SWOT-анализ конкурентных преимуществ организации - Управление конкурентными преимуществами предприятия

Современная конкурентная среда является сложной, многофакторной и динамично изменяющейся системой, что обусловливает необходимость постоянного совершенствования методов и способов управления конкурентоспособностью организации. Исследования показали, что на конкурентоспособность организаций значительное воздействие оказывает научно-технический уровень и степень совершенства технологии производства, использование новейших изобретений и открытий, внедрение современных средств автоматизации производства и другие факторы макросреды, микросреды и внутренней среды субъекта [5].

Одним из основных методов оценки конкурентоспособности организации является SWOT-анализ. SWOT анализ может проводиться по организации в целом, по отдельным бизнес-направлениям, по отдельным рынкам, на которых организация функционирует, а также по отдельным товарно-рыночным комбинациям.

Аббревиатура SWOT в традиционном толковании означает: Strengths - сильные стороны; Weakness - слабые стороны; Opportunities - возможности; Threats - угрозы [3, с. 9]. Это анализ сильных и слабых сторон организации, а также возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды. "S" и "W" относятся к состоянию компании, а "O" и "T" к внешнему окружению организации.

Качественный анализ перспектив организации проводится с целью выяснения вышеназванных сторон его деятельности, открывающихся перед ним возможностей и надвигающихся угроз. Сила и слабость организации должны оцениваться в контексте его конкурентоспособности.

В процессе SWOT-анализа руководству организации необходимо получить ответы на следующие вопросы:

1) Каковы сильные и слабые стороны организации (текущие и прогнозируемые)? 2) Каково влияние на организацию внешней среды (текущее и прогнозируемое, позитивное и негативное)? 3) В какой мере сильные стороны компании позволяют ей воспользоваться открывающимися возможностями и противостоять угрозам (защищаться от них)? 4) В какой мере слабые стороны фирмы этого не позволяют осуществить? 5) Какую оценку следует дать бизнесу в целом и отдельным бизнес-направлениям организации (исходя из сочетания сил, слабостей, возможностей и угроз)? 6) Какие стратегии следует реализовывать при том или ином сочетании сил, слабостей, возможностей и угроз?

SWOT анализ помогает развивать понимание тех обстоятельств, в которых действует организация. Этот метод помогает сбалансировать свои внутренние сильные и слабые стороны с теми благоприятными возможностями и факторами угрозы, с которыми придется столкнуться организации. Данный анализ помогает определить не только возможности организации, но и все доступные преимущества перед конкурентами. [7]

SWOT-анализ позволяет организации изучить существующие на рынке возможности и взвесить свои способности по их преследованию. Также при этом изучаются угрозы, способные подорвать позиции фирмы. Сильные и слабые стороны рассматриваются с позиции покупателей, что подводит реальную основу под решения о распределении ресурсов и помогает компании извлечь максимум пользы из имеющихся у нее возможностей.

Процедура проведения SWOT-анализа в общем виде сводится к заполнению матрицы (таблица 1), в которой отражаются и затем сопоставляются сильные и слабые стороны организации, возможности и угрозы рынка. Это сопоставление позволяет определить, какие шаги могут быть предприняты для дальнейшего развития организации, а также какие проблемы необходимо срочно решить. На каждом из полей рассматриваются все парные комбинации и выделяют те, которые должны учитываться при разработке стратегии организации.

Таблица 1. Развернутая форма SWOT-анализа

О Возможности	Т Угрозы
S Сильные стороны	1... 2... Мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для реализации возможностей	1... 2... Мероприятия, которые используют сильные стороны организации для избегания угроз
W Слабые стороны	1... 2... Мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны, используя предоставленные возможности	1... 2... Мероприятия, которые минимизируют слабые стороны для избегания угроз

Похожие статьи

• SWOT-анализ внешней среды (окружения) организации - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"

  Анализ внешней среды - рассмотрение информации об экономике в целом и об экономическом положении данного предприятия. Он предполагает изучение следующих...

• Теоретические аспекты SWOT-анализа, SWOT-анализ внутренней среды организации - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"

  При формировании маркетинговой стратегии фирма должна анализировать следующие группы факторов, относящиеся к ее внешней и внутренней среде: 1. Тенденции...

• SWOT-анализ - Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия

  SWOT - анализ начинается с анализа среды. Анализ среды включает в себя анализ внешней среды и анализ внутренней среды организации. Анализ внешней среды -...

• Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции, SWOT-анализ предприятия - Понятие и сущность маркетинга

  Одним из аспектов рыночной экономики является конкуренция. Чтобы выжить и добиться успеха, организации должны знать своих конкурентов, их достижения и...

• Разработка маркетинговых мероприятий направленных на достижение конкурентных преимуществ ООО "Прокамень" - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"

  Анализ конкурентоспособности компании "Прокамень" показал, что в данной области наблюдается ряд слабых мест, связанных с ценовой политикой,...

• SWOT-анализ - Оценка системы управления качеством на предприятии общественного питания

  SWOT-АНАЛИЗ - метод ситуационного анализа и стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и...

• Прикладные аспекты SWOT-анализа на примере ООО "Каскад" - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"

  Характеристика компании ООО "Каскад" Предприятие "Каскад" было создано группой специалистов по радиоэлектронике в 2000 году в форме общества с...

• Введение - Управление конкурентными преимуществами предприятия

  Конкурентный прибыль управление В данной курсовой работе рассматривается актуальная на сегодняшний день тема формирования конкурентных преимуществ...

• Классификация конкурентных преимуществ организации - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Существует множество различных стратегий предприятия. Но в основе любой стратегии должны лежать конкурентные преимущества. Стратегическое управление...

• Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью организации, Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество организации: понятие и сущность категорий - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"

  Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество организации: понятие и сущность категорий В современных условиях конкурентная борьба...

• Теоретические основы конкурентных преимуществ предприятия, Понятие и сущность конкурентных преимуществ - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Понятие и сущность конкурентных преимуществ Конкурентные преимущества - это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие,...

• Формирование конкурентных преимуществ - Управление конкурентными преимуществами предприятия

  Формирование конкурентных преимуществ предприятия происходят за счет выбора правильной деловой стратегии, основой которой, непосредственно, являются эти...

• Проблемы управления на предприятии ООО "Каскад" и рекомендации по их решению, План маркетинга ООО "Каскад" - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"

  План маркетинга ООО "Каскад" Задачи компании: - развитие и продвижение на рынке интеллектуальных средств охранных систем для различных его сегментов; -...

• Конкурентная стратегия предприятия, Конкуренция и конкурентные преимущества - Конкурентная стратегия предприятия

  Конкуренция и конкурентные преимущества Понятия конкуренции и конкурентоспособности - одни из центральных в современной теории и практике стратегического...

• Сравнение транспортных тарифов при перевозках, используемых на предприятии, с тарифами, действующими в других организациях, План мероприятий по продвижению транспортно-экспедиционных услуг. Основные цели продвижения. Примеры рекламных обращений, рекламных объявлений - Особенности транспортно-логистической деятельности муниципального предприятия Нижнего Новгорода "Единый центр муниципального заказа"

  В городских перевозках целесообразно выделять те из них, которые имеют большое социальное значение (перевозки хлеба, молока, обслуживание детских...

• Исследование конкурентных преимуществ предприятий, осуществляющих свою деятельность на рынке товаров и услуг в сфере коррекции зрения

  Предприятие, работающее в рыночных условиях, всегда рассматривается во взаимосвязи с другими субъектами данного рынка. Если на рассматриваемом рынке...

• Факторы конкурентных преимуществ и конкурентные стратегии предприятия - Оценка уровня конкурентоспособности предприятия

  Для всесторонне успешной деятельности на рынке компания должна обладать тем или иным абсолютным преимуществом перед конкурентами. В настоящее время...

• Экономическая сущность конкуренции, Сущность конкурентного преимущества организации - Управление конкурентными преимуществами предприятия

  Сущность конкурентного преимущества организации Конкурентное преимущество - это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и...

• Организация сбыта и распространения на предприятии - Управление сбытовой деятельностью

  Организация сбыта и распространения продукции наиболее тесно связана с планированием и оптимизацией распределения выполняемых работ во времени и...

• Практическая деятельность в организации, Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности компании "Евросеть" филиала "Южный" - Анализ предприятия "Евросеть"

  Филиала "Южный" имеет специалиста по связям с общественностью и менеджера по мотивации, который занимается внутренней политикой компании и поддержанием...

• ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТУРИСТИЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ ООО "ЭСТАЛАЙН" - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...

• Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  На формирование стратегии компании оказывают влияние многие факторы. Взаимодействие этих факторов носит специфический характер для каждой отрасли и...

• Планирование повышения конкурентоспособности услуг организации - Конкурентоспособность предприятия

  Возможности предприятия в сфере обеспечения конкурентоспособности организации и его товаров зависят от внутренних и внешних факторов. В рыночной...

• Диагностика внешней среды предприятия - Оценка системы управления качеством на предприятии общественного питания

  Анализ внешней среды служит инструментом, при помощи которого разработчики стратегии контролируют внешние по отношению к организации факторы с целью...

• Заключение - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным...

• SWOT-анализ - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

  Таблица 2.40. Матрица SWOT-анализа компании "Московская городская реклама". Сильные стороны (S) Слабые стороны (W) Большой опыт в организации...

• Стратегия позиционирования - SWOT-анализ на примере предприятия ООО "Каскад"

  После выбора и анализа подходящих сегментов рынка перед предприятием встает задача проникновения в них. Обычно это связано с принятием решения о своем...

• Каждая фирма должна смотреть в будущее - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности

  Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...

• Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Анализ маркетинговой среды предприятия - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

  Анализ маркетинговой среды предприятия На хозяйственную деятельность предприятия оказывают влияние большое количество различных факторов. Эти факторы...

• Оценка конкурентоспособности предприятия - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"

  Для комплексной оценки конкурентоспособности "Прокамень", на первом этапе произведем анализ конкурентов. Основными конкурентами компании на локальном...

• Планирование и организация внутрипроизводственных потоковых процессов - Логистическая система управления запасами предприятия

  Процесс организации производства должен быть тщательно спланирован. При планировании производства определяются следующие показатели: 1) число...

• Организация коммерческой деятельности торгового предприятия - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии

  Закупочная работа является основой коммерческой деятельности в торговле. С нее по существу начинается коммерческая работа. Чтобы продать товар покупателю...

• Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Перед рассмотрением методологических основ управления маркетинговой деятельностью предприятия необходимо вернуться к определению маркетинга, как...

• Анализ рынка и конкурентной среды организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Любой современный гражданин стремиться к сохранению собственных средств от обесценивания, и их подверженности инфляционным процессам, а если ситуация...

• Стратегии достижения конкурентных преимуществ на примере организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань и ее поведение в конкурентной среде, Характеристика деятельности организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Характеристика деятельности организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань Общество с ответственностью ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г....

• Понятие электронной торговли, ее конкурентные преимущества, возможности и проблемы развития - Организация и развитие Интернет-магазинов в розничной торговле

  Согласно терминологии электронная торговля в "узком" смысле - это продажа или покупка товаров и услуг, осуществляемая с помощью Интернета, вместе с...

• Методы и методики формирования товарного ассортимента и управления товарными запасами - Формирование ассортимента и управление товарными запасами на предприятии оптовой торговли ООО "Гидроком"

  В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и...

• Введение - Конкурентная стратегия предприятия

  Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах, ключевыми...

• Сетевые предприятия как современная форма деятельности организации, Общее понятие и сущность сетевых организаций - Анализ факторов внешней и внутренней среды сетевой организации

  Общее понятие и сущность сетевых организаций В последние десятилетия ответом организаций во всем мире на усиление конкуренции в глобальном масштабе стал...

• Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью - Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

  Формирование единой службы маркетинга В аналитической части данной работы маркетинговая деятельность "Poligraf" была подвергнута ревизии и анализу. Не...

SWOT-анализ конкурентных преимуществ организации - Управление конкурентными преимуществами предприятия

Предыдущая | Следующая