Анализ внешней среды ОП "Корпорации "Центр" ООО "Велес" - Особенности анализа финансового состояния предприятий в сфере розничной торговли на примере "Корпорации Центр"
Факторы макросреды едины для всех субъектов маркетинга данной страны, региона, для конкретных товаров и услуг. Не имея возможности влиять на эти факторы, розничное торговое предприятие должно адаптироваться к их изменению.
Рисунок 1 - Основные факторы, действующие в макросреде компании
К факторам макросреды розничного торгового предприятия относятся: политические, технологические, экономические, климатические, социально-демографические, культурные. (рис. 1) [5]
- -Политические факторы (законы и государственные органы). Продавец должен хорошо знать законы, все ограничения и льготы, регулирующие его бизнес. Государственное регулирование торговли исходит из следующего положения: вмешательство государства в развитие потребительского рынка допустимо лишь для устранения причин, вызывающих нежелательное смещение направлений его развития. При этом стратегической целью государственного регулирования становится создание условий, при которых можно своевременно контролировать насыщение рынка товарами и его безопасность. -Технологические факторы тесно связаны с научно-техническими достижениями, которые все более широко применяются в современной сфере обращения. Все это стимулирует постоянное увеличение товарооборота, в немалой степени способствует улучшению культуры торговли, создает условия для повышения автоматизации, механизации и технологизации торговых процессов, эффективного использования складских и торговых зданий и площадей, транспортных и погрузо-разгрузочных средств.
Научно-технический прогресс в социальном плане выражается в улучшении условий трудовой деятельности работников торговли, значительном облегчении трудоемких и физически тяжелых работ, снижении производственного травматизма, улучшении привлекательности профессии торгового работника и перспективности этого вида деятельности. Широкое и грамотное применение достижений научно-технического прогресса в торговле способствует весомому изменению содержания и характера труда всех работников торговли, их профессиональному росту и росту технической квалификации. Требования к подготовке специалистов торговли возрастают, сегодня они должны трудиться в условиях применения самых прогрессивных технологий современности, компьютерных систем обработки и передачи торговой (а именно: отчетной, коммерческой, распорядительно-исполнительной и технической) информации.
- -Экономические факторы - инфляция, безработица, среднегодовой валовой национальный продукт (ВНП) и др. Они не подлежат контролю со стороны предприятия, поэтому предприятие должно тщательно отслеживать все изменения, которые происходят в макросреде, прислушиваться к прогнозам экономистов и приспосабливать свою деятельность к этим изменениям. К экономическим факторам, особенно влияющим на деятельность розничного торгового предприятия, относятся: динамика уровня среднедушевого дохода; рост объема торговых площадей; рост цен на объекты торговой недвижимости; недостаток инвестиционных ресурсов и возрастание продаж через Интернет. -Климатические факторы. Одной из составляющих климатических факторов является сезонность, которая присуща многим видам товаров и услуг и должна учитываться предприятием.
Можно выделить два вида сезонности: сезонность производства и сезонность потребления.
Сезонность потребления может быть вызвана такими факторами, как временем года, праздниками, на которые принято дарить подарки, прочими датами, деловой активностью граждан, бюджетирование.
-Социально-демографические факторы включают количество жителей и прогноз численности населения; распределение покупателей по возрасту, размеру семьи и образованию; отношение покупателей к месту совершения покупки; классовую и религиозную принадлежность.
Необходимо знать тенденции роста или снижения численности населения конкретного рынка, количество детей, тенденцию к заключению более поздних браков, увеличение продолжительности жизни. Все это будет влиять на принятие решений по открытию новых магазинов. Тенденция к увеличению домов в пригородной зоне предоставляет возможности для открытия там филиалов, уделения внимания продаже товаров для приусадебных хозяйств.
Растет число самостоятельных женщин, совмещающих роли матери, жены и работницы, что приводит к увеличению магазинов, продающих товары для дома, полуфабрикаты, а также товары для женщин (одежда, обувь, косметика, парфюмерия и др.). [6]
- -Культурные факторы, непосредственно влияющие на деятельность розничных торговых предприятий, разнообразны. К ним можно отнести: -существенный рост числа верующих, принадлежащих к разным религиям, что откладывает определенный отпечаток на ограничения в потреблении; -общечеловеческие ценности, такие как семейные, материальные, общение с друзьями и др.; -важную роль образования в системе ценностей россиян, что обусловило высокий спрос на профессиональную литературу, книги различных жанров, газеты, журналы; -увлечение спортивными играми, что привело к повышенному спросу на современный спортивный инвентарь; -возрос интерес к загородной жизни и ведению садового хозяйства, что повлекло за собой включение в ассортимент магазинов соответствующих товаров, а также открытие специализированных магазинов по продаже товаров для загородных домов и садовых участков.
Внешние факторы макросреды воздействуют на предприятие в одностороннем порядке, и предприятию остается одно - предвидеть их появление и умело приспосабливаться к их воздействию. [7]
К факторам операционного окружения розничного торгового предприятия относятся: покупатели, поставщики, посредники, конкуренты.
При работе на рынке розничное торговое предприятие должно ориентироваться на однородную группу покупателей (целевой сегмент), в соответствии с потребностями которой формируется ассортимент товаров, предлагается необходимый уровень обслуживания, ценовая и коммуникативная политика.
В Удмуртии до сих пор преобладают традиционные продажи оффлайн, целевой сегмент - это работающее население от 25 до 60 лет, но наблюдается уже тенденция изменения аудитории рынка бытовой техники и электроники - это появление так называемого нового поколения Young (молодой), совершающего покупки онлайн. Наибольшую ценность для них представляет комфорт и сервис. Для жителей небольших городов наиболее важны качество товаров и отсутствие подделок, а для жителей крупных мегаполисов более важным фактором является наличие дисконтной карты данного магазина и удобство выкладки товара. [9]
Что касается поставщиков, то розничное торговое предприятие должно тщательно относиться к их подбору и установлению с ними взаимовыгодных отношений.
Отношения с поставщиками, как и отношения с покупателями, выстраиваются в течение длительного времени, поэтому конкурентам трудно их воспроизвести. Установив прочные взаимосвязи с поставщиками, розничные торговцы могут получить эксклюзивные права:
- -на продажу товаров в определенном регионе; -приобретение товаров по более низким ценам или на более выгодных условиях, чем конкуренты; -ускоренную доставку товаров.
Обычно поставщики стремятся обговаривать с розничными торговцами особые условия продажи своей продукции в обмен на скидки и льготы. В России в настоящее время плохо развита оптовая торговля и магазинам приходится работать с огромным количеством поставщиков - производителей товаров.
"Корпорация "Центр" заключает договоры напрямую с производителями товаров, минуя при этом каких-либо посредников, поэтому компания имеет возможность снижать цены. Сотрудники периодически выезжают в командировки на заводы-изготовители техники электроники, что позволяет узнать о продаваемых товарах больше и применить такие знания.
В условиях насыщенного конкурентного рынка главное - удовлетворить покупателей лучше, чем это делают конкуренты. Если предприниматель не может выстоять в конкурентной борьбе, то следует, либо переориентироваться на другой сегмент покупателей, либо изменить направление своей деятельности. Фактор конкуренции полностью от продавца не зависит и определяется конкурентной средой. [3]
Главными конкурентами подразделения ООО "Велес" "Корпорации "Центр" являются магазины торговых сетей - "М-Видео", "Ваш дом", "DNS", "Зеон", "Связной" а также интернет-магазины, такие как "Ваху", "ДТД", "Сотмаркет" и другие. Однако в магазине "Корпорации "Центр" представлен несколько другой ассортимент, действуют различные скидки, рассрочка без участия банка, собственный сервисный центр, бесплатная доставка по городу, свой интернет-магазин, успешная история зарождения и развития в данном регионе и зарекомендовавший себя бренд - все это дает компании весомые конкурентные преимущества.
Похожие статьи
-
Общая характеристика подразделения "Корпорации "Центр" ООО "Велес" История развития исследуемого предприятия Корпорация "Центр" - это крупная розничная...
-
Общая характеристика ОАО "ГК "Космос" ОАО "Гостиничный комплекс "Космос" на сегодняшний день является крупнейшим отелем России и Европы, совмещающий...
-
Как известно, одним из основных путей повышения эффективности деятельности предприятия является своевременное выявление и реализация резервов на основе...
-
Краткая организационно-экономическая характеристика ООО "УСГК" Компания ООО "УСГК" зарегистрирована 9 января 2007 года регистратором Межрайонная...
-
Пути повышения прибыльности и рентабельности ОАО "ГК "Космос" Важнейшим критерием оценки экономического состояния гостиничных комплексов, определяющим...
-
Понятие, принципы и виды анализа финансового состояния предприятия Переход к рыночным отношениям вынудило хозяйствующие субъекты различных...
-
Анализ товарной политики ЗАО позволяет сделать следующие предложения для повышения эффективности коммерческой деятельности. Формирование товарной...
-
Для определения причин неудовлетворительных результатов деятельности анализируемого предприятия проведем анализ прибыли. Значительное влияние на величину...
-
Введение - Анализ финансового состояния предприятия ОАО "Совхоз Тепличный"
В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне...
-
В курсовой работе представлен анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия. Тема данной работы...
-
Организационно-экономическая характеристика предприятия Строительная организация ОАО "Мостоотряд-99" - это строительно-производственная коммерческая...
-
Экономическая среда и конкуренты Предприятие функционирует в экономической среде, включающей в себя поставщиков, потребителей и конкурентов. Предприятие...
-
Качественный анализ финансовых результатов - Оценка финансового состояния предприятия
Целям общего качественного анализа финансовых результатов деятельности предприятия служит Вертикальный анализ отчета о прибылях и убытках. Результаты...
-
Анализ маркетинговой деятельности предприятия - Анализ финансового состояния предприятия
Непременным условием эффективного функционирования предприятия является использование инструментов маркетинга в условиях рынка. Маркетинг представляет...
-
Объектом анализа финансовых результатов в курсовой работе является промышленное предприятие ООО "ЛУКОЙЛ". По итогам анализа можно сделать вывод о работе...
-
В процессе проведения исследования по проблеме оценки финансового состояния предприятия и путей его улучшения были сформулированы следующие выводы....
-
Слияние поглощение синергия финансовый Понятие слияний, поглощений и синергетического эффекта, эволюция рынка M&;A и основные мотивы слияний и поглощений...
-
Для финансового анализа ОАО "ГК "Космос" будем использовать данные бухгалтерской отчетности и отчета о финансовых результатах. В процессе "чтения"...
-
В условиях рыночной экономики и обостренной конкуренции в гостиничном бизнесе важное значение приобретает планирование финансовых результатов...
-
Сущность, значение и задачи финансового анализа гостиничного предприятия В современных условиях главная цель любого предприятия - получение максимальной...
-
Характеристика основ финансового планирования и прогнозирования Роль финансового планирования и прогнозирования в рыночной экономике Рынок, зародившийся...
-
Сущность и особенности кредитования реального сектора экономики В Республике Казахстан в течение последних лет достигнута макроэкономическая...
-
Налоги являются важным звеном финансовых отношений в обществе и как форма финансовых отношений возникают одновременно с появлением государства. Важным...
-
В условиях рыночной экономики очень высока степень конкурентной борьбы. По этой причине предприятие является условной единицей -- самым маленьким звеном...
-
Оценка структуры и динамики имущества и источников его формирования Наиболее общее представление о качественных изменениях в структуре активов...
-
Особенностью формирования цивилизованных рыночных отношений является усиление влияния таких факторов, как жесткая конкурентная борьба, технологические...
-
Основные сложности оценки нематериальных активов состоят в уникальности и чрезвычайно низкой ликвидности большинства нематериальных активов, что...
-
Заключение - Анализ финансового состояния предприятия ОАО "Совхоз Тепличный"
В данной дипломной работе проведен анализ финансового состояния предприятия ОАО "Совхоз Тепличный". На основании проведенного нами исследования можно...
-
Необходимость диагностики финансовой отчетности предприятия Стабильность финансового положения предприятия в условиях рыночной экономики обуславливается...
-
Организационно-экономическая характеристика объекта исследования Общество с ограниченной ответственностью "Механо Литейный Завод" занимается...
-
Наименование: ООО "Вемос" Месторасположение: Россия, г. Владивосток, ул. Чкалова 8. Тел. 8 (4232) 317-326 Факс. 8 (4232) 339-052 ООО "Вемос" начал свою...
-
Финансовый оборачиваемость платежеспособность ликвидность Предмет, содержание и задачи финансового анализа Под финансовым состоянием понимается...
-
Понятия дебиторской задолженности Должник, дебитор (от латинского слова debitum-долг, обязанность) одна из сторон гражданско-правового обязательства...
-
Характеристика ОАО "НОВАТЭК" - Анализ платежеспособности предприятия на примере ОАО "Новатэк"
ОАО "НОВАТЭК" - крупнейший в России независимый производитель природного газа и второй по добыче природного газа в России после ОАО "Газпром". На декабрь...
-
Главная цель предприятия в современных условиях - получение максимальной прибыли, что невозможно без эффективного управления капиталом. Поиски резервов...
-
Обоснование мероприятий по выводу предприятия ООО "Альтернатива" из кризисного финансового состояния В условиях кризисного финансового положения,...
-
Стратегия финансового планирования - Финансовое планирование на предприятии на примере ООО "ЛУКОЙЛ"
Финансирование фирмы - основополагающий элемент для достижения успеха в деле. Каждая фирма должна планироваться с четким и ясным пониманием того, какие...
-
Компания начала работу в 1993 году и за эти годы выросла в региональную торговую сеть, включающую 17 специализированных магазинов в 11 городах Удмуртии,...
-
В процессе реализации финансовой стратегии предприятия большое внимание должно уделяться направлениям улучшения финансового состояния предприятия, а...
-
Поскольку ни один из исходных параметров системы бюджетирования невозможно спрогнозировать со 100 % достоверностью, возникает необходимость анализа...
Анализ внешней среды ОП "Корпорации "Центр" ООО "Велес" - Особенности анализа финансового состояния предприятий в сфере розничной торговли на примере "Корпорации Центр"