Определение и применение контент-анализа - Контент-анализ темы в прессе
Контент-анализ - это формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. В отличие от опросных методов контент-анализ позволяет исследователю делать заключения о социальных феноменах, непосредственно не вмешиваясь в то, что тот изучает, исследовать большой текстовый массив, выделяя в нем информационные аспекты, не лежащие на поверхности.
Контент-анализ может быть содержательным и структурным. Содержательный контент-анализ сосредоточивает внимание исследователя на содержании сообщения, а структурный -- на количестве и особенностях упоминания контрольного термина или имени в тексте сообщения.
Метод контент-анализа является одним из наиболее распространенных в практике изучения содержания массовой коммуникации. Его применение в журналистике позволяет провести анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума или определение места конкретного издания по отношению к конкурентам.
Достоинствами контент-анализа являются:
- - применение обширного и несистематизированного материала; - получение качественно-количественных характеристик текста; - объективность и высокая степень точности информации; - возможность сопоставления различных документов и их систематизации.
Недостатками контент-анализа могут стать неизбежная потеря представления о качественной стороне текстов при обобщении информации и ее количественной обработке.
Методика контент-анализа нашла широкое применение в информационную эпоху. Так первые примеры использования контент-анализа Г. Г.Почепцов относит к XVIII веку, когда в Швеции частота появления в тексте книги определенных тем служила критерием ее еретичности. Внимание исследователей в то время было направлено в основном просто на подсчет частот появления в текстах различных слов или тем. Однако, всерьез говорить о применении контент-анализа как полноценной методики можно лишь начиная с 30-х годов XX века в США. Впервые этот метод был применен в журналистике и литературоведении. Термин content-analysis впервые начали применять американские журналисты Б. Мэттью, А. Тенни, Д. Спиид, Д. Уипкинс. У истоков становления методологии контент-анализа стоял также французский журналист Ж. Кайзер. Использовался контент-анализ преимущественно в социологических исследованиях, в том числе при изучении рекламных и пропагандистских материалов.
Увеличение контент-аналитических исследований вызвало развитие средств массовой коммуникации. Произошло осознание того, что тексты средств массовой информации нужно изучать, чтобы знать какой эффект они производят на людей и, следовательно, как создавать тексты, которые производят наибольший эффект на людей. Тогда американские социологи X. Лассуэлл и Б. Берелсон разработали основные процедуры контент-анализа. Коммуникативная цепь может быть представлена знаками-стимулами и ответами-реакциями. Систематическое исследование - подсчет и анализ - этих знаков-стимулов, репрезентируемых в тексте словом, суждением, фрагментом, по Лассуэллу, суть этого метода. Социальные трансформации в обществах естественно находят свое отражение в СМИ и, соответственно, могут быть зафиксированы.
В итоге накопленный опыт контент-аналитических исследований был подытожен книгой Б. Берелсона "Контент-анализ в коммуникационных исследованиях" в начале 50-х годов. "Автором был определен сам метод контент-анализа, а также разные его виды, критерии и единицы для количественного исследования. Книга Б. Берелсона до сих пор является фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент-анализа" .
С использованием контент-анализа результаты каждого исследования выражаются количественно с помощью цифр, процентов, таблиц и другого математического инструментария. Исследователя интересует, не отдельные элементы, а их целостность, потому что именно она воздействует на читателя, зрителя. Разрозненные элементы можно рассматривать для того, чтобы определить, что же именно делает этот элемент частью рассматриваемого целого.
При проведении политического контент-анализа следует учитывать, что сообщения публикуются и соответствующим образом составляются с какой-то определенной целью - информирования, описания, призыва, предписания, самозащиты, дезинформации.
Техника контент-анализа используется для сопоставления характера освещения отдельного события разными изданиями и определения соотношения в информационном потоке материалов, предоставленных каждой из противоборствующих сторон.
В данной работе будет использоваться структурный контент-анализ. Применение метода описано во введении.
Похожие статьи
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
Прежде чем перейти к одной из основных задач исследования - составление динамика развития политического образа современной России в немецких и...
-
Контент-анализ публикаций газеты "Ди Прессе" - Контент-анализ темы в прессе
Газета "Ди Прессе" является одной из ведущих печатных СМИ Австрии. За период март 2008 - март 2013 гг. газета опубликовала 757 статьи, связанных с...
-
Процедура проведения контент-анализа при исследовании темы "политический образ современной России" в немецких публикациях Проведение контент-анализа...
-
Контент-анализ публикаций газеты "Дер Штандард" - Контент-анализ темы в прессе
"Дер Штандард" - самая знаменитая и популярная газета Австрии. За исследуемый период было опубликовано 1930 публикаций, которые затрагивали Российскую...
-
Заключение - Контент-анализ темы в прессе
В процессе исследования были обработаны материалы двух немецких печатных средств массовой информации "Ди Цайт" и "Штерн" и двух австрийских печатных...
-
Контент-анализ публикаций журнала "Штерн" - Контент-анализ темы в прессе
За исследуемый период журнал "Штерн" опубликовал 220 материалов, связанных с Российской Федерацией. На графике 11 можно увидеть количество опубликованных...
-
Введение - Контент-анализ темы в прессе
Актуальность темы исследования. Государства во все времена стремились представить себя миру наилучшим образом. За последние десятилетия имидж государства...
-
Результаты контент-анализа рекламных и PR-материалов - Сущность контент-анализа
Большая часть широко проводимых ныне исследований рекламы различных компаний в средствах массовой информации методом контент-анализа представляет собой...
-
Образ страны как предмет исследования в политическом анализе Потребность в формировании образа России определяется целями и задачами внутренней и внешней...
-
Виды анализа - Креативные методы анализа текстов СМИ как инструмент коммуникационного менеджмента
Существует множество видов анализа материалов СМИ. В зависимости от критерия выделяют: содержательный (контент-анализ), структурный, тематический анализ,...
-
В последние десятилетия в мире постоянно происходят различные события, имеющие политическую окраску: глобализация, взаимопроникновение культур разных...
-
Контент-анализ в жур практике - Журналистика и социология: сходства и различия
Исследование методом контент-анализа (качественно-количественного анализа содержания) конкретного органа информации (желательно в сопоставлении с...
-
Виды контент-анализа и их особенности - Сущность контент-анализа
Как уже отмечалось ранее, выделяют 2 основных типа контент-анализа: количественный и качественный. Именно поэтому данный метод относят к...
-
Пресс-релиз Первым шагом к проведению пресс-конференции является составление пресс-релиза, который, впоследствии, направляется журналистам. Создается он...
-
Пресс-релизы - Связи с общественностью
По определению А. Кривоносова, пресс-релиз - "официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных...
-
Анализ газетных материалов по теме - Репортаж в прессе
"Слово Просвіти", еженедельник всеукраинской организации "Просвіта" имени Тараса Шевченко, еженедельная всеукраинская общественно-политическая газета,...
-
Тема смерти и болезней - Особенности функционирования эвфемизмов в румынской прессе
Причины эвфемизации понятия смерти довольно очевидны - это не только боязнь такого противоречивого явления, как переход из мира живых в мир иной, но и...
-
Журналист действует на основе: - Конституция РФ (вмешательство в частную жизнь) - Уголовно - процессуальный кодекс; - Кодекс законов о труде; - Закон о...
-
Сегодня СС являются неотъемлемой частью личной жизни многих людей, о чем свидетельствуют цифры статистики: Facebook насчитывает более 5 млн....
-
Понятие "журналистского текста" По мнению М. М. Бахтина, "где нет текста, там нет и объекта для исследования и мышления".332 Бахтин, М. М. Проблема...
-
Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск и рождение темы будущей...
-
По подсчетам экспертов, 60--70 % заказов в российских PR-агентствах приходится на политический PR. В этом одно из существенных отличий российского рынка...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Научные исследования, будучи творческой работой, проводимой на основе кооперации труда ученых, с одной стороны, опираются на исходную, ранее накопленную...
-
Заключение - Освещение космической индустрии в американских медиа
В работе представлено исследование материалов о космосе, опубликованных в газете The New York Times с 2003 по 2016 год. Исследование предваряет...
-
Воздействие в рамках институциональной коммуникации осуществляется с помощью агитации, пропаганды, демагогии, убеждения, внушения и суггестии, "пиара"...
-
Изучив литературу по выбранной теме и проанализировав материалы журналистских текстов в средствах массовой информации на современном этапе, нами были...
-
Способ определения достоверной информации - Интернет как средство информации
1. Проверка фактического материала Факт выдумать невозможно, ибо его достоверность строго установлена. Любые фактические и статистические данные имеют...
-
Причины явления самоцензуры Феномен самоцензуры проявляется по разным причинам. Во-первых, предполагается моральная и нравственная самоцензура. При этом...
-
В работах по языковедению можно встретить такие наименования, как "название", "заголовок" и "заглавие". В. В. Виноградов пишет, что отличие между...
-
- Брошюры, презентации; - Периодические отчеты; - Черно-белые или полноцветные визитные карточки, в том числе фольгированные или ламинированные; -...
-
Методика подготовки репортажа - Репортаж в прессе
Поговорим о композиции репортажа. Композиция, структура репортерского сообщения имеет первостепенное значение, определяя содержательную сторону...
-
Заключение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Правильно спланированная и реализованная PR-акция может дать не менее эффективную отдачу, чем полномасштабная рекламная кампания. При этом расходы...
-
Контент-анализа масс-медиа, Основные этапы анализа СМИ - Сущность контент-анализа
Основные этапы анализа СМИ Необходимым условием применения методики анализа содержания является наличие материального носителя информации. Во всех...
-
Хранение изображения - Применение цифровых фотоаппаратов в допечатной подготовке
После оцифровки изображение сохраняется в оперативной памяти или, что встречается реже, в памяти самого оцифровывателя. При выключении питания происходит...
-
Организационные формы отношений государственных, общественных, бизнес-структур принимают воплощение в виде пресс-служб, пресс-центров и различных их...
-
На отечественном телевидении на сегодняшний день выходит в федеральный эфир лишь одна информационно-аналитическая программа, активно использующая...
-
В этом исследовании мы не случайно обратились к теме художественных элементов в информационной журналистике. Основной причиной стало то, что во многих...
-
В принципе, PR -- дело очень простое. PR включает в себя создание позитивного PR-послания (что осуществляется с помощью соответствующих СМИ) и доведение...
Определение и применение контент-анализа - Контент-анализ темы в прессе