Исследование оцениваемого образца, Характеристика исследуемого образца - вино "БУССО" ТМ "Инкерман" - Анализ конкурентоспособности товара

Характеристика исследуемого образца - вино "БУССО" ТМ "Инкерман"

Вино виноградное столовое розовое полусладкое, производится на винном заводе "Инкерман". Изготавливается из винограда сортов Алиготе и других европейских белых и красных сортов. Сорт Алиготе широко используется в виноделии. Нередко при переработке его смешивают с другими сортами винограда, что позволяет заложить хорошую основу будущего вина, но использование чистосортного винограда дает просто великолепные результаты при приготовлении сортового вина. Виноград сорта Алиготе имеет по сравнению с сортом Совиньон более крупные ягоды и тонкую кожицу, содержит меньше танинов, обладает более фруктовыми и овощными тонами с гораздо меньшим акцентом на черную смородину. Вместе с тем вино "БУССО" более разнопланово, во вкусе оно более мягкое, со средним телом, округлое, с заметными тонами трав и вишни. При выдержке "БУССО" приобретает изумительный многогранный букет и очень изысканный вкус. Коллекция вин ТМ "Инкерман" это отличная находка для ценителей вин.

Вино "БУССО" ТМ "Инкерман" характеризуется рядом конкурентных преимуществ, отличается от товара-конкурента упаковкой, доступной ценой и научной доказанностью положительного эффекта на организм человека, исследовательностью химического и биологического (микроэлементного) состава. Конкурентной также является сама технология получения напитка и его фасовки, основанная на высокопроизводительном труде рабочих с использованием современного оборудования. Возможность снижения цены продукта за счет снижения нормы прибыли при достаточно низкой себестоимости - одно из основных его конкурентных преимуществ.

Отпускная цена (без НДС) 112руб. за бутылку. В данную цену заложена прибыль на уровне 30-35%. С учетом надбавки товаропроводящего канала розничная цена планируется на уровне 150-190% (до 220%) от отпускной. При этом отпускная цена бутылки предприятия планируется на уровне 111руб. наценка оптового покупателя примерно 3% (стоимость становится равной 115 руб.), наценка конечного продавца также на уровне 25-30% (продажная цена -140-150.).

Основу системы реализации продукта составляет оптовая торговля. Предусмотрено создание собственной дилерской сети. Разработана упаковка вина в блоки и ящики, оценены возможности доставки продукции контейнерами по железной дороге в регионы распространения.

Проведен анализ эффективного маркетинга, который позволил сделать вывод о возможных путях продвижения вина "БУССО" ТМ "Инкерман" не только на крымском рынке, но и на региональные рынки РФ.

О силах и средствах, затрачиваемых на маркетинге. Определена необходимость включения в организационно-штатную структуру предприятия группы маркетинга в составе 2-4 человек, ответственных за исследование рынка, рекламную работу, обеспечение сбыта через сеть оптовых покупателей, развертывание дилерской сети в регионах распространения.

В расчетах бизнес-плана затраты на маркетинг определены:

    - в размере 5% от объема выручки (затраты не облагаются нало-гом на прибыль при их использовании для целей рекламы); - заработной платой работников отдела маркетинга и сбыта.

Предусмотрена необходимость расширения номенклатуры выпускаемых предприятием продуктов. Возможность покупателям приобретать не один, а несколько товаров со склада предприятия или у его дилеров в значительной степени повышает конкурентность винного завода "Инкермана" среди производителей аналогичной продукции.

Возможность экспорта:

- продукт является конкурентоспособным. Проявляется интерес к данному продукту со стороны потенциальных покупателей, имеется заявка на получение образцов ТМ "Инкерман" со стороны гипермаркетов.

Лицензирование деятельности по изготовлению вин столовых розовых полусладких "БУССО" ТМ "Инкерман", а также сертификация его качества являются обязательными.

Безопасность и экологическая чистота вин подтверждается результатами исследований вина на безвредность. Эти испытания показали, что минимальная дозировка не оказывает какого-либо отрицательного воздействия на организм человека.

Условия поставки и упаковки определяют необходимость обеспечения отгрузки партий. Поэтому бутылки упаковываются в ящики и коробки по 12 бутылок в каждом. Таким образом, поставки измеряются ящиками.

Внешний вид бутылки соответствует современным требованиям дизайна, однозначно определяющим принадлежность товара к классу алкогольных напитков, состав товара, технические условия, в соответствии с которыми он выполнен, его штриховую кодировку, срок годности, противопоказания к применению, указание на фактор безопасности и другие характеризующие вино особенности.

Налогообложение в отношении производства и реализации данного продукта обычное, соответствующее налоговому законодательству РФ. какие-либо льготы отсутствуют. [17]

Похожие статьи




Исследование оцениваемого образца, Характеристика исследуемого образца - вино "БУССО" ТМ "Инкерман" - Анализ конкурентоспособности товара

Предыдущая | Следующая