Примеры и способы использования ПР в маркетинге - ПР как инструмент маркетинга
Американская автомобильная компания Ford, используя ПР, добилась известности марки и получила заказы на 146000 новых моделей (речь идет о Ford Taurus) автомобилей еще до того, как их стали рекламировать или выпускать для продажи. Ресторан McDonald's в Москве принял 30000 русских в день своего открытия и моментально превратился в самый большой по количеству обслуженных посетителей объект компании. Одна из крупнейших в мире компаний, производящих табачные изделия - " R. J. Reynolds International" создала свой собственный "российский" имидж, используя ПР, а не прибегая к известности таких своих марок как Winston, Camel, Salem и др. Новый сорт сигарет, которые компания "RJRI" стала производить в России, стал называться Петр I. И по сей день в рекламе и других информационных выпусках компании подчеркивается, что "Петр I" создан "российскими дизайнерами и произведен в России для российских потребителей". Компания "Lego System", узнавшая о том, что их погремушка "Божья коровка" представляет потенциальный риск нанесения вреда младенцу, решила немедленно отозвать всю партию этих игрушек и призвать родителей к содействию в распространении этой информации. Взамен компания предложила в подарок игрушку из новой коллекции, которая соответствовала международным стандартам безопасности, или полную компенсацию стоимости игрушки.
Приведенные примеры достаточно разнообразны, однако каждый из них по-своему подтверждает эффективность ПР в маркетинге:
Пример 1 (компания Ford) иллюстрирует применение ПР на начальных стадиях маркетинговых программ, а именно: появление новостей еще до рекламы; пример 2 показывает, как хорошо работает ПР-метод перенесения "зарубежного чуда" в отечественные условия, пример 3, напротив, позволяет понять, насколько эффективно ПР может способствовать привязке маркетинговых программ к ментальности, традициям местных аудиторий; пример 4 делает акцент на том, как ПР помогает при завоевании доверия потребителя.
Помимо перечисленных мною примеров применения ПР в маркетинге существует множество других методов, делающих маркетинговые программы компании более эффективными. ПР способствует: превращению компаний в лидеров и экспертов, представлению новых товаров, дополнению рекламы, оживлению, повторному запуску и позиционированию уже давно существующих товаров, преодолению сопротивления потребителя рекламе; влиянию на людей, формирующих мнение потребителей; созданию запросов на продажу, распространению товаров, завоеванию поддержки со стороны розничных торговцев и др. Эти и другие практические примеры подтверждают, что маркетинг и ПР прекрасно взаимодействуют, маркетинговый ПР работает. Именно поэтому за последние несколько лет так много компаний обратились к связям с общественностью. В их число входят как маленькие фирмы, не способные оплачивать дорогое рекламное пространство, так и крупнейшие рекламодатели, признающие высокую эффективность ПР в маркетинге.
Похожие статьи
-
Введение, Что такое маркетинговый ПР. Соотношение маркетинга и ПР - ПР как инструмент маркетинга
Революция третьей волны (информационная) создала условия для появления новых профессий, связанных с борьбой за коммуникативное пространство. Это и...
-
Специалисты по маркетингу о ПР - ПР как инструмент маркетинга
Рост использования связей с общественностью отражен в двух недавних исследованиях среди управляющих маркетингом высшего звена: одно было проведено Т....
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
МПР - будущее российских компаний - ПР как инструмент маркетинга
Множество практических примеров, теоретических исследований применения ПР, высказываний ведущих специалистов в рассматриваемой области подтверждают, что...
-
СМИ в качестве инструмента "политического маркетинга" - Взаимоотношения СМИ и властных структур
С распространением телевидения некоторые исследователи стали связывать надежды на сокращение избирательных кампаний, рост информированности и...
-
Инструменты журналистского творчества, Функции факта - Роль и способы выражения авторского "Я"
В этой главе речь пойдет не об авторских приемах журналистов, но о некоторых составляющих, без которых не могут быть воплощены эти приемы. Речь пойдет об...
-
Итак, рассмотрим примеры политической корректности либо некорректности, и как ее следствия политики "дойных стандартов", в журналистских текста...
-
Заключение, Список использованных источников - ПР как инструмент маркетинга
Понятие ПР в российской действительности противоречиво. С одной стороны, ПР считают разновидностью косвенной рекламы, а с другой стороны, ПР...
-
Социальные сети, как инструмент в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
Если двадцать лет назад способы получения информации были другие (люди обращались к специалисту, ходили в библиотеку, расспрашивали знакомых), то сегодня...
-
В качестве примеров компромата, как указывалось выше, приводятся публикации из центральной прессы, но относящиеся к Республике Дагестан, при этом цель...
-
Изучение отечественных и зарубежных источников, сайтов, военных газет и журналов показывает, что аудиовизуальные СМИ, предназначенные для военных целей,...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
История интернет-журналистики в России Интернет - это всемирная информационная система, а ее части связаны друг с другом на основе протокола IP и...
-
Гендерные стереотипы - это социальные образы женственности/феминностии мужественности/маскулинности[Рябова,2001]. Согласно словарю гендерных терминов,...
-
Интернет-relations Исследование моделей интернет-присутствия на примере лучших практик западных компаний (по материалам Public Relations Review/ Science...
-
В 1994 г. компания Hearst Corporation привезла в Россию журнал Cosmopolitan. Разработка американского издательства концерна The Hearst Corporation....
-
К сожалению, на русскоязычном YouTubeнет бьюти-блогеров мужчин, которые подошли бы для исследования. Но мы опросили двух визажистов, которые ведут блог и...
-
Способы влияния на общественное мнение - Манипуляции общественным мнением
Общественное мнение постоянно меняется и, оценивая его, коммуникатор должен быть чувствительным к целому ряду едва уловимых, однако нередко гибельных...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Связи с общественностью в государственном управлении В широком значении взаимодействие государства с общественными структурами отражено через такие...
-
Наблюдение и эксперимент Источником информации служит и наблюдение, которое при грамотном построении дает возможность изучить явление, а не отдельные его...
-
Использование ONIX и EDItX на практике - Форматы передачи данных в книжном деле
Для упрощения перехода на работу в формате ONIX, ТД "Библио-Глобус" совместно с Российской книжной палатой распространяют среди издателей и...
-
Методы сбора и обработки фактов в журналистике На этапе разработки замысла будущего произведения журналисту необходимо определиться с объектом изучения....
-
Специфика использования сети Instagram в работе СМИ - Использование социальных сетей в журналистике
За время существования социальной сети Instagram, ее освоили не только блогеры, интернет-магазины или модные шоурумы. Редакции ежедневных газет,...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Достоинства и недостатки данного способа печати - Технология формных процессов
В чем принципиальное отличие флексографии от других видов печати? Прежде всего - это гибкая фотополимерная форма, с которой краска под низким давлением...
-
Любая телепередача в какой-то мере приобщает человека к культуре. Даже информационные программы демонстрируют зрителю участников событий, ведущих, их...
-
Эволюция значения слова "провинция" в русском языке представляет для данной диссертационной работы особый интерес. Слово "провинция" было заимствовано в...
-
Июня 2015 года. - Культурный образ России в британских СМИ на примере газеты "The Guardian"
Ранее в апреле 2015 года известная российская рок-группа "Ленинград" под громкие аплодисменты вышла на сцену в одном из клубов Москвы. Однако нескольких...
-
Существуют разные формы реализации такого культурного и языкового феномена как политкорректность. Как неотъемлемая составляющая данного феномена все...
-
Роберт Эдвард Тед Тернер III - американский бизнесмен, создавший круглосуточный новостной канал CNN состояние, которого по оценки журнала Forbes в 2015...
-
Характеристика телеканала "Russia Today на русском" Russia Today (RT) - российская телекомпания, вещающая на нескольких языках мира, в том числе на...
-
Апреля 2015 года. - Культурный образ России в британских СМИ на примере газеты "The Guardian"
Линия одежды, вдохновленная "Крымской весной" - название статьи о необычной коллекции одежды, представленной в рамках недели молы в Москве. На Московской...
-
Сентября 2014 года. - Культурный образ России в британских СМИ на примере газеты "The Guardian"
Россия: новые ограничения для иностранных владельцев СМИ информирует Гарлиен своих читателей. Согласно закону, принятому российским парламентом,...
-
Рекомендации - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
На примере перечисленных выше обязанностей управлений можно сделать следующие выводы. Во - первых, ни одна служба не имеет четко обозначенной...
-
В 2000 году мировое сообщество вступило в новый период своего исторического развития, называемый информационным обществом, в котором становится ключевым...
-
Роль товара в маркетинге. Особенности продукции отрасли печати - Особенности редакторской подготовки
Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или...
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Официальные печатные издания: издание Правительства РФ "Российская газета" Широкое признание не приходит сразу после учреждения печатного органа. Для...
-
Комплекс маркетинга - Редакция как субъект экономической деятельности
Комплекс факторов, которые определяют успех на рынке. Первый и главный - то, что Ворошилов назвал товар-газета. Репутация, содержание, оформление товара....
Примеры и способы использования ПР в маркетинге - ПР как инструмент маркетинга