Общий обзор целевой аудитории экономических радиостанций - Подготовка программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях

Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным слушателем) деловой Прессы. Надо сказать, что данный вид изданий представляет собой "влиятельную группу СМИ, четко ориентированную на аудиторию, которая располагает значительными финансовыми возможностями и является в основном профессиональной" Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Теория и практика деловой журналистики (периодическая печать). СПб., 2007. С. 8..

Довольно четкое определение аудитории деловой газеты находим у Б. Я. Мисонжникова. По его словам, деловая газета предназначена для тех, кто занимается "делом или бизнесом в самом широком смысле слова", и она рассчитана "не на массовую аудиторию, а на сравнительно ограниченную, специальную аудиторию и только для нее может быть референтным объектом" Мисонжников Б. Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г. В. Жирков. СПб., 2004. С. 124.. В то же время, к. ф.н. Е. И. Мордовская разделяет деловую прессу по читательской аудитории на два вида: издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (Массовые), и издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (Специализированные) Мордовская Е. И. Деловое издание в системе периодической печати. Типоформирующие факторы, характер становления и развития: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1998. С. 15.. По большому счету, подобное разделение применимо и к аудитории экономических радиостанций.

По мнению Д. Купсина, генерального директора холдинга "Объединенные медиа", которому принадлежит радиостанция Business FM, деловая журналистика в основном рассчитана на людей с высокой покупательной способностью. Изучение аудитории радиостанции Business FM показало, что ее слушатели в большинстве своем - люди от 30 до 50 лет. Среди них подавляющее большинство - руководители компаний, топ-менеджеры, люди с высшим или двумя высшими образованиями, ведущие активный образ жизни. На кон. 2009 г. радиостанцию Business FM слушали 750 тыс. человек в неделю. Как считает сам Д. Купсин, "это люди, хорошо разбирающиеся в валютных операциях, рынках ценных бумаг, макро - и микроэкономических процессах, происходящих сегодня в России" "Секрет успеха в том, чтобы делать качественные продукты": Интервью Даниила Купсина от 14.01.2014.

Таким образом, можно сделать вывод, что подобный формат вызывает сильный интерес у слушателей - динамично живущих россиян, которые не столько думают о политике, сколько о том, как заработать больше денег и как их правильно потратить. Впрочем, следует учитывать, что аудитория электронных СМИ отличается более низкими доходами по сравнению со "средним классом", который является главным читателем качественных изданий и слушателем специализированных эфирных радиостанций Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста.

Так, к примеру, Интернет-радиостанцию BrocoPulse на декабрь 2009 г. слушали в среднем 35-40 тыс. человек в неделю. В основном, среди них - клиенты группы компаний "Broco", которой принадлежит данная радиостанция. По статистике, 85% из них - мужчины в возрасте от 20 до 65 лет. Практически все они интересуются экономикой и положением на рынках не из праздного любопытства: примерно 40% уже разбираются в биржевой торговле и включают радио, чтобы получить своевременные рекомендации. Остальные 60% еще только начинают постигать азы торговли и пока еще не имеют представления о том, как и куда выгоднее вложить свои деньги. Зачастую, они не имеют даже необходимого стартового капитала Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Как раз эти 60% и являются той самой Массовой аудиторией, которой необходимы обучающие и разъясняющие программы.

Следует отметить, что Интернет-радиостанция BrocoPulse, прежде всего, является корпоративной, т. к. изначально была нацелена на сотрудников компании "Broco" и ее клиентов. Конечно, впоследствии данную радиостанцию начали слушать работающие трейдеры, а также те, кто просто интересуется происходящим на финансовых рынках. В первые месяцы функционирования количество слушателей еженедельно составляло около 500 человек, но, с течением времени, об этой радиостанции начали узнавать, и число подключений стремительно возрастало Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Таким образом, из небольшой корпоративной Интернет-радиостанции BrocoPulse превратилась в полноценный зарегистрированный орган СМИ.

Этот пример наглядно показывает, что "на сегодняшний день развитие корпоративных изданий отражает резкий рост потребности в новой коммуникации, которая, с одной стороны, обладает всеми признаками Массовой коммуникации, а с другой - является специфической формой Бизнес-коммуникации в условиях, когда знание становится основой успешности производства" Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..

Современная экономика - это "экономика, основанная на знаниях". Такое определение дала ей группа высокопоставленных экспертов, работавшая над докладом для Генеральной Ассамблеи ООН по вопросам развития и распространения информационных технологий. Эффективное использование производственного знания и опыта требует его распространения среди персонала предприятия и, конечно, его клиентов. Эту функцию и берут на себя корпоративные СМИ. Исследователь Д. А. Мурзин даже говорит о прямой зависимости между ростом "экономики, основанной на знаниях" и ростом численности и разнообразия корпоративных изданий. Вместе с тем, рост объемов информации (особенно экономической) в мире вызывает потребность в ее сегментации и специализации, что также ведет к возникновению все более нацеленных на конкретные аудитории форм коммуникации Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..

В настоящее время отмечается значительный рост интереса к экономическим проблемам всех групп россиян, а не только узких специалистов. Потребность в знаниях новой для всех рыночной экономики породила всеобщий стабильный спрос на информацию, рассчитанную как на специалистов, так и на широкий круг интересующихся. Первыми, в силу своей оперативности и массовости, подобные материалы начали публиковать газеты и журналы. Постепенно данную тенденцию подхватили и радиостанции.

Отметим, что, как показывает практика, многие слушатели и читатели хотели бы не просто начать разбираться в "экономических премудростях", но и научиться зарабатывать деньги на бирже: в наши дни это считается модным, вроде бы не сложным, достойным и довольно быстрым заработком. При всем желании, периодическим печатным изданиям данную потребность удовлетворить достаточно сложно, а вот радиостанциям справиться с этим вполне под силу.

Похожие статьи




Общий обзор целевой аудитории экономических радиостанций - Подготовка программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях

Предыдущая | Следующая