Методология исследования, Применение метода определения оптимального уровня логистического сервиса - Оптимизация уровня логистического сервиса в зависимости от стадии жизненного цикла продукта
В данной работе внимание будет сконцентрировано на методе достижения оптимального уровня логистического сервиса для продукта, находящегося на второй, третьей и завершающей стадии жизненного цикла продукта. Используемые в данной главе формулы были получены учеными из Стэндфордского университета.
Основные формулы для расчета в Excel представлены ниже:
Р = (p-s) Ч м Ч НОРМРАСП((Q*-м)/у,0,1,1) - (p-s)ЧуЧ НОРМРАСП ((Q*-м)/у,0,1,0)- Q*Ч(c-s)Ч НОРМРАСП (O*,м, у,1)+ Q*Ч(p-c)Ч [1- НОРМРАСП(Q*,м, у, 1)] (5)
Применение метода определения оптимального уровня логистического сервиса
Продукт компании ООО "Сантехзаготовка" - конвектор используется в исследовании для определения этапов жизненного цикла продукта и сравнение его логистического сервиса в течение жц. Данный продукт выпускается в двух видах: "Комфорт" и "Универсал-НН". Для исследования будет использоваться конвектор "Универсал-НН". Этот конвектор предназначен для систем водяного отопления жилья, общественных и производственных зданий с теплоносителем температурой до 423 К (150 °C) и давлением 1.0 Мпа (10 кгс/см2). [16] Для общего понимания продукта стоит понять из каких элементов состоит конвектор отопления. Он состоит из следующих основных элементов:
- - нагреватель; - кожуха в сборе с клапаном для регулирования теплового потока; - кронштейны для крепления к стене. [16]
Временной интервал, по которому будет проводиться исследование, имеет границы с января 2012г. по декабрь 2015г. Такой интервал выбран в соответствии с данными спроса, которые начал вести новый директор по развитию с 2012г.
Для анализа оптимального уровня циклического обслуживания на каждой стадии жизненного цикла товара необходимо определить этапы жизненного цикла конвектора "Универсал-НН" на рынке. В соответствии с концепцией этапов жизненного цикла продукта, можно выделить стадии жизненного цикла основываясь как на объеме спроса, так и на объеме продаж продукта. На Рис.4 и Рис.5 определены следующие стадии жизненного цикла исследуемого товара: рост, зрелость, спад.
Рисунок 4. - Стадии жизненного цикла продукта "Универсал-НН" по объему спроса
Рисунок 5. - Стадии жизненного цикла продукта "Универсал-НН" по объему продаж
В данной работе будут рассматриваться такие этапы жизненного цикла продукта как рост, зрелость и спад, по причине того, что данные на этапе внедрения не были сохранены у компании.
Основные показатели для анализа:
Для расчета вышеперечисленных показателей будет использоваться Microsoft Excel.
В первую очередь следует рассчитать средний спрос продукта в месяц с помощью формулы СРЗНАЧ. Далее, применяя функцию СТАНДОТКЛОН, находится стандартное отклонение на каждом этапе жизненного цикла продукта. Полученные расчеты и формулы для нахождения продемонстрированы в Табл.1 и Табл.2 соответственно.
Таблица 1
Таблица 2
Себестоимость производимой продукции в первую очередь зависит от цены на металл, а так как курс доллара за исследуемый период значительно вырос, то и издержки на изготовление единицы товара со временем менялись, а именно увеличивались. По данной причине, несмотря на то, что сейчас товар находится на стадии спада и в данном случае стоит уменьшать цену продажи, мы наблюдаем следующую ситуацию (Рис.6):
Рисунок 6. - Цена продажи конвектора на период с 2012 по 2015г
На этапе роста компанией была установлена наценка 30%. Далее этот показатель был снижен до 20%. Что касается заключительного этапа, в котором сейчас находится продукт, наценка не превышает 10%. Ликвидационная стоимость - это стоимость продажи товара на распродаже, рассчитывается как 30% от стоимости продукта без учета скидок.
С помощью формул, продемонстрированных в методологии, были рассчитаны основные показатели для анализа, перечисленные выше. А именно, при помощи формул (1) и (2) были найдены издержки недостаточного и избыточного складирования. На каждой стадии жизненного цикла исследуемого продукта был определен оптимальный уровень логистического сервиса и оптимальный объем заказа в шт. при использовании формулы (3) и (4) соответственно. Для того, чтобы рассчитать оптимальную прибыль, была использована функция НОРМРАСП. Правильное использование данной функции продемонстрировано в формуле (5).
Подробные результаты проведенных расчетов приведены в Табл.3.
Таблица 3
Из полученных расчетов можно сделать вывод о том, что в соответствии с тем, в какой этап жизненного цикла входит продукт, изменяется его оптимальный размер заказа, так как спрос в данном случае у нас уменьшается. Прослеживается соответствие, а именно уменьшение размера заказа согласно анализируемым этапам ЖЦ (Рис.7).
Рисунок 7. - Оптимальный размер заказа на каждой стадии ЖЦП
Более того, наибольшую ценность для данного исследования представляет определение оптимального уровня логистического сервиса на определенной стадии жизненного цикла продукта. Полученные числовые значения демонстрируют то, что на второй стадии компания не нуждается в наивысшем уровне логистического сервиса и придерживается среднего значения 0,4. Далее, в соответствии с прохождением товара последующих стадий, уровень логистического сервиса уменьшается, тем самым уменьшается доступность товара (Рис.8).
Рисунок 8. - Уровень циклического сервиса на каждой стадии ЖЦП
После этого были выполнены вычисления прибылей компании в исследуемые периоды времени без учета уровня логистического сервиса и размера заказа и прибыли, которые ожидаемо получить после учета данных показателей. Для определения результатов применения данной методологии продемонстрировано сравнение валовой и ожидаемой прибылей.
Расчет показателей проводился по формулам:
Полученные результаты представлены в Табл.4.
Таблица 4
Рисунок 9. - Сравнение валовой и ожидаемой прибылей
На Рис.9 показано различие валовой и ожидаемой прибылей за исследуемый период с января 2012г по декабрь 2015г. Данный график демонстрирует, что в процессе жизненного цикла продукта в результате оптимизации у компании увеличивается экономический эффект, большая разница приходится на этап зрелости конвектора "Универсал-НН". Такой результат может быть достигнут за счет сокращения издержек на хранение товара, заказа партий строго в соответствии с требованиями покупателей, уменьшения себестоимости товара. Более того, для того, чтобы выйти из заключительной стадии жизненного цикла продукта, компании ООО "Сантехзаготовка" следует видоизменить продукт, перейти на более дешевый металл, для того чтобы начать новый жизненный цикл.
Похожие статьи
-
В наше время логистика пронизывает практически все виды деятельности человека. Любая работа человека так или иначе использует принципы и правила...
-
Как говорилось раннне, жизненный цикл продукта состоит из четырех этапов, которые любой продукт проходит в течении своего существования на рынке. На...
-
Характеристика каждой стадии жизненного цикла продукта Каждая компания активно работает на рынке для того, чтобы получить максимальную прибыль, путем...
-
Любая компания заботится об успешном развитии своего бизнеса, а главный залог успеха - это ориентация на запросы потребителей. Основа спроса на любой...
-
Одним из важных показателей, серьезно влияющих на логистику, является неопределенность, которой хотелось бы отдельно уделить внимание. Неопределенность -...
-
Методология маркетинго-ограничительного управления жизненным циклом инновационного продукта
Аннотация В статье рассмотрены основные подходы к пониманию жизненного цикла товара, в том числе инновационного продукта. Приведена авторская...
-
Описание и анализ организации как объекта практического исследования ООО "Сантехзаготовка" является головным предприятием ЗАО "ВерхнеВолгосантехмонтаж",...
-
Жизненный цикл гостиничного продукта - это концепция, которая пытается описать маркетинговую стратегию продвижения и продажи гостиничного продукта,...
-
Понятие ЖЦТ Эффективным инструментом управления стратегической деятельностью предприятия является концепция жизненного цикла товара (продукта). Лучшим...
-
Введение - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Понятие жизненного цикла товара Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется другим, более совершенным. В связи с...
-
Этапы ЖЦТ - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Традиционная кривая включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада. I этап - этап внедрения товаров на рынок. Объемы их...
-
Заключение - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара - это полезный инструмент, подсказывающий стратегии, которые надо использовать в течение жизни товара, и моменты, когда стратегии...
-
Виды маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Актуальные сегодня виды маркетинговых стратегий и их примеры 1. Стратегия проникновения на рынок. Данная маркетинговая стратегия используется новыми...
-
Задачи по улучшению уровня логистического сервиса могут возникнуть при изменении производственной мощности, оптимизации процесса грузоперевозок,...
-
Заключение, Список литературы - Жизненный цикл гостиничного продукта и его продление
Потребительский маркетинговый сбыт реклама Анализ показал, что гостиница "Президент Отель" находится на зрелости. Гостиница имеет постоянных клиентов,...
-
Введение - Жизненный цикл гостиничного продукта и его продление
Ведущей отраслью индустрии гостеприимства является гостиничный бизнес. Составляет неотъемлемую часть рынка туризма. Индустрия гостеприимства -...
-
Введение, Понятие и определение жизненного цикла товара - Жизненый цикл товара (услуги)
В настоящее время значение предпринимательской деятельности в России крайне весомое, поэтому правильность и эффективность ее организации являются...
-
Жизненный цикл товаров - Товар и товарная политика в маркетинге
Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой...
-
Исходя из теоретических данных, где сказано, что стадия зрелости характеризуется замедлением роста маркетинговой стратегии продвижения и продажи...
-
Планирование ассортимента, то есть количественного соотношения отдельных видов изделий параметрического ряда продукции в плане продаж, основано на...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Рынок продвижение выборочный Выбор метода продвижения товара зависит от ряда факторов: качества продукта, отношения к нему потребителей, сбытовой сети,...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Стадия упадка - Жизненый цикл товара (услуги)
Характеризуется сокращением продаж и прибыли, а затем и возникновение убытков. Упадок может быть обусловлен разными причинами: устареванием продукта в...
-
Жизненный цикл товаров (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке, концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с...
-
Жизненный цикл товара - Понятие и сущность маркетинга
Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала...
-
В закупках выделяют несколько методов, используемых для выбора поставщика: § Метод категорий предпочтения § Затратно-коэффициентный метод § Рейтинговая...
-
Очень многие предприниматели не совсем согласны с теорией жизненного цикла товара, поскольку на практике столкнулись с тем, что не каждый товар проходит...
-
В работе будут использоваться данные крупнейшей исследовательской компании российского рынка в сфере медиа-исследований - Mediascope (до 2016 года...
-
Фаза жизненного цикла товара и ФОССТИС - Формирование спроса и стимулирование сбыта
Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями...
-
Чтобы реклама была более эффективной, в первую очередь очень важно понять, когда следует проводить те или иные мероприятия по продвижению товара....
-
Практика - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Маркетинговые стратегии - главные направления маркетинговой дея-тельности, следуя которым предприятие стремится достигнуть своих маркетинговых целей....
-
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и...
-
Процесс разработки и вывода нового товара на рынок проходит в несколько этапов: обзор рынка, генерация идей, фильтрация идей, проверка концепции,...
-
Понятие маркетинговых стратегий Маркетинговая стратегия предприятия позволяет понять, как планировать и реализовывать всевозможные мероприятия в...
-
Итак, на основе вышеупомянутого приведем основные рекомендации по решению маркетинговой управленческой проблемы компании "Водный Мир". К таким...
Методология исследования, Применение метода определения оптимального уровня логистического сервиса - Оптимизация уровня логистического сервиса в зависимости от стадии жизненного цикла продукта