ВВЕДЕНИЕ - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Литература - один из видов искусства - искусства слова. Термином литература обозначают любые произведения человеческой мысли, закрепленные в письменном слове, и обладающие общественным значением. Различают литературу научную, техническую, справочную, эпистолярную и другую.

Конечная цель литературы в обществе - воспитание духовно развитой личности, готовой к самопознанию и самосовершенствованию, способной к созидательной деятельности в современном мире, формирование гуманистического мировоззрения, национального самосознания, гражданской позиции, чувства патриотизма, любви и уважения к литературе и ценностям отечественной культуры. Как говорил Чарльз Диккенс: "Литература обязана быть верной народу, обязана страстно и ревностно ратовать за его прогресс, благоденствие и счастье" [53].

Особое значение имеет литература художественная, дающая возможность человеку, особенно в период становления, формирования как личности, сориентироваться в мире нравственных понятий, помочь сделать нравственные выводы. Она может помочь ему понять жизнь, людей, то, чем они живут, чем дышат, научить разбираться в людях, понимать, что их волнует. Литература может научить подходить к людям, влиять на них. Литература влияет на мораль, на поведение человека, на его мировоззрение.

Детская литература органическая часть общей литературы, но она специфична. Детская литература является средством художественного, эстетического, нравственного воспитания, формирования личности ребенка. В. Г. Белинский определял цель детской литературы, следующим образом: "Цель детских книжек развитие данных им (детям) от природы элементов человеческого духа, - развитие чувства любви, и чувства бесконечного... Детские книжки должны показать им (детям), что мир и жизнь прекрасны".

Учебная литература реализуется в достижении воспитательных целей, в обеспечении формирования личности. Обеспечивает получение знаний, навыков, умений, необходимых людям для участия в профессиональной деятельности и дальнейшего роста специалиста. Учебные издания участвуют в формировании информационной культуры личности, системы этических норм и эстетических начал субъекта [46].

Ни для кого не секрет, что в современных условиях как никогда важно поддерживать и развивать интерес населения к литературе, поскольку из читающей страны Россия превращается в безграмотное общество, в котором пропадает желание и умение читать настоящую литературу. К тому же очень важна поддержка национального книгоиздания, в нашем случае - книгоиздания на удмуртском языке.

Сейчас в России наблюдается интерес к изучению национальных языков и соответственно к национальному книгоизданию. Принятие Концепции национального образования положило начало процессу восстановления и обновления национальных школ, актуализировалась необходимость выпуска детской, учебной и учебно-методической литературы.

В Удмуртской Республике национальным книгоизданием занимается издательство "Удмуртия". По словам директора издательства Ю. В. Кузнецова: "Книга способствует формированию и укреплению духовного менталитета, интеллектуального потенциала, сохранению и развитию языка каждого народа. В многонациональном государстве книгоиздание должно быть важнейшей частью социальной политики, ведь в конечном итоге это стабильность, гражданское единение и консолидация общества".

Сегодня ГУП "Книжное издательство "Удмуртия" - единственное издательство в республике, которое профессионально занимается изданием и распространением национальной книги. Предприятие универсальное, выпускает художественную, детскую, краеведческую, общественно-политическую, справочную, научную, научно-популярную, учебно-методическую литературу, изоиздания. Ежегодно издается 40-50 наименований книг разного жанра и тематики на русском и удмуртском языках [30, с. 146].

Сейчас большинство национальных издательств приходят к выводу: важно не только издавать книги, но и продвигать их в общество, чему должны способствовать грамотная рекламная политика издательства, умелое использование рекламной печатной продукции.

Главная цель, которую преследует книжная реклама увеличение спроса на книги и, соответ-ственно, увеличение прибыли издательств. Исследования показывают, что издательства активно и весьма успешно используют в своей деятельности рекламу - важный и тонкий рыночный инструмент, который может послужить решающим средством в конкурентной борьбе [21, с. 129]. А одним из самых оптимальных средств рекламы является буклет, так как невысока стоимость этого вида рекламы, имеется возможность создания многостраничного рекламного материала без сшивания листов, несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на разделы и темы.

Цель данной дипломной работы создать проект рекламного буклета посвященного 90-летию ГУП "Книжное издательство "Удмуртия".

В ходе достижения цели были поставлены следующие задачи:

    - изучить виды рекламных изданий, на основе которых обосновать выбор рекламного буклета как носителя рекламной информации; - выявить особенности редакторской подготовки рекламного буклета; - выявить особенности художественно-технической подготовки рекламного буклета; - разработать концепцию рекламного буклета; - разработать художественно-графическую модель рекламного буклета; - произвести расчет себестоимости рекламного буклета.

Актуальность данной работы заключается в том, что, во-первых, буклет будет приурочен к юбилею издательства, а подобная рекламная продукция работает на поддержание имиджа организации. Во-вторых, современная ситуация в национальном книгоиздании Удмуртской республики такова, что читатели, зайдя в книжный магазин, вряд ли смогут найти литературу на удмуртском языке, а такая литература имеется, и буклет ознакомит читателей с некоторыми новинками на удмуртском языке, также расскажет об издательстве, выпускаемых книгах, истории, современном состоянии издательства и так далее.

Дипломная работа состоит из введения, первой главы, второй главы, заключения, списка использованной литературы и приложения. Первая глава содержит теоретические сведения о видах рекламы, типах рекламных изданиях, особенности редакторской и художественно-технической подготовки рекламных буклетов. Вторая глава содержит проект рекламного буклета посвященного 90-летию издательства "Удмуртия" - концепцию, художественно-графическую модель и расчет себестоимости рекламного буклета. В заключении содержаться основные выводы по дипломной работе. В приложениях представлены виды печатных рекламных изданий книжной продукции и макет рекламного буклета издательства "Удмуртия".

При написании дипломной работы было использовано более 50 источников. На сегодняшний день существует большое количество литературы по вопросам рекламы. Основные этапы развития рекламы приводят в своих монографиях Панкратов Ф. Г. [33], Джунгенхаймер У. Д. [15], Пименов П. А. [34]. Типология печатной рекламы рассмотрена в работах Пономаревой С. В. [35], Ромата Е. В. [36], У. Уэллса [39] и других. Тема печатной рекламы книги не достаточно освещена, и поэтому материал собирался во многих источниках и аккумулировался.

Аспекты редакционно-издательской подготовки рекламных изданий наиболее полно рассматривает Антоновой С. Г. в "Редакторской подготовке изданий" [4]. Художественно-техническое оформление рекламной печатной продукции раскрыто в работах Вильберга Г. П. [7], Кнабе Г. А. [18], Гермогеновой Л. Ю. [8], Феофанова О. А. [40], Росситера Р. [37]. Требования к иллюстрациям в рекламных изданиях описаны на сайте www. poligrafi. com/buklety [47].

В статье Кохтева Н. Н. "Десять эффектов рекламы" [24] даются подробные рекомендации по написанию рекламных текстов, также этот вопрос затронули следующие авторы Джоэл Дж. Дэвис [13], Айзенберг М. [1], Али М. [3].

Анализ источников показал, что при достаточно большом объеме исследований, посвященных вопросам выпуска рекламных изданий, специфика подготовки рекламных буклетов рассмотрена недостаточно полно. Кроме того, нет буклетов, содержащих информацию об издательстве "Удмуртия" и изданной им книжной продукции. А также нет материалов, отражающих специфику разработки и подготовки, художественно-технического оформления и экономического расчета при выпуске рекламного буклета издательства "Удмуртия".

При проведении работы использованы следующие методы: анализ, в том числе редакторский и контент-анализ, синтез и моделирование.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Предыдущая | Следующая