Введение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК

Сегодня мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, распространяемая в современных средствах массовой коммуникации (далее - СМК), все чаще вмешивается в нашу жизнь. Вслед за этим, число каналов распространения рекламы постоянно увеличивается, соответственно, растет и конкуренция на рынке каналов коммуникаций. Современным средствам массовой коммуникации приходиться пускать в ход все имеющиеся у них ресурсы, чтобы "выжить" в этой нелегкой борьбе. Сегодняшние каналы коммуникации можно условно разделить по видам носителей на печатные СМК и электронные. К печатным СМК относятся "бумажные" газеты и журналы, сильные и слабые стороны которых достаточно известны на сегодняшний день. За столетия использования, читатели и рекламодатели привыкли к ним.

К электронным каналам коммуникации относят радио, телевидение (далее - ТВ) и такой, совсем недавно появившийся коммуникационный канал, как интернет. Очевидно, что каждый канал коммуникации специфичен, уникален и имеет собственные, свойственные лишь ему средства воздействия на аудиторию. К примеру, для телевизионной рекламы основным средством воздействия на зрителей является изображение, которое воспринимается телезрителями на визуальном уровне получения информации. Радио же, вовсе не имея визуальных средств передачи информации, пускает в ход всевозможные аудиосредства, поэтому для наибольшей эффективности передачи информации на радио является тембр голоса говорящего, его тональность, эмоциональная выразительность и другое. Несмотря на то, что каждый канал передачи рекламной информации уникален и специфичен, все-таки для каждого вида СМК, в частности, для печатных и электронных СМК, характерен определенный набор выразительных средств для привлечения внимания аудитории. Если для печатной рекламы такими средствами выступают: основной текст, шрифт, дизайн, иллюстрация, заголовок, то для электронных СМК - изображения, звук, длительность ролика и др. Учитывая двойственное значение СМК (рекламно-информационное), современным каналам коммуникации, во-первых, приходиться на максимальном уровне использовать все свои внутренние и внешние ресурсы для того, чтобы "выжить" и нести свою информационную функцию. Проблема же здесь состоит в том, что на практике далеко не каждый канал использует свои выразительные средства эффективно и верно. А во-вторых, учитывая особенности и различия выразительных средств каналов коммуникации, характер смотрения различных видов СМК рекламисты столкнулись с проблемой, что одна и та же реклама может быть достаточно эффективна в одном канале коммуникации и совершенно неэффективна в другом. Это зависит от специфики психологического и эмоционального воздействия канала на аудиторию, от характера, привычки смотрения и силы воздействия данных СМК. Все вышесказанное подтверждает значимость исследования проблемы различия выразительных средств печатных и электронных СМК и их влияние на специфику информационно-рекламного воздействия данных СМК.

Объектом исследования являются печатные и электронные СМК.

Предмет - выразительные средства печатных и электронных СМК.

Цель данной работы - разработать рекомендации эффективного использования СМК с учетом его выразительных средств.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

    ? Рассмотреть особенности рекламно-информационного воздействия электронных и печатных СМК; ? Выявить достоинства и недостатки каждого канала коммуникации; ? Выявить основные средства выразительности печатных и электронных СМК; ? Проанализировать использование выразительных средств на примере печатного издания; ? Выявить результаты исследования общественного мнения о дизайне печатного издания; ? На основании результатов предложить способы по повышению эффективности использования печатного издания с учетом силы его выразительных средств.

В ходе курсовой работы использовались общенаучные методы (анализ, обобщение, систематизация, сравнение) и специальные методы исследования (сбор научных источников, сбора информации).

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список используемых источников. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты выразительных средств печатных и электронных СМК. Во второй главе исследованы особенности выразительных средств печатного издания на примере газеты "Вечерний Новороссийск", предложены меры повышения эффективности дизайна данной газеты с учетом ее выразительных средств. Общий объем работы составил 41 страницу. Работа содержит 3 таблицы, 4 рисунка. Список используемых источников содержит ссылки на 28 источников. В своей работе я опиралась на труды таких авторов, как: Л. Ю. Гермогенова, Р. Лейн, Дж. Рассел, У. Уэллс, В. А. Абчук и другие.

Похожие статьи




Введение - Специфика информационного и рекламного воздействия СМК как следствие различия выразительных средств печатных и электронных СМК

Предыдущая | Следующая