Развитие СМИ в странах Северной Европы - Типология и глобализация средств массовой информации

Журналистика скандинавских стран и стран Северной Европы - Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции - достигла высокого уровня развития недавно. Их печать находится в периоде расцвета, а радио и телевидение являются важной просветительской и культурной силой общества. Рынок и свобода слова.

Тем не менее пресса и вещание стран Северной Европы имеют ряд особенностей и выделяются на богатом фоне современных средств массовой информации. Это и то, что жители этих стран больше других читают газеты и предпочитают национальные телевизионные программы зарубежным сериалам. их в меньшей степени коснулись новые веяния в области СМИ - падение интереса к печати, бурное развитие частного вещания, внедрение спутникового телевидения, коммерциализация СМИ. До начала 80-х гг. СМИ европейского Севера Европы сохраняли некоторые архаичные черты, но в середине 90-х они стали стремительно развиваться и обрели современное состояние. Однако следует говорить о возникновении некой "северной модели" СМИ. И тому есть несколько причин. Формальная - наличие Северного Союза, в который входят все скандинавские страны. Вторая - наличие "заповедных" условий существования партийных или экономически слабых изданий ("вторых газет"), противостоящих газетам крупных монополий. Наличие таких изданий важно для северных государств как неотъемлемая часть демократии, и их поддержка положена в основу государственной политики по отношению к прессе. "Вторая газета" - вторая по тиражу на географическом рынке, по мнению северян, препятствует монополизации газетного рынка крупными компаниями. В скандинавских странах много независимых - "надпартийных" - ежедневных газет, которые стремятся обращаться ко всему обществу, ко всем слоям населения, ко всем партиям и экономическим силам. Непринятие масскультуры привело к появлению особого типа развлекательных издания - квалоидов. Это качественные вечерние таблоиды, массовые газеты. Они дополняют свои развлекательные материалы служением общественным интересам, используя серьезные аналитические материалы.

Третья особенность - верность радио и телевидения принципам и задачам общественного вещания. Даже коммерческие станции придерживаются такого же подхода. Одна из причин этого - в отсутствии тоталитарных традиций в политической жизни, а также неприятие идеи бесконтрольного рынка. Обществу этих стран свойственно стремление к сосуществованию идеалов общественных и рыночных идеалов в прессе и вещании. Это удержало СМИ скандинавских стран от абсолютной коммерциализации. История печати северных стран не очень давняя. Первые газеты появились в середине 17 в., но повсеместное их регулярное распространение достигнуто лишь на рубеже 18-19 вв.

Любовь жителей северных стран к чтению газет вывело Норвегию на первое место в мире по этому показателю. На 1000 человек здесь приходится 600 газет. Другие страны тоже числятся в числе "передовиков" - более 400 газет на 1 000 жителей. И хотя тиражи газет сокращаются и в северных странах, положение прессы здесь одно из наиболее стабильных в Европе. По данным Европейской ассоциации газетных издателей, тираж крупнейшей северной газеты "Хельсингин саномат" (около полумиллиона) равен общему тиражу всей португальской ежедневной прессы. Постоянные исследования читательского спроса выявляют наиболее популярные типы изданий в разных странах Севера. У шведов это общеполитические газеты. Интерес к ним даже выше, чем к развлекательным газетам. Причем, по данным опросов, газеты особенно популярны в провинции, столичные жители отдают предпочтение журналам. Газеты выполняют информационную функцию, в ТВ и видео - развлекательную.

В странах Северной Европы с населением в 23 млн. чел. в 90-е г. издавалось 700 газет. Это общенациональные, региональные, областные (окружные) и местные (коммунальные, муниципальные) газеты. В общенациональных газетах публикуется много общенациональных и международных новостей - это шведская "Дагенс нюхетер", финская "Хельсингин саномат", норвежская "Афтенпостен", которые издаются в столицах. В различных областях, совпадающих с экономическими регионами стран распространяются региональные издания, в которых соблюдается баланс национального и регионального. К ним относятся финская "Аамулехти" ("Утренняя газета", орган Национальной коалиционной партии, основана в 1881 г., тираж 140 тыс. экз.), шведская "Гетеборгс постен" ("Гетеборгская почта", отражает позиции Народной партии, издается с 1858 г., тираж 269 тыс. экз.), норвежская "Берген тиденде" ("Бергенская газета", основана в 1868 г., тираж 93 тыс. экз.), датская "Юландс-постен" ("Ютландская почта", самая консервативная газета страны, основана в 1871 г., тираж 250 тыс. экз. - наибольший в стране).

У газет каждой из стран Скандинавии есть свои особенности. Например, в Дании наибольшей популярностью пользуется нестоличная газета "Ютланд-постен", выходящая в Ютландии, имеющая самый большой тираж среди утренних газет. Она единственная из региональных газет вышла за пределы своего регионального рынка, наладив систему общенационального распространения.

В Финляндии столичная "Хельсингин саномат", имеющая самый высокий тираж среди ежедневных газет северных стран, успешно конкурирует с региональными газетами. Во всех 5 губерниях она занимает 2-3 позицию на региональных газетных рынках, вытесняя "вторые" газеты.

В Норвегии газета "Афтенпостен" одновременно является и региональной, и общенациональной. Но эти функции разделены между утренним и вечерним выпусками. Соответственно различаются и тиражи утром и вечером. Общенациональный утренний выпуск лидирует в списке крупнейших газет, а вечерний региональный находится на обычном уровне тиражей региональных газет.

В десятку наиболее крупных газет стран Северной Европы сегодня входят: в Швеции - Экспрессен" (вечерняя, тираж 415 тыс. экз., издается АО "Тидгинс Мариенберг", семьей Бонньеров), "Дагенс нюхетер" (утренняя, тираж 475 тыс. экз., издается там же), "Афтобладет" (вечерняя, тираж 362 тыс. экз., издается АО "ЛО МЕдиа" профсоюзным движением), "Гетеборг постен" (утренняя, тираж 210 тыс. экз., издается АО "Свенска дагбладет" финансовой группой Валленбергов); в Норвегии - "Верленс ганг" (вечерняя, тираж 371 тыс. экз., издается АО "Верленс ганг" семьей Шибстед), "Афтенпостен" (вечерняя, тираж 362 тыс. экз., издается АО "Верленс ганг" семьей Шибстед), "Дагбладет" (вечерняя, тираж 210 тыс. экз., издается АО "Дагбладет" концерном "Оркла"); в Финляндии - "Хельсингин саномат" (утренняя, тираж 470 тыс. э кз., издается АО "Санома" семьей Эркко), "Илта саномат" (вечерняя, тираж 214 тыс. экз, издается АО "Санома" семьей Эркко). Отличительной чертой типологического деления прессы долгое время был партийный принцип. Пресса стран Северной Европы развивалась как пресса политических партий. Многопартийность этих стран вызвала к жизни многообразные издания ежедневной прессы, но ограничивала влияние независимых изданий. В 50-е гг., когда на арену СМИ вышло телевидение, в Дании существовала "система четырех газет": 4 основных политических партий (социал-демократическая, консервативная народная, аграрно-либеральная и радикально-либеральная) имели свои печатные органы во всех значимых населенных пунктах. Такая же система действовала в Норвегии. Важнейшим изменением последних десятилетий стало усиление влияния независимых, неприсоединившихся газет. Они формировались из изданий, которые отказались от четкой партийной ориентации, в Швеции - это "Свенска дагбладет" и "Дагенс нюхетер", в Финляндии - "Аамулехти").

Региональные и местные газеты пошли по пути соединения двух типов содержания. Их стали называть в Дании "омнибусными" газетами. Они стали популярны - своеобразная смесь качественной и массовой газеты. Это общее явление газетного рынка большинства скандинавских стран.

Отличительные черты газетных систем стран Северной Европы:

    1. Общенациональное распространение партийных газет и региональный характер неприсоединившихся изданий; 2. Сокращение доли партийных газет и рост доли неприсоединившихся в общенациональном газетном тираже; 3. Более быстрое сокращение сектора печати буржуазных партий по сравнению с социалистическими.

На смену общенациональным газетам политических партий стали приходить религиозные и финансово-экономические. Это необычно, но объяснимо. Церковь в этих странах - государственный институт и формально процент верующих очень высок. Наиболее влиятельная религиозная газета в Финляндии "Котимаа" уделяет больше внимания общеполитическим вопросам, чем религиозным.

Развитие деловой прессы отражает общемировую тенденцию. Шведская газета "Даген индустри" (основана в 1985 г. медиаконцерном Бонньеров, тираж 100 тыс. экз.), действуя по модели британской "Файнэншл таймс", стала крупнейшей деловой газетой региона.

Стали выходить тематические приложения к ежедневным газетам. Они рассчитаны на молодежь и призваны формировать у нее интерес к прессе. Редакции, например шведской "Дагенс нюхетер", начинают готовить для школьников специальные приложения, где все события излагаются на языке, приближенном к языку улицы, новости кратки, упрощены, графично представлены, дополнены иллюстрациями. Другие газеты - "Афтонбладет" и норвежская "Верденс ганг" - создали "медиацентр" для школьников, где можно научиться в считанные часы готовить на компьютере газетные полосы и выпускать собственные приложения. Такой подход газеты рассматривают как важный элемент маркетинговой стратегии. Газета "Хельсингин саномат" выпустила приложение "Нют", адресованное молодым, бросившим вызов ТВ, вечерним и бесплатным газетам, видео и Интернету.

Незаметными конкурентами ежедневных газет стали на рубеже 80-90 гг. бесплатные рекламные газеты, которые отняли у ежедневных газет некоторые рекламные ниши - программу ТВ, кинозалов, театров и прочее. В 1995 г. появилась и начала распространяться в шведском метро новая вечерняя бесплатная газета "Метро". За два года ее тираж достиг 250 тыс. экз. В ней печатались последние и некомментированные новости информационных агентств, сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. Здесь же печаталась на 2-х полосах информация о рабочих местах и другая информация. Характер газеты близок к информационной ежедневной газете, чем к развлекательной. Адресована на наиболее проигрышные группы читателей - молодежь, беженцев, безработных, которые не покупают вечернюю прессу.

Сегодня телевидение скандинавских стран переживает те же процессы, что и во всем мире. Растет конкуренция между общественным и коммерческими каналами. Кабельное и спутниковое телевидение привлекает все большее количество зрителей. Идут процессы технологического и информационного обновления электронных средств массовой информации.

Для Скандинавских вещательных компаний обязательными условиями являются: - общественная и государственная собственность; - финансирование за счет лицензионной платы или специальных налогов.

ТВ Швеции, Норвегии, Дании ограничены сферой деятельности общественных вещательных корпораций, такая практика предполагает полную закрытость СМИ для частного капитала. Программная политика северных стран во многом совпадает с практикой британского вещания.

Принципы: 1. Разнообразие программ для всех слоев и групп населения; 2. Значительная часть программ собственного производства; 3. Поощрение и преимущественное использование в программах произведений национальных мастеров искусств; 4. Независимость от государства, от политических партий и экономических сил; 5. Возможность универсального и технически простого доступа к программам всего населения;

Основные черты, характерные для аудиовизуальных СМИ стран Северной Европы: 1. Доминирование национальных, главным образом, документальных программ. Так в Швеции и Финляндии объем собственных документальных программ достигает 3600 часов в год. Доля собственных программ на телеканале общественных компаний практически одинакова: 55-60%; 2. Преобладание национальных каналов; 3. Замкнутость национальных рынков телепрограмм. Телепрограммы разных жанров редко экспортируются в другие страны. Самым слабым местом в программной политике ТВ остаются художественные и развлекательные программы. Фильмы: национальная драма, сериалы - традиционно выступают важнейшей составляющей частью программ политики северных телекомпаний.

Новая модель общенационального телевещания представляет собой конкурентное сосуществование общих и коммерческих каналов, начала функционировать в северном регионе только в 1933 году. В Финляндии - это "Третий канал" - предназначен для коммерции ТВ, в Дании - "ТВ-2", в Швеции - "ТВ-4", в Норвегии - "ТВ-2".

В медиасистемах северных стран фактом остается доминирование семейных концернов. Один концерн - одна семья - одно имя - символы информационного могущества. Финский концерн "Санама". Владелец Аатос Эрко. Имеет крупнейшие газеты. Все дочерние предприятия, действующие в аудиовизуальной сфере, были выделены в отельную компанию "Хельсинки медиа". Пиниус Эриксон (Норвегия) - концерн "Шипстед". Владеет еженедельником "Афтен постен", таблоидом "Вердене Ганг". Шведский концерн "Империя Боннгеров" - центральная дочерняя компания концерна АО "Мариберг", которая издает самую многотиражную вечернюю газету-таблоид "Экспрессен" и утреннюю общеполитическую "Догене Нюхтер". В Дании существует система дуополии. Она вступила в этап концентрации первой. Концерн "Де Берлингстен офиссен", "Толитикен кус". Исландская пресса "Арвакул" - 48% прессы в Исландии.

Похожие статьи




Развитие СМИ в странах Северной Европы - Типология и глобализация средств массовой информации

Предыдущая | Следующая