Развитой туризм - часть бренда Краснодарского края - Связи с общественностью туристической отрасли как составляющая территориального брендинга
В качестве примера продвижения туристической отрасли как составляющей территориального бренда мной будет рассмотрен проект создание нового бренда рекреационных возможностей Краснодарского края "Русская Одиссея" взамен существующего "Курорты Краснодарского края". Разработчик бренда предлагает делать акцент на многообразие видов отдыха в противовес традиционным представлением россиян о южных курортах как центре пляжного туризма. Важно отметить, что позиционируется этот бренд не как бренд территории в целом, а как бренд непосредственно туристических возможностей данного региона. Проект разрабатывался Департаментом комплексного развития курортов и туризма и представляет собой принципиально новое решение для развития Краснодарского края как туристического места. бренд продвижение территория туристический
Основное послание бренда содержится в названии. "Русская Одиссея", Russian Odyssey -- интернациональный бренд, одинаково понятный как русскому, так и зарубежному потребителю. Доступная эквивалентность бренда делает его современным и ставит в один ряд с брендами международного образца. Тем более это актуально в преддверии Олимпиады-2014 в Сочи. Доступность для иностранного туриста - одна из важных характеристик данного бренда "Русская Одиссея". "Одиссея" в данном случае - богатое событиями странствие, насыщенный отдых, которое восходит аналогичному названию легендарного путешествия Одиссея. Таким образом, можно утверждать, что в при создании данного бренда, разработчики опирались на данную легенду.
Бренд рассчитан, главным образом, на молодую аудиторию, для которой важны в первую очередь содержание отдыха, новые впечатления. Объединяя все курортные объекты Кубани, бренд фокусируется на индивидуальных ощущениях отдыхающего, который становится главным героем собственного путешествия. Каждый отдыхающий -- главный герой "Русской Одиссеи". Итак, здесь мы видим, что данный бренд соотносится с архетипом Героя, главным мотивом которого является развитие и изменение.
Логотип "Русской Одиссеи" -- это флаг, основной символ всех государств, мировых организаций и отраслей, с поднятия которого начинается воплощение идей бренда в жизнь. Цвета логотипа -- это свежие оттенки привычных цветов флага Краснодарского края. Каждый цвет -- новая грань в восприятии возможностей южного региона: четыре основных цвета, четыре времени года, четыре стихии. То, что существовало ранее отдельно друг от друга -- горы, моря, водопады, экстремальные развлечения, зимние и летние курорты -- бренд собирает воедино.
Лидер-слоган "Испытай Краснодарский край" -- постоянный спутник бренда, максимально сжато передающий его суть. "Испытать" -- значит прочувствовать, ощутить в полной мере. Благодаря слогану Краснодарский край позиционируется как вызов для человека, предлагая нечто новое, неизведанное. Подобно тому, как каждый понимает отдых по-своему, слоган "Русской Одиссеи" раскрывает суть бренда, свою для каждого -- призыв испытать себя, испытать острые ощущения или наслаждение от безмятежного пляжного отдыха.
Сам регион должен предстать перед туристами как огромный парк развлечений. Иными словами, территория, которую представляет данный бренд, должна соответствовать всему, что этот бренд демонстриру. Например, историческое прошлое региона и одну из 4 игорных зон России.
Богатый на стилеобразующие элементы фирменный стиль "Русской Одиссеи" легко интегрируется на всех уровнях взаимодействия бренда с потребителем. Например, он представлен в доступной системе навигации на территории Краснодарского края. Ее можно найти в городах и вдоль туристических маршрутов. Бренд "Русская Одиссея" должен объединить около 200 туристических маршрутов. Для реализации идеи предполагается создание государственно-частного партнерства, в рамках которого будет решаться вопрос о принадлежности бренда и затратах на его продвижение.
Новый бренд ищет новые креативные подходы к потребителю, чтобы передать свои уникальные черты. Турист, как потребитель, перестанет выводить на первый план инфраструктуру и сосредоточит внимание на всем многообразии различных видов отдыха и развлечений, которыми богат Краснодарский край. "Русская Одиссея" -- бренд, заряженный энергией и наполненный идеями, которые их создателям хотелось передать всем владельцам и носителям бренда с помощью комплекса книг и понятных буклетов.
Фирменный стиль "Русской Одиссеи" позволяет создавать оригинальную атрибутику для отдыха в Краснодарском крае и сувенирную продукцию, которую хочется привезти домой из путешествия. Если внимательно присмотреться к данной сувенирной продукции, то можно обнаружить следы архетип Искателя приключений и новых ощущений с главным мотивом независимости.
Что касается маркетинга данного проекта, то он, по всей вероятности, представляет собой интегрированный тип брендинга территории. Именно с этой позиции данная модель была представлена на крупнейших международных туристических выставках в Москве в начале 2010 года. На курортах Краснодарского края есть все -- и горные лыжи, и конные прогулки, и богатая история. Сегодня необходимо говорить обо всем потенциале, которым располагает данная территория. И продавать его -- это основная концепция, которая рассчитана не на год и не на два -- а на десятилетия вперед. Если регионы и дальше будут так продвигать свой продукт -- Россия выйдет на 40-к миллионов россиян, которые будут путешествовать по родной стране во время отпусков. Экономический кризис ударил по индустрии отдыха, и конкуренция на этом рынке стала жестче. Чтобы соревноваться с Египтом или Турцией нужно было придумать что-то совершенно особое.
Проект "Русская Одиссея" также является по-своему инновационным. Идея инновации заключается в том, чтобы уйти от первостепенной значимости инфраструктуры курортов, сделать ее "неважной", отодвинуть вопрос о бытовой основе отдыха на второй план. Туристу же предоставляется возможность сосредоточить внимание на всем многообразии различных видов отдыха и развлечений, которыми богат Краснодарский край.
Причины такого позиционирования легко объяснимы - нехватка финансовых средств в России. Однако создатели попытались уйти от стереотипа, что для повышения качества отдыха в России необходимо улучшить инфраструктуру. По их мнению, нет смысла ждать, когда появятся деньги. Необходимо начинать переход от социалистической модели развития туризма к современной - рыночной. Проект "Русская Одиссея" не требует больших материальных вложений в инфраструктуру со стороны государства и не предполагает ее сиюминутной перестройки. Более того, инновационная модель модернизации курортов Краснодарского края рассчитана на несколько лет, за время которых потребитель сможет узнать новый бренд, оценить его и позволить стать частью своей жизни.
"Русская Одиссея" -- это мини-реформа в курортной отрасли, один из первых шагов на пути к "умной" экономике, когда благополучие обеспечивается не за счет сырьевой базы, а путем внедрения современных технологий гостеприимства и продуктов инновационной деятельности. Его задача - изменить имидж курортов Краснодарского края и дать людям возможность по-другому взглянуть на то, что уже сегодня могут предложить курорты юга России.
Что касается критики данного проекта, то первым сомнительным моментом является само название Одиссея, так как изначально Одиссея - это история вынужденных скитаний, в основном страшных, горестных и совершенно не связываемых с отдыхом. Кроме того термин "Одиссея" не вызывает у потребителя никаких ассоциаций, кроме смутных воспоминаний о школьном курсе древней истории. Концепция в целом не дает четкого восприятия того или иного вида отдыха, у которых принципиально разное настроение и аудитория. Участники рынка туристических услуг считают, что новый бренд не отвечает потребностям 85% отдыхающих, которые предпочитают пляжный отдых и для которых существенным характеристиками его являются не разнообразие развлечений, а соотношение цены, уровня сервиса и безопасности. Данные социологических исследований по поводу ожиданий туристов от отдыха говорят о том, что абсолютное большинство российских отдыхающих, около 85%, уезжая к морю во время отпуска, настроены исключительно на пассивный пляжный отдых, около 12% предполагают ездить на экскурсии, и только 3% выбирают экстремальный отдых. Эта тенденция не меняется в течение многих лет.
Во-вторых, в данной работе уже не раз было сказано о том, что территория, должна соответствовать бренду, всему, что этот бренд означает и олицетворяет. При этом становится совершенно очевидно, что, если не вкладывать деньги в инфраструктуру региона, станет налицо пропасть между "рекреационными возможностями" и реальностью.
И, наконец, логотип "Русской Одиссеи" можно рассматривать не как следующий модным тенденциям в данной сфере, а как избитый вариант представления бренда или что еще хуже, как плагиат. Для сравнения можно взять логотип строительной компании "Житлобуд" или, что еще ближе к рассматриваемой мной в данной работе теме, логотип города Мельбурн.
Необходимость ребрендинга курортов Краснодарского края действительно назрела, однако продвижение, как мне кажется, должно проходить более осмысленно, независимо, креативно и дифференцированно. Иными словами для каждой крупной курортной территории предпочтительнее создать собственный бренд.
Похожие статьи
-
У каждой территории есть два пути - пустить все на самотек и дать образу региона формироваться стихийно или управлять этим процессом. Если сегодня не...
-
В эпоху глобализации, которая стирает национальные и культурные границы между государствами и представляет наступившее время глобальных корпораций и...
-
1. Дональда Хайдера, Филиппа Котлера и Ирвинга Рейна "Маркетинг территорий", The tree press, США, 1993 2. Грегори Ашворт и Михалис Каварцис "Эффективный...
-
Российский опыт территориального брендинга
Российский опыт территориального брендинга В начале 21 века российский регион, наконец, стал предметом интереса и исследования, как географическая,...
-
Черноморское побережье Краснодарского края - один из основных курортных регионов России. Наиболее популярные курорты - Сочи, Анапа, Геленджик, Туапсе,...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Международный туризм представляет общее понятие для всех форм временного выезда людей с места постоянного жительства в оздоровительных целях и (или) для...
-
Среди задач PR для некоммерческого сектора некоторые специалисты выделяют пять основных: Ь Позиционирование миссии организации. Ь Популяризация идей,...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Итак, что же мы имеем на данный момент? Был проведен ряд активных действий, нацеленных на то, чтобы Сочи выбрали местом проведения Олимпиады-2014, и...
-
Конкурентная ситуация на рынке производства строительных материалов. Роль и тенденции развития в экономике краснодарского Края отрасли производства...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Термин "стимулирование продаж" (sales promotion) может легко привести к путанице, если мы попытаемся соотнести его с таким понятием, как продвижение ("P"...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Туристско-рекреационный комплекс Байкальского региона характеризуется значительным потенциалом и невысоким уровнем его реализации. Основными видами...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Связи с общественностью - один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо грамотно им...
-
После того, как решение необходимости бренда для компании принято, перед ней встает ответственная задача - создание бренда. При разработке бренда...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
С изменением культурно-исторических реалий меняются и критерии оценки практически всех объектов в пространстве. Из разных источников в той или иной форме...
-
Города всегда были центрами активности и изменений. Сейчас урбанизация - поистине глобальный процесс: в 1925 году только 25% мирного населения проживало...
-
Методы маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга
При осуществлении своей деятельности и достижении поставленных целей фирма может оперировать несколькими методами маркетинга. 1. Метод ориентации на...
-
Заключение - Методы творческой разработки при создании бренда
Бренд фирменный потребитель На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд...
-
Проектирование брендинга - Основы маркетинговой деятельности
1. Создание бренда начинается с построения модели колеса бренда, ранжирования преимуществ, позиционирования бренда. Модель, разработанная британскими...
-
Марочный каннибализм, Репозиционирование бренда и ребрендинг - Основы маркетинговой деятельности
Марочный каннибализм - рыночная ситуация, когда один бренд кампании забирает потребителей у другой марки той же кампании. Приемы предотвращения: 1....
-
Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...
-
Контент коммерческий бренд В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Валдай: "естественное" развитие Город: Валдай Численность населения (по состоянию на 01.01.2010) 16740 Цель продвижения территории: Замена "дикого"...
Развитой туризм - часть бренда Краснодарского края - Связи с общественностью туристической отрасли как составляющая территориального брендинга