Практики мужских бьюти-блогов (по данным глубинных интервью) - Мужские бьюти-блоги на YouTube как инструмент формирования новой модели маскулинности

К сожалению, на русскоязычном YouTubeнет бьюти-блогеров мужчин, которые подошли бы для исследования. Но мы опросили двух визажистов, которые ведут блог и профиль о макияже в других социальных сетях, и сами не стесняются краситься в повседневной жизни. Мы поговорили с ними о их пути к профессии визажиста, отношению к мужскому макияжу в России и о целях их бьюти-контента.

Интервью 1. Геворг Петросян, 24 года. Визажист-фрилансер, автор Telegram канала SupermakeupSuka

По образованию Геворг - художник. Стал увлекаться макияжем четыре года назад. На решение связать себя с профессией визажиста повлияло два фактора: художественное образование и увлечение дрэг-эстетикой. По словам Геворга, он был одержим портретами, постоянно рисовал лица. Дрэг, а именно реалити-шоу Rupaul'sDragRace, вдохновил его ярким и самобытным макияжем. Геворгу захотелось понять, как нужно обращаться с косметичкой, чтобы получить в итоге "красиво оформленное лицо".

"Я стал смотреть бьюти-блоги на YouTube, изучать различные техники макияжа, получать теоретическую базу. Потом друзья начали просить разрисовывать им лица на Хэллоуин. Как художник, я, естественно, умею обращаться с красками, но даже создавая креативные праздничные образы, тебе приходится использовать и декоративную косметику тоже. Ну, подводкой глаза подкрасить, например. Так все закрутилось".

Геворг-самоучка. После года активной практики, похода по мастер-классам, он стал работать. Сам краситься стал примерно в то же время. По словам визажиста, на Западе концепция того, что "макияж не имеет гендера" давно "запатентована", что является абсолютно нормальной практикой.

"Знаешь, что самое грустное? Не сухой консилер(средство для устранения недостатков на лице) под глазами, не то, что тени на веке скатались и стрелки кривые. Самое грустное, что у меня сейчас настроение на винные СмокиАйс и, казалось бы, я знаю, как их сделать. Вот только на дворе - дневное время суток, и я живу в России, и я парень".

Россия - отсталая страна для глупых людей. Посмотри на все, что появилось на Западе, и через сколько лет это все появилось в России. Здесь постоянно задают тебе вопросы. "А зачем тебе такой макияж? В метро, абсолютно незнакомый человек. И ты должен как-то аргументировать свой ответ, чтобы не задеть при этом чувства этого человека. И наплевать, что он уже задел твои чувства своим вопросом и нарушил твою зону комфорта".

В повседневной жизни Геворг выбирает максимально нейтральный макияж. "Я не захожу в метро с голубыми губами. С фиолетовыми бровями, правда, заходил". По его словам, макияж - это, в первую очередь, образ. А образ всегда зависит от настроения.

"Мне комфортнее, когда лицо выглядит ухоженнее. В этом есть какой-то психологический момент тоже. На данный момент, я не пользуюсь косметикой вообще, потому что не хочу привлекать к себе внимания. Во-вторых, у меня какой-то очень непонятый период в жизни. Я не могу до конца разобраться в себе, с личной жизнью и профессией. Мне просто необходимо, чтобы на меня не обращали внимания".

Но есть дни, когда Геворгу хочется "выглядеть достойно". Он наносит тональное средство, консилер, подводит брови и завивает ресницы. На вопрос, должны ли мужчины использовать макияж в повседневной жизни, Геворг отвечает положительно:

"Я считаю, что есть обязательный свод правил, которых нужно придерживаться, чтобы сохранить маскулинность в своем образе. Никаких графичных бровей, потому что так делают девушки. Брови должны быть прокрашены гелем - это натурально. У мужчин всегда ужасно плешивые брови, так ходить нельзя. Ну, и конечно, сразу исключаем стрелки и красные/оранжевые губы. Помады других ярких цветов, скажем, фиолетовые, голубые, желтые - это нормально. Смотрится странно, по "гранжу", из космоса, т. е как часть "фрикового" образа. Но стрелки и красная помада сразу сделают из мужчины Мэрилин Монро".

В марте 2016 года Геворг завел канал в социальной сети Telegram, который насчитывает 3.470 читателей. В своем блоге Геворг дает отзывы на косметические продукты, учит техникам и демонстрирует свои макияжи. У блога две задачи: избавить от графичности, переизбытка и нарочитости в макияже одну публику и, наоборот, заставить использовать косметику - другую. Иными словами, Геворг хочет научить свою аудиторию краситься грамотно.

"Я хочу донести до людей, что макияж может быть любым, если они учитывают определенные техники, чистоту и индивидуальные особенности своего лица"

Но все-таки, у блога в Telegram - очень узкая направленность и возможности развития-небольшие. Геворг хочет выйти на площадку YouTube, но все упирается в вопрос времени и съемок.

"Мне хочется пустить макияж в массы. Хочется спускаться в метро, увидеть какую-нибудь девушку и подумать: "Вау! Как красиво она накрасила тени", понимаешь?".

Когда Геворг задумывал создание канала, он рассчитывал, в первую очередь, на женскую аудиторию. Все посты обращены к девушкам и их потребительским интересам, т. к они - потенциальные его клиентки.

"Я не стремлюсь к изменению аудитории, честно говоря. Среди моих клиентов и учеников - только девушки. Парней-моделей крашу только для съемок. Но в последнее время я довольно часто получаю фидбэки от парней на своем канале. Просят посоветовать тональную основу даже. Последний комментарий был такой: "Канал-супер! Все очень интересно, мне нравится". Я очень удивлен".

Геворг убежден, что развитию мужского макияжа в России мешает наш менталитет. Люди привыкли оценивать, судить и осуждать, что нарушает интересы и зону комфорта таких молодых людей, как Геворг, которые хотят самовыражаться через макияж.

"Людям, возможно, хочется ходить также, но они по каким-то причинам не могут этого делать. Вот какого-нибудь латентного гея первого будет злить макияж на мужчине. Он, возможно, тоже хочет выделяться таким образом, но пытается загасить в себе это. Потому что мама, семья и электрозавод".

Интервью 2. Сергей Любимов, 21 год. Студент четвертого курса Медицинского университета, визажист в корнере MACcosmetics

В отличии от Геворга, Сергей не ведет блог о косметике. Но его страница в Instagram насчитывает 16 тысяч подписчиков. В описании своего профиля он пишет: "Просто будь собой, а если людям не нравится - наплевать!". В свой инстаграм Сергей загружает "туторилы", на которых он либо красит себя, либо своих клиентов.

"Впервые я попробовал накраситься в классе десятом. Мне вдруг показалось, что мои брови очень тонкие и некрасивые. Ну, знаешь, у киноактеров брови такие огромные. Эталон мужской красоты-брови и борода. Первый мой карандаш для бровей-графитовый карандаш для рисования".

До того, как увлечься макияжем, Сергей достаточно профессионально занимался фотографией. Красить стал из-за обстоятельств: никто из моделей не мог нанести на себя макияж, чтобы на фотографиях все выглядело презентабельно. Тогда Сергею пришлось брать все в свои руки.

"В конце второго курса я окончательно понял, что хочу развиваться в направлении мейкапа. Я посмотрел блог Елены Крыгиной(визажист и бьюти-блогер). База теоретическая и практическая у меня была, поэтому я решил устроиться на лето в MAC визажистом. Вот и работаю там уже два года".

Сергей - самоучка. Всю информацию о макияже он черпал из YouTube. Один из любимых блогеров - Джеффри Стар. Мужской макияж, по мнению Сергея, должен быть максимально нейтральным.

"Никаких теней и губных помад. Максимум для мужчины-это тональное средство, консилер и брови подкрасить карандашом. И все".

Сам Сергей, помимо основного минимума, использует продукты для коррекции лица: скульптор для придания рельефа и хайлайтер(от английского "tohighlight" - средство, выделяющее участки лица, которые нужно подчеркнуть). В отличии от предыдущего собеседника, Сергей не видит никаких препятствий для использования декоративной косметики мужчинами в России:

"Я постоянно крашусь и на учебу, и на работу. Никогда не слышал в свой адрес какие-то издевательства или осуждения по этому поводу. В большинстве случаев, никто и не замечает, что я накрашен. В макияже нет ничего зазорного, всем нам хочется быть красивыми. Вот, например, мой брат забрал у меня мою тональную основу. А он достаточно мужественный, профессионально занимается боксом".

Сергей поясняет, что через пару лет тенденция активного мужского макияжа дойдет и до России. Он тоже придерживается мысли, что до нашей страны все доходит позже, чем до стран Запада, и необходимо немного подождать.

Сергей не ведет бьюти-блог, но работает визажистом в корнере MACcosmetics. По его словам, к ним в магазин часто заходят мужчины.

"Приходят молодые люди, которые сильно подрались и нужно как-то замаскировать синяки и шрамы. Приходят за определенными продуктами для маскировки, а покупают вообще все, что возможно: пудры, базы под макияж, средства для бровей. Жены приводят своих мужей со словами: "накрасьте его, пожалуйста".

На вопрос, не хочет ли он завести бьюти-блог и продвигать идею о нейтральности макияжа в массы, Сергей отвечает отрицательно.

"Вокруг этих бьюти-блогов и мужчин с макияжем - слишком много "хайпа". Сплошной мейнстрим, стало сложно отделить людей профессиональных от тех, кто просто хочет прославиться за счет нестандартной подачи своей внешности. Я лучше буду просто тихо вести свой Instagram, работать и краситься. Меня никто не трогает, я чувствую себя комфортно".

Интервью 3. Полина Загребина, digital-менеджер косметической компании GivenchyRussia

Популярность вокруг бьюти-блогеров можно отнести к росту интереса потребителей ко всей индустрии красоты в целом. Американские исследования показали, что в 2015 году бьюти-промышленность заработала 46,2 миллиарда долларов, из которых 13 млр. - составили продажи косметики. http://academic. mintel. com/display/747047/?__cc=1 (дата запроса 27.04.2017г). Исследователи считают, что "виноваты" в этом тренды, прибывшие из социальных сетей.

Полина Загребина работает со многими российскими бьюти-блогерами и советует относится к ним, как к "коммерческому проекту". (если речь идет именно о блогерах, а не профессиональных визажистах).

"Бьюти-блоги, сегодня построенные в своем большинстве на коммерческой основе. Если раньше блогеров можно было охарактеризовать как makeupenthusiasts, которые покупали продукты на свои средства, создавали свои образы на камеру, то сейчас они работают на спонсорской рекламе. Вот, например, если блогер крутит продукт со всех сторон на камеру, описывает его характеристики - сразу реклама".

По мнению эксперта, сейчас доверие потребителей к бьюти-блогерам значительно снизилось. Еще пару лет назад все, что было сказано бьюти-блогерами, воспринималось как "догма", то сегодня покупатели стали предусмотрительнее.

"Вот загрузил блогер фотографию своего ужина. На столе - салат, десерт, вино и пудра от UrbanDecay с отмеченным на фото профилем бренда. Типичный пример нативной рекламы".

В основном, говорит Полина, реклама не очень искусная и идет прямым текстом, что невозможно не различить ее даже без значка "на правах рекламы". Маркер "на правах рекламы" обязует блогеров платить налог, чего они избегают, т. к для многих это единственный источник заработка.

Полина не озвучила цифру, которая их компания готова платить блогерам за рекламу, лишь сказала, что чем "успешнее блогер, тем выше у него требования".

К мужчинам бьюти-блогерам Полина относится скептически. По ее словам, мужчины могут использовать свой внешний вид как некую зацепку для достижения успеха. На взгляд Полины, нужно отделять личную историю блогера, его желания самовыразиться, от предпринимательскойдеятельности.

"Я рассматриваю их как явление, продиктованное модой. Бьюти-блогеров женщин - миллиард, ониуже не представляют никакого общественного интереса. Мужчина же вещь пока не особо раскрученная. Думаю, косметические компании тоже это учитывают".

На вопрос, почему в России нет таких активных бьюти-блогеров, как например, МэнниMUA, и связано ли это как-то с законом о запрете пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних, Полина отвечает:

"Не думаю. Мне кажется, у нас не появилось еще человека, который смог бы грамотно аргументировать свой внешний вид. Думаю, должно пройти время".

Что мы узнали? Мнение информантов о ношении мужского макияжа в России разделись, но все считают, что в скором времени до нашей страны тоже дойдет этот "тренд". Понятие тренда как влияние моды на общественную жизнь, формирование взглядов, по мнению эксперта Полины Загребиной, является ключевым в исследовании бьюти-блогов как явления в целом.

Похожие статьи




Практики мужских бьюти-блогов (по данным глубинных интервью) - Мужские бьюти-блоги на YouTube как инструмент формирования новой модели маскулинности

Предыдущая | Следующая