Особенности российской аудитории радиослушателей - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Радиослушатель психологический опрос
Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Электронные массовые коммуникации выхватывают из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых, благодаря новому уровню тренированности сознания, пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей. Ориентированность радио исключительно на слуховое восприятие - это первая и главная особенность радиовещания. В этом его слабые и сильные стороны.
Преимуществом акустичности радио являются: сравнительная (по отношению к написанному тексту) легкость создания и восприятия устного текста. Следующим по важности отличием радио от других средств массовой информации и коммуникации является синхронность. Оперативность, которую дает радиовещание, позволяет слушателю при желании вести прямой диалог с журналистом, не предъявляя при этом к нему (слушателю) таких требований как переписка с газетой или журналом. Современный радиослушатель имеет массу возможностей высказать свое мнение не только с помощью различных опросов [9,с.132].
Радиовещание открывает огромные возможности воздействия на аудиторию. Логика материала, внутренние взаимосвязи между фрагментами литературного текста, система аргументации должны строиться по законам звучащей речи. Ее главные особенности распределяются природой звука, его возможностями, психологического восприятия. "Звуковой конвейер" определяет необходимость учета и смысловой, и стилистической, и тональной организации учащего материала, знания психологии его восприятия на слух. Главными формообразующими и выразительными средствами радиопублицистики являются звучащее слово, музыка, шумы и монтаж [10,с.24].
Характерным для радио является вневизуальность. На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую основу специфики радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей восприятия.
Первая связана с тем, что "чистый" звук воспринимается более полно и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от звучащей речи, музыки, "не делит" своего внимания к звуку с тем, что его сопровождает. Радио как бы отфильтровывает звук от всех других компонентов ситуации, неизбежно несущих при зрительном восприятии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и тем самым сосредоточивает восприятие на нем "самом по себе".
Но "монополия" звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории "увидеть", как и кем создается "звуковая картина". Вторая группа возможностей восприятия, связанная с отсутствием видеоряда,-- это активизация воображения слушателей, позволяющая им проявить свои способности "фантазирования" мысленного образа [11, с.245].
Программы, которых принимает и слушает население всей страны или большая его часть. К ним относятся:
- -- государственные радиостанции: "Радио России", вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, занимает 1-е место по охвату аудитории, его слушают 41% мужчин и 49% женщин; "Маяк", чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональной радиосети, занимает 3-е место по охвату аудитории -- 26% мужчин и 25% женщин. -- коммерческие каналы: на первом месте "Радио Рекорд", "Русское радио", программы которого слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, на 3-ем месте Ретро FM, а на 4-м месте -- передачи радиостанции "Европа плюс" -- к ним обращаются 25% мужчин и 21% женщин.
Таким образом, чаще других станций россияне слушают "Радио России". Его основные респонденты -- люди старших возрастных групп, с невысоким уровнем образования, пенсионеры. Радиостанцию "Маяк" слушают люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах. К "Русскому радио" и "Европе плюс" обращаются чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты. Радио Рекорд - лидер рейтингов в возрастной категории 16-35 лет. Слушатели - современная активная молодежь, приверженцы динамичного образа жизни [11, с 132].
В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Ни телевидение, ни кинематограф даже на рубеже XXI века не обладают техникой, позволяющей без предварительной подготовки выходить в эфир из любой точки земного шара с рассказом о событии и явлении любого характера уже в момент начала этого события.
Соответственно это обстоятельство облегчает приглашение к микрофону в качестве комментаторов наиболее актуальных и социально значимых фактов и явлений представителей общественности, государственных деятелей, авторитетных людей во всех областях знаний и, конечно же, самих участников событий. Во всем этом, как показывает мировая практика вещания, включая и российскую, радио уверенно опережает и прессу, и телевидение. Колоссальную часть аудитории радио во всех направлениях вещания - от музыкальных программ, новостных выпусков до передач литературно-драматических композиций и "радиокниг" - составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры. Более того, разнообразие интересов именно этой части аудитории стимулировало значительное расширение жанрово-тематических параметров вещания (что в свою очередь способствовало увеличению числа современных форматов радиостанций, а также увеличению количества самих станций, более четкой их адресной и содержательной направленности и дифференциации) [12,с.67].
В структуре общей аудитории радио по всей зоне измерения наблюдается небольшое преобладание женщин (мужчины - 48,8%, женщины - 51,2%). Возрастное распределение в городах 100.000+ также немного отличается от московского: лица в возрасте 12-17 лет составляют 4,7% общей радиоаудитории, в возрасте 18-34 лет - 34,4%, в возрасте 35-54 лет - 36,2%, в возрасте 55 лет и старше - 24,7%. Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в зоне измерения в 2010 году насчитывалось 26,4%, работающих - 67,9% [18, с.135].
И так, основные тенденции в поведении аудитории радио в России сводятся к следующему. Общероссийские замеры аудитории радио (ВЦИОМ) показывают, что около 40% россиян вообще не слушают радио, причем в малых городах и сельской местности эта величина выше и составляет 44-45%.
Данное положение вещей объясняется множеством причин, среди которых выделим следующие: отсутствие у значительной части населения работающих радиоприемников, уход от традиционных медиа к новым и др. Другая тенденция состоит в том, что россияне все реже настраивают свои приемники на длинные, средние и короткие волны, все чаще переходя на FM-диапазон. В то же время наблюдается позитивная тенденция к расширению аудитории радио среди населения страны за счет увеличения парка личных автомобилей и связанного с этим увеличения автомобильного радиослушания.
Еще одна важная тенденция последних лет - рост общего количества радиостанций, что ведет к перераспределению аудитории и понижению долевого показателя у большинства станций[9,с.69].
Аудитория радио рассредоточена в пространстве. Адресованная множеству людей, сотням тысяч, а иногда и миллионам, радиопередача воспринимается слушателем индивидуально или в малой группе из двух-трех человек.
Поэтому журналистский разговор со всеми становится одновременно разговором с каждым в отдельности. Преодоление этого объективного противоречия между массовой направленностью и индивидуальностью приема радиопередачи является одним из важных критериев профессионализма радиожурналиста и требует, с одной стороны, умения говорить на языке потребностей и мотивов поведения всей аудитории, выбирать темы и содержание, актуальные для нее, а с другой - особого стиля общения: доверительно-межличностного, уважительного по отношению к собеседнику - слушателю.
Аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве, она рассредоточена психологически. Настраивающие приемник оказываются в поле действия передачи чаще всего без сложившейся предварительной установки на восприятие в той степени, какая бывает у телезрителей, начинающих смотреть выбранную передачу после ознакомления с программой.
Если публично выступающий оратор имеет дело с аудиторией, представляющей собой некое психологическое единство в связи с причиной, побудившей ее собраться вместе, то положение "входящего в дом" радиожурналиста сложнее: в своем сообщении ему предстоит каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у своих слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание [19, с 81].
Таким образом, аудитория радио не просто рассредоточена в пространстве -- она рассредоточена психологически. Манера общения, сам способ говорить с аудиторией радио должен отличатся от обычной публицистической речи. Аудитория радио гораздо более разнообразна, чем аудитория "живого" публичного выступления. Поэтому выступающий должен ориентироваться на очень разный уровень слушателей [5, с.51].
Похожие статьи
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
В 24-х часовом режиме вещания радиостанция "Радио России" выпускает в свет более 160 передач разных жанров. Отметим, с самого основания "Радио России",...
-
Понятие аудитории радиослушателей Реальным "физическим" объектом социологического изучения аудитории СМИ являются массы людей, различные общественные...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Помимо "идеологических" характеристик конкретных СМИ ПР-специалист должен принимать во внимание и организационно-количественный фактор: а каковы типы и...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
Методы изучения аудитории. - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Основными методами изучения аудитории являются социологические опросы. Социологический опрос -- это метод получения информации, при котором происходит...
-
ВВЕДЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из мощнейших инструментов формирования социального пространства в современном мире. Из всех СМИ радио...
-
Бесспорно, в сфере радио, как и в журналистике в целом, экономическая направленность отделилась не сразу: все началось с общего, делового вещания....
-
Разговорное радио в России: системные особенности и стадии развития Развитие коммерческого радиовещания в России было на много лет отложено из-за...
-
Разговорные радиостанции в США: системные особенности и стадии развития В настоящее время в США функционирует одна из самых развитых систем радиовещания...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Радиовещание осуществляется в звуке и только в звуке. Акустичность радио наряду со способом доставки его сообщений составляет сердцевину специфики этого...
-
Гендерный дискурс и современные российские СМИ Одним из феноменов гендерных отношений в современной России является патриархальный ренессанс, который...
-
Плюсы адаптаций - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Адаптация качественного иностранного контента -- есть способ увеличить рейтинги каналов, следовательно, и привлечь рекламодателей. Так как профессионалы...
-
Определение понятия "ТВ-формат", как мы писали ранее, расплывчато и не имеет единого значения. Так же обстоят дела и с распределением на категории...
-
"Так что же такое формат? Считается, что телеформат -- это набросок шоу, лекало для подготовки программы, и вещатель покупает права на создание своей...
-
Анализируя результаты исследования субъективных характеристик радиослушателей, можно выявить следующие данные. Радиостанции слушают чаще женщины, чем...
-
Методический раздел - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей
Стратегический план: Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации об аудитории радиостанции "Европа Плюс" г. Набережные Челны...
-
Методологический раздел Формулировка проблемы, обоснование ее актуальности: В настоящее время в г. Набережные Челны изучение субъективных характеристик...
-
Чтобы рассмотреть вопрос о стилистических особенностях журнала "Cosmopolitan", необходимо остановиться на основах стилистического анализа подобных...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Заключение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
На сегодняшний день медиаиндустрия является непростой международной торговой средой. Телевидение - не исключение. На формирование современного ТВ...
-
Определение такого жанра как реалити-шоу -- очень абстрактно и не имеет единого понятия. Многие исследователи и критики классифицируют типы реалити-шоу...
-
Общая характеристика радиостанции "Европа Плюс" города Набережные Челны Начало вещания в Набережных Челнах - 1995 год. Сейчас "Европа Плюс" Набережные...
-
Основу отечественной сетки вещания образуют зарубежные форматы, адаптированные к российской аудитории уже на протяжении двадцати лет. Данную...
-
Индустрия телевидения является одним из действенных средств массовой информации. Исследование Е. Л. Вартановой доказывает это: ведь доля зрительской...
-
Взаимовлияние социальных медиа и потребителей информации Трансформация культурного дискурса современности привела к существенным изменениям роли и...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
Необходимо отметить, что слоган есть лишь у одного проекта про "пацанок" - на телеканале "Пятница". Емкий и ироничный "Из жабы в красивые бабы" сразу...
-
В эмприрической части дипломной работы были исследованы, проанализированы и сравнены, а также рассмотрены структуры контента, проанализирована...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ - Аудитория и типология СМИ
За последние десять - пятнадцать лет в системе российских СМК произошли разительные перемены, связанные с изменениями в социально-политической структуре...
-
Традиции ведения медиабизнеса стран являются главной проблемой в адаптации зарубежных форматов. Воспитание, религия, культура, традиции и т. д - являются...
-
ТИПОЛОГИЯ КАК МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ - Аудитория и типология СМИ
Сразу оговоримся, что, если при возникновении хотя бы одного периодического издания (например, петровские "Ведомости") основные черты системы уже...
-
Целевая аудитория формируется на основе принятия некоей проблемы, способной навредить общему интересу определенного круга людей. Американский ученый...
-
Существуют две составляющие, из которых состоит "лицо" телевизионной программы: 1) аудио-визуальный компонент; 2) вербальный компонент К аудио и...
-
История развития информационно-аналитических программ: жанровые особенности, тематика и проблематика Во второй половине XX века телевидение заняло...
-
Введение - Особенности адаптации зарубежных телевизионных форматов к российской аудитории
Теоретическая база исследования - предпосылки появления адаптации, анализ терминов формат и телеформат, проблемы адаптации, плюсы адаптации, история и...
Особенности российской аудитории радиослушателей - Исследование особенностей российской аудитории радиослушателей