Имидж телеведущего: понятие и основные компоненты - Использование невербальной коммуникации в создании образа телеведущего

Имидж (Image)В переводе с английского языкаозначает"изображение, образ". Под имиджем понимается искусственно созданное визуальное впечатление о личности или какой-либо социальной структуре.

Первое упоминание понятия"имидж"зафиксировано в 50-х годах на Западе, первоначально оно употреблялось в рекламной деятельности. В 60-х годах этот термин используется уже как ведущее средство психологического влияния на потребителя в области предпринимательства. Спустя время понятие "имидж" прочно вошло в общественную и политическую жизнь и стало неотъемлемымкомпонентом теории и практики PublicRelations (англ. - связи с общественностью).

Относительно недавно термин"имидж" появился и в России, но при этом были целикомскопированы западные принципы решения этого вопроса. Феофанов Олег Александрович, ученый-американист, стал одним из первых, кто ввел данное понятие в отечественную литературу. Его работа "США: реклама и общество"была опубликована в 1974 году; в ней Феофанов раскрывает имидж как ведущее средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя Феофанов О. США: реклама и общество. - Москва, 1974. - С. 76..

В настоящее времяв зарубежной и отечественной литературе можно найти множество разнообразных определений термина"имидж". Сложность анализа определений данного терминаобусловлено тем, что в этом коммуникативном пространстве работают специалисты разного профиля: журналисты, социологи, рекламисты, специалисты по маркетингу и PR и др.

Рассмотримосновные определения понятия "имидж", встречающиеся в научной литературе.

Комлев Н. Г., российский филолог, дает следующую трактовку имиджу: это целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации рекламы Комлев Н. Г. Иностранные слова и выражения. - М.: Современник, 1997. - С.59..

Музыкант В. Л., доктор социологических наук, в своемисследовании"Теория и практика современной рекламы"отмечает, что имидж - искусственная имитация или внешний вид объекта, человека. Ключевыми характеристиками имиджа можно назвать: синтетичность, т. е. создание с четко определенной целью, для достижения цели, формирование заранее заданного представления Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 2. - М., 1998. - С. 84-85..

Другими авторами, работавшиминад этой проблемой, имидж также представляется как средство манипулирования массовым сознанием.

В социологии имидж или статусный образ описывается как составляющаякакой-либо социальной роли: имидж - совокупность представлений, сложившихся в общественном сознании о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. Образ человека состоит из множества семиотических подсистем: одежда и прическа, соматика (мимика и жесты), образ жизни в целом и определенныйстиль поведения в конкретных ситуациях и, конечно, язык - все это разноплановые, но взаимно соотнесенные "тексты", которые образуют имидж индивида (В. М. Шепель)Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 109..

Понятие "имидж" в психологическойнауке имеет ряд определений, одно из них звучит следующим образом - целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, представленный в сознании его социального окружения.

В то же время в"Словаре новых иностранных слов"можно найти такое определение имиджа:"Определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищами или самим индивидом". Именно в этом значении данное заимствованное понятие используется средствами массовой информации.

Появившееся еще в начале XX века телевидение приобрело огромную роль в жизни человека как основное средство получения информации и один из распространенных видов досуга. Характерная черта телевидения - личностный, доверительно-интимный характер телевизионного общения. Технические возможности телевидения активно способствуют формированию у зрителя трехособых состояний общения: "эффект присутствия", "эффект диалогичности" и "эффект доверительности".

Основываясь на перечисленных эффектах, телевидение становится мощнейшим коммуникационным фактором, который воздействует на психологию людей с раннего детства до глубокой старости и таким образом формирует их мировоззрение. Сила воздействия телевизионного общения с массовой аудиторией опосредуется личностным имиджем телеведущих.

Для создания привлекательного на сто процентов имиджа ведущего телевизионных программ нужно научиться создавать при помощи разнообразных режиссерских и технических средств ореол привлекательности, который органично включен в конкретную сценическую ситуацию. В этом умении и состоит одна из важнейшихспецифических задач создания имиджа телеведущего. Профессиональный имидж - главнаясоставляющая имиджа. Профессиональная карьера в большейстепениподчиняется уровню развития положительного профессионального имиджа.

Павел Семенович Гуревич, отечественный культуролог и социолог, отмечает, что у зрителя вызывает интерес личность, нестандартный человек, индивид, захваченный идеей; человек, обладающий даром общения Гуревич П. С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 1991. - С. 76..

Итак, для телеведущеговажновладеть коммуникабельностью, умением создавать и поддерживать длительный контакт со зрителем, умением предугадывать настроение и ожидание публики. Он непременно должен быть заинтересован в том, чем он занимается, и получать большое удовольствие от этого занятия. Телеведущий должен осознанно подходить к созданию собственного имиджа. Гуревич П. С. отмечает: "Грустно, когда внешний облик, телесность остается единственным и самодостаточным средством персонификации"Гуревич П. С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 1991. - С. 89..

Останавливая свой выбор на определенном образе, тележурналист личноформирует собственный индивидуальный имидж и образ. Формированию имиджа способствуют его личностныесвойства или жизненные позиции. Оценка данного образа телезрителями выявляется черезанализ доверия к СМИ.

Шепель В. М. в своей научной работе "Имиджелогия. Секреты личного обаяния"подчеркивает, что внешние данные - это те природные достояния, которыми следует умело распоряжатьсяШепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 109.. На экране телевизора внимание телезрителя всегда привлекает образ внешне красивый и привлекательный.

Критериями внешней привлекательности имиджмейкеры называют следующие качества: гармония черт лица, стройная фигура с правильными пропорциями, здоровый вид, красивые волосы, ровные и белые зубы, живой ум, приятный голос, выразительность жестов, а также доверительность.

Чаще всегозритель обращает свое внимание в первую очередь на внешние аспекты телеведущего, а уже после он начинает прислушиваться к тембру голоса, следить за движением его рук и энергетикой.

Таким образом, мы выяснили, что особое внимание при создании имиджа телеведущего должно уделяться всем перечисленным качествам.

Рассмотрим подробнее указанные выше качества телеведущего:

Здоровый вид. Прежде всего, телеведущий должен выглядеть здоровым. Жизнерадостность и здоровье должен показывать один его внешний вид. Работа на телевидениизабираетнемало сил у ведущего, именно поэтому забота о собственном здоровье является ключевым условием работы. Нездоровый на вид человек не будет выглядеть привлекательно на телеэкране.

Гармония черт лица. Обязательным требованием, которое предъявляется ведущим авторских программ, является отсутствие изъянов на лице. При работе на телеэкране необходимо грамотно использовать визаж, подбор причесок, проводить необходимые корректировки лица.

Красивые волосы. Недостаток красивых волос всегда можно компенсировать хорошо уложенной прической, соответствующей типу лица.

Стройная и пропорциональная фигура. Не все телеведущие являются обладателями красивой фигуры. Однако это не является категоричным требованием. Но, несмотря на это, телеведущемунеобходимо следить за собственной физической формой, заниматься спортом или шейпингом.

Белые, ровные зубы. Требование к зубам является категорическим. Больные десны и нездоровые зубы обязательно будут видны на экране. Только обладая белыми и ровными зубами, ведущий сможет обворожительно улыбаться.

Приятно звучащий голос. Красивый тембр голоса также играет ключевую роль при создании имиджа.

Выразительность жестов. В создании экранного образа жесты активно участвуют в формировании имиджа. Жесты являются важнейшим коммуникативным инструментом ведущего, поэтому умение владеть техникой жеста является неотъемлемой частью работы ведущего.

Живой ум. Телезрителю и собеседнику всегда интересен человек, который обладает живым умом. Богатое воображение, дар импровизации, умение креативно мыслить - необходимые качества, которые должны присутствовать в каждом ведущем.

Доверительность. Для телевизионного общения это качество является первоочередным. Ведущий обязан демонстрировать свою искренность к тому, что он говорит по ту сторону экрана. К своему собеседнику должно быть уважительное отношение, важно тактично воспринимать его переживания и мнения.

Умение нравиться публике - это приоритетный фактор успеха в профессии телеведущего.

Лицо считается самой выразительной частью личного имиджа. Одной из главных проблем ведущего является создание привлекательной мимики.

Выделим некоторые приемы решения проблемы построения внешности ведущего.

Гигиена кожи лица. Кожа лица требует от любого человека тщательного и каждодневного ухода. Телеведущий является публичным человеком, именно поэтому он должен следить и ухаживать за своим лицом.

Макияж. Использование косметики и мужчинами, и женщинами - это необходимое условие для того, чтобы хорошо выглядеть. Недопустимо появление ведущего перед камерой без профессионально выполненного макияжа, поэтому ведущий обязан приходить в студию заранее. Ведущими должен учитываться тот факт, что крупный план позволяет увидеть самые незначительные недостатки.

Прическа. Для привлекательногообразана экране красивая прическа просто необходима. Волосы должны выглядеть естественно и быть аккуратно уложенными. Волосы будут выглядеть приклеенными, если нанести много лака поверх волос. Кроме того, у ведущих информационных выпусков новостей не должно быть сложной, вычурной прически.

Глаза. Форма глаз и их цвет учитываются при макияже глаз.

Одежда. У ведущего новостей одежда должна быть строгой, а ведущие развлекательного жанра вполне могут позволить себе более свободный стиль. Цвет одежды должен находиться в гармонии с тоном волос, с цветом кожи, цвет не должен быть в контрасте с фоном студии. В подборе цвета одежды необходимо помнить, что крайности недопустимы. Например, белый цвет ослепляет, а черный подавляет. У насыщенного красного цвета расплываются контуры. Мужчинам рекомендуется носить одежду средне-синего цвета, зеленую, серовато-коричневую. В выборе рубашек предпочтительны пастельные тона.

Язык жестов. По мнению В. М. Шепеля, имидж не будет выразительным, если не использовать язык жестов. Телеведущий должен знать, что мимика, поза и жест говорят больше, чем простые словаШепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 109..

Интересен факт, что на сегодняшний день руководители многих компаний стараются не принимать на работу красивых людей, по той причине, что привлекательная наружность может раздражать и отвлекать от содержания. Так, телеведущая Екатерина Андреева неоднократно рассказывала в своих интервью, как трудно ей было попасть в эфир из-за того, что ее внешний вид по-настоящему заметен.

Чтобы добиться успеха, необходимообладать живой, интересной и привлекательной внешностью. Привлекательным может быть и некрасивое лицо. В качестве примера можно рассмотреть телеведущего Дмитрия Захарова и его забавную внешность с торчащими ушами. Несмотря на то, что его лицо вряд ли можно назвать красивым, a его образ исключительным, он полюбился телезрителям.

Таким образом, благодаря усилиям множества специалистов - визажистов, модельеров, парфюмеров, парикмахеров-создается целостный имидж телеведущих. имидж телеведущий коммуникативный

Помимо внешних проявлений имиджа, выделяются также и внутренние. Внутренний аспект имиджа имеет особо важное значение, потому что составляет духовную основу личности, ее интеллект, интересы, потребности, ценности, цели, смысл жизни, мастерство, т. е. все, что представляет сущность человека, его предназначение в мире. Шепель В. М. отмечает, что имидж человека вытекает из прошлого опыта и является сложным системным образованием, сочетающим в себе ряд частных имиджей. Он должен носить целостный характер, все его черты согласованы, не противоречат друг другуШепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 16.. Эти качества важно учитывать в процессе создания обаятельного образа ведущего информационно-аналитической программы.

Для обозначения мощного обаяния в настоящее время часто используется слово харизма.

Харизма (от греч. charisma - дар) - особая, исключительная одаренность, наделенность какого-либо лица качествами, которые резко выделяют его из других и определяют его способность внушить своим последователям веру в его феноменальные способности и желание подчиняться его авторитету.

Обаяние (харизма) телеведущего определяется:

    - нестандартностью, яркой индивидуальностью личности и поведения, которая обусловлена ощущаемым ведущим чувством свободы; - коммуникативными навыками, которые детерминированы способностями и школой (в частности, умением создавать у аудитории впечатление, что ведущий ее видит и улавливает ее настроения и ожидания); - остротой ума, которая влияет на свободу формулирования высказываний и легкость передачилюбой темы; - высокой заинтересованностью в том, что он делает, которая связана с ощущением удовольствия от своей работы и определяет энергетику коммуникации; - осознанием ключевой идеи, которую ведущий несет зрителю, убежденностью в своей миссии.

Специалисты рекомендуютначинать и заканчивать выпуск новостей появлением в кадре ведущих. Ведь именно ведущие программы олицетворяют хозяев, поэтому они должны встречать и провожать гостей.

Важнейшим внутренним аспектом телеведущего являются речь и голос. Определяющим моментом является то, как говорит ведущий, а не то, что он говорит. Зритель улавливает и диапазон голоса, и различные акцентировки, и интонацию ведущего. Благодаря тому, что голос может быть приятен для слуха, телезритель будет смотреть программу. Однако если голос не устроит зрителя, то большая часть откажется от просмотра и выберет информационный выпуск на другом телеканале.

В научно-методической литературе по данной проблематике обозначены определенные требования к речи:ясной, четкой должна быть дикция;не высоким и не басовым должен быть тембр голоса;голос должен быть узнаваемым и должен иметь некоторую индивидуальность;темп речи не должен быть слишком медленным или слишком быстрымКембелл Р. Организация работы отдела новостей. - М., 1999. - С. 3..

После того какопределен порядок сюжетов, ведущий работает над текстом. Перед написанием собирается вся устная информация, компонуются выпуски, и принимается решение, подойдет та или иная информация или нет.

Как правило, новости выходят в прямом эфире, что не дает никаких гарантий стопроцентного качества работы. Нередко в прямом эфире происходят накладки, и поэтомуневозможно рассчитывать только на написанный текст.

Ведущий не имеет права теряться при случившихся накладках, так как его испуганное лицо, тревожныйвзгляд могут навести зрителя на мысль о том, что ведущий способенлишь читать текст и не обладает никакими знаниями. Все это может вызвать недоверие к ведущему и к программе в целом. Уверенность зрителю внушает именно уверенность ведущего.

Установка на зрителя всегда требует четкой аргументации, подкрепления примерами и доказательствами, а также доступного изложения мысли. Задачей ведущего является придумывание композиции, отбор полезного изобразительного материала.

Задача журналистов новостей и ведущего программы - придумать композицию, отобрать необходимый изобразительный материал, зафиксировать конкретные явления и события с использованием средств, которыми располагает телевидение. Вот, что говорит о ведущем американских новостей Г. Оганов в книге "ТВ по-американски": "Идеальный ведущий должен удовлетворять самым разнообразным условиям: он должен быть красив, вернее привлекателен, симпатичен, в то же время внешность должна аккумулировать в себе представление о некоем среднем типе, достаточно распространенном и приемлемом для всех: ведь красота редкая, исключительная окажется для многих несовместимой с привычными представлениями и вкусами. Это же касается поведения на экране: ведущий должен держаться свободно, смело, но не впадать в крайности и не выглядеть развязным, он должен излучать уверенность и достоинство, но не создавать впечатления самодовольства. Он не всезнайка, но эрудит, не рафинированный высоколобый интеллектуал из Гарварда или Принстона, но он должен разбираться в предмете, о котором пойдет речь - пусть это будет валютный кризис или проблема демографического взрыва, угроза загрязнения среды или реформа школьного образования"Оганов Г. ТВ по-американски. - М., 1996. - С. 83-84..

Похожие статьи




Имидж телеведущего: понятие и основные компоненты - Использование невербальной коммуникации в создании образа телеведущего

Предыдущая | Следующая