Общий обзор целевой аудитории экономических радиостанций - Подготовка программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях
Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным слушателем) деловой Прессы. Надо сказать, что данный вид изданий представляет собой "влиятельную группу СМИ, четко ориентированную на аудиторию, которая располагает значительными финансовыми возможностями и является в основном профессиональной" Мельник Г. С., Тепляшина А. Н. Теория и практика деловой журналистики (периодическая печать). СПб., 2007. С. 8..
Довольно четкое определение аудитории деловой газеты находим у Б. Я. Мисонжникова. По его словам, деловая газета предназначена для тех, кто занимается "делом или бизнесом в самом широком смысле слова", и она рассчитана "не на массовую аудиторию, а на сравнительно ограниченную, специальную аудиторию и только для нее может быть референтным объектом" Мисонжников Б. Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г. В. Жирков. СПб., 2004. С. 124.. В то же время, к. ф.н. Е. И. Мордовская разделяет деловую прессу по читательской аудитории на два вида: издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (Массовые), и издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (Специализированные) Мордовская Е. И. Деловое издание в системе периодической печати. Типоформирующие факторы, характер становления и развития: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1998. С. 15.. По большому счету, подобное разделение применимо и к аудитории экономических радиостанций.
По мнению Д. Купсина, генерального директора холдинга "Объединенные медиа", которому принадлежит радиостанция Business FM, деловая журналистика в основном рассчитана на людей с высокой покупательной способностью. Изучение аудитории радиостанции Business FM показало, что ее слушатели в большинстве своем - люди от 30 до 50 лет. Среди них подавляющее большинство - руководители компаний, топ-менеджеры, люди с высшим или двумя высшими образованиями, ведущие активный образ жизни. На кон. 2009 г. радиостанцию Business FM слушали 750 тыс. человек в неделю. Как считает сам Д. Купсин, "это люди, хорошо разбирающиеся в валютных операциях, рынках ценных бумаг, макро - и микроэкономических процессах, происходящих сегодня в России" "Секрет успеха в том, чтобы делать качественные продукты": Интервью Даниила Купсина от 14.01.2014.
Таким образом, можно сделать вывод, что подобный формат вызывает сильный интерес у слушателей - динамично живущих россиян, которые не столько думают о политике, сколько о том, как заработать больше денег и как их правильно потратить. Впрочем, следует учитывать, что аудитория электронных СМИ отличается более низкими доходами по сравнению со "средним классом", который является главным читателем качественных изданий и слушателем специализированных эфирных радиостанций Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста.
Так, к примеру, Интернет-радиостанцию BrocoPulse на декабрь 2009 г. слушали в среднем 35-40 тыс. человек в неделю. В основном, среди них - клиенты группы компаний "Broco", которой принадлежит данная радиостанция. По статистике, 85% из них - мужчины в возрасте от 20 до 65 лет. Практически все они интересуются экономикой и положением на рынках не из праздного любопытства: примерно 40% уже разбираются в биржевой торговле и включают радио, чтобы получить своевременные рекомендации. Остальные 60% еще только начинают постигать азы торговли и пока еще не имеют представления о том, как и куда выгоднее вложить свои деньги. Зачастую, они не имеют даже необходимого стартового капитала Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Как раз эти 60% и являются той самой Массовой аудиторией, которой необходимы обучающие и разъясняющие программы.
Следует отметить, что Интернет-радиостанция BrocoPulse, прежде всего, является корпоративной, т. к. изначально была нацелена на сотрудников компании "Broco" и ее клиентов. Конечно, впоследствии данную радиостанцию начали слушать работающие трейдеры, а также те, кто просто интересуется происходящим на финансовых рынках. В первые месяцы функционирования количество слушателей еженедельно составляло около 500 человек, но, с течением времени, об этой радиостанции начали узнавать, и число подключений стремительно возрастало Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Таким образом, из небольшой корпоративной Интернет-радиостанции BrocoPulse превратилась в полноценный зарегистрированный орган СМИ.
Этот пример наглядно показывает, что "на сегодняшний день развитие корпоративных изданий отражает резкий рост потребности в новой коммуникации, которая, с одной стороны, обладает всеми признаками Массовой коммуникации, а с другой - является специфической формой Бизнес-коммуникации в условиях, когда знание становится основой успешности производства" Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..
Современная экономика - это "экономика, основанная на знаниях". Такое определение дала ей группа высокопоставленных экспертов, работавшая над докладом для Генеральной Ассамблеи ООН по вопросам развития и распространения информационных технологий. Эффективное использование производственного знания и опыта требует его распространения среди персонала предприятия и, конечно, его клиентов. Эту функцию и берут на себя корпоративные СМИ. Исследователь Д. А. Мурзин даже говорит о прямой зависимости между ростом "экономики, основанной на знаниях" и ростом численности и разнообразия корпоративных изданий. Вместе с тем, рост объемов информации (особенно экономической) в мире вызывает потребность в ее сегментации и специализации, что также ведет к возникновению все более нацеленных на конкретные аудитории форм коммуникации Мурзин Д. А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..
В настоящее время отмечается значительный рост интереса к экономическим проблемам всех групп россиян, а не только узких специалистов. Потребность в знаниях новой для всех рыночной экономики породила всеобщий стабильный спрос на информацию, рассчитанную как на специалистов, так и на широкий круг интересующихся. Первыми, в силу своей оперативности и массовости, подобные материалы начали публиковать газеты и журналы. Постепенно данную тенденцию подхватили и радиостанции.
Отметим, что, как показывает практика, многие слушатели и читатели хотели бы не просто начать разбираться в "экономических премудростях", но и научиться зарабатывать деньги на бирже: в наши дни это считается модным, вроде бы не сложным, достойным и довольно быстрым заработком. При всем желании, периодическим печатным изданиям данную потребность удовлетворить достаточно сложно, а вот радиостанциям справиться с этим вполне под силу.
Похожие статьи
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Бесспорно, в сфере радио, как и в журналистике в целом, экономическая направленность отделилась не сразу: все началось с общего, делового вещания....
-
Сотрудникам деловых изданий приходится нелегко, особенно поначалу, ведь от них требуются достаточно специфические навыки, причем как практические, так и...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Получив необходимые базовые теоретические знания, начинающим трейдерам будет интересно и полезно тут же применить их на практике. Наиболее увлекательным...
-
Познавательные программы будут интересны массовой аудитории, прежде всего, для расширения кругозора и составления наиболее полного представления о новом...
-
Подготовка текста программы - это еще не все. В значительной степени от того, насколько грамотно ведущий подаст материал в "эфире" Интернет-радиостанции,...
-
"БИРЖА 911", вып. 1 "Биржа" 911 и я, Елена Чернышова, спешим на помощь начинающим трейдерам! Сегодня из нашей программы Вы узнаете, как торговать на...
-
Обучающие программы Обучающие программы должны содержать в одном выпуске разноуровневые аспекты одной темы, делая каждый выпуск интересным для слушателей...
-
Безусловно, российская деловая журналистика как новый вид появилась не просто так. Предпосылки к этому зародились еще в сер. XVIII в. В те времена статьи...
-
Разумеется, радиостанция, помимо обучающих, должна иметь в сетке вещания еще и информационно-аналитические программы, дающие слушателям оперативную...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ
Очевидно, в силу своей нехарактерности для устоявшихся, стабильных и либеральных систем журналистики, российские специализированные газеты как...
-
Аудитория, Понятие, характеристики - Взаимодействие СМИ и аудитории
Понятие, характеристики Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные группы в...
-
Общая характеристика "МВ-радио" Современное радиовещание развивается в условиях конкурентной борьбы за аудиторию. Проблема в том, что белорусский...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Digital-пространство развивается стремительно - примерно с такой же скоростью растут и виртуальные социальные сети, обрастая все новыми возможностями и...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Общая характеристика радиостанции "Европа Плюс" города Набережные Челны Начало вещания в Набережных Челнах - 1995 год. Сейчас "Европа Плюс" Набережные...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
В предыдущих двух главах была рассмотрена теоретическая часть вопроса о роли социальных сетей в журналистике. Подводя промежуточные итоги, можно сделать...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Результаты воздействия массовых коммуникаций - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
По мнению С. Болл - Рокич и М. ДеФлюер, можно говорить о следующих результатах воздействия на индивидуальное и массовое сознание Евгеньева Т. В....
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Учет многообразия потребностей аудитории
Тезис, вынесенный в заглавие данной статьи, сам по себе, очевидно, не вызывает особых возражений. Действительно, аудитория с ее потребностями как...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Средства массовой информации в России
Средство массовый информация журналистика Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения...
-
Система средств массовой коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и...
-
Понятие целевой аудитории в PR Самой основной целью PR - деятельности является установление контакта с общественностью. Деятельность специалистов по...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
Общий обзор целевой аудитории экономических радиостанций - Подготовка программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях