Особенности российской аудитории радиослушателей - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей

Радиослушатель психологический опрос

Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Электронные массовые коммуникации выхватывают из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых, благодаря новому уровню тренированности сознания, пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей. Ориентированность радио исключительно на слуховое восприятие - это первая и главная особенность радиовещания. В этом его слабые и сильные стороны.

Преимуществом акустичности радио являются: сравнительная (по отношению к написанному тексту) легкость создания и восприятия устного текста. Следующим по важности отличием радио от других средств массовой информации и коммуникации является синхронность. Оперативность, которую дает радиовещание, позволяет слушателю при желании вести прямой диалог с журналистом, не предъявляя при этом к нему (слушателю) таких требований как переписка с газетой или журналом. Современный радиослушатель имеет массу возможностей высказать свое мнение не только с помощью различных опросов [9,с.132].

Радиовещание открывает огромные возможности воздействия на аудиторию. Логика материала, внутренние взаимосвязи между фрагментами литературного текста, система аргументации должны строиться по законам звучащей речи. Ее главные особенности распределяются природой звука, его возможностями, психологического восприятия. "Звуковой конвейер" определяет необходимость учета и смысловой, и стилистической, и тональной организации учащего материала, знания психологии его восприятия на слух. Главными формообразующими и выразительными средствами радиопублицистики являются звучащее слово, музыка, шумы и монтаж [10,с.24].

Характерным для радио является вневизуальность. На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую основу специфики радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей восприятия.

Первая связана с тем, что "чистый" звук воспринимается более полно и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от звучащей речи, музыки, "не делит" своего внимания к звуку с тем, что его сопровождает. Радио как бы отфильтровывает звук от всех других компонентов ситуации, неизбежно несущих при зрительном восприятии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и тем самым сосредоточивает восприятие на нем "самом по себе".

Но "монополия" звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории "увидеть", как и кем создается "звуковая картина". Вторая группа возможностей восприятия, связанная с отсутствием видеоряда,-- это активизация воображения слушателей, позволяющая им проявить свои способности "фантазирования" мысленного образа [11, с.245].

Программы, которых принимает и слушает население всей страны или большая его часть. К ним относятся:

    -- государственные радиостанции: "Радио России", вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, занимает 1-е место по охвату аудитории, его слушают 41% мужчин и 49% женщин; "Маяк", чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональной радиосети, занимает 3-е место по охвату аудитории -- 26% мужчин и 25% женщин. -- коммерческие каналы: на первом месте "Радио Рекорд", "Русское радио", программы которого слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, на 3-ем месте Ретро FM, а на 4-м месте -- передачи радиостанции "Европа плюс" -- к ним обращаются 25% мужчин и 21% женщин.

Таким образом, чаще других станций россияне слушают "Радио России". Его основные респонденты -- люди старших возрастных групп, с невысоким уровнем образования, пенсионеры. Радиостанцию "Маяк" слушают люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах. К "Русскому радио" и "Европе плюс" обращаются чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты. Радио Рекорд - лидер рейтингов в возрастной категории 16-35 лет. Слушатели - современная активная молодежь, приверженцы динамичного образа жизни [11, с 132].

В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события.

Соответственно это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение. Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и "радиокниг" - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации) [12,с.67].

В структуре общей аудитории радио по всей зоне измерения наблюдается небольшое преобладание женщин (мужчины - 48,8%, женщины - 51,2%). Возрастное распределение в городах 100.000+ также немного отличается от московского: лица в возрасте 12-17 лет составляют 4,7% общей радиоаудитории, в возрасте 18-34 лет - 34,4%, в возрасте 35-54 лет - 36,2%, в возрасте 55 лет и старше - 24,7%. Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в зоне измерения в 2010 году насчитывалось 26,4%, работающих - 67,9% [18, с.135].

И так, основные тенденции в поведении аудитории радио в России сводятся к следующему. Общероссийские замеры аудитории радио (ВЦИОМ) показывают, что около 40% россиян вообще не слушают радио, причем в малых городах и сельской местности эта величина выше и составляет 44-45%.

Данное положение вещей объясняется множеством причин, среди которых выделим следующие: отсутствие у значительной части населения работающих радиоприемников, уход от традиционных медиа к новым и др. Другая тенденция состоит в том, что россияне все реже настраивают свои приемники на длинные, средние и короткие волны, все чаще переходя на FM-диапазон. В то же время наблюдается позитивная тенденция к расширению аудитории радио среди населения страны за счет увеличения парка личных автомобилей и связанного с этим увеличения автомобильного радиослушания.

Еще одна важная тенденция последних лет - рост общего количества радиостанций, что ведет к перераспределению аудитории и понижению долевого показателя у большинства станций[9,с.69].

Аудитория радио рассредоточена в пространстве. Адресованная множеству людей, сотням тысяч, а иногда и миллионам, радиопередача воспринимается слушателем индивидуально или в малой группе из двух-трех человек.

Поэтому журналистский разговор со всеми становится одновременно разговором с каждым в отдельности. Преодоление этого объективного противоречия между массовой направленностью и индивидуальностью приема радиопередачи является одним из важных критериев профессионализма радиожурналиста и требует, с одной стороны, умения говорить на языке потребностей и мотивов поведения всей аудитории, выбирать темы и содержание, актуальные для нее, а с другой - особого стиля общения: доверительно-межличностного, уважительного по отношению к собеседнику - слушателю.

Аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве, она рассредоточена психологически. Настраивающие приемник оказываются в поле действия передачи чаще всего без сложившейся предварительной установки на восприятие в той степени, какая бывает у телезрителей, начинающих смотреть выбранную передачу после ознакомления с программой.

Если публично выступающий оратор имеет дело с аудиторией, представляющей собой некое психологическое единство в связи с причиной, побудившей ее собраться вместе, то положение "входящего в дом" радиожурналиста сложнее: в своем сообщении ему предстоит каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у своих слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание [19, с 81].

Таким образом, аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве -- она рассредоточена психологически. Манера общения, сам способ говорить с аудиторией радио должен отличатся от обычной публицистической речи. Аудитория радио гораздо более разнообразна, чем аудитория "живого" публичного выступления. Поэтому выступающий должен ориентироваться на очень разный уровень слушателей [5, с.51].

Похожие статьи




Особенности российской аудитории радиослушателей - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей

Предыдущая | Следующая