Создание радио и телерекламы в США в XX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Еще более возрастает роль рекламы с широким развитием нового средства массовой информации - радио. 30-40 года прошлого столетия становятся поистине "золотыми годами" радио-культуры. Оно длительное время держит внимание миллионов слушателей, транслируя рекламные объявления. С появлением телевидения радио как средство рекламы на определенное время отходит на второй план. Но в 60-х годах оно снова находит свое место, становясь источником информации для тех, кто находится вне дома (на отдыхе, за рулем, в путешествии). Новая жизнь радио обеспечивается внедрением в радиопрограммы новинок: радио-шоу, скрытая среди новостей реклама, музыкальные программы, с рекламой для молодежи, радио "ностальгия" для людей среднего и преклонных лет. В то время радио приобретает именно тот вид, с которым человечество знакомо в современности, а локальные рекламные фирмы до сих пор отдают на радио свыше 60% своей рекламы. Сам Арчибальд Кроссли, занимавшийся изучением радиоаудитории, исследует, как определить рейтинг СМИ, в том числе радио.
Постепенно компании, которые занимались научными исследованиями масс-медиа, начинают предлагать широкий круг услуг для рекламодателей - от анализа потребителей и их реакции на новую продукцию к выяснению эффективности рекламы, определения объемов целевой аудитории, и тому подобное. Уже в начале XX столетия американское общество от простой разработки рекламного обращения начинает быстро приближаться к тому всеобъемлющему явлению, которое вскоре получает название рекламной кампании.
Тогда же в США издается немало теоретической литературы по вопросам рекламы. Значительное количество ее не теряет актуальности и до сих пор, поскольку в ней объединились достижения таких наук, как экономика, физиология, социальная психология и менеджмент.
Именно в 20-ые годы в США появляются монографии, посвященные экономическим аспектам рекламы.
В эти же 20-е в становится модным курение, и три национальных производителя - "R. J. Reynolds Tobacco Co" (бренд "Camel"), "Liggett &; Myers Tobacco Co" (бренд "Chesterfield") и "American Tobacco Co" (бренд "Lucky Strike") - активно конкурируют друг с другом.
В то же время довольно значительный сегмент аудитории не был освоен этими компаниями - курящие женщины все еще осуждаются обществом. Покончить с устаревшими предрассудками решил Альберт Ласкер (владелец рекламного агентства "Lord &; Thomas"). Отрицательное отношение к табаку вытесняется идеей о так называемой "пользе курения" - озабоченным поддержанием идеального веса дамам рекомендовалось вместо диеты курить "Lucky Strike". Немного позже к рекламной кампании привлекают известных актрис, мнению которых женская аудитория безоговорочно доверяет. Слоган "Reach for a Lucky instead of a sweet" ("Возьми "Lucky" вместо конфеты") написан копирайтером Джорджем Хиллом.
Рекламную кампанию для конкурента "Lucky Strike" - сигарет "Camel", подготавливает агентство "Айер и сын". В производстве этих сигарет используется необычная смесь турецкого и американского сортов табака, что изначально придало товару некую иностранность. Рекламный персонаж, выбранный для рекламы сигарет, цирковой верблюд Джо, обеспечил сигаретам настоящий восточный колорит, ведь в то время верблюды в США считаются экзотическими животными. Любопытно, что кампания "Camel" - один из первых примеров тизерной рекламы: перед появлением плакатов, непосредственно рассказывающих об этом товаре, возникают интригующие сообщения "Верблюды идут" и "Завтра в этом городе будет столько верблюдов, чем в Азии и Африке, вместе взятых". Верблюд Джо становится одним из самых узнаваемых персонажей для детей, наравне с Микки-Маусом и куклой Барби.
В конце 40-х годов начинается эра рекламы на телевидении. Именно в период становления рекламы на радио и ТВ возникает феномен массовой культуры, получивший определение "мыльная опера", так как целевой аудиторией просмотра сериалов, таких как Betty and Bob (первая настоящая мыльная опера) были американские домохозяйки, а спонсорами показа - производители мыла и других моющих средств, в частности Procter &; Gamble. В 1955 году появилось цветное телевидение.
Телевидение выходит на второе (после газет) место среди средств информации по рекламному обороту.
Научные открытия в области физики и химии способствуют появлению новых материалов - нейлона, плексигласа - лекарственных средств, простой в использовании бытовой техники. Развивается кибернетика, робототехника, начинаются исследования космоса, появляются атомные электростанции, реактивные самолеты...
Со времени окончания второй мировой войны рост рекламной деятельности и расходов оказывается беспрецедентным. Послевоенное процветание приводит к взрыву потребительского спроса среди "детей войны" на продукцию отечественных производителей. По мере того, как экономика перестраивается на мирные рельсы, компании-производители военной техники переходят на выпуск потребительских товаров, предлагая посредством рекламы высокий класс, шикарное внешнее оформление и уровень удобства продукции.
Конец 40-х и начало 50-х годов знаменуются гонкой, в которой потребительское общество приобретает все больше товаров исходя из принципа "равняйся на Джонсонов", т. е. "живи не хуже других". В рекламных объявлениях того времени особо выделяются свойства изделия, за которыми стоят престиж в обществе, мода, комфорт и успех. Россер Ривз из рекламного агентства "Тэд Бэйтс" сформулировал мысль о том, что за каждой рекламой должны стоять четко выраженные "оригинальные потребительские качества" изделия, т. е. те свойства, которые отличают его от других товаров.
Но уже вскоре появляется столь неимоверное количество дублирующих друг друга "потребительских качеств", что сами потребители перестают их воспринимать как оригинальные. Подобное разочарование пришлось испытать компании "Форд Мотор" (см. приложение 1, рис.12), когда потребители отвергли еще одну новую, щедро покрытую хромом, в стиле "равняйся на Джонсонов" модель автомобиля среднего класса "Эдсел", потерпевшую фиаско, несмотря на массированную рекламную кампанию с огромными затратами.
С расцветом общества потребления достигает своего пика значение рекламы. Между 1945 и 1960 годами ежегодные рекламные расходы становятся вчетверо больше. Реклама формирует стандарты нового образа жизни, включающие в себя обязательное владение загородным домом, машиной, телевизором. Основным объектом рекламирования становятся автомобили, а вслед за ними расфасованные товары и сигареты. Как пишет Дж. Сивулка, "как никогда прежде реклама старалась соблазнить быстро разбогатевших американцев совершать покупки"
Похожие статьи
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Развитие рекламной деятельности в России в XIX веке. В первой половине XIX в. в России под воздействием политики умеренного либерализма, проводимой...
-
В средневековье феодальные отношения все более укреплялись, так же, как и становились все более оживленными и утраченные ранее торговые связи, и...
-
Еще одно ответвление рекламной деятельности, в котором Германия не уступала позиций своим европейских соседям в XIX веке, было обустройство витрин....
-
Появление класса специалистов по рекламе в XX в. в США - Виды печатной и изобразительной рекламы
Элен Резор - первая женщина на посту главного копирайтера (а фактически - еще и креативного директора). Работала в цинциннатиевском отделении JWT, куда...
-
Становление североамериканской рекламы в 18 - 19 вв. - Виды печатной и изобразительной рекламы
После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
Традиции ярмарочного фольклора в русской рекламе. 29 Разнообразие и комплексность использования рекламных средств в петровское время приближалось к...
-
Фольклорные виды устной рекламы Средневековья - Виды печатной и изобразительной рекламы
Параллельно с утверждением институциональных вариантов устной рекламы в развитом Средневековье мощно заявляют о себе ее фольклорные разновидности. Их...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Устные коммуникации в античных государствах - Виды печатной и изобразительной рекламы
Обычно схему устной коммуникации представляют подобной элементарной схеме коммуникационной деятельности (1.1), где имеются три участника: говорящий...
-
Первой попыткой пространственной регламентации распространения новостей стало создание информационных бюро. Это были небольшие группы людей, которые...
-
После изобретения печатного станка в 1450 г. развитие рекламы явно ускоряется и начинает приобретать зримые черты ее сегодняшнего состояния. Первые...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
Появление выставки как общеевропейского рекламного жанра - Виды печатной и изобразительной рекламы
В завершение обзора развития рекламы в ведущих странах Западной Европы расскажем о явлении, которое было характерно исключительно для рекламной эпохи...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
Реклама в СССР - Виды печатной и изобразительной рекламы
Сразу после революции (октябрь 1917 г.) появился ленинский декрет о введении государственной монополии на РО. С тех пор коммерческая реклама в СССР...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Лубочные традиции в российской рекламе. Лубок на Руси - это народное ответвление граверного мастерства. Первые его образцы были завезены фряжскими...
-
Виды изобразительной рекламы в средневековой Европе - Виды печатной и изобразительной рекламы
Образцы изобразительной рекламы XI-XIV веков доступны нам в вариантах цеховой геральдики, торговой и производственной эмблематики, широкого...
-
Специализация рекламы в английской прессе в XIX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Наряду с подобными одинокими волонтерами на ниве рекламного дела к началу XIX века в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей. Таковы...
-
Эпоха от начала XIX до начала XX века весьма неоднородна, как сама по себе, так и в том ее преломлении, которое переживали ведущие страны Европы: Англия,...
-
Изобразительная реклама в государствах Древнего мира - Виды печатной и изобразительной рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в...
-
Реклама в государствах Древнего мира - Виды печатной и изобразительной рекламы
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в...
-
Становление брэнд менеджмента - Виды печатной и изобразительной рекламы
Практика бизнеса показала, что торговая марка имеет цену на рынке, то есть является важным активом компании, следовательно, нуждается в управлении...
-
Многие фирмы, производящие потребительские товары, в процессе работы на рынке пришли к необходимости разработки наряду с фирменными названиями торговых...
-
Итак, переходим к выполнению непосредственной задачи. С чего начинается работа с клиентом над очередным проектом? Часто бывает, что мы получаем входной...
-
Появление фоторекламы в России в нач. XX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839г. Но до внедрения этой ноной изобразительной технологии в рекламное дело должно было...
-
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
С формированием письменной коммуникации культурологи связывают вторую информационную революцию. Исследователи расходятся в хронологической трактовке...
-
Истоки устного рекламирования. Институциональная реклама на Руси исполнялась царскими глашатаями -- вестниками. О деятельности царских глашатаев в Москве...
-
На стадии рабовладельческого общества находится система меток, подтверждающих принадлежность тому или иному хозяину вещей, орудий, домашнего скота, людей...
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Размах подобной деятельности, как с положительным, так и с отрицательным эффектом выдвигал на повестку дня вопрос о РЕГУЛИРОВАНИИ, а главное -...
-
Городские глашатаи как первые профессионалы рекламы - Виды печатной и изобразительной рекламы
В античные времена профессиональными носителями рекламного слова были глашатаи. Бытует мнение, что именно в ходе их деятельности формировались устойчивые...
-
Лидерство Франции в жанре многоцветного плаката в XIX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
На смену грозным распоряжениям, запрещающим расклейку любых частных афиш, пришло более гуманное требование властей печатать их на цветной бумаге,...
-
Хорошей рекламой, способствующей продвижению товаров на рынке, является их внешний вид, в частности, упаковка. Упаковка, будь то жестянка из-под горчицы,...
-
Соединенных Штатах Америки центральное место в системе саморегулирования занимает Американская рекламная ассоциация, созданная в 1905 г. Эта организация...
Создание радио и телерекламы в США в XX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы