Определение и применение контент-анализа - Контент-анализ темы в прессе

Контент-анализ - это формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. В отличие от опросных методов контент-анализ позволяет исследователю делать заключения о социальных феноменах, непосредственно не вмешиваясь в то, что тот изучает, исследовать большой текстовый массив, выделяя в нем информационные аспекты, не лежащие на поверхности.

Контент-анализ может быть содержательным и структурным. Содержательный контент-анализ сосредоточивает внимание исследователя на содержании сообщения, а структурный -- на количестве и особенностях упоминания контрольного термина или имени в тексте сообщения.

Метод контент-анализа является одним из наиболее распространенных в практике изучения содержания массовой коммуникации. Его применение в журналистике позволяет провести анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума или определение места конкретного издания по отношению к конкурентам.

Достоинствами контент-анализа являются:

    - применение обширного и несистематизированного материала; - получение качественно-количественных характеристик текста; - объективность и высокая степень точности информации; - возможность сопоставления различных документов и их систематизации.

Недостатками контент-анализа могут стать неизбежная потеря представления о качественной стороне текстов при обобщении информации и ее количественной обработке.

Методика контент-анализа нашла широкое применение в информационную эпоху. Так первые примеры использования контент-анализа Г. Г.Почепцов относит к XVIII веку, когда в Швеции частота появления в тексте книги определенных тем служила критерием ее еретичности. Внимание исследователей в то время было направлено в основном просто на подсчет частот появления в текстах различных слов или тем. Однако, всерьез говорить о применении контент-анализа как полноценной методики можно лишь начиная с 30-х годов XX века в США. Впервые этот метод был применен в журналистике и литературоведении. Термин content-analysis впервые начали применять американские журналисты Б. Мэттью, А. Тенни, Д. Спиид, Д. Уипкинс. У истоков становления методологии контент-анализа стоял также французский журналист Ж. Кайзер. Использовался контент-анализ преимущественно в социологических исследованиях, в том числе при изучении рекламных и пропагандистских материалов.

Увеличение контент-аналитических исследований вызвало развитие средств массовой коммуникации. Произошло осознание того, что тексты средств массовой информации нужно изучать, чтобы знать какой эффект они производят на людей и, следовательно, как создавать тексты, которые производят наибольший эффект на людей. Тогда американские социологи X. Лассуэлл и Б. Берелсон разработали основные процедуры контент-анализа. Коммуникативная цепь может быть представлена знаками-стимулами и ответами-реакциями. Систематическое исследование - подсчет и анализ - этих знаков-стимулов, репрезентируемых в тексте словом, суждением, фрагментом, по Лассуэллу, суть этого метода. Социальные трансформации в обществах естественно находят свое отражение в СМИ и, соответственно, могут быть зафиксированы.

В итоге накопленный опыт контент-аналитических исследований был подытожен книгой Б. Берелсона "Контент-анализ в коммуникационных исследованиях" в начале 50-х годов. "Автором был определен сам метод контент-анализа, а также разные его виды, критерии и единицы для количественного исследования. Книга Б. Берелсона до сих пор является фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент-анализа" .

С использованием контент-анализа результаты каждого исследования выражаются количественно с помощью цифр, процентов, таблиц и другого математического инструментария. Исследователя интересует, не отдельные элементы, а их целостность, потому что именно она воздействует на читателя, зрителя. Разрозненные элементы можно рассматривать для того, чтобы определить, что же именно делает этот элемент частью рассматриваемого целого.

При проведении политического контент-анализа следует учитывать, что сообщения публикуются и соответствующим образом составляются с какой-то определенной целью - информирования, описания, призыва, предписания, самозащиты, дезинформации.

Техника контент-анализа используется для сопоставления характера освещения отдельного события разными изданиями и определения соотношения в информационном потоке материалов, предоставленных каждой из противоборствующих сторон.

В данной работе будет использоваться структурный контент-анализ. Применение метода описано во введении.

Похожие статьи




Определение и применение контент-анализа - Контент-анализ темы в прессе

Предыдущая | Следующая