БУКЛЕТ КАК ВИД РЕКЛАМНОГО ИЗДАНИЯ, Виды печатных рекламных изданий - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Виды печатных рекламных изданий

В соответствии с Законом РФ "О рекламе" "реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний" [31].

Реклама - это явление, в котором тесно переплетаются наука, творческий расчет и интуиция [32, с. 28].

Предметом рекламных сообщений могут являться товары (потребительские и промышленные), услуги, идеи и люди (в основном в политической рекламе). Рекламу можно классифицировать по целевому назначению: реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; реклама идей; коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли (например, реклама благотворительных фондов, религиозных или политических организаций); реклама-действие, побуждающая клиента к совершению определенного поступка, покупки и так далее (специальные купоны, дающие право на скидку при покупке товара, заказы по почте); реклама образа товара, рассчитанная на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме и другое [33, с. 56]

Различаются каналы распространения рекламы: радиореклама, теле - и кинореклама, наружная реклама (знаки, указатели, щиты), реклама на транспорте, прямая почтовая рассылка, выставки и другие. Но самая распространенная реклама - печатная.

Печатная реклама - реклама, размещенная в печатном издании или созданная как отдельное печатное издание. Достоинства печатной рекламы:

Относительная дешевизна;

Оперативность изготовления;

Некоторые носители (например, календари, афиши) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с потребителем [25, с. 264].

В начале XXI века в сфере книгоиздательской рекламы наметились новые пути развития, но при этом сам феномен книжной рекламы по-прежнему остается малоизучен. Если в середине 90-х годов XX века специалистов интересовал вопрос, необходимо ли рекламирование книг как таковое, то сейчас это ни у кого не вызывает сомнений. Сегодня в книгоиздательском бизнесе актуален другой вопрос: "Как рекламировать?". Единого мнения на этот счет, тем не менее, до сих пор нет. Такая ситуация в первую очередь связана со структурой российского книжного рынка, на котором одновременно существуют маленькие, специализированные издательства и крупные издательские предприятия, ориентированные на сверхприбыль. Ситуация, типичная и для большинства зарубежных стран [20, с. 12].

Книгоиздание в России развивается по универсальным рыночным законам. В России, как и за рубежом, малые издательства находятся в ситуации острой конкуренции с мегаиздательствами, и поэтому их число постепенно сокращается: они либо закрываются, не выдержав конкуренции, либо поглощаются этими крупными организациями.

При этом в России именно малые издательства занимаются разработкой новых способов продвижения своего товара, поиском новых авторов, новых тем и так далее - обладая большей подвижностью и находясь в менее выгодных экономических условиях, малые издательства, таким образом, особо склонны к креативной деятельности.

Современные издательства могут использовать различные рекламные материалы и издания (рекламное издание - это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них [9]), в зависимости от того, на какую аудиторию они рассчитаны и по какому информационному каналу предполагается доводить их до потребителя [17, с. 25].

Информационные и рекламные листовки - самые многочисленные и разнообразные типы информационного издания. Они доступны любому издателю и книготорговцу (приложение 1). При выпуске этих изданий проявляется исключительная изобретательность. Листовки могут быть самых разных видов и форм - от небольшого плаката до миниатюрного календаря или закладки. Листовка выполняет множество функций - от рекламы издательства - до предложения конкретной книги. Распространяются листовки на книжных ярмарках, семинарах специалистов, через книжные магазины и предприятия почтово-рассылочной торговли [32, с. 431].

Подобным средством информации пользуются, например, издательства "Дело", "ИНФРА-М", "Юкис", "Гардарика" для рекламы выпусков экономической, юридической и других видов деловой литературы.

Детская, образовательная, развивающая литература рекламируется в ином ключе. Это, как правило, красочные, изящно выполненные листовые издания, написанные в форме доверительных обращений, использующие полноцветную печать и оригинальные форматы.

Издательство "LINKA-Пресс", например, выпустило цветные закладки с забавными картинками и текстом, обращенным к детям. На обратной стороне закладки, окрашенной в контрастный цвет, был помещен календарь на новый год. Там же, внизу полосы, располагались адрес и телефон издательства.

Саратовское издательство "Лицей" тоже выпускает цветные книжные закладки по разным темам, например, по русскому языку, по химии. На одной стороне представлены книги, а на другой справочные материалы. Также издательство выпускает календари и другие рекламные материалы (приложение 2).

Для рекламы массовой беллетристики используется афиши. Афиши -- крупноразмерные рекламные издания, много-цветные и использующие большие иллюстрации. Обычно исполь-зуются на улице, поэтому имеют водозащитный слой [6, с. 117].

Издательство "АСТ" информирует оптовых и розничных покупателей и читателей, расклеивая свои афиши в книжных магазинах и на книжных ярмарках; издательства "Крон-Пресс" и "Олма-Пресс" - в поездах метро. На афишах крупным шрифтом дается название издательства, броский слоган, цветные изображения обложек книг, реквизиты издательства.

Обычно афиши используются наиболее широко для оповещения книготорговых структур о готовящемся издании, и тогда носят главным образом информационный характер, либо выпускаются для работы на ярмарках, выставках, презентациях и иных мероприятиях. Другое важное предназначение афиш - служить информационно-рекламными материалами при работе с потребителем через почтовые отправления.

Издатели и книготорговцы пытаются решить вечную сверхзадачу - свести читателя с "его" книгой используя специальные каталоги [6, с. 125].

Каталог - универсальная информация, охотно используемая всеми сотрудниками издательства и особенно необходимая для персонала, занятого паблисити. Вдобавок ко всему это фундаментальный инструмент продаж. Ведь новое название непременно найдет свое место в каталоге, даже если не получит никакого другого рекламного воплощения. К каталогу часто прикладываются листовки, подготовленные редактором или рекламным отделом. В издательствах при подготовке каталогов книги обычно дифференцируются по разным признакам и более важным (по мнению издательства) названиям выделяется соответственно больше места. Это сразу же привлекает внимание к выделенным книгам (приложение 3).

В зависимости от целевого адреса каталога (книжная торговля, библиотеки, широкий круг читателей, специализированные группы потребителей) каталог может включать в себя самую различную информацию и выходить с различной периодичностью.

Основные составляющие каталожного описания - автор, название и библиографическая информация [6, с. 126].

Каталог подразуме-вает активное использование иллюстраций. Прежде всего, это обложки книг, но могут быть задействованы также воспроизведенные страницы, рисунки и фотографии, ил-люстрации, сопровождаемые рекламным или информаци-онным текстом.

Каталоги издательства "Эксмо" довольно аскетичны. Приводятся краткие аннотации книг, их выходные данные с изображениями обложек. Каталоги издательства "Терра" более обширны, в них, как правило, вместо аннотаций публикуются целые статьи (об авторах, на темы истории, географии и так далее). Издательство "Питер" выпускает каталог "Профессионал". Он предназначен в основном для читателей, интересующихся литературой по экономике, компьютерам, медицине, юриспруденции. Помимо традиционных аннотаций, в каталоге также публикуется небольшое количество статей по естественным, техническим и общественным наукам.

Рекламная информация может присутствовать и в самом издании, в виде текста на обложке, суперобложке, переплете или на последних страницах издания (приложение 4). Этот текст является как бы последним рекламным обращением к покупателю, отсюда и предъявляемые к нему требования, он должен содержать самую важную коммерческую информацию, основная задача которой -- заставить по-тенциального покупателя купить эту книгу. Содержание рекламного текста в этом случае должно давать ответы на основные вопросы по поводу книги: о чем она, в чем за-ключается ее особенность, ее отличие от других книг, кто автор и чем он интересен? Здесь же вполне уместны вы-держки из рецензий на книгу, оценки личности автора, отрывки из произведений и иная информация, способная заинтересовать и побудить читающего ее сделать покупку.

Среди многочисленных маркетинговых и рекламных инструментов не последнее место занимает буклет. Буклет (от французского bouclette - колечко) - непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и так далее). В виде буклета обычно выпускаются рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты и схемы городов для туристов и тому подобное. Буклет может выполнять функцию путеводителя по издательству [6, с. 120]. В буклете может быть изложена информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях и так далее вместе с цветными фотографиями и иллюстрациями [51].

В рекламной полиграфии буклет едва ли не самый используемый вид продукции, ведь он намного информативнее рекламной листовки и более компактен, нежели рекламный плакат и воспринимается как рекламная продукция более высокого уровня, что соответственно, работает на имидж компании. Разбивка материала в буклете на несколько визуальных областей позволяет более логично разместить информацию и более доходчиво донести ее до потенциального потребителя. Также в силу свей универсальности, буклет может заменить все другие виды рекламной печатной продукции, то есть достаточно напечатать большой тираж буклетов и использовать его во всех рекламных акциях (выставки, презентации, рассылка почтой, раздача на улице), не делая дополнительных затрат на красочные листовки, флаеры, плакаты и так далее [47].

Буклеты, выпущенные издательствами, распространяются на книжных выставках, ярмарках, презентациях, в книжных магазинах и клубах, библиотеках. Петербургское издательство "Сова" представляет все образцы своих буклетов на стендах и плакатах в Доме книги, Доме детской книги и магазине № 60 на Невском проспекте, 94.

Также можно разместить рекламу книжной продукции на календарях, в прайс-листах и так далее.

Каждое из приведенных выше средств информации предоставляет издателю и книготорговцу разнообразные возможности для получения необходимой информации о книгах, размещения рекламы, привлечения внимания клиентов и читателей. В одних может привлекать широкая география распространения, в других - эффектная цветная печать, современный дизайн, в третьих - известность авторов рецензий и обзоров [20, с. 13].

Похожие статьи




БУКЛЕТ КАК ВИД РЕКЛАМНОГО ИЗДАНИЯ, Виды печатных рекламных изданий - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Предыдущая | Следующая