Трудности бесплатных изданий в свете сегодняшней "печатной политики" - Бесплатно распространяемые журналы

Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на входах и выходах, в вестибюлях, до турникетов с фирменных и небрэндированных стоек к посетителю взывают красочные и не очень, зато бесплатные издания.

С первого дня существования, в своем успешном дебюте бесплатные СМИ ощутили острую нехватку в двух немаловажных вещах... Бесплатным изданиям не хватает денег и новостейБесплатные СМИ: брать или не брать?! // http://www. media-atlas. ru/items/index. php? id=247.

Надо сказать, что, пожалуй, самая главная проблема бесплатных СМИ в информационном смысле - катастрофическая нехватка новостей. Особенно это ощущает ежедневное издание с серьезной информационной наполняемостью.

Самое сложное для бесплатного издания, попробовать стать "продаваемым", сохранив при этом своего читателя. Насколько мне известно, в мире наиболее успешные - именно бесплатные газеты и журналы, так как их затраты по себестоимости меньше, а окупаемость от рекламных потоков значительно выше.

Трудности у всех одни и те же - битва за рекламодателя. Конкуренция на медийном рынке с радио и телевидением огромна. ТВ и радио-эфиры притягивают на себя значительную часть рекламных бюджетов, но, так или иначе, у разных изданий разная конкурентная среда.

Добиться успеха и закрепиться на рынке - цель любого издания, но удостоиться внимания многоликой и анонимной аудитории и завоевать ее симпатии в условиях конкуренции чрезвычайно сложно. Поэтому наряду с другими факторами, дающими надежду на удачу, немаловажное значение имеет внешний вид издания. В первую очередь необходимо позаботиться о том, чтобы издание было "приятно взять в руки", ведь восприятие читателем любого издания начинается с оценки внешнего облика -- прежде чем читатель станет вчитываться в текст, его внимание будет привлечено оформлением.

Умение правильно сформировать индивидуальный облик издания - одно из решающих условий обеспечения востребованности потребителем печатной продукции. Под понятием "индивидуальный облик" в данном случае подразумевается и содержательная сторона журнала, и оформительский аспект (свойственные данному изданию приемы организации материала).

Трудности конкуренции влекут за собой и проблемы с распространением. Бесплатные издания, коих год от года становится все больше, концентрируются на борьбе с себе подобными. По словам ряда экспертов, вполне уместно говорить о локальных войнах на местах.

Бывает, что машины, развозящие конкурирующие издания по одним и тем же адресам, едут друг за другом и выкладывают свои издания на чужие стойки, особенно в тех местах, где больше одной стойки просто не поставить. А иногда издательские дома просто не хотят тратить средства на собственные стойки, загружая чужие своими журналами.

Как правило, в издательствах предусмотрен отдел мониторинга, задача которого - отслеживать наличие изданий в выбранных местах распространения, проверять выкладку, оценивать спрос на издания и соответствие точки распространения.

Используется некоторыми издательствами и способ синергии - плотное сотрудничество и теплые дружеские отношения отдела распространения и отдела рекламы. Договариваясь с новым местом о присутствии там издания, вполне можно этот ресторан (кафе, фитнес-клуб, бутик и т. д.) увидеть в качестве своего рекламодателя. И наоборот - договориться с рекламодателем о том, чтобы распространять издание в принадлежащих ему точках.

Еще один - по мнению участников рынка - великолепный канал распространения бесплатной прессы - метро, причем одноименная газета и ее молодые проекты далеко не являются монополистами этого канала и, соответственно, ищут дополнительные места распространения своих изданий

Похожие статьи




Трудности бесплатных изданий в свете сегодняшней "печатной политики" - Бесплатно распространяемые журналы

Предыдущая | Следующая