Анализ возможностей компании с учетом положения дел в отрасли - Автомойка "Express мойка"
Исходя из запланированного прироста ВВП (3% в год), в 2016 г. по сравнению с 2013 г. реальные доходы на душу населения увеличатся на 18,4%. Это будет способствовать ежегодному росту количества автомобилей на 4-5%.
Инфляционные процессы приведут к росту цен обслуживания. За 2014-2016 гг. средняя стоимость одного чека увеличится на 21,5%. Несмотря на это реальный спрос на услуги автомоек вырастет на 13,9 % и составит 20,8 млн. руб. или 170,8 тыс. автомобилей. Если предположить одинаковую нагрузку на все существующие автомойки, то автомойка "Express МОЙКА" должна будет обслуживать около 7,5-8 тыс. автомобилей в год на сумму 800 тыс. руб. - 1 млн. рублей.
Потребителями услуг автомоек являются все владельцы машин. По платежеспособности их можно разделить на три группы:
- 1. Владельцы недорогих автомобилей с низким уровнем достатка, которые выбирают автомойки с дешевым обслуживанием. 2. Владельцы автомобилей среднего класса, которые при выборе автомойки руководствуются критерием: цена - качество - полезность. 3. Владельцы престижных дорогих автомобилей, предпочитающих обращаться в проверенные специализированные сервисы.
На рынке нет крупных компаний, диктующих правила игры, подавляющее большинство фирм владеют одной автомойкой. В общем объеме предоставляемых услуг велика доля мастеров-одиночек, работающих при гаражах, авто - и таксопарках, автостоянках и т. д. Они не регистрируются и не платят никаких налогов. Состязаться в цене с работающим нелегально мойщиком предприятие заведомо не сможет. Поэтому ориентация на потребителя первой группы, как основного потребителя услуг фирмы, невозможна - просто приведет к разорению и закрытию. Также нереально дождаться стабильного потока потребителей третьей группы, чтобы работать только с ними. Поэтому главный потребитель продукции предприятия - это потребитель второй группы.
Конкуренция На рынке услуг автосервиса достаточно высока. Ближайшим конкурентом является автосервис с автомойкой по улице.
Внешняя среда предприятия
Возможности
- 1. Увеличение площади 2. Расширение ассортимента услуг 3. Привлечение клиентов 4. Создание хорошего имиджа предприятия и укрепление его
Угрозы
- 1. Не получить разрешения на аренду близлежащей территории 2. Появление новых конкурентов
Внутренняя среда предприятия
Сила
- 1. Удобное месторасположение 2. Благоприятный внешний вид 3. Круглосуточный режим работы 4. Близость станции техобслуживания 5. Большой опыт работы персонала 6. Низкие цены на услуги 7. Высокое качество обслуживания 1. Скидки для постоянных клиентов станции техобслуживания 2. Снижение затрат за счет высокой производительности труда и совмещения профессий 1. Благоустройство территории 2. Низкие цены при высоком качестве обслуживания
Слабость
- 1. Ограниченность площадей 2. Наличие большого числа конкурентов 3. Отсутствие имиджа предприятия 4. Отсутствие постоянных клиентов 5. Недостаточность оборотных средств 1. Аренда свободных площадей рядом с автомойкой 2. Организация дополнительных услуг и создание парковки 3. Привлечение заемные средства для реализации проектов 1. Расширение ассортимента услуг 2. Продуманная маркетинговая политика
Похожие статьи
-
Анализ положения и конкурентных позиций компании "ВымпелКом"
Анализ положения компании и ее конкурентных позиций В конце 2014 года "ВымпелКом" принял новую бизнес-стратегию "Просто. Удобно. Для тебя", рассчитанную...
-
Качество сервиса - один из наиболее значимых факторов успеха каждого предприятия сферы услуг, в том числе розничные магазины. Высокий уровень сервиса...
-
Общие сведения о компании "Fujifilm" Корпорация "Fujifilm", с штаб-квартирой в Токио, Япония, является стопроцентной дочерней компанией "Fujifilm"...
-
Анализ положения зубной пасты "SPLAT" на рынке города Ижевска - Исследование зубной пасты "SPLAT"
На основании наблюдений и анкетного опроса, собрали всю необходимую информацию для дальнейшего исследования товара. В этом разделе я проведу...
-
Анализ 5 сил М. Портера - Возможности выхода компании на новый рынок
Источниками информации для исследования анализа микроокружения компании стали результаты общения с менеджерами компании (см. Приложение 2), информация в...
-
Анализ конкурентов - Развитие бизнеса на примере пиццерии "Пицца Pich"
Таблица 6. Факторы конкурентоспособности Факторы Пиццерия Конкурент №1 Конкурент № 2 Конкурент № 3 Качество Теплые, свежие изделия. Сертификат качества....
-
Анализ потребителей, его методологические основы. Типы потребителей - Основы маркетинга
Анализ потребителей дает понимание потребительских предпочтений имеющихся и потенциальных потребителей, их требования и отношение к продукции компании....
-
Вводная часть или резюме проекта - Автомойка "Express мойка"
Многие, на сегодняшний день, имеют собственные автомобили, и владельцам не всегда удается выкроить время привести в порядок свое техническое средство,...
-
Опишем внешнюю среду компании. Рассмотрим потребителей. Мы можем сегментировать потребителей по таким признакам как: 1. форма - физическое или...
-
Сегодня Холдинг "РЖД" является связующим звеном всей транспортно-экономической системы России, входит в мировую тройку лидеров железнодорожных компаний,...
-
Заключение - Анализ конкурентоспособности товара
Рыночная экономика характеризуются все более ожесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы...
-
При анализе конкурентной среды необходимо выяснить примерно следующий перечень вопросов: - кто основные конкуренты; - стратегия ваших...
-
Цена - Анализ позиционного положения фирмы
Проводя определенную политику в области ценообразования, фирма активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли. Как...
-
Сегодня российский рынок общественного питания увеличивается весьма неплохими темпами, так как общая экономическая ситуация в России представляется...
-
Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров
Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...
-
Разработка позиционирования - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Позиционирование искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок...
-
Анализ внешней и внутренней среды компании - Анализ внутренней и внешней среды организации
Внешняя среда - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов. К ним относятся сама компания, посредники,...
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Корпоративная культура компании "Fujifilm" - Возможности выхода компании на новый рынок
В компании описаны общие ценности, которые содержат несколько утверждений, каждое из которых подчеркивает свою ответственность и излагает, как сотрудники...
-
Анализ внутренней среды компании "Fujifilm" Анализ миссии, видения и долгосрочных целей компании "Fujifilm" Для того, что понимать, как компания...
-
На сегодняшний день компания создала бизнес-портфель за счет использования передовых и уникальных технологических возможностях, разработанных с помощью...
-
Конкуренция как фактор экономического роста Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества...
-
Общая характеристика магазина "Головные уборы" ИП Суторма С. В. Выпускная квалификационная работа выполнялась на основе магазина ИП Суторма С. В....
-
Структура обслуживания С развитием сферы услуг происходит специализация в деятельности обслуживающих предприятий, результатом которой является увеличение...
-
В ходе анализа внешней и внутренней среды ООО "Евро Окна К" выявлены две основные проблемные области в функционировании компании: 1. Слабое обучение...
-
Основными рынками сбыта товара являются Иваново, Москва, близлежащие области. В 2007 году произошло перераспределение доли в пользу Иваново, что...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
Трудности и специфика разработки стратегии в России - Маркетинговая стратегия предприятия
Крайний дефицит достоверной рыночной информации делает доступной в лучшем случае оценку на качественном уровне. В самом деле, категория "доля рынка"...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Анализ маркетингового комплекса торговой марки "Киндер-Сюрприз" компании "Ферреро"
Сохранение лидирующих позиций в условиях изменчивого рынка требует от компании достаточной подвижности. Существующий ассортимент продукции дополняется,...
-
Пути повышения конкурентоспособности продукции - Анализ конкурентоспособности товара
Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода о ней, а также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности...
-
Оценка конкурентоспособности предприятия - Анализ конкурентоспособности предприятия ООО "Прокамень"
Для комплексной оценки конкурентоспособности "Прокамень", на первом этапе произведем анализ конкурентов. Основными конкурентами компании на локальном...
-
Конкурентоспособность компании и методы ее оценки - Конкурентоспособность предприятия связи
Информационный коммуникация связь покупательский В последнее десятилетие огромные перспективы, открывающиеся в области создания и использования...
-
В данной главе работы будут рассмотрены основные теоретические положения, связанные с удовлетворенностью потребителя. Сначала будут выделены ключевые...
-
Анализ рынка рекламных услуг г. Москвы - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Цель маркетингового исследования состояла в анализе ситуации на рынке рекламной продукции: Максимально возможное определение доли рынка "Московская...
-
Анализ сбытовой политики - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"
Основными элементами сбытовой политики являются следующие: - транспортировка продукции -- ее физическое перемещение от производителя к потребителю, из...
-
Каждой компании следует проверить назначаемую цену на соответствие своей политики ценообразования. Во многих фирмах существуют отделы, которые...
-
Учитывая данные об издержках, ценах и возможных ценовых реакциях конкурентов, компания устанавливает конкретную цену в диапазоне возможных, определяемую...
-
Номенклатура, или товарный ассортимент, -- это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров. Вид товара...
-
Анкета предприятия - Автомойка "Express мойка"
Express МОЙКА Республика Башкортостан, Хайбуллинский район, с. Акъяр, ул. К. Арысланова, 1, индекс: 453800 Тел.: 89273508187, факс: 8-347-58-2-15-33, \n...
Анализ возможностей компании с учетом положения дел в отрасли - Автомойка "Express мойка"