Маркетинговый план - Организационный проект салона красоты в г. Пенза
План раскрутки состоит из нескольких этапов:
- - Так как салон находится в центре города, основной задачей является задача привлечь жителей близлежащих домов, коммерческих и государственных организаций о нашем открытии. Это можно сделать путем размещения рекламных плакатов на улицах (растяжки, Ситилайты, баннеры). Этот способ позволит нам сформировать постоянный поток посетителей. - Для закрепления лояльности клиентов к нашему салону необходимо предоставлять постоянным клиентам скидки, дисконтные карты. - Реклама в интернете - это размещение баннеров на региональных сайтах, реклама в социальных сетях, создание собственного сайта. Данный этап может привлечь жителей других районов, но, для того, чтобы данный шаг был небесполезным необходимо рекламировать какую-то конкурентную услугу (это может быть что-то необычное для других районов, либо услуга с более низкой стоимостью, чем у конкурентов). - Реклама в местных глянцевых журналах ориентированных на женское население. - Выпуск красочных Буклетов с примерами работ и ценами - В будние дни с 10:00 до 12:00 посетителям салона оказывать услуги по стрижке по сниженным ценам (студенты, пенсионеры, домохозяйки). - Обязательное наличие терминала для оплаты услуг банковскими карточками, это позволит клиентам оплачивать наши услуги кредитными средствами.
Расчет окупаемости
- - Старт проекта: Январь 2017 г. Открытие: Май 2017 г. - Выход на оперативную безубыточность: август 2017 г. - Выход на прогнозную выручку: сентябрь 2017 г. - Дата окупаемости проекта: август 2017 г. - Срок окупаемости проекта 1 год и 8 месяцев - Доходность инвестиций - 60%
Анализ рисков
Чтобы реализация организационного плана проходила по ожидаемому сценарию, необходимо провести анализ рисков проекта и сопоставить их вероятность с финансовыми ожиданиями. Основные угрозы проекта, представленного в бизнес-плане, отображены в Анализе факторов риска и возможностей открытия салона красоты.
Чтобы рассмотреть возможные негативные факторы более детально, проведем экспертную оценку качественных показателей рисков и определим их количественные величины и потенциальные потери.
Качественный анализ рисков проекта
Все угрозы условно делятся на Внутренние и Внешние риски. В качестве внешних негативных влияний рассматриваются те, на появление которых невозможно повлиять организационно. Внутренние риски - это обычно управленческие и функциональные ошибки.
Табл.1. Основные внешние риски проекта
Наименование риска |
Оценка риска |
Характеристика риска и способы реагирования |
Повышение сырьевой себестоимости |
Средний |
Деятельность напрямую зависит от материалов и инструментов, которые закупаются у многочисленных производителей. Повышение цены одних поставщиков спокойно может компенсироваться сменой партнеров и переходом на другую косметическую марку. Мировой рынок предлагает большой выбор и диапазон цен. |
Активация и демпинг прямых конкурентов |
Высокий |
Учитывая, что в районе локации уже действуют конкурентные организации. Следует ожидать маркетинговой активности с их стороны, что приведет к снижению или перераспределению клиентского потока. Нивелируется риск грамотной маркетинговой и ценовой стратегией, созданием уникального торгового предложения, работой с потребителем, созданием Программ лояльности. Для написания эффективной прибыльной стратегии необходимо проводить Анализ конкурентной среды. |
Сезонное снижение продаж |
Средний |
Угроза уменьшения среднегодовых показатели прибыльности увеличивает долю затрат на содержание персонала и активов. В целях выравнивания сезонных пиков следует разрабатывать внутреннюю организационную политику (сезон отпусков) и внешние маркетинговые коммуникации (проведение акций). |
Изменение модных трендов, появление новых технологий и косметических методик |
Высокий |
Риск может привести к устареванию базовых технологий и обострению необходимости закупки новых материалов, инструментов, привлечения более дорогих специалистов. Нивелируется постоянной поддержкой актуальности предложения за счет участия в выставках, форумах, мастер-классах. Это же позволит работать над построением имиджа салона. |
Главный риск проекта - недостаточное финансирование маркетинговых мероприятий. Учитывая конкурентную среду в районе локации и саму структуру услуги, следует максимально внимательно отнестись к разработке рекламных кампаний и медиапланированию. Построение правильной коммуникации с потенциальными потребителями должно проходить по схеме: привлечение - удивление - удержание - лояльность.
Табл.2. Основные внутренние риски проекта
Наименование риска |
Оценка риска |
Характеристика риска и способы реагирования |
Текучка и низкий уровень компетенции персонала, недостаток профильных специалистов |
Высокий |
В сфере услуг именно профильный персонал и уровень сервиса является ключевым фактором привлечения клиентов. Чем ниже уровень профессионализма мастеров, тем ниже степень удовлетворенности клиентов (либо тем меньше их финансовая емкость). Этот внутренний риск существенно увеличивает последствия внешнего риска конкурентной среды. В целях удержания высокой планки доходности необходимо проводить регулярные курсы повышения квалификации для постоянного персонала, содержать полный штат специалистов, разрабатывать эффективную систему мотивации и контроля. Удержание высококлассных специалистов происходит с помощью систем внутренней лояльности. |
Количественный анализ рисков проекта
Внешние и внутренние риски проекта имеют два негативных следствия: снижение прибыли от салона красоты и прямые потери, вызванные неверным в бизнес-плане расчетом окупаемости (куда не включены реальные маркетинговые затраты). Т. е. проект может стать убыточным при недостаточной организации.
Ключевые риски проекта, имеющие высокую степень вероятности:
- - потеря части дохода вследствие маркетинговой дезорганизации и активной деятельности конкурентов; - изменение трендов и технологий самих косметических и косметологических услуг; - текучка кадров низкая компетентность и/или недостаток специалистов.
Имея статистические данные по району локации (г. Пенза, центр), можно провести вполне конкретный количественный анализ рисков.
Похожие статьи
-
Планируемая месячная выручка на 2016 и 2020 г. В деятельности салона присутствует сезонность: пик приходится на весну, так как люди "снимают шапки", спад...
-
Персонал салона - Организационный проект салона красоты в г. Пенза
Для бесперебойной работы потребуется штат в 15 человек. Т. к. рабочий день салона составляет 11 часов, необходимо составить для персонала скользящий...
-
Капитальные вложения: 1 700 000 рублей, Среднемесячная выручка: 1,045,000 рублей, Чистая прибыль: 206,450 рублей, Окупаемость: 20 месяцев. Цель:...
-
Организационный план, Финансовый план - Салон-парикмахерская
Наш салон работает с 9.00 до 21.00 без перерывов и выходных. В салоне-парикмахерской "Катерина" работают четыре мастера-универсала, уборщица,...
-
Поведение посетителей салонов красоты - Теоретический анализ "красоты" как товара
Теперь рассмотрим распределение ответов респондентов по вопросам, касающихся посещения салонов красоты (для подробного описания характеристик посетителей...
-
Для достижения постеленных целей в ходе исследования в сфере организации бизнеса на рынке красоты предпринимателям необходимо обратить внимание на...
-
Проведем SWOT - анализ для салона красоты "Баттерфляй" , для того чтобы с его помощью определить сильные и слабые стороны салона красоты, оценить угрозы...
-
Организационный план - Автомойка "Express мойка"
Выбор помещения под мойку. Помещение мойки должно вмещать от 2 до 5 автомобилей. Для начала 2 бокса будут идеальным решением. При выборе помещение...
-
Оценка эффективности проекта, Организационно-правовые аспекты - Салон-парикмахерская
Реализация проекта потребует высокого уровня стартовых затрат, что напрямую связано с широким спектром предоставляемых услуг, а следовательно закупкой...
-
Производственный план, План маркетинга - Салон-парикмахерская
Салон-парикмахерская планирует получить кредит в АСБ "Беларусбанк" в г. Гомеле под 12% годовых с обязательной выплатой раз в месяц по 917 рублей....
-
Описание предоставляемых услуг 1. Специальные фитнес программы - рекомендуется людям малоактивным и малоподвижным. Для поддержания мышц тела в тонусе...
-
Заключение - Анализ потребительских предпочтений посетителей салонов красоты в городе Красноуральск
На сегодняшний день рынок услуг красоты очень динамичен, на него постоянно влияют различные факторы, такие как мода, искусство, инновационные разработки,...
-
В ходе работы мною была разработана анкета для анализа удовлетворенности предпочтений посетителей салонов красоты в городе Красноуральск. В данном...
-
Разработка мероприятий по привлечению и удержанию клиентов На основе внутреннего и внешнего анализа рынка, проведенного в главе 2, нами разработан...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Введение, Резюме - Салон-парикмахерская
Салон-парикмахерская "Катерина" Адрес: 246016, Гомельский район, а/г Еремино, ул. Советская, 151 Руководитель предприятия: Лапушкина Екатерина...
-
Для успешного функционирования на рынке компании разрабатывают стратегии создания и своевременной адаптации продукта к потребностям рынка, в основе...
-
Инвестиционный план - Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта
Общие инвестиционные затраты определяются как сумма инвестиций в основной капитал (капитальные затраты) с учетом налога на добавленную стоимость и затрат...
-
Производственный план РУП "Спецжелезобетон" было основано в 1984 году. Место расположения было выбрано не случайно: 1. Соединено веткой с проходящей...
-
Главной целью исследование потребителей в системе маркетинга становится, конечно же, определение нескольких побудительных факторов, которыми...
-
Сущность проекта квестов в реальности Квест в реальности -- это развлекательная игра для команды из нескольких человек, в специально подготовленном...
-
План показателей реализации и затрат В итоге, рассчитаем план по затратам и реализации. Таблица расчета среднемесячного дохода Приложение №17) составлена...
-
Конкурент сбыт сегментация рынок Основная идея проекта (обзор продукции) Предприятие ОАО "Черниговская макаронная фабрика" является крупным...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Стратегический план маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных СБЕ на 3-5 и более лет. Такой план ежегодно пересматривается и на...
-
Приложение (Сопровождающие документы) - Составление бизнес плана инвестиционного проекта
Приложение обычно содержит материалы, которые не обязательно должны быть приведены в основном тексте. Только те документы, которые представляют...
-
Общие положения - Составление бизнес плана инвестиционного проекта
Ни одно предприятие не сможет работать прибыльно в условиях рыночной экономики без тщательно подготовленного бизнес-плана. Бизнес-план дает детальные...
-
Организационный план - Разработка бизнес-идеи частной гостиницы
Руководителем и единственным учредителем ООО "Гнездышко" является Куклева Татьяна Александровна. На данное предприятие планируется набрать следующий...
-
Рынок банковских услуг - Определение товарной политики банковского учреждения
Одним из элементов модели маркетинга "4-Р" Является рынок. Рынок -- это совокупность реальных и потенциальных потребителей какого-либо товара или услуги....
-
При анализе конкурентной среды необходимо выяснить примерно следующий перечень вопросов: - кто основные конкуренты; - стратегия ваших...
-
Услуга как объект маркетингового плана - Разработка маркетингового плана на предприятии
Исследование удовлетворенности - это важный этап в понимании организацией соотношения между ожидаемым и воспринятым качеством, что определяет, ценность...
-
Введение - Разработка маркетингового плана на предприятии
Разработка маркетингового плана - важный процесс для любой организации, который позволяет распределить ресурсы компании в соответствии с условиями ее...
-
План маркетинга - Стратегия развития предприятия
В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям и организациям наиболее...
-
Введение - Разработка бизнес-плана инвестиционного проекта
Бизнес-план инвестиционного проекта - это основной документ, от которого зависит привлекательность проекта как для предприятия, так и для потенциальных...
-
Разработка позиционирования - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Позиционирование искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок...
-
На основе полученных ответов респондентов удалось сделать ряд выводов. Первый из них касается частоты покупки очков в специализированных салонах. Как...
-
Программа исследования восприятия элементов комплекса маркетинга клиентами сети салонов оптики "Технологии зрения" Прежде чем перейти к описанию...
-
Оценка эффективности проекта - Бизнес-план кафе "Лучшие друзья"
Проведенный финансово-экономический анализ проекта позволяет говорить о том, что представленный проект может быть реализован с высокой эффективностью....
-
Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...
-
В городских перевозках целесообразно выделять те из них, которые имеют большое социальное значение (перевозки хлеба, молока, обслуживание детских...
Маркетинговый план - Организационный проект салона красоты в г. Пенза