Введение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК
Сегодня мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, распространяемая в современных средствах массовой коммуникации (далее - СМК), все чаще вмешивается в нашу жизнь. Вслед за этим, число каналов распространения рекламы постоянно увеличивается, соответственно, растет и конкуренция на рынке каналов коммуникаций. Современным средствам массовой коммуникации приходиться пускать в ход все имеющиеся у них ресурсы, чтобы "выжить" в этой нелегкой борьбе. Сегодняшние каналы коммуникации можно условно разделить по видам носителей на печатные СМК и электронные. К печатным СМК относятся "бумажные" газеты и журналы, сильные и слабые стороны которых достаточно известны на сегодняшний день. За столетия использования, читатели и рекламодатели привыкли к ним.
К электронным каналам коммуникации относят радио, телевидение (далее - ТВ) и такой, совсем недавно появившийся коммуникационный канал, как интернет. Очевидно, что каждый канал коммуникации специфичен, уникален и имеет собственные, свойственные лишь ему средства воздействия на аудиторию. К примеру, для телевизионной рекламы основным средством воздействия на зрителей является изображение, которое воспринимается телезрителями на визуальном уровне получения информации. Радио же, вовсе не имея визуальных средств передачи информации, пускает в ход всевозможные аудиосредства, поэтому для наибольшей эффективности передачи информации на радио является тембр голоса говорящего, его тональность, эмоциональная выразительность и другое. Несмотря на то, что каждый канал передачи рекламной информации уникален и специфичен, все-таки для каждого вида СМК, в частности, для печатных и электронных СМК, характерен определенный набор выразительных средств для привлечения внимания аудитории. Если для печатной рекламы такими средствами выступают: основной текст, шрифт, дизайн, иллюстрация, заголовок, то для электронных СМК - изображения, звук, длительность ролика и др. Учитывая двойственное значение СМК (рекламно-информационное), современным каналам коммуникации, во-первых, приходиться на максимальном уровне использовать все свои внутренние и внешние ресурсы для того, чтобы "выжить" и нести свою информационную функцию. Проблема же здесь состоит в том, что на практике далеко не каждый канал использует свои выразительные средства эффективно и верно. А во-вторых, учитывая особенности и различия выразительных средств каналов коммуникации, характер смотрения различных видов СМК рекламисты столкнулись с проблемой, что одна и та же реклама может быть достаточно эффективна в одном канале коммуникации и совершенно неэффективна в другом. Это зависит от специфики психологического и эмоционального воздействия канала на аудиторию, от характера, привычки смотрения и силы воздействия данных СМК. Все вышесказанное подтверждает значимость исследования проблемы различия выразительных средств печатных и электронных СМК и их влияние на специфику информационно-рекламного воздействия данных СМК.
Объектом исследования являются печатные и электронные СМК.
Предмет - выразительные средства печатных и электронных СМК.
Цель данной работы - разработать рекомендации эффективного использования СМК с учетом его выразительных средств.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- ? Рассмотреть особенности рекламно-информационного воздействия электронных и печатных СМК; ? Выявить достоинства и недостатки каждого канала коммуникации; ? Выявить основные средства выразительности печатных и электронных СМК; ? Проанализировать использование выразительных средств на примере печатного издания; ? Выявить результаты исследования общественного мнения о дизайне печатного издания; ? На основании результатов предложить способы по повышению эффективности использования печатного издания с учетом силы его выразительных средств.
В ходе курсовой работы использовались общенаучные методы (анализ, обобщение, систематизация, сравнение) и специальные методы исследования (сбор научных источников, сбора информации).
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список используемых источников. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты выразительных средств печатных и электронных СМК. Во второй главе исследованы особенности выразительных средств печатного издания на примере газеты "Вечерний Новороссийск", предложены меры повышения эффективности дизайна данной газеты с учетом ее выразительных средств. Общий объем работы составил 41 страницу. Работа содержит 3 таблицы, 4 рисунка. Список используемых источников содержит ссылки на 28 источников. В своей работе я опиралась на труды таких авторов, как: Л. Ю. Гермогенова, Р. Лейн, Дж. Рассел, У. Уэллс, В. А. Абчук и другие.
Похожие статьи
-
Введение - Доверие населения к печатным и электронным средствам массовой информации г. Тюмени
Опросы показывают, что в обществе наблюдаются прямо противоположные оценки и суждения по поводу деятельности средств массовой информации. С одной...
-
Динамика развития и структура средств массовой коммуникации в г. Тюмени, их краткая характеристика В Тюмени области средства массовой информации и...
-
Печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное. ГОСТ 7.60-2003. Межгосударственный...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Введение - Речевое воздействие на читателя заголовков печатных изданий
Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент издания. От их характера и оформления во многом зависит "лицо" периодического издания. Важнейшая их...
-
Введение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
Актуальность темы исследования. Эффективное взаимодействие центра и регионов является залогом успешного развития любого государства, в том числе...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Введение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
Средства массовой информации далее - (СМИ) понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного...
-
Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют все происходящее на информационном рынке, вряд ли...
-
Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала...
-
Определение понятий Прежде чем охарактеризовать отечественные электронные медиа, необходимо дать точное определение всем составным частям этого понятия....
-
Реклама издание печатный редакционный В соответствии с Законом РФ "О рекламе" реклама ? это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств...
-
Радиовещание в системе СМИ - Система средств массовой информации
Специфику каждого из СМИ целесообразно рассматривать по крайней мере по 4 позициям: по способу осуществления, выразительным средства, качествам канала,...
-
Заключение - Подготовка печатного средства массовой информации к изданию
В ходе написания курсовой работы были изучены и проанализированы законодательные акты и нормативно - методические документы, регламентирующие СМИ в...
-
Актуальность и основная проблематика. Актуальность данного исследования определяется растущим значением телевидения и средств массовой коммуникации в...
-
Информационная культура средств массовой информации - Функции СМИ
Доступ населения к средствам массовой информации решительно изменился еще в 90-е годы ХХ в. Существенно изменились и сами СМИ. С одной стороны,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Взаимоотношения власти и средств массовой информации
Если средствами прожурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
Введение - Особенности и специфика PR-работы с целевыми аудиториями на телевидении
В современном информационном веке теория и практика связей с общественностью приобретают все большую значимость. В обществе циркулирует огромный поток...
-
Аудитория СМИ - это масса людей, различные общественные группы в определенной системе отношений по поводу информации, распространяемой по каналам...
-
Печатные средства внутрикорпоративных коммуникаций - Связи с общественностью
Для повышения эффективности печатных средств внутрикорпоративных коммуникаций рекомендуется ряд правил. Информация для персонала, в принципе знакомого с...
-
Распространение журнала - это часть стратегии издателя. Контент дает основу спроса, распространение - возможность читателям приобрести журнал. Оба эти...
-
Данное исследование посвящено изучению национальной и культурной специфики феномена политкорректности, которая стала неотъемлемой частью и важным...
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
Заключение - Печатные средства массовой коммуникации в региональном информационном пространстве
В результате проведенных исследований, можно сделать следующие основные выводы: Региональные печатные издания тем более востребованы читателями, что в...
-
Речевое воздействие является неотъемлемой частью публицистики. Многие лингвисты, в частности, Тарасова Е. Ф., Паршин П. Б., Иссерс О. С., Леонтьев А. А.,...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
ВВЕДЕНИЕ - Специфика съемки и монтажа информационного сюжета
Телевидение является неотъемлемой частью жизни современного человека. В силу различных функций телевидения, влияющих на характер развития общества, на...
-
Понятие речевого воздействия Огромное количество работ исследователи посвятили проблеме речевого воздействия. В частности, работы Иссерса О. С., Стернина...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Анализ деятельности средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Важнейшим средством политической манипуляции становятся средства массовой коммуникации. Как отмечает Г. Шиллер: "Способов манипуляции много, но...
-
Виды СМИ - Эволюция средств массовой информации
Современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных...
-
Введение - Взаимодействие СМИ и аудитории
Миллионы газетных полос ежедневно попадают в руки читателей. Волны сотен радиостанций пронизывают сегодня эфир, донося до слушателей новости из любого...
-
Все существующие газетные издания можно поделить: По принципу территориального распространения и охвату аудитории -- общенациональные, региональные...
-
Определение "расследование" понимается в двух измерениях. Первые из них, восходят к юридической практике. Из юриспруденции - расследование как процесс,...
-
Печатные. делятся на Экономические, общественно политические и т. д. Структура СМИ включает в себя 6 элементов: пресса, информационные агентства, радио,...
-
Особенности манипуляционного воздействия СМИ на поликультурную личность студента через рекламные сообщения Отличительной чертой современного общества...
-
Ряд требований к рекламным обращениям. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества, которые сделают продукт более привлекательным и интересным для целевой...
-
СМИ как часть медиакультуры. Основные модели медиавоздействия Мы живем в интересную эпоху, которую современные исследователи называют по-разному. Для...
Введение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК