ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ - Аудитория и типология СМИ

За последние десять - пятнадцать лет в системе российских СМК произошли разительные перемены, связанные с изменениями в социально-политической структуре общества, с внедрением новых технологий, большей интеграцией российских СМИ, в отличие от предшествующих им советских, партийных средств массовой информации и пропаганды, в европейский рынок. Отсюда появление множества типологически новых изданий. Часть из них заимствована из западных моделей, другая является возрождением российских исторических традиций дореволюционной поры в сфере газетно-журнального дела, третья в какой-то мере черпает из опыта советского периода при определенной модернизации.

Система российской прессы, как отмечают авторы книги "Система средств массовой информации России", "приближается к европейской, частью которой она и является. За последние десять лет резко вырос информационный компонент российских СМИ, но важнейшей частью нашей журналистики остаются аналитика, интерпретация событий, публицистика в отличие от американской газетной фактографичности".11 Система средств массовой информации России. М., 2001. - С. 5.

В типологической системе российских СМИ имеются и другие существенные отличия от американской прессы, да и от европейской тоже. Это большой типологический отряд государственных СМИ, а также СМИ, подконтрольных государству за счет контрольного пакета акций (Газпром-медиа и др.), принадлежность многочисленных СМИ бизнес-структурам (алегархическим группам), для которых издательско-вещательный бизнес не является основным.

Другим существенным отличием российских СМИ от западных является наличие большого типологического отряда специализированных газет. Американские исследователи различных систем СМИ отметили этот феномен в советской системе прессы. Уилбур Шрамм писал: "Для человека, привыкшего к американской прессе, советские газеты во многих отношениях выглядят странно и незнакомо. Прежде всего, эти газеты - специализированные. Наши газеты, по большей части, представляют собой прессу общего направления (с другой стороны, наша журнальная пресса более многочисленна и специализированна, чем советская). В Соединенных Штатах есть несколько профсоюзных газет, несколько религиозных газет, но все-таки большинство наших газет различаются только тем, что они большие или маленькие, ежедневные или еженедельные. В Советском Союзе почти половина всех газет специализируются на сельском хозяйстве. Почти двести газет предназначены для детей и юношества, есть пресса для военных, профсоюзная и фабричная пресса".11 Четыре теории прессы/ Авт.: Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. - М.,1998. - С. 192.

Не будем спорить о верности/неверности приведенных цифр (т. к. очевидно, к сельским газетам отнесена вся районная печать), но сам типологический феномен в нашей газетной периодике подмечен верно. Он сохраняется и в значительной степени дополняется в системе современной российской прессы. Более того, роль и значение специализированной прессы повышается. "Если в советское время, - пишет А. А.Грабельников, - основное место занимала партийно-политическая печать, а отраслевые, литературно-художественные, научно-популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка...".22 Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М., 2001. - С. 27 -28.

По данным санкт-петербургских социологов, изучающих новую российскую прессу, к 1996 г. "процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего апогея".11 Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988 - 1997) // "Телескоп": наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. № 1.- С. 7. Подчеркивая закономерность типологических модификаций, Е. А.Корнилов отмечает, что "дифференциация изданий - это их практическая специализация и обособление по тем или иным признакам, лежащим в основе природы печати".22 Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий.- С. 42.

Е. П. Прохоров, говоря о движущих факторах формирования системы журналистики, подчеркивает, что для создания максимально полной, объемной, всесторонней и завершенной картины окружающей действительности, в системе "возникает множество изданий и программ, а внутри них - рубрик, страниц, рубриковых передач, которые обращены к различным сферам действительности". В этом процессе, по мнению ученого, важную роль играют нужды и запросы аудитории в соответствии с ее социальным положением, идейно-политическими ориентациями, потребностями и интересами в сфере информации, запросами и предпочтениями, уровнем и характером образования, другими демографическими признаками (возраст, пол и т. д.), среди которых для информационной политики изданий и программ в определенных ситуациях очень важны национальные, религиозные, региональные и т. д. Это разнообразие особенностей и соответственно нужд аудитории порождает огромное количество строго ориентированных изданий и программ, специально обращенных к конкретной аудиторной группе".

В самой системе СМИ Е. П. Прохоров выделяет универсальные издания, многопрофильные и специализированные, обращающиеся к одной проблемно-тематической линии и относительно локальной аудитории.33 Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - С. 210-213.

Авторы учебного пособия "Система средств массовой информации России" специализированную печать так же относят к прессе "третьего типа", т. е. ориентированной на более узкие читательские аудитории и дающую информацию более ограниченного типа.11 Система средств массовой информации России. - С. 77. При этом авторы вводят, на наш взгляд, весьма серьезное замечание, ограничивающее понятие "специализированная печать" как тип издания. Во многих видах общей тематической или иной общей специализации, - отмечают они, - "можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециальную, профессиональную и "точечную".

С. Г. Корконосенко также отмечает, что в журналистике существует деление на СМИ "для всех и обо всем" и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)". "Специализированная периодика, - пишет он, - рассчитана на аудиторию с более или менее четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя в большинстве случаев и не сулит грандиозного всеобщего спроса".22 Корконосенко С. Г. Основы журналистики. - С. 91 - 92. Роль координат для определения специализированной прессы, по мнению С. Г. Корконосенко, играют, прежде всего, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вероисповедание и др.).

А. Н. Алексеев разделяет все газетные издания на политематические и монотематические. Последним, правда, он отказывает в типологической самостоятельности, мотивируя тем, что они по существу являются монотематическим вариантом или "ответвлениями" шести основных выделенных им газетных типов (общественно-политические, информационно-рекламные, массовой культуры, партийные, деловые и культурно-просветительные). Ученый утверждает, что объединять все виды монотематической прессы "в один заведомо гетерогенный тип (скажем, "специализированная газетная пресса")... было бы уязвимым для критики решением".33 Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии //Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 1998. № 3. - С. 21. Однако здесь же он подчеркивает, что "удельный вес перечисленных специализированных видов прессы становится все более весомым в потоке российской газетной периодики".

Как видим, все, без исключения, исследователи выделяют специализированную прессу в отдельный вид периодики. Определяющими для этого вида прессы являются, по мнению ученых, два параметра: специализация по проблемно-тематической направленности и ориентация на определенную потенциальную аудиторию. При этом набор специализированных изданий имеет большой разброс, а их типологические характеристики страдают неопределенностью.

Действительно, как на определенной для различных изданий проблемно-тематической шкале, убывающей от "универсального" типа до "точечного" найти именно специализированное издание?

В современной российской системе журналистики, когда, казалось бы, пресса по-американски "просто появляется" и регулятором появления новых изданий является лишь информационный рынок, феномен специализации газет по социально-демографическим и проблемно-тематическим направлениям не только сохранился, но и типологически значительно расширился. К уже ранее существовавшим типам специализированных газет добавились большие отряды деловой, рекламной, аграрной, экологической, религиозной, женской, детской и другой газетной периодики. И этому есть свои причины.

Во-первых, многие специализированные газеты, пройдя определенную модернизацию в целях адаптации к новому информационному рынку, сохранили свой традиционный статус. Это относится, прежде всего, к отраслевым изданиям и в какой-то степени к бывшим комсомольским газетам, которые, по большому счету, сегодня с трудом можно отнести к "молодежкам" и в еще меньшей степени к изданиям специализированным на молодежной тематике.

Во-вторых, переход от вертикальной структуры прессы (в советское время) к горизонтальной структуре в значительной степени нивелировал понятия "центральная" и "региональная пресса". Поэтому, если раньше фактор газетной специализации был присущ только центральным изданиям, то теперь он распространился на все регионы.

В-третьих (и в связи со вторым), конкуренция универсальной прессы на федеральном и особенно на региональном рынках информации довольно жесткая. Эта ниша давно заполнена. В нее входят сохранившиеся в регионах "старые" общественно-политические издания, местные приложения-вставки к федеральным газетам. В это же информационное пространство активно внедряются городские газеты местных новостей, в том числе "вечерки", издаваемые в административных центрах. Таким образом, традиционная универсальная пресса оказалась вовлеченной в кризисные процессы, в том числе связанные с неблагоприятными социально-экономическими факторами. В этих условиях издатели газет (вместе с ними социологи, психологи, маркетологи) ведут поиск новых ниш для продвижения информационной продукции путем сегментирования потребительского рынка, привлечения "своей" (хотя бы даже и узкой) аудитории. И естественно, что рассечение неопределенной массы читателей универсальных изданий и другой потенциальной аудитории идет по объективным характеристикам - пол, возраст, род занятий, доход и т. п., а также по интересу аудитории к тем или иным темам и проблемам.

С учетом платежеспособности населения, газетный вид специализированной прессы значительно дешевле журнального, с другой стороны, каждый издатель и редактор специализированной газеты (любого типа) явно или тайно мечтают раздвинуть границы специализации, вклиниться в нишу универсальных изданий для роста тиража и привлечения большего количества рекламодателей. Именно поэтому газетный подвид специализированной прессы прогнозируемо будет сохраняться в течение всего (неопределенного) переходного периода, в котором находится российское общество.

Похожие статьи




ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ - Аудитория и типология СМИ

Предыдущая | Следующая