ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания

Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.

На протяжении почти трех столетий газеты и журналы в России остаются незаменимым источником информации для многих миллионов людей. С ускорением технического прогресса сама пресса и ее положение в обществе серьезно изменились. Двадцатый век принес человечеству несколько новых средств массовой информации. В двадцать первом веке печатные СМИ по-прежнему востребованы в обществе и выступают важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание, вкусы и интересы людей. Однако появление у печатных СМИ в ходе общественного развития серьезных конкурентов: радио, телевидение, Интернет, актуализирует задачу более глубокого исследования процессов, происходящих на медиарынке.

В нашем исследовании мы обратились к проблеме функционирования молодежных журналов на российском медиарынке. Мы провели деление молодежной аудитории на две возрастные группы. Первая - подростки 12-16 лет (школьники средних и старших классов, верхняя граница - окончание школы). Вторая группа - молодежь 16-24 лет. В свою очередь, вторую группу тоже условно разделяют на студентов младших курсов (16-20 лет) и старших (20-24 года).

Подростковая и молодежная аудитория - очень специфический сегмент. С одной стороны, это одна из самых легко соблазняемых громкими брендами часть населения. С другой - по сравнению со взрослыми у них более низкая покупательная способность. К тому же если взрослые интересуются одними и теми же темами в 25, 35 и 45 лет, подростки меняют свои пристрастия гораздо чаще. И более категорично отстраивают себя от окружающих по возрасту и полу. Соответственно и журналы тоже вынуждены ориентироваться на эти группы аудитории.

Стандартные тематические блоки молодежных журналов:

    - новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса; - интервью с "молодежными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т. д.; - новые имена в музыке, новые стили и направления; - молодежная мода: макияж, одежда; - психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано); - профессиональная ориентация; - проблема заработка и накопления денег; - экстремальный спорт, путешествия; - тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает четкое оформление обложки и материалов по полосам; разнообразие красок и иллюстраций; обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.

Огромное значение в оформление журнала сегодня играет фотоиллюстрирование. Поэтому перед редактором всегда стоит задача отбора материала и выбора соотношения текстовых и иллюстрационных публикаций, в соответствии с которым определяется занимаемая ими площадь и роль в номере. С экономической точки зрения плохо иллюстрированный журнал оказывается в невыгодном положении по сравнению с ее конкурентами.

В исследуемых нами журналах визуальная информация становится практически равнозначной вербальной информации, а где-то и перевешивает ее: крупные яркие фотоиллюстрации начинают занимать не меньшее, а подчас и большее место, чем тексты. Это связано с тем, что целевую аудиторию молодежных журналов привлекает, в первую очередь, картинка - фото популярных артистов, красивых девушек и юношей, модной одежды и т. д.

Размещение фотографий на полосе - дело не простое. Здесь, как никогда, приходится думать о сбалансированности, пропорциях, контрасте и других законах дизайна. И даже о том, как будет сложен журнал. Горизонтальный сгиб не должен проходить по фотографии, особенно если это портретный снимок.

Форма (т. е. оформление) издания тесным образом связано с его содержательной наполняемостью. На наш взгляд, исследуемым журналам (в особенности журналу "Bravo. Posters") следует обратить внимание на этот аспект функционирования периодической печати: в журнале можно активнее обсуждать темы, действительно волнующие молодежь, такие как половое созревание и воспитание, проблемы общения взрослых и детей, детей между собой, вопросы профессиональной ориентации молодежи, проблемы поддержания здоровья и профилактики вредных привычек. Можно вести разговоры о политике, выходе в свет новых законов, касающихся жизни подростков и молодежи. Специалисты могут вести на страницах журналов квалифицированные разговоры с читателем на "ты".

Статьи о жизни популярных людей присутствуют в исследуемых журнал, но на наш взгляд, к ним должны предъявляться осчобенные требования: ни в коем случае нельзя допускать сплетни о знаменитостях, их личной жизни, откровенные признания и фотографии.

Неотъемлемой частью востребованного читателем журнала является яркая обложка, такая, чтобы сразу бросалась в глаза, но не откровенными заголовками и фотографиями, а красочностью и контрастом. На наш взгляд, в журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" обложка соответствует заданным критериям, а вот в журнале "Bravo. Posters" она слишком "крикливая": при обилии текстовых врезок несет минимум информации. В этом издании бумага также не лучшего качества.

В оформлении журнала "Yes!-Звезды" используется фиксированное оформление. Дизайн журнала четко продуман, большую часть в нем занимают фото. В то же время отметим, что самыми распространенными жанрами являются фоторепортаж и папарацци, фотографии не очень большие, хорошего качества. Изюминка журнала - постеры самых популярных звезд шоу-бизнеса.

Дизайн журнала "Bravo. Posters"не отличается изысканностью, он пестрит многочисленными фото, причем качество и информационная составляющая уступает количественному наполнению. В основном используются портретные фотографии.

Оформление журнала "Joy" четко продумано, как и в предыдущих изданиях, большую часть в нем занимают фото, причем фото рекламные.

Итак, мы рассмотрели популярные молодежные журналы и отметили, что дизайн печатных изданий неразрывно связан с их идейным содержанием, тематической составляющей. Т. о. именно содержание журнала прежде всего определяет его "лицо". Обложка и название журналов отражает то, о чем журнал хочет рассказать молодой аудитории, какие темы и вопросы поднимаются на его страницах. Материалы излагаются на простом, понятном читателю языке, в интересной форме, с использованием фотографий. Хотя в журнале "Bravo. Posters" наблюдается дефицит информационной наполняемости. В журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" налажена обратная связь с читателем, регулярно проводятся опросы и анкетирования, печатаются гороскопы.

На выбор потенциальным читателем журнала, по нашему мнению, влияют следующие факторы:

    1. Иерархия интересов читателя (в исследуемых нами журналах эти интересы вполне удовлетворяют запросам данной возрастной категории). 2. Читательская привычка (привычка следовать определенному порядку при ознакомлении с содержанием номера газеты или журнала) (в наших журналах этот порядок всегда строго соблюдается). 3. Психологические установки читателя. 4. Эмоциональное состояние читателя в данный момент. 5. Информация, полученная в течение дня и накануне из других источников. 6. Фактор времени (сколько времени есть у читателя на ознакомление с выпуском). 7. Объемы избранных публикаций (журналы не перегружают читателя информацией, скорее наблюдается ее дефицит, ставка сделана на красочность и наглядность).

Определив критерии качественного, востребованного на рынке прессы журнала для молодежи, мы пришли к выводу, что журналы "Yes!-Звезды" и "Joy" вполне соответствуют этим критериям, а вот "Bravo. Posters" отстает как в содержательном наполнении, так и в дизайнерском решении. Мы выделили отличительные черты исследуемых нами журналов, но в тоже время констатировали, что основные подходы по привлечению внимания аудитории у каждого из изданий одинаковы.

Несомненно, сегодня периодическая печать - это многофункциональный аппарат воздействия на человека, его жизнь, моральные устои. Отчасти судьба молодого поколения находится в руках СМИ. Поэтому очень важно, чтобы наша молодежь читала качественную журнальную прессу.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания

Предыдущая | Следующая