Введение - Исследование теоретических основ сегментации рынка

Сегментация рынка - это определенная стратегия более рационального и полного приспособления производства и маркетинговых действий к потребителям рынка и требованиям покупателей. Эта стадия состоит в выделении из общей массы потенциальных потребителей продукции фирмы отдельных типичных групп, предъявляющих однородные требования к товару, одинаково реагирующих на рекламу, т. е. групп с одинаковыми потребительскими мотивациями, предпочтениями и поведением. Каждая такая группа образует определенный сегмент рынка, ориентируясь на который и осуществляется та или иная программа действий.

Сегментация рынка нацелена на узкую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребности. Для того, чтобы достигнуть главной и единственной цели своей деятельности - получения максимальной прибыли, предприятию целесообразно вместо разорительной борьбы с конкурентами эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка.

Среди наиболее актуальных направлений в процессе сегментирования рынка можно выделить следующие: уточнение концепции сегментации и, соответственно, ее определения; перечисление способов сегментации; конкретизация признаков сегментации; совершенствование способа сегментации по свойствам продукта по параметрам их выраженности; совмещение сегментации и позиционирования; разработка способов сбора информации для проведения сегментации по свойствам продукта этого сегмента.

Целью данной работы является исследование теоретических основ сегментации рынка, а также ее реализация на практике на примере банковской деятельности.

Похожие статьи

• Необходимые условия сегментации, Виды сегментации - Исследование теоретических основ сегментации рынка

  Стратегия сегментации рынка позволяет банку обеспечить концентрацию ресурсов на тех сферах деятельности, где есть максимальные преимущества или, по...

• Заключение - Исследование теоретических основ сегментации рынка

  Вполне понятно и естественно желание каждого производителя создавать и продавать товары, способные удовлетворять максимальное число потребителей. Но в...

• Сущность сегментации - Исследование теоретических основ сегментации рынка

  Основной задачей банковского маркетинга является анализ, оценка и выбор тех сегментов рынка, где - банк может занять значительную долю рынка путем...

• Теоретические основы скрытого марковского процесса, Скрытый марковский процесс - Применение скрытого марковского процесса для прогноза на фондовом рынке

  Скрытый марковский процесс Скрытый марковский процесс является удобным средством для моделирования динамичных процессов, из-за чего его можно эффективно...

• Введение - Теоретические основы страхования

  В настоящее время страхование является одним из стратегических факторов эффективного функционирования, успешного развития экономики страны и укрепления...

• Целевые рынки и сегментация - Банковский маркетинг

  Выгоды от определенного вида услуг, как правило, необходимы и выгодны лишь определенным группам клиентов. Для других групп эти услуги могут быть слишком...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЕ ДЕПОЗИТНОГО РЫНКА КАЗАХСТАНА, Условие развития депозитного рынка Республики Казахстан - Формирование и развитие депозитного рынка в Казахстане (на примере КФ АО "Цеснабанк")

  Условие развития депозитного рынка Республики Казахстан С момента обретения независимости наше государство приступило к модернизации своей экономики и...

• Теоретические основы функционирования межбанковского кредита на денежном рынке России, Экономическое содержание и состав денежного рынка России - Современные тенденции развития рынка межбанковских кредитов Российской Федерации

  Экономическое содержание и состав денежного рынка России Денежный рынок является неотъемлемой частью национального финансового рынка, способствует его...

• Теоретические основы рынка ценных бумаг, Сущность рынка ценных бумаг - Профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг

  Сущность рынка ценных бумаг Рынок ценных бумаг - составная часть финансового рынка, назначение которого - трансформировать сбережения в инвестиции; это...

• Теоретические и методологические аспекты депозитных операций коммерческих банков, Финансово-экономические основы депозитных операций - Анализ депозитных операций на казахстанском рынке и их диверсификация

  Финансово-экономические основы депозитных операций Исследуя сущность депозита в сфере банковских услуг, отмечают особенности, заключающиеся в его...

• Риски информационной безопасности как предмет исследования, Теоретические основы в области информационной безопасности - Анализ рисков информационной безопасности в банковской сфере на примере "ЮниКредит Банк"

  Как уже было сказано ранее, анализ рисков информационной безопасности сам по себе, в отрыве от процесса построения и поддержания в актуальном состоянии...

• Теоретические основы исследования конкурентной позиции коммерческого банка, Понятие и сущность банковской конкуренции. Основные факторы конкурентного преимущества коммерческого банка - Анализ и оценка конкурентной среды коммерческих банков в России

  Понятие и сущность банковской конкуренции. Основные факторы конкурентного преимущества коммерческого банка Банковская конкуренция является одной из...

• Теоретические основы понятия рынка ценных бумаг, Понятие, структура и функции рынка ценных бумаг - Изучение динамики рынка ценных бумаг Российской Федерации

  Понятие, структура и функции рынка ценных бумаг Рынок ценных бумаг - часть финансового рынка, где осуществляется эмиссия и обращение ценных бумаг, то...

• Теоретические основы функционирования межбанковского кредита на денежном рынке России, 1.1 Экономическое содержание и состав денежного рынка России - Анализ практики функционирования межбанковского кредита на денежном рынке России в период до 2009 года

  1.1 Экономическое содержание и состав денежного рынка России Денежный рынок является неотъемлемой частью национального финансового рынка, способствует...

• Теоретические объекты аспекты банковских услуг России, Характеристики банковских услуг, Понятие банковских услуг и этапы их формирования, Структура банковского рынка - Рынок банковских услуг России

  Характеристики банковских услуг Понятие банковских услуг и этапы их формирования По мнению В. М. Усоскина Усоскин Валентин Маркович - ДЕПАРТАМЕНТ...

• Теоретические основы понятий банковских продуктов и услуг, Понятия банковской операции, банковской услуги и банковского продукт - Новые банковские продукты и услуги, условия их предоставления и развития в России (на примере АО "Сбербанк России")

  Понятия банковской операции, банковской услуги и банковского продукт Прежде, чем перейти к конкретной характеристике операций коммерческих банков, нужно...

• Введение - Теоретические основы страхования рисков при осуществлении импорта товаров

  Актуальность темы. Для повышения конкурентоспособности отечественных предприятий необходимо ориентировать бизнес на такой рост, который сопровождался бы...

• Теоретические основы исследования, Понятие чистой процентной маржи. Анализ показателя чистой процентной маржи в различных странах мира - Факторы, влияющие на формирование чистой процентной маржи банка

  Понятие чистой процентной маржи. Анализ показателя чистой процентной маржи в различных странах мира Чистая процентная маржа - это показатель прибыльности...

• Теоретические основы ипотечного кредитования на рынке, Сущность и организация ипотечного кредитования - Тенденции ипотечного кредитования в коммерческих банках

  Сущность и организация ипотечного кредитования В условиях хронического недостатка государственных средств, традиционной задачей для органов власти всех...

• Введение - Исследование рынка акций в Российской Федерации

  Вопрос о взаимосвязи финансового и экономического развития страны широко обсуждается в экономической литературе в течение последних десятилетий. Интерес...

• Теоретические основы управления кредитным портфелем коммерческого банка, Характеристика экономических особенностей банковской деятельности - Банковское кредитование юридических лиц

  Характеристика экономических особенностей банковской деятельности Банк (от итал. banco -- скамья, лавка, стол, на которых менялы раскладывали монеты) --...

• Анализ практики страхования рисков при осуществлении импорта товаров в ОАО "Седьмой Континент", Общая характеристика ОАО "Седьмой Континент" - Теоретические основы страхования рисков при осуществлении импорта товаров

  Общая характеристика ОАО "Седьмой Континент" Открытое акционерное общество "Седьмой Континент" (ОАО "Седьмой Континент") было основано в 1994 году....

• Сущность рынка ценных бумаг. Теоретический аспект, Понятие рынка ценных бумаг и основные участники ценных бумаг - Деятельность коммерческих банков

  Понятие рынка ценных бумаг и основные участники ценных бумаг Ценные бумаги представляют собой документы, удостоверяющие выраженные в них имущественные...

• Теоретические основы открытия и ведения банковского счета, Понятие банковского счета - Открытие и ведение банковского счета

  Понятие банковского счета Счет является инструментом, позволяющим фиксировать движение денежных средств при ведении бухгалтерского учета и отчетности....

• Теоретические основы управления кредитными рисками, Понятие, сущность и содержание кризисного риска - Управление кредитными рисками

  Понятие, сущность и содержание кризисного риска Принятие рисков - основа банковского дела. Банки имеют успех тогда, когда принимаемые ими риски разумны,...

• Применение банком в своей деятельности маркетинга на примере ОАО "Промышленно-строительный банк" (Санкт-Петербург лицензия на банковскую деятельность ЦБ РФ 002406), Изучение рынка банковских услуг - Банковский маркетинг

  ОАО Промышленно-строительный банк (ПСБ) - признанный элитный банк Санкт Петербурга, России и Европы. За 1995 г. по рейтингу профессионального банковского...

• Введение - Применение скрытого марковского процесса для прогноза на фондовом рынке

  С целью прогнозирования ценовых процессов на фондовом рынке на данный момент выведено большое количество теорий. Значительная часть из них представляет...

• ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАХОВАНИЯ ДЕПОЗИТОВ, Понятие депозитного страхования - Система страхования депозитов: отечественный и зарубежный опыт

  Понятие депозитного страхования В условиях рыночной экономики банки выполняют функции основных институтов финансового рынка. Их роль заключается в...

• Введение - Внебиржевой (первичный) рынок ценных бумаг

  В настоящее время в ведущих западных странах с развитой экономикой существуют, действуют и развиваются три рынка ценных бумаг: внебиржевой (первичный),...

• Введение - Основы взаимоотношений банка с ссудозаемщиками

  В мировой практике развитие экономики неразрывно связано с кредитом, который в различных формах проникает во все сферы хозяйственной жизни. Об этом...

• Теоретические основы ипотечного кредитования, Понятие ипотечного кредитования и история его развития в России - Организация и оформление операций по ипотечному кредитованию

  Понятие ипотечного кредитования и история его развития в России В современном мире основными видами кредитования населения являются кредиты...

• Теоретические основы осуществления операций с иностранной валютой, Понятие и виды валютных операций - Понятие и виды валютных операций коммерческих банков

  Понятие и виды валютных операций В сделках внутри страны люди используют национальную валюту, но для проведения операций за границей им нужна иностранная...

• Теоретические аспекты исследования банковской деятельности, Банковская система: сущность, структура, цели - Современное состояние и перспективы развития банковской деятельности в РФ

  Банковская система: сущность, структура, цели Банковская система является неотъемлемой частью экономики любого государства. Банки организуют денежный...

• Экономико-финансовые основы страхового дела в республике Казахстан - Теоретические аспекты страхования в Республике Казахстан

  Страхование является особым видом экономических отношений, поэтому экономико-финансовые основы деятельности страховой компании отличаются от других видов...

• ВВЕДЕНИЕ - Деятельность коммерческих банков на рынке ценных бумаг

  Неотъемлемой составляющей экономики Республики Беларусь является становление рынка ценных бумаг. Это обусловлено, с одной стороны, внедрением в...

• Методологическая основа - Использование нейронных сетей для прогнозирования и принятия автоматизированных решений при инвестировании на фондовом рынке

  Предпосылки В данной работе, в соответствии с заявленным предметом исследования, рассматриваются искусственные нейронные сети, математические модели,...

• Теоретические и методологические основы деятельности коллекторских агентств в РФ, Понятие и сущность деятельности коллекторского агентства - Деятельность коллекторской компании ООО "Пристав"

  Понятие и сущность деятельности коллекторского агентства Причудливо-уродливо-перспективные 80-90-е годы прошлого столетия по дарили гражданам России...

• Анализ основных проблем российского рынка акций и определение тенденций его развития, Анализ проблем развития Российского рынка акций - Исследование рынка акций в Российской Федерации

  Анализ проблем развития Российского рынка акций Существующий в настоящее время в России рынок акций является типичным крупным развивающимся рынком. Он...

• Разработка рекомендаций по страхованию рисков при осуществлении импорта товаров ОАО "Седьмой Континент", Рекомендации по снижению внутренних рисков - Теоретические основы страхования рисков при осуществлении импорта товаров

  Рекомендации по снижению внутренних рисков Во второй главе было установлено, что величина прибыли ОАО "Седьмой Континент" наиболее чувствительна к...

• Этапы исторического развития Российского рынка акций - Исследование рынка акций в Российской Федерации

  В истории развития современного российского рынка акций условно можно выделить три этапа. Первый этап (1990-1992). В этот период были созданы предпосылки...

Введение - Исследование теоретических основ сегментации рынка

Предыдущая | Следующая