Трудности бесплатных изданий в свете сегодняшней "печатной политики" - Бесплатно распространяемые журналы
Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на входах и выходах, в вестибюлях, до турникетов с фирменных и небрэндированных стоек к посетителю взывают красочные и не очень, зато бесплатные издания.
С первого дня существования, в своем успешном дебюте бесплатные СМИ ощутили острую нехватку в двух немаловажных вещах... Бесплатным изданиям не хватает денег и новостейБесплатные СМИ: брать или не брать?! // http://www. media-atlas. ru/items/index. php? id=247.
Надо сказать, что, пожалуй, самая главная проблема бесплатных СМИ в информационном смысле - катастрофическая нехватка новостей. Особенно это ощущает ежедневное издание с серьезной информационной наполняемостью.
Самое сложное для бесплатного издания, попробовать стать "продаваемым", сохранив при этом своего читателя. Насколько мне известно, в мире наиболее успешные - именно бесплатные газеты и журналы, так как их затраты по себестоимости меньше, а окупаемость от рекламных потоков значительно выше.
Трудности у всех одни и те же - битва за рекламодателя. Конкуренция на медийном рынке с радио и телевидением огромна. ТВ и радио-эфиры притягивают на себя значительную часть рекламных бюджетов, но, так или иначе, у разных изданий разная конкурентная среда.
Добиться успеха и закрепиться на рынке - цель любого издания, но удостоиться внимания многоликой и анонимной аудитории и завоевать ее симпатии в условиях конкуренции чрезвычайно сложно. Поэтому наряду с другими факторами, дающими надежду на удачу, немаловажное значение имеет внешний вид издания. В первую очередь необходимо позаботиться о том, чтобы издание было "приятно взять в руки", ведь восприятие читателем любого издания начинается с оценки внешнего облика -- прежде чем читатель станет вчитываться в текст, его внимание будет привлечено оформлением.
Умение правильно сформировать индивидуальный облик издания - одно из решающих условий обеспечения востребованности потребителем печатной продукции. Под понятием "индивидуальный облик" в данном случае подразумевается и содержательная сторона журнала, и оформительский аспект (свойственные данному изданию приемы организации материала).
Трудности конкуренции влекут за собой и проблемы с распространением. Бесплатные издания, коих год от года становится все больше, концентрируются на борьбе с себе подобными. По словам ряда экспертов, вполне уместно говорить о локальных войнах на местах.
Бывает, что машины, развозящие конкурирующие издания по одним и тем же адресам, едут друг за другом и выкладывают свои издания на чужие стойки, особенно в тех местах, где больше одной стойки просто не поставить. А иногда издательские дома просто не хотят тратить средства на собственные стойки, загружая чужие своими журналами.
Как правило, в издательствах предусмотрен отдел мониторинга, задача которого - отслеживать наличие изданий в выбранных местах распространения, проверять выкладку, оценивать спрос на издания и соответствие точки распространения.
Используется некоторыми издательствами и способ синергии - плотное сотрудничество и теплые дружеские отношения отдела распространения и отдела рекламы. Договариваясь с новым местом о присутствии там издания, вполне можно этот ресторан (кафе, фитнес-клуб, бутик и т. д.) увидеть в качестве своего рекламодателя. И наоборот - договориться с рекламодателем о том, чтобы распространять издание в принадлежащих ему точках.
Еще один - по мнению участников рынка - великолепный канал распространения бесплатной прессы - метро, причем одноименная газета и ее молодые проекты далеко не являются монополистами этого канала и, соответственно, ищут дополнительные места распространения своих изданий
Похожие статьи
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
-
Заключение - Бесплатно распространяемые журналы
Подведем итоги. В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного...
-
"Yes! Звезды" (Приложение 1). Этот популярный молодежный журнал о первоначально создавался как официальное издание телешоу "Фабрика звезд", но позже стал...
-
Место журнальной периодики в системе российских СМИ Журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации - прессы...
-
Введение - Бесплатно распространяемые журналы
Сегодня все виды средств массовой информации стремятся к созданию единой информационной цифровой структуры, становится доминирующей конвергенция в...
-
Литература - Бесплатно распространяемые журналы
1. Авдеева О. А. Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ.- М., 2006. 2. Бесплатная пресса завоевывает регионы...
-
Тенденцией последних двух лет стал активный поиск распространителями новых мест и форматов продажи печатной продукции. Сейчас газеты и журналы стало...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
Печатные СМИ призваны удовлетворять потребности людей в общении. Становясь таким средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает...
-
Визуальное восприятие информации Сегодня журналисты особенно ясно понимают, что нельзя пренебрегать дизайном периодического издания, но все же среди...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Дизайн печатных изданий Графический печатный журнал макет Сегодня печатные СМИ вынуждены конкурировать не только между собой, но и с визуальными каналами...
-
Журнал "Средства связи. Сотка ru." изначально был рассчитан на качественную, активную, динамично растущую аудиторию людей, чьим интересом и необходимым...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
ЛИТЕРАТУРА - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания
1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг. - М., 1999. - 80 с. 2. Абовян, А. В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты...
-
Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17...
-
Специализация и тематические особенности журнала Журнал "Средства связи. Сотка ru." - cпециализированный издательский проект, посвященный миру мобильных...
-
Распространение периодического издания - последний, завершающий этап процесса его подготовки и выпуска. Он представляет собой итоговый компонент всей...
-
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: "Сельская...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Приведем сегодняшний рейтинг четырех лучших новостных сайтов в сети Internet: 1. Www. lenta. ru 2. Www. rbc. ru 3. Www."Газета. Ru" 4. Www. Izvestia. ru...
-
Международный журнал о развлечениях, содержит информацию о событиях в кино, театре, моде, литературе, выставках и всех прочих актуальных культурных...
-
История появления русского издания "Сosmopolitan" В 1994 г. компания "Херст Индепендент Медиа Паблишинг" привезла в Россию журнал "Cosmopolitan"....
-
На основе библиометрического анализа отраслевого журнала за десятилетие выделены лидирующие авторы по тематическим направлениям. Выявлена динамика...
-
Стратегия распространения печатных изданий Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста -...
-
Для развития российского рынка печатных СМИ принципиальное значение имеет состояние федерального и регионального законодательства о средствах массовой...
-
Роль и значение заголовков периодических изданий Газета - это отражение общественной жизни города, страны, народа. [Багманова, 2013: 1]. Успех того или...
-
"Time" (Время) - еженедельный журнал со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.). 3,4 млн экз. 1-ый в мире...
-
Функции графических элементов Рассмотрим, какие функции выполняют выделенные нами графические элементы в моделях информационно-аналитических журналов. "...
-
По результатам данных опросов получены следующие результаты (по итогам полутора последних месяцев работы). Средняя аудитория журнала Как видно из...
-
Несмотря на заметный рост рекламных поступлений , важнейшим источником дохода для большинства периодических печатных изданий страны остается реализация...
-
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследование по определению того, какую же "нишу" в системе СМИ современной России занимают...
Трудности бесплатных изданий в свете сегодняшней "печатной политики" - Бесплатно распространяемые журналы