ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ
Очевидно, в силу своей нехарактерности для устоявшихся, стабильных и либеральных систем журналистики, российские специализированные газеты как типологический феномен до сих пор не подвергались комплексным исследованиям. И дело это не столь простое, как кажется на первый взгляд. Многие ученые, сталкиваясь с решением тех или иных научно-практических задач со специализированной прессой (газеты и журналы), задаются вопросом, как эти издания и их аудитории в своем взаимодействии осуществляют поиск "своих среди чужих" и "чужих среди своих"?
Например, московские исследователи системы СМИ, говоря об аудитории специализированных изданий, отмечают трудности определения аудиторных характеристик: "Социально-демографические признаки, т. е. маркировка людей по принадлежности к определенным группам, - пишут они, - простейшие ориентиры, на перекрестке которых можно было бы определить типы читателей и в конечном итоге - отвечающие их потребностям типы изданий. Но таких ориентиров недостаточно даже в условиях стабильного общества...Что уж говорить о выделении целевых групп в сфере распространения информации, где потребности и интересы, вкусы и привычки детерминируются куда более широким кругом факторов, а "маркировка" читателей по необходимости содержит куда более широкий набор признаков, многие из которых совсем не вычисляются по другим".11 Система средств массовой информации России. - С. 50. Именно по причине своей модификационной многочисленности и классификационной сложности специализированная пресса может служить ареалом эмпирических исследований для отработки типологических методик.
Конечно, методика деления изданий по тематическим классам применима и к специализированным газетам и журналам, как, впрочем, и по "целевой направленности". Однако в связи с изменением структуры прессы в России с 90-х годов, когда начался бурный процесс ее обновления, как отмечает В. В. Тулупов, "традиционная классификация, не учитывавшая типовых модификаций общеполитических, межотраслевых, специализированных газет, потребовала если не пересмотра, то концептуального уточнения".11 Тулупов В. В. Укз. Соч. - С. 52. Например, он указывает на то, что по понятным причинам существовавшие классификации периодики не отражали таких объективных и объективно-субъективных факторов, как конъюнктура информационного рынка, издатель и учредитель, владелец. В этом смысле, по мнению исследователя, "для редакции газеты, ориентированной на читателя и только на него, становится крайне важным не только определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, постоянно изучать ее потребности и таким образом выстраивать политику печатного органа, чтобы удовлетворять эти потребности и нужды".22 Там же. - С. 36.
В связи с аудиторными потребностями и специализацией отдельных видов журналистики большой интерес представляют суждения Л. Г. Свитич в монографии "Феномен журнализма" (2000 г.). Она отделяет понятия "потребность" как объективную нужду и "интерес" как субъективную категорию, которая может достаточно далеко уходить от объективной потребности. И, беря за основания деления эти категории, дает свои классификации.
"В зависимости от типов и видов потребностей (в частности по классификации В. А.Ядова и А. Маслоу), удовлетворению которых при помощи информации пытается содействовать журналистика, - пишет она, - можно классифицировать виды журнализма:
Физиологический (желтый);
Экзистенциальный или бытовой (практической направленности);
Социальный, общественный (озабоченный проблемами общества);
Престижный (элитарный);
Духовный, творческий (культурологический и подобные ему типы).
Еще одна классификация по сферам жизни: журнализм труда, общения, познания, рекреации".11 Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М., 2000. - С. 108.
Далее автор переходит от классификации по потребностям к классификации по интересам: "Осознание этих потребностей людьми, социальными группами могут выступать в роли интересов и потому интерес есть субъективная категория, хотя, конечно, связана с реальным положением субъекта в социуме... На основании этой классификации интересов можно также классифицировать типы журнализма:
Журнализм общественный и групповой;
Экономический (коммерческий), политический, духовный;
Общенациональный, государственный или узкопартийный;
Стихийный и рационализированный, программный;
Реальный, объективный и виртуальный, мнимый, логичный;
Прогрессивный, реакционный и консервативный".22 Там же.
Для "специальных изданий и редакций, - подчеркивает Л. Г.Свитич,- выделяются различные группы аудитории: молодежная, детская, деловые люди, любители спорта, работники отдельных сфер коммерческой деятельности или производства и т. д.".33 Там же. - С. 143. Интересы этих аудиторных групп сосредоточены в основном в области сфер деятельности, которые и отражаются в "тематической направленности" специализированных изданий:
Сфера материального производства (промышленность, строительство, сельское хозяйство, лесное хозяйство, транспорт, связь);
Непроизводственная сфера в области распределения и обмена (торговля, заготовки, материально-техническое снабжение, банковское дело, кредит и страхование);
Сфера потребительских услуг (жилищно-коммунальное хозяйство, бытовое обслуживание, общественное питание);
Сфера охраны здоровья населения (здравоохранение, социальное обеспечение, физкультура и спорт);
Сфера духовного производства (просвещение, наука, культура, искусство);
Сфера укрепления и охраны общественного порядка (государственное управление, общественные органы, органы обороны и охраны общественного порядка) и т. п.
"Информационные типологические русла, которые сейчас сформировались и формируются в нашей стране, - отмечает Л. Г.Свитич, - построены на моделях коммерческой прессы, существующих во всем мире: информационно-рекламные, деловые газеты, издания для женщин, для детей, массовые бульварные издания и элитарный культурный журнал для избранных, который содержится за счет доходов от коммерческих, массовых изданий".11 Там же. - С. 203. По мнению Л. Г.Свитич, в современной системе прессы выделяются следующие структуры (аттракторы):
Массовая, коммерческая пресса, где главным является получение прибыли и аудиторные интересы. Она делится на два подтипа: позитивно-массовая и негативно-массовая или бульварная, желтая.
Элитарная - для различных политических, экономических и т. п. элит.
Информационно-рекламная.
Политическая пресса. Ее основной целью является борьба за власть, утверждение того или иного режима власти. Она также делится на правую, консервативную, пытающуюся сохранить существующий режим, и оппозиционную или левую, которая пытается его свергнуть или недовольна какими-то сторонами его функционирования.
Культурно-просветительская, основной целью которой является распространение знаний, приобщение к науке, образованию, культуре.
6. Специализированная, предназначенная для определенных групп аудитории - молодежь, женщины, бизнесмены, ветераны и т. п., регулирующая определенные сферы деятельности, либо сознание и поведение определенных типов аудитории, удовлетворяя их интересы; специальная, посвященная освещению различных сфер социальной жизни: экономика, политика, спорт, искусство, наука и т. п., причем самый сильный аттрактор здесь тоже - бизнес сфера.11 Там же. - С. 206.
Конечно, можно спорить о правомерности данной классификации, построенной отнюдь не по единому основанию. Ведь, скажем, массовая, коммерческая пресса явно включает в себя информационно-рекламную с точки зрения ареала распространения, а элитарная может включать в себя политическую прессу; специализированная пресса, особенно молодежная, зачастую относится к типу бульварной "желтой".
Спорным является и разделение на специализированную, предназначенную для определенных групп аудитории и регулирующую определенные "сферы деятельности", и специальную, посвященную освещению различных "сфер социальной жизни". На наш взгляд, тип специальной прессы в своем подавляющем большинстве сосредоточен именно в "сферах деятельности"; тогда как в освещении "сфер социальной жизни" (это более широкое понятие, которое можно обозначить как "жизнедеятельность") пресса выходит за рамки узкоспециальной, обращается к более широкой групповой аудитории, а значит позиционирует себя как специализированная.
До сих пор речь шла о теоретической типологизации и о применении ее подходов и методик для типологического анализа прессы. Эти подходы и методики достаточно репрезентативно проявили себя в монографических исследованиях отдельных типов (видов) газетно-журнальной периодики, например, специальной, партийной, региональной, аграрной, религиозной прессы и т. п. (см. работы А. И. Акопова, Е. В. Ахмадулина, Л. В. Кашинской, В. С. Кулева, И. А. Руденко, В. В. Боннер-Смеюхи, В. И. Сапонова, Л. В. Седовой, В. Е. Стяжкина, Р. М. Ямпольской и др.). Конечно, все эти работы, имея в качестве посыла теоретическую типологию, в большей или меньшей степени проверяли ее эмпирическими исследованиями достаточно больших (но однородных) массивов прессы. Однако если рассматривать эти исследования в комплексе, мы получим довольно широкий разброс самих методик эмпирических исследований, разнообразный спектр экспертных оценок и выводов, не сводимых к "единому знаменателю", а значит практически не воспроизводимых для системного типологического анализа всего массива газетно-журнальной периодики.
Похожие статьи
-
МЕТОД ТИПОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА - Аудитория и типология СМИ
В качестве теоретического посыла попытаемся дать определение специализированной газетной прессы, исходя из ее главных типологических особенностей....
-
ЭМПИРИКО-ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ - Аудитория и типология СМИ
Массовый информация типологический газетный Примером комплексного эмпирико-типологического исследования современной газетной периодики служат работы А....
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
ТИПОЛОГИЯ РОССИЙСКИХ СМИ - Аудитория и типология СМИ
За последние десять - пятнадцать лет в системе российских СМК произошли разительные перемены, связанные с изменениями в социально-политической структуре...
-
ТИПОЛОГИЯ КАК МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ - Аудитория и типология СМИ
Сразу оговоримся, что, если при возникновении хотя бы одного периодического издания (например, петровские "Ведомости") основные черты системы уже...
-
Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным...
-
Безусловно, российская деловая журналистика как новый вид появилась не просто так. Предпосылки к этому зародились еще в сер. XVIII в. В те времена статьи...
-
Спортивная журналистика в России зародилась в XIX веке сразу за появлением организационно оформившегося спорта. Спорту как социальному институту для...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Понятие и типология отраслевой книги Отраслевой издание профессионал книга Отраслевая книга - издание, которое представлена в различном формате и...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Осенью 2014 года, когда нагрянул мировой финансовый кризис, в России, к примеру, мало кто понял, что же в действительности произошло. О кризисе начали...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17...
-
Аудитория издания - Основные характеристики газеты
Кто являлся целевой аудиторией газеты "Советская молодежь" ясно уже из названия данного издания. Комсомольские издания печатались в каждой области, крае,...
-
Телевидение и информационные потребности аудитории - Телевидение и тележурналистика
Эффективность деятельности телевидения может быть изучена и оценена, по нашему мнению, только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает...
-
Подготовка текста программы - это еще не все. В значительной степени от того, насколько грамотно ведущий подаст материал в "эфире" Интернет-радиостанции,...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Сотрудникам деловых изданий приходится нелегко, особенно поначалу, ведь от них требуются достаточно специфические навыки, причем как практические, так и...
-
Понятие целевой аудитории в PR Самой основной целью PR - деятельности является установление контакта с общественностью. Деятельность специалистов по...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Предпосылками первоначального появления городских газет возникли еще в первой половине XIX в.: социально-экономические государственные реформы,...
-
Особенности читательской аудитории газеты - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Характер информации в "Трудовой нови", несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты...
-
"БИРЖА 911", вып. 1 "Биржа" 911 и я, Елена Чернышова, спешим на помощь начинающим трейдерам! Сегодня из нашей программы Вы узнаете, как торговать на...
-
Познавательные программы будут интересны массовой аудитории, прежде всего, для расширения кругозора и составления наиболее полного представления о новом...
-
Получив необходимые базовые теоретические знания, начинающим трейдерам будет интересно и полезно тут же применить их на практике. Наиболее увлекательным...
-
Обучающие программы Обучающие программы должны содержать в одном выпуске разноуровневые аспекты одной темы, делая каждый выпуск интересным для слушателей...
-
"Time" (Время) - еженедельный журнал со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.). 3,4 млн экз. 1-ый в мире...
-
Учет многообразия потребностей аудитории
Тезис, вынесенный в заглавие данной статьи, сам по себе, очевидно, не вызывает особых возражений. Действительно, аудитория с ее потребностями как...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
ЛИТЕРАТУРА - Аудитория и типология СМИ
Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии//Вест. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1998.№3. Алексеев А. Н. Новая...
-
Бесспорно, в сфере радио, как и в журналистике в целом, экономическая направленность отделилась не сразу: все началось с общего, делового вещания....
-
ЛИТЕРАТУРА - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг. - М., 1999. - 80 с. 2. Абовян, А. В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты...
-
По результатам данных опросов получены следующие результаты (по итогам полутора последних месяцев работы). Средняя аудитория журнала Как видно из...
ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ