Оценка конкурентоспособности товара предприятия - Элементы бизнес-плана производственно-торгового предприятия ООО "Hanter"

Конкурентоспособность - динамическая характеристика, отражающая совокупность свойств оцениваемого объекта, что делает его более предпочтительным на конкретном рынке в определенный временной период.

Оценка конкурентоспособности по 4 товарным наименованиям:

    - Костюм ГРИНВУД мужской камуфлированный, производитель ООО "Hanter", Ижевск (производитель курсовой работы); - Костюм ЛЕСНИК мужской камуфлированный водозащитный, производитель ООО "Хольстер", Ижевск; - Костюм охотничий для мужчин с защитой от воды и механических повреждений, производитель ООО "ХСН", Чебоксары; - Костюм охотничий для мужчин, производитель ООО "Ангрем", Москва;

Цены на товары различных производителей отличаются, следовательно, конкуренция ценовая

Конкурентоспособность определяется методом экспертных оценок по заданному алгоритму:

1. Разработка критериев конкурентоспособности оцениваемого объекта. Критерии приняты из ГОСТ 4.45-86 "Система показателей качества продукции. Изделия швейные бытового назначения. Номенклатура показателей"

Таблица 13. Критерии конкурентоспособности и пояснения к ним

№

Наименование показателя

Пояснение к показателю, единица измерений

1

Показатели назначения

1.1

Соответствие изделия основному функциональному назначению

Соответствие изделия современному образу жизни, конкретной обстановке труда и отдыха, баллы

2

Показатели устойчивости к внешним воздействиям

2.1

Возможность химической чистки, стирки, глажения

Сохраняемость формы и размеров изделия, цвета, прочности соединения материалов после стирки, химической чистки, глажения, баллы

3

Эргономические показатели

3.1

Статическое соответствие

Соответствие конструкции изделия размерам и форме тела человека (качество посадки), баллы

3.2

Удобство пользования

Удобство одевания и снятия изделия, удобство пользования отдельными элементами (карманами, застежками и т. д.), баллы

4

Эстетические показатели

4.1

Соответствие изделия современному направлению моды

Соответствие силуэта и конструктивного членения формы изделия, цвета, рисунка и структуры материала, формы, размера и расположения отделочных деталей и применяемой фурнитуры современному направлению моды, баллы

4.2

Уровень обработки и отделки изделия

Тщательность и точность технологической обработки и отделки всех доступных для внешнего восприятия конструктивных элементов, швов, отделочных деталей, баллы

4.3

Четкость и выразительность исполнения товарных знаков и ярлыков

Баллы

5

Цена изделия

Рубли

2. Определение коэффициента значимости критериев. Рассчитывается по формуле 18 на основании оценок экспертов.

(18)

Где Хi - сумма баллов всех экспертов по i - му критерию объекта;

Хn - сумма а баллов всех экспертов по n - му числу критериев.

Рассчитан в таблице 14 столбец 19.

3. Выбор оценочных шкал и "шага" в пределах шкалы.

В ходе оценки используется 10-ти балльная шкала, где 0 - наименьшее (наихудшее) значение, 10 - наибольшее (наилучшее) значение. Шаг=1 баллу.

4. Определение общей балльной оценки по каждому конкуренту с учетом "значимости" каждого критерия:

(19)

Где Оj - сумма баллов по i - му критерию j-го конкурента;

Kзн i - значимость i-го критерия; Gij - балльная оценка i-го критерия j - го конкурента; n - число критериев; i - критерий; j - конкурент.

5. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

(20)

Где Киj - коэффициент конкурентоспособности j-го конкурента;

Цj - цена объекта j - го конкурента. Расчеты в таблице 14.

6. Расчет коэффициента конкурентоспособности объекта

Кп = Ки н/Кик (21)

Где Кп - коэффициент конкурентоспособности n - го объекта;

Кин - интегрального показателя конкурентоспособности "нашего" объекта;

Кик - интегрального показателя конкурентоспособности конкурентов по объекту оценки.

- Hanter по отношению к Хольстер

< 1 > Продукция нашего предприятия менее конкурентоспособна, чем Хольстер, так как у нас более высокая стоимость изделия, однако по уровню качества наша продукция превосходит. Рекомендация: снижение стоимости изделия за счет 1)закупки более дешевого сырья; 2) извлечения меньшей прибыли (особенно в торговом отделе)

- Hanter по отношению к ХСН

> 1 > Наша продукция более конкурентоспособна, так как ниже по стоимости, однако по качеству уступает продукции ХСН. Рекомендация: улучшение качеств продукции за счет изменения технологии производства и/или замены исходного сырья, а именно такие параметры как "Возможность химической чистки, стирки, глажения" и "Уровень обработки и отделки изделия".

- Hanter по отношению к Ангрем

< 1 > Продукция Ангрем более конкурентоспособна ввиду низкой стоимости изделия. Ситуация похожа на 1, рекомендации те же.

Таблица 14. Оценка конкурентоспособности продукции различных предприятий

№

Наименование критерия

Hanter

Хольстер

ХСН

Ангрем

? ср.

K вес.

Q

Э1

Э2

Э3

Ср. балл

Э1

Э2

Э3

Ср. балл

Э1

Э2

Э3

Ср. балл

Э1

Э2

Э3

Ср. балл

Hanter

Хольстер

ХСН

Ангрем

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

1

Соответствие изделия основному функциональному назначению

8

9

8

8,33

8

7

7

7,33

8

9

8

8,33

9

8

8

8,33

32

0,18

1,4914

1,3124

1,4914

1,4914

2

Возможность химической чистки, стирки, глажения

6

7

7

6,67

7

6

7

6,67

8

9

7

8,00

5

6

6

5,67

27

0,15

0,9963

0,9963

1,1956

0,8469

3

Статическое соответствие

7

8

8

7,67

6

6

7

6,33

7

8

7

7,33

7

6

6

6,33

28

0,15

1,1740

0,9699

1,1230

0,9699

4

Удобство пользования

9

8

8

8,33

9

9

8

8,67

7

9

8

8,00

8

8

8

8,00

33

0,18

1,5221

1,5830

1,4613

1,4613

5

Соответствие изделия современному направлению моды

5

5

4

4,67

4

3

5

4,00

4

5

4

4,33

5

4

3

4,00

17

0,09

0,4391

0,3764

0,4077

0,3764

6

Уровень обработки и отделки изделия

6

7

6

6,33

7

7

7

7,00

6

7

8

7,00

6

6

5

5,67

26

0,14

0,9114

1,0074

1,0074

0,8155

7

Четкость и выразительность исполнения товарных знаков и ярлыков

5

5

5

5,00

5

3

5

4,33

3

4

4

3,67

5

4

5

4,67

18

0,10

0,4889

0,4237

0,3585

0,4563

?

46

49

46

47,00

46

41

46

44,33

43

51

46

46,67

45

42

41

42,67

181

1,00

7,0234

6,6691

7,0449

6,4176

Цена изделия

7 550

6 200

8 320

5 750

Конкурентоспособность

0,00093

0,00108

0,00085

0,00112

Похожие статьи




Оценка конкурентоспособности товара предприятия - Элементы бизнес-плана производственно-торгового предприятия ООО "Hanter"

Предыдущая | Следующая