ИЛЛЮСТРАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. В обеспечении высокой эффективности рекламного обращения зрительные элементы играют очень большую роль, т. к. хорошие иллюстрации часто содержат множество значений, смыслов или оттенков ? значительно больше информации, чем сам текст. Эта многозначная информация, которую несет изображение, обладает большим эмоциональным зарядом, что позволяет быстрее создавать нужное настроение.
Другое преимущество изображения, играющее большую роль в рекламе, состоит в простоте его восприятия. Получатель рекламы тратит гораздо меньше усилий и времени на восприятие иллюстрации, поэтому процесс утомляет его гораздо меньше, чем чтение текста.
В отдельных видах рекламных изданий, например в плакате, иллюстрация вообще является главным элементом воздействия на сознание и эмоции потребителя. Умелое применение иллюстраций позволяет охарактеризовать объект рекламы с любой точки зрения: внешнего вида, структуры, организации, движения, процесса, размера, количества, расположения. Изобразительный материал, столь доступный для восприятия, эстетически убедительный, способствует лучшему пониманию информации, дополняет, уточняет текст, а в некоторых случаях заменяет его. Благодаря всем этим качествам изображение, иллюстративный ряд стали в последние годы основным средством построения образа и, соответственно, очень популярным приемомподачи материала в печатной рекламе.
В работе над иллюстрациями основная задача редактора ? оценить, как художник и художественный редактор решили задачи, поставленные в сценарии. Критериями такой оценки могут служить следующие положения: ? Между иллюстрацией и рекламируемым объектом должна существовать ощутимая и четкая связь, которую легко уяснить даже неискушенному читателю. Простейшим способом достижения желаемого эффекта традиционно считается размещение названия товара на фоне его изображения. ? Непременным иллюстрационным элементом любого макета должны быть логотип, товарный или фирменный знак рекламодателя. Это необходимо для формирования имиджа фирмы, закрепления его в сознании читателей. Фирменный блокпомещается, как правило, на самых видных местах. ? Иллюстративный материал должен показать изделие в соответствующей его назначению обстановке, лучше ? в действии, т. е. продемонстрировать, как изделие работает, какие операции выполняет, каковы результаты его использования. При этом фокус внимания желательно направить на марку изделия и сделать акцент на его отличительных чертах и особенностях. ? Одновременно нужно следить за тем, чтобы иллюстрация наглядно раскрыла покупателю, какую пользу он получит, приобретя товар. Проверочным приемом для редактора может служить следующий: можно ли быстро воспринять графическую часть рекламы и сразу определить, к какой области человеческой деятельности относится рекламируемый объект? Возможно ли подобное определение без текстовой части?
Для иллюстрирования рекламных материалов применяются тонированные штриховые рисунки, фотографии, рисунки в технике линогравюры (нередко делаются на основе оригинальной фотографии), графики и схемы. Рекламные полосы пестрят компьютерной графикой: домиками, машинками, забавными человечками. Для создания рекламных иллюстраций также широко применяются фотомонтаж (объединение в одну композицию частей нескольких фотографий) и коллаж (объединение в одну композицию фотографий и других графических элементов).
Украсить объявление и усилить его "замечаемость" можно не только рисунком или фотографией. Информативность иллюстраций, используемых в рекламе, усиливается применением наглядной графической информации, указывающих стрелок, выносов, выделений, вычленения отдельных элементов, гиперболизации, подписей и комментариев. Последние, как свидетельствуют исследования, привлекают читателя не меньше, чем сами иллюстрации, а в ряде случаев и больше, если рисунки не очень понятны.
Вне зависимости от того, идет речь о фотографии, рисунке, иллюстрация решает две основные задачи: привлекает внимание, побуждая прочитать текст, и служит наглядным сопровождением текстовых материалов.
Для выполнения своих функций иллюстрации должны легко "читаться", а следовательно, обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на них без труда можно было различить любую деталь. Если качество иллюстрации неудовлетворительно, лучше обойтись совсем без нее.
Выбор жанра и сюжета иллюстрации тесно связан с концепцией рекламного материала. Необходимо четко сформулировать основную идею, которую должна выразить иллюстрация. Руководствуясь этой концепцией, необходимо, в первую очередь, выбрать объект: персонаж, событие, действие, место действия, объект, о которых идет речь в тексте. В случае, если это невозможно или нецелесообразно сюжет снимка может быть связан с текстом косвенно, то есть ? иллюстрировать рекламную идею методом ассоциации.
Чаще всего рекламные иллюстрации изображают именно людей. Внешний вид персонажа: возраст, поза, одежда, наличие улыбки, фотогеничность ? являются основным фактором эмоционально-эстетической оценки иллюстрации. Оценка персонажа неодинакова у читателей разных возрастных и социальных групп. Здесь можно говорить о положительных и отрицательных героях ? для разных по теме материалов они должны быть различными.
В рекламных иллюстрациях необходимо подбирать героев фотогеничных, наиболее привлекательных. Также важны сюжет фотографии, фон, перспектива, сопутствующие детали. Необходимо, чтобы иллюстрации влияли на мотивацию потенциальных клиентов, создавая у них положительные эмоции. Например, на фотографии помещений гостиницы значение имеют все детали: цветы, интерьер, красиво расставленные столовые приборы, улыбающийся персонал.
При создании художественных образов в рекламе могут использоваться визуальные тропы: метафоры и аллегории: ребенок символизирует детство; гаечный ключ ? ремонт; деньги, падающие в мусорную корзину ? инфляцию. Их действие основано на ассоциативности и образности мышления, знаковой природе информации. При подготовке такого рода фотоматериалов широко применяется сочетание разных стилей, здесь необходимо учитывать стереотипы восприятия, типологию образов. Эти стереотипы носят относительный характер, их оценка меняется с течением времени.
При подборе и верстке иллюстраций необходимо помнить, что эстетическая функция иллюстраций и художественного оформления в целом не самоценна. В рекламных изданиях она призвана служить, прежде всего, рекламной функции. Бездумное и формальное использование иллюстраций и художественных средств, даже удачное и оригинальное по исполнению, приводит к снижению функции информативной. Таким образом, издание загромождается броскими и эффектными фотографиями, дизайнерскими элементами, которые только рассеивают внимание потребителя и, в конечном итоге, снижают экономический эффект рекламного продукта.
КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:
- 1 Оцените выбор и верстку иллюстративного материала в каком-либо рекламном издании. Выявите и оцените взаимосвязь содержания и подачи иллюстрации с идеей материала и концепцией издания. Определите роль иллюстрации в создании образов и мотивации потребителя. 2 Отметьте существенные ошибки. Предложите другие варианты иллюстраций.
Похожие статьи
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Ученые и педагоги отмечают, что эффективность восприятия дошкольниками текста без иллюстраций снижается почти вдвое. Рисунок и слово в детской книге...
-
Основу каждого рекламного материала составляют текст и иллюстрации. Значение, а следовательно, и дизайн каждого из этих элементов и само их наличие в...
-
Редактирование рекламного издания требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным составляющим: иллюстрациям, выделениям,...
-
ЖАНРЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Современная печатная реклама представляет собой сложное, многоаспектное и многоступенчатое образование ? от прагматичной листовки, внезапно...
-
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Профессионально подготовленное и оформленное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
ВИДО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ СОСТАВ РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ - Редакторская подготовка рекламных материалов
Рекламное издание ? это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания...
-
Большое значение с точки зрения лаконизации языка и уплотнения информации имеют различного рода средства, которые принято называть нетекстовыми. Это...
-
Аппаратом книги (от лат. apparatus--снаряжение, сооружение) принято называть материалы, которые дополняют основной текст, а также позволяют читателю...
-
В анализируемом издании присутствует один вид иллюстраций -- художественно-образные. Они являются шутливым дополнением авторского текста. Цель -- сделать...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Функции иллюстраций в изданиях - Функции иллюстраций в изданиях и их редактирование
Помимо своей основной функции - пояснения - изобразительный материал выполняет и другие функции. Изображение может не только пояснять текст, но и...
-
В процессе редактирования любого материала редактор обязан, прежде всего, оценить выбор автором темы, уровень ее разработки и литературную отделку...
-
Научные исследования, будучи творческой работой, проводимой на основе кооперации труда ученых, с одной стороны, опираются на исходную, ранее накопленную...
-
Определить соблюдение требований к справочному аппарату научного издания (на примере предложенного издания) Такой элемент аппарата, как выходные...
-
Глянец, 4х4. На 73 странице рекламный материал табачной продукции Dunhill выполнен на более высокой плотности с выборочным ламинированием. Обложка...
-
Основные критерии оценки редактором такой статьи определяются характером ее содержания. Так, полнота материала предполагает показ биографии, творческой...
-
На ход редакционно-издательской подготовки журнала большое влияние оказывают его типологические признаки. Поэтому в разных журналах своя специфика и...
-
Виды иллюстраций и их характеристика - Функции иллюстраций в изданиях и их редактирование
ГОСТ Р 7.0.3-2006. "СИБИД. Издания. Основные элементы. Термины и определения" так определяет термин "иллюстрация" - изображение, поясняющее или...
-
В рассматриваемом нами журнале используется лексика, закрепленная в функционально-стилевом отношении. Преимущественно весь материал представлен в...
-
Особенности подготовки основного текста Первым редактором Венедикта Ерофеева был известный филолог, переводчик и литературовед Владимир Муравьев. Он...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
В. Г. Бейлинсон выделяет пять существенных признаков структурного компонента учебника: 1) он должен быть необходимым элементом учебника; 2) каждый...
-
Типы и виды изданий искусствоведческой литературы. Преобладает 10 типов. 1. научные издания результаты теоретических или экспериментальных исследований....
-
Работа редактора над аппаратом - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Из всех периодичных изданий наиболее обширным и разнообразным аппаратом обладают журнальные издания. Их аппарат делится на две части - аппарат отдельных...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Без подписей могут быть лишь иллюстрации в изданиях художественной литературы, если сюжет иллюстрации ясен без подписи; в изданиях, где каждую...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
В журнале Forbes (ноябрь, 2011) используется публицистический стиль изложения. Живость публицистического стиля в нашем журнале обусловлена частым...
-
Важнейшим элементом аппарата книги являются указатели (зачастую их называют вспомогательные указатели) -- своеобразные путеводители, позволяющие...
-
Оценить композицию произведения, систему рубрикации предложенного издания Композиция построение литературного произведения, объединяющее его части в...
-
Аппаратом книги (от лат. apparatus--снаряжение, сооружение) принято называть материалы, которые дополняют основной текст, а также позволяют читателю...
-
Печатная бумага ГОСТ 9095-89 Бумага - слой очень тонких растительных волокон, которые сложно и своеобразно переплетены между собой и спрессованы. В ее...
-
Жанровое своеобразие публикаций на примере журнала Forbes (октябрь, 2011) В целом, в предложенном издании применяются почти все жанры, но самыми...
-
Иллюстрация - это изображение, поясняющее или дополняющее основной текст, помещенное на страницах издания. Виды иллюстраций: 1) художественно - образные...
-
Много лет существовал вопрос о выделении определенной специфики детского издания. Ученые, критики пришли к выводу, что данные книги имеют отличительные...
-
Редактирование следует начинать с принципиальной оценки необходимости е помещения в издание. Каждая иллюстрация должна служить убедительным...
ИЛЛЮСТРАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ИЗДАНИИ - Редакторская подготовка рекламных материалов