ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ

Очевидно, в силу своей нехарактерности для устоявшихся, стабильных и либеральных систем журналистики, российские специализированные газеты как типологический феномен до сих пор не подвергались комплексным исследованиям. И дело это не столь простое, как кажется на первый взгляд. Многие ученые, сталкиваясь с решением тех или иных научно-практических задач со специализированной прессой (газеты и журналы), задаются вопросом, как эти издания и их аудитории в своем взаимодействии осуществляют поиск "своих среди чужих" и "чужих среди своих"?

Например, московские исследователи системы СМИ, говоря об аудитории специализированных изданий, отмечают трудности определения аудиторных характеристик: "Социально-демографические признаки, т. е. маркировка людей по принадлежности к определенным группам, - пишут они, - простейшие ориентиры, на перекрестке которых можно было бы определить типы читателей и в конечном итоге - отвечающие их потребностям типы изданий. Но таких ориентиров недостаточно даже в условиях стабильного общества...Что уж говорить о выделении целевых групп в сфере распространения информации, где потребности и интересы, вкусы и привычки детерминируются куда более широким кругом факторов, а "маркировка" читателей по необходимости содержит куда более широкий набор признаков, многие из которых совсем не вычисляются по другим".11 Система средств массовой информации России. - С. 50. Именно по причине своей модификационной многочисленности и классификационной сложности специализированная пресса может служить ареалом эмпирических исследований для отработки типологических методик.

Конечно, методика деления изданий по тематическим классам применима и к специализированным газетам и журналам, как, впрочем, и по "целевой направленности". Однако в связи с изменением структуры прессы в России с 90-х годов, когда начался бурный процесс ее обновления, как отмечает В. В. Тулупов, "традиционная классификация, не учитывавшая типовых модификаций общеполитических, межотраслевых, специализированных газет, потребовала если не пересмотра, то концептуального уточнения".11 Тулупов В. В. Укз. Соч. - С. 52. Например, он указывает на то, что по понятным причинам существовавшие классификации периодики не отражали таких объективных и объективно-субъективных факторов, как конъюнктура информационного рынка, издатель и учредитель, владелец. В этом смысле, по мнению исследователя, "для редакции газеты, ориентированной на читателя и только на него, становится крайне важным не только определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, постоянно изучать ее потребности и таким образом выстраивать политику печатного органа, чтобы удовлетворять эти потребности и нужды".22 Там же. - С. 36.

В связи с аудиторными потребностями и специализацией отдельных видов журналистики большой интерес представляют суждения Л. Г. Свитич в монографии "Феномен журнализма" (2000 г.). Она отделяет понятия "потребность" как объективную нужду и "интерес" как субъективную категорию, которая может достаточно далеко уходить от объективной потребности. И, беря за основания деления эти категории, дает свои классификации.

"В зависимости от типов и видов потребностей (в частности по классификации В. А.Ядова и А. Маслоу), удовлетворению которых при помощи информации пытается содействовать журналистика, - пишет она, - можно классифицировать виды журнализма:

Физиологический (желтый);

Экзистенциальный или бытовой (практической направленности);

Социальный, общественный (озабоченный проблемами общества);

Престижный (элитарный);

Духовный, творческий (культурологический и подобные ему типы).

Еще одна классификация по сферам жизни: журнализм труда, общения, познания, рекреации".11 Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М., 2000. - С. 108.

Далее автор переходит от классификации по потребностям к классификации по интересам: "Осознание этих потребностей людьми, социальными группами могут выступать в роли интересов и потому интерес есть субъективная категория, хотя, конечно, связана с реальным положением субъекта в социуме... На основании этой классификации интересов можно также классифицировать типы журнализма:

Журнализм общественный и групповой;

Экономический (коммерческий), политический, духовный;

Общенациональный, государственный или узкопартийный;

Стихийный и рационализированный, программный;

Реальный, объективный и виртуальный, мнимый, логичный;

Прогрессивный, реакционный и консервативный".22 Там же.

Для "специальных изданий и редакций, - подчеркивает Л. Г.Свитич,- выделяются различные группы аудитории: молодежная, детская, деловые люди, любители спорта, работники отдельных сфер коммерческой деятельности или производства и т. д.".33 Там же. - С. 143. Интересы этих аудиторных групп сосредоточены в основном в области сфер деятельности, которые и отражаются в "тематической направленности" специализированных изданий:

Сфера материального производства (промышленность, строительство, сельское хозяйство, лесное хозяйство, транспорт, связь);

Непроизводственная сфера в области распределения и обмена (торговля, заготовки, материально-техническое снабжение, банковское дело, кредит и страхование);

Сфера потребительских услуг (жилищно-коммунальное хозяйство, бытовое обслуживание, общественное питание);

Сфера охраны здоровья населения (здравоохранение, социальное обеспечение, физкультура и спорт);

Сфера духовного производства (просвещение, наука, культура, искусство);

Сфера укрепления и охраны общественного порядка (государственное управление, общественные органы, органы обороны и охраны общественного порядка) и т. п.

"Информационные типологические русла, которые сейчас сформировались и формируются в нашей стране, - отмечает Л. Г.Свитич, - построены на моделях коммерческой прессы, существующих во всем мире: информационно-рекламные, деловые газеты, издания для женщин, для детей, массовые бульварные издания и элитарный культурный журнал для избранных, который содержится за счет доходов от коммерческих, массовых изданий".11 Там же. - С. 203. По мнению Л. Г.Свитич, в современной системе прессы выделяются следующие структуры (аттракторы):

Массовая, коммерческая пресса, где главным является получение прибыли и аудиторные интересы. Она делится на два подтипа: позитивно-массовая и негативно-массовая или бульварная, желтая.

Элитарная - для различных политических, экономических и т. п. элит.

Информационно-рекламная.

Политическая пресса. Ее основной целью является борьба за власть, утверждение того или иного режима власти. Она также делится на правую, консервативную, пытающуюся сохранить существующий режим, и оппозиционную или левую, которая пытается его свергнуть или недовольна какими-то сторонами его функционирования.

Культурно-просветительская, основной целью которой является распространение знаний, приобщение к науке, образованию, культуре.

6. Специализированная, предназначенная для определенных групп аудитории - молодежь, женщины, бизнесмены, ветераны и т. п., регулирующая определенные сферы деятельности, либо сознание и поведение определенных типов аудитории, удовлетворяя их интересы; специальная, посвященная освещению различных сфер социальной жизни: экономика, политика, спорт, искусство, наука и т. п., причем самый сильный аттрактор здесь тоже - бизнес сфера.11 Там же. - С. 206.

Конечно, можно спорить о правомерности данной классификации, построенной отнюдь не по единому основанию. Ведь, скажем, массовая, коммерческая пресса явно включает в себя информационно-рекламную с точки зрения ареала распространения, а элитарная может включать в себя политическую прессу; специализированная пресса, особенно молодежная, зачастую относится к типу бульварной "желтой".

Спорным является и разделение на специализированную, предназначенную для определенных групп аудитории и регулирующую определенные "сферы деятельности", и специальную, посвященную освещению различных "сфер социальной жизни". На наш взгляд, тип специальной прессы в своем подавляющем большинстве сосредоточен именно в "сферах деятельности"; тогда как в освещении "сфер социальной жизни" (это более широкое понятие, которое можно обозначить как "жизнедеятельность") пресса выходит за рамки узкоспециальной, обращается к более широкой групповой аудитории, а значит позиционирует себя как специализированная.

До сих пор речь шла о теоретической типологизации и о применении ее подходов и методик для типологического анализа прессы. Эти подходы и методики достаточно репрезентативно проявили себя в монографических исследованиях отдельных типов (видов) газетно-журнальной периодики, например, специальной, партийной, региональной, аграрной, религиозной прессы и т. п. (см. работы А. И. Акопова, Е. В. Ахмадулина, Л. В. Кашинской, В. С. Кулева, И. А. Руденко, В. В. Боннер-Смеюхи, В. И. Сапонова, Л. В. Седовой, В. Е. Стяжкина, Р. М. Ямпольской и др.). Конечно, все эти работы, имея в качестве посыла теоретическую типологию, в большей или меньшей степени проверяли ее эмпирическими исследованиями достаточно больших (но однородных) массивов прессы. Однако если рассматривать эти исследования в комплексе, мы получим довольно широкий разброс самих методик эмпирических исследований, разнообразный спектр экспертных оценок и выводов, не сводимых к "единому знаменателю", а значит практически не воспроизводимых для системного типологического анализа всего массива газетно-журнальной периодики.

Похожие статьи




ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ

Предыдущая | Следующая