ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний общества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. Она способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения.
На протяжении почти трех столетий газеты и журналы в России остаются незаменимым источником информации для многих миллионов людей. С ускорением технического прогресса сама пресса и ее положение в обществе серьезно изменились. Двадцатый век принес человечеству несколько новых средств массовой информации. В двадцать первом веке печатные СМИ по-прежнему востребованы в обществе и выступают важнейшим инструментом воздействия на массовое сознание, вкусы и интересы людей. Однако появление у печатных СМИ в ходе общественного развития серьезных конкурентов: радио, телевидение, Интернет, актуализирует задачу более глубокого исследования процессов, происходящих на медиарынке.
В нашем исследовании мы обратились к проблеме функционирования молодежных журналов на российском медиарынке. Мы провели деление молодежной аудитории на две возрастные группы. Первая - подростки 12-16 лет (школьники средних и старших классов, верхняя граница - окончание школы). Вторая группа - молодежь 16-24 лет. В свою очередь, вторую группу тоже условно разделяют на студентов младших курсов (16-20 лет) и старших (20-24 года).
Подростковая и молодежная аудитория - очень специфический сегмент. С одной стороны, это одна из самых легко соблазняемых громкими брендами часть населения. С другой - по сравнению со взрослыми у них более низкая покупательная способность. К тому же если взрослые интересуются одними и теми же темами в 25, 35 и 45 лет, подростки меняют свои пристрастия гораздо чаще. И более категорично отстраивают себя от окружающих по возрасту и полу. Соответственно и журналы тоже вынуждены ориентироваться на эти группы аудитории.
Стандартные тематические блоки молодежных журналов:
- - новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса; - интервью с "молодежными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т. д.; - новые имена в музыке, новые стили и направления; - молодежная мода: макияж, одежда; - психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано); - профессиональная ориентация; - проблема заработка и накопления денег; - экстремальный спорт, путешествия; - тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.
Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает четкое оформление обложки и материалов по полосам; разнообразие красок и иллюстраций; обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.
Огромное значение в оформление журнала сегодня играет фотоиллюстрирование. Поэтому перед редактором всегда стоит задача отбора материала и выбора соотношения текстовых и иллюстрационных публикаций, в соответствии с которым определяется занимаемая ими площадь и роль в номере. С экономической точки зрения плохо иллюстрированный журнал оказывается в невыгодном положении по сравнению с ее конкурентами.
В исследуемых нами журналах визуальная информация становится практически равнозначной вербальной информации, а где-то и перевешивает ее: крупные яркие фотоиллюстрации начинают занимать не меньшее, а подчас и большее место, чем тексты. Это связано с тем, что целевую аудиторию молодежных журналов привлекает, в первую очередь, картинка - фото популярных артистов, красивых девушек и юношей, модной одежды и т. д.
Размещение фотографий на полосе - дело не простое. Здесь, как никогда, приходится думать о сбалансированности, пропорциях, контрасте и других законах дизайна. И даже о том, как будет сложен журнал. Горизонтальный сгиб не должен проходить по фотографии, особенно если это портретный снимок.
Форма (т. е. оформление) издания тесным образом связано с его содержательной наполняемостью. На наш взгляд, исследуемым журналам (в особенности журналу "Bravo. Posters") следует обратить внимание на этот аспект функционирования периодической печати: в журнале можно активнее обсуждать темы, действительно волнующие молодежь, такие как половое созревание и воспитание, проблемы общения взрослых и детей, детей между собой, вопросы профессиональной ориентации молодежи, проблемы поддержания здоровья и профилактики вредных привычек. Можно вести разговоры о политике, выходе в свет новых законов, касающихся жизни подростков и молодежи. Специалисты могут вести на страницах журналов квалифицированные разговоры с читателем на "ты".
Статьи о жизни популярных людей присутствуют в исследуемых журнал, но на наш взгляд, к ним должны предъявляться осчобенные требования: ни в коем случае нельзя допускать сплетни о знаменитостях, их личной жизни, откровенные признания и фотографии.
Неотъемлемой частью востребованного читателем журнала является яркая обложка, такая, чтобы сразу бросалась в глаза, но не откровенными заголовками и фотографиями, а красочностью и контрастом. На наш взгляд, в журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" обложка соответствует заданным критериям, а вот в журнале "Bravo. Posters" она слишком "крикливая": при обилии текстовых врезок несет минимум информации. В этом издании бумага также не лучшего качества.
В оформлении журнала "Yes!-Звезды" используется фиксированное оформление. Дизайн журнала четко продуман, большую часть в нем занимают фото. В то же время отметим, что самыми распространенными жанрами являются фоторепортаж и папарацци, фотографии не очень большие, хорошего качества. Изюминка журнала - постеры самых популярных звезд шоу-бизнеса.
Дизайн журнала "Bravo. Posters"не отличается изысканностью, он пестрит многочисленными фото, причем качество и информационная составляющая уступает количественному наполнению. В основном используются портретные фотографии.
Оформление журнала "Joy" четко продумано, как и в предыдущих изданиях, большую часть в нем занимают фото, причем фото рекламные.
Итак, мы рассмотрели популярные молодежные журналы и отметили, что дизайн печатных изданий неразрывно связан с их идейным содержанием, тематической составляющей. Т. о. именно содержание журнала прежде всего определяет его "лицо". Обложка и название журналов отражает то, о чем журнал хочет рассказать молодой аудитории, какие темы и вопросы поднимаются на его страницах. Материалы излагаются на простом, понятном читателю языке, в интересной форме, с использованием фотографий. Хотя в журнале "Bravo. Posters" наблюдается дефицит информационной наполняемости. В журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" налажена обратная связь с читателем, регулярно проводятся опросы и анкетирования, печатаются гороскопы.
На выбор потенциальным читателем журнала, по нашему мнению, влияют следующие факторы:
- 1. Иерархия интересов читателя (в исследуемых нами журналах эти интересы вполне удовлетворяют запросам данной возрастной категории). 2. Читательская привычка (привычка следовать определенному порядку при ознакомлении с содержанием номера газеты или журнала) (в наших журналах этот порядок всегда строго соблюдается). 3. Психологические установки читателя. 4. Эмоциональное состояние читателя в данный момент. 5. Информация, полученная в течение дня и накануне из других источников. 6. Фактор времени (сколько времени есть у читателя на ознакомление с выпуском). 7. Объемы избранных публикаций (журналы не перегружают читателя информацией, скорее наблюдается ее дефицит, ставка сделана на красочность и наглядность).
Определив критерии качественного, востребованного на рынке прессы журнала для молодежи, мы пришли к выводу, что журналы "Yes!-Звезды" и "Joy" вполне соответствуют этим критериям, а вот "Bravo. Posters" отстает как в содержательном наполнении, так и в дизайнерском решении. Мы выделили отличительные черты исследуемых нами журналов, но в тоже время констатировали, что основные подходы по привлечению внимания аудитории у каждого из изданий одинаковы.
Несомненно, сегодня периодическая печать - это многофункциональный аппарат воздействия на человека, его жизнь, моральные устои. Отчасти судьба молодого поколения находится в руках СМИ. Поэтому очень важно, чтобы наша молодежь читала качественную журнальную прессу.
Похожие статьи
-
"Yes! Звезды" (Приложение 1). Этот популярный молодежный журнал о первоначально создавался как официальное издание телешоу "Фабрика звезд", но позже стал...
-
Визуальное восприятие информации Сегодня журналисты особенно ясно понимают, что нельзя пренебрегать дизайном периодического издания, но все же среди...
-
Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Аудитория издания - Основные характеристики газеты
Кто являлся целевой аудиторией газеты "Советская молодежь" ясно уже из названия данного издания. Комсомольские издания печатались в каждой области, крае,...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
ЛИТЕРАТУРА - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг. - М., 1999. - 80 с. 2. Абовян, А. В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты...
-
Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на...
-
Качественная пресса - это издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходом. Часто качественную прессу называют "Прессой...
-
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение,...
-
Роль и значение заголовков периодических изданий Газета - это отражение общественной жизни города, страны, народа. [Багманова, 2013: 1]. Успех того или...
-
Заключение - Графическая модель как выражение концепции издания
В ходе теоретической части исследования были рассмотрены основные составляющие графической модели издания (структура издания, размерные стереотипы,...
-
Заключение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
"Зачин несет в себе наиболее важную информацию, которая получает в дальнейшем конкретизацию, развитие и углубление" [Солганик, 2003: 68]. Исходя из...
-
Речевое воздействие является неотъемлемой частью публицистики. Многие лингвисты, в частности, Тарасова Е. Ф., Паршин П. Б., Иссерс О. С., Леонтьев А. А.,...
-
Заключение - Реализация государственной молодежной политики через средства массовой информации
В наше время эффективная молодежная политика обязательно должна распространять свое влияние на СМИ (что предусматривает изменение информационной...
-
Психологические способы воздействия на аудиторию - Нам не прожить без милосердия
Влияние аудитория благотворительность общественность Жизнь любого человека разнообразна. Каждый имеет свой жизненный опыт, уровень образования, уровень...
-
Заключение - Проблема популярности массовых изданий, секреты их успеха
Тема моей исследовательской работы вызывает интерес у историков журналистики, занимающихся проблемами массовых изданий. Исследуя материалы опубликованные...
-
Заключение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
В результате проведенных исследований, можно сделать следующие основные выводы: Региональные печатные издания тем более востребованы читателями, что в...
-
Заключение - Построение расчетно-графического макета издания по искусству
В данной работе было продемонстрировано умение проектировать макет издания. В ходе выполнения работы были приобретены навыки проектирования макета...
-
СМИ и информационные потребности аудитории - Теории массовой коммуникации
Эффективность деятельности СМИ может быть изучена и оценена только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами [4] ....
-
Особенность информационно-аналитических еженедельников в том, что на обложке может появиться практически любое репортажное фото, рисунок или коллаж. В...
-
Ь формирование имиджа особой осведомленности: установлено, что предпочтение к источнику информации, вызывающему доверие у аудитории, прямо связано с его...
-
Информация, Информационные потребности аудитории - Взаимодействие СМИ и аудитории
Информационные потребности аудитории В широком спектре человеческих потребностей существует и потребность в информации. Последняя вытекает из сущности...
-
Распространение периодического издания - последний, завершающий этап процесса его подготовки и выпуска. Он представляет собой итоговый компонент всей...
-
В русский язык термин "СМИ" пришел как калька с французского "moyens d'information de masse". Отдел пропаганды ЦК КПСС в приказном порядке стал...
-
Диапазон видов периодических изданий, установленный СТБ ГОСТ 7.60-2005 "Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания....
-
Заключение - Роль фотографии в составе газетного номера
Фотография - это то, что доступно каждому человеку в современном мире. И некоторые из нас стали забывать, что фото - это прежде всего искусство, которым...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Итак, в ходе исследования мы рассмотрели: Историю становления и преобразований "Трудовой нови", что позволило нам проследить пройденные газетой этапы....
-
Имидж бренд дизайн издание По истечении времен стили и образы печатных изданий менялись, идя в ногу с современностью. Когда только появились первые...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Функции графических элементов Рассмотрим, какие функции выполняют выделенные нами графические элементы в моделях информационно-аналитических журналов. "...
-
Заключение, Список литературы - Проектирование технологии печатных процессов для книжного издания
В ходе работы был разработан один из возможных вариантов изготовления издания, согласно первоначальным данным (формат издания, объем издания, тираж). Для...
-
Эдьютейнмент, как было сказано выше, отличает такой фактор как активное вовлечение аудитории в интеракции, в процессе которых происходит знакомство с...
-
Введение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит "лицо" периодического издания. Важнейшая их...
-
Заключение, Список использованной литературы - Вычитка и редактирование издания для досуга
В ходе выполнения работы "Вычитка и редактирование издания для досуга" были проанализированы все элементы издания, применялись на практике знания,...
-
Средства массовой коммуникации, их воздействие, роль в социализации Если СМК рассматривать как фактор социализации, надо иметь в виду, что...
-
Телевидение и информационные потребности аудитории - Телевидение и тележурналистика
Эффективность деятельности телевидения может быть изучена и оценена, по нашему мнению, только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
ТИПОЛОГИЯ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ИЗДАНИЙ - Аудитория и типология СМИ
Очевидно, в силу своей нехарактерности для устоявшихся, стабильных и либеральных систем журналистики, российские специализированные газеты как...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания