ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Мужские бьюти-блоги на YouTube как инструмент формирования новой модели маскулинности

В данной работе нами были исследованы мужские бьюти-блоги на YouTube с точки зрения "бунта" против гендерных рамок и стереотипов.

В результате исследования, мы выяснили, что ношение макияжа никак не влияет на самоощущение блогера как мужчины и является способом выражения внутреннего творчества, а творчество не имеет гендера. Но при этом, мужские бьюти-блоги, безусловно, представляют коммерческий интерес, поэтому мы в своем анализе озвучивали и примерные заработки блогеров тоже.

Несмотря на то, что мы выявили все признаки того, что ключевой критерий мужественности, маскулинности "без бабства" теряет свою значимость (линейка "мужской" декоративной косметики, рекламные кампании декоративной косметики с участием мужчин), будет справедливым заметить, что наша гипотеза подтвердилась только частично. Этому есть несколько причин:

Мужские бьюти-блоги получили развитие только в некоторых странах. В России тенденции яркого мужскогомакияжане прослеживается. Мужской макияж используется некоторыми Интернет-героями для привлечения негатива и лишнего внимания к своей персоне, но это нельзя назвать осмысленным "ношением" макияжа;

Мужская красота не перестает ассоциироваться с "красотой богов", силой, "брутальностью". И метросексуальность вполне подходит под эти критерии. Но, грубо говоря, метросексуал "старой закалки" делает маникюр, но не покрывает ногти цветным лаком, что делают современные бьюти-блогеры;

Мужской макияж на сегодняшний день характерен больше для определенной группы людей - гомосексуалов, либо гендерквиров, которые не могут разобраться ни со своей идентичностью, ни с сексуальными предпочтениями. Оба эксперта, Геворг и Сергей, высказали одинаковую мысль, что "в скором будущем мы сможем наблюдать отца семейства, который обязательно будет наносить косметику перед выходом на прогулку". Но в ходе исследования, мы заметили, что блогеры либо открыто заявляют о своей гомосексуальности, либо никак не акцентируют внимания на своей сексуальной ориентации.

Аудитория блогов, в основном, женская. Бьюти-блоги создаются и развиваются с расчетом на девушек.

Исходя из данных пунктов, мы можем сказать, что тенденция формирования новой модели маскулинности только зарождается. В связи с этим, наше исследование будет продолжаться и дополняться.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Мужские бьюти-блоги на YouTube как инструмент формирования новой модели маскулинности

Предыдущая | Следующая