные, цифровые, объемные, изобразительные, комбинированные. Товарные знаки могут быть двух разновидностей: коллективные и индивидуальные.

Фирменные ТЗ -- знаки, предназначенные для идентификации изготовителя товаров или услуг.

Существуют три основных типа обозначения этих знаков:

Фирменное имя -- слово, буква, которые могут быть произнесены;

Фирменный знак -- символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;

Торговый знак.

По степени значимости и престижности можно выделить обыкновенные и престижные фирменные знаки.

Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владельцем или по его поручению специалистами - дизайнерами, регистрируются в порядке, установленном Федеральным законом.

Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международных, региональных и национальных выставках.

В ряде зарубежных стран такие престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными или общественными органами в качестве специально утвержденного приза -- премии.

Ассортиментные ТЗ -- знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности: видовые -- по виду товара, а марочные -- по торговой марке или наименованию.

Примером видового ТЗ могут служить словесная информация о названии товара или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида продукта. Видовые знаки редко применяются самостоятельно, чаще -- в комбинации с марочным знаком (торговая марка).

К характерным функциям товарного знака можно отнести следующие:

    1) отличительная -- способность отличать продукцию конкретного производителя от продукции конкурентов; 2) гарантийная -- способность содействовать в выборе товара определенного качества; 3) рекламная -- способность товарного знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламного обращения; 4) защитная -- обеспечение правовой охраны товаров фирмы заданного качества на рынке в условиях конкуренции и предупреждение об ответственности за возможные противоправные действия; 5) эстетическая -- способность воздействовать на широкие массы потребителей, формирующая определенный художественный и эстетический вкус.

Функции товарного знака опосредуют объективные противоречия произодителя и потребителя на товарном рынке, способствуют разрешению этих противоречий в процессе реализации товара. С одной стороны, товарный знак помогает производителю продвигать на рынке новый товар, с другой стороны, способствует быстрому нахождению товара нужного ассортимента и качества. Тем самым в сфере обмена существенным образом экономится общественное время и разрешаются экономические противоречия в отношениях производителя и потребителя.

Товарная марка -- это название, термин, знак, символ или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов.

Марочный знак может быть словесной, цифровой, буквенной, изобразительной или комбинированной формы.

Словесные товарные знаки -- это слова, группы слов или сочетания слогов и букв, имеющие словесный характер. К словесным знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и естественные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару.

Изобразительные товарные знаки представляют собой конкретные и абстрактные изображения предметов, людей, символов, сложных линий и фигур, а также комбинации этих элементов.

Разрабатывая изобразительный товарный знак, производитель должен исходить из специфики своего предприятия. Эта специфика должна выражаться в простой лаконичной и в то же время оригинальной форме.

Объемными товарными знаками называются трехмерные изображения товара или его упаковки. Примеры объемных товарных знаков -- формы упаковок, бутылок, флаконов, футляров выделяющие их из ряда однородной продукции.

В состав комбинированных товарных знаков входят в различных комбинациях словесные, изобразительные, объемные и другие виды знаков. При этом словесная и изобразительная части должны гармонировать композиционно, создавая целостный образ.

Коллективным ТЗ является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются Знаком РФ "О товарных знаках".

Индивидуальные товарные знаки не указываются в действующем законодательстве и нормы их применения не установлены.

Огромное внимание в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком, состоит из латинской буквы "R". Выработана предупредительная маркировка, подтверждающая правовую охрану знаков:

R -- товарный знак зарегистрирован;

ТМ -- знак находится в процессе регистрации в тех странах, где регистрация требует значительного времени;

F -- корпоративный товарный знак;

С -- признак авторского права;

Р -- копирование товара известной марки.

Похожие статьи




Товарные знаки, товарная марка - Маркировка товаров и значимость в коммерческой деятельности супермаркета

Предыдущая | Следующая