Виды дифференциации системы СМИ (по региональному принципу, по тематическому и аудитории-потребителя). Особенности функционирования СМИ различных видов в информационном и правовом поле России - Основы журналистики

Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ.

Виды дифференциации системы СМИ (по региональному принципу, по тематическому и аудитории-потребителю).

Вся совокупность действующих СМИ подразделяется на типы. Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию или конкуренции, определяет особенности деятельности, обеспечивает оптимальную реализацию информационной политики, незаменима при проведении маркетинговых исследований.

Основными типообразующими признаками СМИ являются: характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий, теле - и радиопрограмм:

    - международные; - общероссийские; - межрегиональные; - территориальные (областные, краевые, городские, районные); - этнических общностей; - профессиональных групп; - возрастных групп; - для женщин и мужчин; - для верующих.

Аудитория - это часть общества (группы населения) или все общество в их отношениях со СМИ.

Конкретное содержание понятия "аудитория" зависит от того, что принять за точку отсчета. Оснований для классификации аудитории существует несколько. Аудитория может выделяться по самым различным признакам, а именно:

    - по средствам информации: аудитория печати, радио, телевидения; в конце XX века стала формироваться аудитория Интернета; - по уровням канала: аудитория общероссийского (федерального), республиканского, краевого, областного, районного радио; - аудитории программы, радиостанции, радиожурнала, рубрики, цикла, даже ведущего; - по социально-демографическим признакам (возраст, пол, национальность, образование, религиозная принадлежность, профессия и т. д.): молодежная, женская, рабочая, воинская, русскоязычная аудитории.

Существует разделение аудитории по признаку пола. Даже аудитория одной радиостанции заметно подразделяется на мужскую и женскую. Так, радиослушательницы "Радио России" предпочитают радиоспектакли, радиопостановки, литературные чтения, передачи об отношениях в семье, о воспитании детей; радиослушатели - спорт, публицистические и общественно-политические передачи. Устойчивость отличий позволила создать специальное "женское" радио "Надежда" ("все что угодно обязательно женским глазом", "мир женщины, но и другой взгляд даже на привычные проблемы" - таково ее кредо);

    - по уровню доходов радиослушателей (особенно в коммерческом вещании). Существует радио для богатых, для людей среднего достатка. В концепцию многих радиостанций заложена ориентация на определенный материальный уровень жизни слушателей; - по образу жизни, профессии: программы для тех, кто дома; для тех, кто работает за компьютером; для автомобилистов; для дачников; - по интересам: аудитория спортивных программ; классической и "эстрадной" музыки; религиозных передач.

Социологи СМИ выделяют "реальную" и "потенциальную" аудитории. Знание того, кто реально слушает и кто может стать слушателем той или иной станции или программы, весьма существенно для работников радио.

Следует помнить, что выделение различных видов аудитории в определенной степени условно. Человек может быть представителем одновременно разных видов аудитории (пересечение аудиторий) или не входить ни в одну из них. В ситуации конкуренции в эфире, проникновения в него рыночных отношений понятие аудитории, ее подробная и тщательно проработанная классификация перестали быть предметом сугубо теоретического интереса - это вопрос выживания, самого существования радиостанций и программ.

Также, существует политика подходов к аудитории СМИ.

Первый, выражающийся в стремлении к Расширению аудитории, в основном характерен для новых СМИ. Борьба за читателя, слушателя и зрителя ведется различными способами, факторы привлечения аудитории разнообразны; редакции, действующие в рыночном пространстве, проявляют все большую изобретательность в деле завоевания симпатий потребителя их продукции.

Вторым тактическим подходом по отношению к аудитории является Удержание. Причем в последнее время круг редакций, следующих по этому пути, заметно расширяется. Это вызвано развитием рынка СМИ, появлением большого количества однотипных изданий, ориентированных на удовлетворение информационных потребностей одних и тех же целевых групп.

По предметно-тематической направленности:

Универсальные и специализированные.

По Целевому назначению:

    - художественные; - публицистические; - развлекательные; - научные; - рекламные; - информационные.

По Географическому признаку СМИ подразделяются на:

Национальные; региональные; локальные.

Национальные СМИ отличаются прежде всего широким географическим охватом и объемом. Достоинством СМИ национального характера является то, что они воздействуют на широкую аудиторию.

Региональные СМИ взаимодействуют с территориально ограниченной аудиторией. С одной стороны, у них нет такой степени охвата, как у национальных СМИ, но, с другой стороны, они наиболее полно отражают характерные черты и особенности, существующие в том или ином регионе. Например, если мы будем определять структуру СМИ ФРГ, то их главное отличие состоит в преобладании региональных СМИ над национальными. Соответственно рекламное сообщение, помещенное в региональных немецких СМИ, будет более действенно, чем то же самое сообщение в национальных.

Локальные СМИ отличаются узостью аудитории и ограничены рамками города или района. Использование локальных СМИ целесообразно в том случае, если мы работаем с узкосегментированной аудиторией, проживающей в данном конкретном районе или городе. Сообщения, размещенные в локальных СМИ, выступают в качестве поддерживающей рекламы и отличаются низким уровнем затрат.

По времени выхода: утренняя, дневная, вечерняя, ночная -- для теле-, радиопрограмм; утренняя, вечерняя -- для газет.

Периодичность: ежедневная, еженедельная, ежемесячная и т. п.

Федеральное законодательство о СМИ. В России действует система права, базирующаяся на Конституции и официально опубликованных законах. По типу она относится к континентальному праву - в отличие от прецедентного, где в основу решений кладутся не писаные, как бы заранее заданные нормы, а подобные случаи из прежней судебно-юридической практики. Прецедентное регулирование социальной жизни принято, например, в Великобритании, в значительной мере под это определение подпадают США. Конституционное законодательство широко распространено в странах Европы (отсюда - "континентальное").

Принципиальные основы законодательства о СМИ содержатся в Конституции РФ: свобода мысли и слова, запрет на антигуманную пропаганду в различных ее проявлениях, беспрепятственное движение информации, запрет на цензуру (ст. 29), идеологический плюрализм (ст. 13), неприкосновенность частной жизни (ст. 23 и 24), свобода творчества (ст. 44) и др. Детализация и развитие положений Конституции содержатся в специальном законодательстве (которое, конечно же, не должно ей противоречить, как и все прочие нормативные документы). Центральное место в законодательстве о СМИ занимает Закон РФ "О средствах массовой информации". Справедливости ради надо сказать, что это не первый в отечественной истории документ, регулирующий массово-информационную деятельность. В данной связи историки обращают внимание на Указ Петра I об издании газеты "Ведомости", детально разработанное цензурное законодательство царской России, Декрет о печати, подписанный В. И. Лениным, и более поздние нормативные акты. Непосредственным предшественником нынешнего Закона стал Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации", принятый в 1990 г. Уже в нем было отражено большинство связей и отношений, возникающих у нынешней российской прессы.

Закон РФ "О средствах массовой информации" защищает редакции от принудительного воздействия извне и вмешательства в производственный процесс, описывает механизмы взаимодействия редакций с государством, учредителями и издателями, источниками информации и гражданами, гарантирует журналисту защиту его чести, достоинства, здоровья, жизни и имущества и предоставляет ему личную независимость в творческом и гражданском отношениях, формулирует права и обязанности журналиста. Документ выдержал проверку временем, он создает требуемые условия для эффективной журналистской деятельности. Впрочем, некоторые дополнения к тексту были сделаны уже в 1995 г., и, вероятно, появятся новые уточнения, подсказанные опытом работы.

В структуру отраслевого права входят федеральные документы, так или иначе затрагивающие сферу массовой информации. Назовем самые заметные среди них: "О государственной тайне" (1993), "Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации" (1994), "Об информации, информатизации и защите информации" (1995), "О рекламе" (1995), Гражданский и Уголовный кодексы и др. короткое упоминание об обязанности СМИ направлять бесплатные экземпляры изданий в библиотеки и другие хранилища как бы развертывается в Законе "Об обязательных экземплярах документов". Статья 42 ("Авторские произведения и письма") подкрепляется действием глубоко детализированного Закона "Об авторском праве и смежных правах" и т. д.

На судьбе Закона "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации" (1995) можно наблюдать, как разработка пакета взаимодополняющих положений придает реальную силу новому документу. Законом предусмотрено введение ряда экономических льгот для СМИ, чтобы создать всем равные условия для утверждения на рынке и успешного функционирования. Соответственно пришлось внести дополнения и изменения в такие далекие, на первый взгляд, от журналистики документы, как законы "О налоге на добавленную стоимость", "О налоге на прибыль предприятий и организаций", "О таможенном тарифе".

Похожие статьи




Виды дифференциации системы СМИ (по региональному принципу, по тематическому и аудитории-потребителя). Особенности функционирования СМИ различных видов в информационном и правовом поле России - Основы журналистики

Предыдущая | Следующая