ВВЕДЕНИЕ - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"
Литература - один из видов искусства - искусства слова. Термином литература обозначают любые произведения человеческой мысли, закрепленные в письменном слове, и обладающие общественным значением. Различают литературу научную, техническую, справочную, эпистолярную и другую.
Конечная цель литературы в обществе - воспитание духовно развитой личности, готовой к самопознанию и самосовершенствованию, способной к созидательной деятельности в современном мире, формирование гуманистического мировоззрения, национального самосознания, гражданской позиции, чувства патриотизма, любви и уважения к литературе и ценностям отечественной культуры. Как говорил Чарльз Диккенс: "Литература обязана быть верной народу, обязана страстно и ревностно ратовать за его прогресс, благоденствие и счастье" [53].
Особое значение имеет литература художественная, дающая возможность человеку, особенно в период становления, формирования как личности, сориентироваться в мире нравственных понятий, помочь сделать нравственные выводы. Она может помочь ему понять жизнь, людей, то, чем они живут, чем дышат, научить разбираться в людях, понимать, что их волнует. Литература может научить подходить к людям, влиять на них. Литература влияет на мораль, на поведение человека, на его мировоззрение.
Детская литература органическая часть общей литературы, но она специфична. Детская литература является средством художественного, эстетического, нравственного воспитания, формирования личности ребенка. В. Г. Белинский определял цель детской литературы, следующим образом: "Цель детских книжек развитие данных им (детям) от природы элементов человеческого духа, - развитие чувства любви, и чувства бесконечного... Детские книжки должны показать им (детям), что мир и жизнь прекрасны".
Учебная литература реализуется в достижении воспитательных целей, в обеспечении формирования личности. Обеспечивает получение знаний, навыков, умений, необходимых людям для участия в профессиональной деятельности и дальнейшего роста специалиста. Учебные издания участвуют в формировании информационной культуры личности, системы этических норм и эстетических начал субъекта [46].
Ни для кого не секрет, что в современных условиях как никогда важно поддерживать и развивать интерес населения к литературе, поскольку из читающей страны Россия превращается в безграмотное общество, в котором пропадает желание и умение читать настоящую литературу. К тому же очень важна поддержка национального книгоиздания, в нашем случае - книгоиздания на удмуртском языке.
Сейчас в России наблюдается интерес к изучению национальных языков и соответственно к национальному книгоизданию. Принятие Концепции национального образования положило начало процессу восстановления и обновления национальных школ, актуализировалась необходимость выпуска детской, учебной и учебно-методической литературы.
В Удмуртской Республике национальным книгоизданием занимается издательство "Удмуртия". По словам директора издательства Ю. В. Кузнецова: "Книга способствует формированию и укреплению духовного менталитета, интеллектуального потенциала, сохранению и развитию языка каждого народа. В многонациональном государстве книгоиздание должно быть важнейшей частью социальной политики, ведь в конечном итоге это стабильность, гражданское единение и консолидация общества".
Сегодня ГУП "Книжное издательство "Удмуртия" - единственное издательство в республике, которое профессионально занимается изданием и распространением национальной книги. Предприятие универсальное, выпускает художественную, детскую, краеведческую, общественно-политическую, справочную, научную, научно-популярную, учебно-методическую литературу, изоиздания. Ежегодно издается 40-50 наименований книг разного жанра и тематики на русском и удмуртском языках [30, с. 146].
Сейчас большинство национальных издательств приходят к выводу: важно не только издавать книги, но и продвигать их в общество, чему должны способствовать грамотная рекламная политика издательства, умелое использование рекламной печатной продукции.
Главная цель, которую преследует книжная реклама увеличение спроса на книги и, соответ-ственно, увеличение прибыли издательств. Исследования показывают, что издательства активно и весьма успешно используют в своей деятельности рекламу - важный и тонкий рыночный инструмент, который может послужить решающим средством в конкурентной борьбе [21, с. 129]. А одним из самых оптимальных средств рекламы является буклет, так как невысока стоимость этого вида рекламы, имеется возможность создания многостраничного рекламного материала без сшивания листов, несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на разделы и темы.
Цель данной дипломной работы создать проект рекламного буклета посвященного 90-летию ГУП "Книжное издательство "Удмуртия".
В ходе достижения цели были поставлены следующие задачи:
- - изучить виды рекламных изданий, на основе которых обосновать выбор рекламного буклета как носителя рекламной информации; - выявить особенности редакторской подготовки рекламного буклета; - выявить особенности художественно-технической подготовки рекламного буклета; - разработать концепцию рекламного буклета; - разработать художественно-графическую модель рекламного буклета; - произвести расчет себестоимости рекламного буклета.
Актуальность данной работы заключается в том, что, во-первых, буклет будет приурочен к юбилею издательства, а подобная рекламная продукция работает на поддержание имиджа организации. Во-вторых, современная ситуация в национальном книгоиздании Удмуртской республики такова, что читатели, зайдя в книжный магазин, вряд ли смогут найти литературу на удмуртском языке, а такая литература имеется, и буклет ознакомит читателей с некоторыми новинками на удмуртском языке, также расскажет об издательстве, выпускаемых книгах, истории, современном состоянии издательства и так далее.
Дипломная работа состоит из введения, первой главы, второй главы, заключения, списка использованной литературы и приложения. Первая глава содержит теоретические сведения о видах рекламы, типах рекламных изданиях, особенности редакторской и художественно-технической подготовки рекламных буклетов. Вторая глава содержит проект рекламного буклета посвященного 90-летию издательства "Удмуртия" - концепцию, художественно-графическую модель и расчет себестоимости рекламного буклета. В заключении содержаться основные выводы по дипломной работе. В приложениях представлены виды печатных рекламных изданий книжной продукции и макет рекламного буклета издательства "Удмуртия".
При написании дипломной работы было использовано более 50 источников. На сегодняшний день существует большое количество литературы по вопросам рекламы. Основные этапы развития рекламы приводят в своих монографиях Панкратов Ф. Г. [33], Джунгенхаймер У. Д. [15], Пименов П. А. [34]. Типология печатной рекламы рассмотрена в работах Пономаревой С. В. [35], Ромата Е. В. [36], У. Уэллса [39] и других. Тема печатной рекламы книги не достаточно освещена, и поэтому материал собирался во многих источниках и аккумулировался.
Аспекты редакционно-издательской подготовки рекламных изданий наиболее полно рассматривает Антоновой С. Г. в "Редакторской подготовке изданий" [4]. Художественно-техническое оформление рекламной печатной продукции раскрыто в работах Вильберга Г. П. [7], Кнабе Г. А. [18], Гермогеновой Л. Ю. [8], Феофанова О. А. [40], Росситера Р. [37]. Требования к иллюстрациям в рекламных изданиях описаны на сайте www. poligrafi. com/buklety [47].
В статье Кохтева Н. Н. "Десять эффектов рекламы" [24] даются подробные рекомендации по написанию рекламных текстов, также этот вопрос затронули следующие авторы Джоэл Дж. Дэвис [13], Айзенберг М. [1], Али М. [3].
Анализ источников показал, что при достаточно большом объеме исследований, посвященных вопросам выпуска рекламных изданий, специфика подготовки рекламных буклетов рассмотрена недостаточно полно. Кроме того, нет буклетов, содержащих информацию об издательстве "Удмуртия" и изданной им книжной продукции. А также нет материалов, отражающих специфику разработки и подготовки, художественно-технического оформления и экономического расчета при выпуске рекламного буклета издательства "Удмуртия".
При проведении работы использованы следующие методы: анализ, в том числе редакторский и контент-анализ, синтез и моделирование.
Похожие статьи
-
Сегодня мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы...
-
Введение - Разработка концепции развивающего издания для детей дошкольного возраста
Целью данной курсовой работы является разработка развивающего издания для детей дошкольного возраста и достижение максимального количества контакта...
-
По словам С. Г Антоновой, выпуск книг - это интерпретация средствами книгоиздания произведений различных видов литературы. Интерпретация произведения...
-
Брошюровочно-переплетные процессы завершают технологический процесс изготовления продукции, которая должна подвергаться дополнительной обработке. Это...
-
Введение - Разработка технологии брошюровочно-переплетных процессов для книжного издания
Брошюровочно-переплетные процессы завершают технологический процесс изготовления продукции, которая должна подвергаться дополнительной обработке. Это...
-
Данная курсовая работа посвящена изучению издательских процессов. В ходе выполнения работы были рассмотрены основные допечатные процессы подготовки...
-
Интересно работает это издательство и в области определения издательского репертуара. Источники отбора произведений связаны с особенностью развития...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
Советские издательства 60-80-х гг. и их продукция - Книжное дело в СССР
На развитие издательств определяющее влияние оказало постановление пленума ЦК КПСС (1963), которым предусматривалось их укрупнение и специализация. Для...
-
История создания книги в России - Разработка дизайна детской книги
Традиции, заложенные первопечатниками и успешно развивавшиеся их последователями, прервались бурными политическими и военными событиями, происходившими в...
-
Введение - Шрифт как основа типографики
Шрифт типография исторический Общение людей при помощи письменных знаков - шрифта - одно из величайших достижений человечества. Слово "шрифт" - (schrift)...
-
Макет издание иллюстрация тираж Основной задачей курсовой работы являются: Систематизация, закрепление и углубление знаний в области издательских...
-
История развития переплета книг До начала книгопечатания письменная информация в виде рукописей и свитков хранилась в специальных кожаных или деревянных...
-
Введение - Автомобильные издательства России
Автокнига технический издательство специализация Автомобиль на сегодняшний день - это оптимальное средство передвижения, как на территории города, так и...
-
Введение - Разработка дизайна детской книги
Книга сопровождала человека с самого начала его развития. Хотя книга тогда еще не выглядела так, какой мы привыкли ее видеть, имея вид наскальных...
-
Введение - Разработка концепции и макета фотокниги С. Потеряева "Жить на Узкой"
Фотоиздания сегодня - это эволюция фотоискусства, издательского дела и полиграфии. Появление в 1839 г. фотографии дало развитие такому виду изданий, в...
-
Введение - Литературно-художественное книгоиздание на современном этапе
Художественная литература - это явление искусства, эстетически выражающее общественное сознание и в свою очередь формирующее его. Она хранит,...
-
Введение - История изданий писем А. Чехова
Актуальность темы. Количество напечатанных писем Антона Павловича Чехова насчитывает более четырех тысяч. Ученые и литературоведы по сей день изучают эти...
-
Введение - Функции иллюстраций в изданиях и их редактирование
Актуальность Исследования заключается в том, что разного рода иллюстративный материал выполняет важную роль в структуре и композиции книги. По характеру...
-
Введение, Об издательском деле - Современное книгоиздание в СПб
Данная курсовая работа представляет собой обзор развития книгоиздания в России и Санкт - Петербурге на рубеже XX - XI веков и современном мире. Начало...
-
Введение - Художественно-техническое редактирование популярного издания
Отрасль книгоиздания, полиграфии и книжной торговли была образована в 1963 году, когда был учрежден Комитет по печати при Совете Министров СССР с целью...
-
Специфика работы издательства "Настя и Никита" В 2009 году начал свое существование проект "Настя и Никита". Он был создан при издательском доме "Фома"....
-
Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала...
-
Детское издание отличается от взрослого не только содержанием, идеей и оформлением, но и форматом, тематикой, языком. Доходчивость издаваемой книги прямо...
-
Введение - Отечественная книга в период дефицита
Дефицит (от лат. deficit -- недостает) -- термин, означающий недостачу, недостаточность. Товарный дефицит сформировал в СССР и странах социалистического...
-
Сущность понятия "издательство" Под издательством понимается государственное, общественное, кооперативное, акционерное или частное предприятие,...
-
Французские издательства, выпускающие книги русских авторов - Книгоиздание во Франции
Для современного книжного дела Франции характерна монополизация всех его отраслей. Основная масса капитала в области книжного дела, книжной торговли и...
-
*Маврикий Осипович Вольф - История издательского дела
Первый русский книжный миллионер. Известно высказывание о нем Лескова, который называл его "Маврикий - единственный царь русской книги". На примере...
-
Введение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
Актуальность темы исследования. Эффективное взаимодействие центра и регионов является залогом успешного развития любого государства, в том числе...
-
Введение - И. Д. Сытин - русский издатель и просветитель конца XIX - начала XX в
Работа посвящена жизни и деятельности Ивана Дмитриевича Сытина - "русского Форда", по определению одного из журналов по издательскому делу, уникальной...
-
Введение - Издательская деятельность в Китае на современном этапе
Если сейчас совершить прогулку по книжным магазинам в Китае, то можно заметить, что ассортимент книг становится богаче с каждым днем: это китайские и...
-
Следующим этапом при построении рекламы, является выбор рекламного носителя. Остановимся коротко на некоторых аспектах последних двух этапов. При выборе...
-
Введение - Проблемы редакционной подготовки изданий Венедикта Ерофеева
Настоящая работа посвящена исследованию издательской судьбы Венедикта Васильевича Ерофеева (1938-1990), а также особенностей редакторской подготовки...
-
Допечатная подготовка полиграфического издания включает в себя прежде всего работу в In Design. Определившись с темой, количеством страниц, форматом...
-
Введение, Характеристика издания - Особенности издания книги
Книги, которые читаются, имеют настоящее. Книги, которые перепечатываются, имеют будущее. Александр Дюма-младший При отпечатывании тиражей производители...
-
Книга С. Потеряева "Жить на Узкой" представляет собой небольшое по формату и объему издание. Однако с точки зрения документальной и художественной...
-
В настоящее время производство печатной продукции все больше интегрируется в единое пространство медиа-индустрии. Составной частью этого процесса...
-
Сегодняшнее общество становится все более плюралистическим - каждый защищает свои интересы, имеет и высказывает свое мнение. Мнение не возникает из...
-
Введение - Проблема манипулирования сознанием читательской аудитории
Тема манипулирования сознанием читательской аудитории женских журналов остается популярной на протяжении достаточно долгого времени. Этому есть, на наш...
-
Детский книга издательство оформление Выпуск книг - тяжелый процесс, осуществляемый не одним человеком, а творческим коллективом. Во главе данного...
ВВЕДЕНИЕ - Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"