Введение - Бесплатно распространяемые журналы

Сегодня все виды средств массовой информации стремятся к созданию единой информационной цифровой структуры, становится доминирующей конвергенция в развитии многих компаний, как телекоммуникационных, так и медийных. Продолжается активное создание альянсов между компаниями технологического сектора, электроники, СМИ и телекоммуникаций. Уменьшается приток рекламы в традиционные СМИ, реклама постепенно перетекает в Интернет. Туда же переходят читатели, слушатели и зрители. Повсеместно происходит процесс объединения издателей, предлагающих рекламодателям одновременные рекламные кампании в различных СМИ по сниженным тарифам, что позволяет издателям заявлять об аудитории, конкурентной по величине телевидению. Газеты и журналы уменьшают свои форматы, распространяются вместе с книгами и DVD по льготным ценам. Увеличивается количество бесплатных изданий, в большинстве стран рост рынка в последние годы обусловлен ростом именно этого сегмента.

В США и Европе бесплатные периодические издания успешно конкурируют с платными. Им доверяют и читатели, и рекламодатели. Наибольшей популярности бесплатный формат достиг в Европе. Российскому медиарынку во многом свойственны те же тенденции, которые наблюдаются и в зарубежных странах. Еще три года назад бесплатная пресса у нас носила чисто рекламный характер. Но в последнее время появляется все больше информационно-рекламных изданий. Рынок бесплатной прессы в России в 2007 году рос опережающими темпами, а сама она становилась все более востребованной потребителями и интересной для рекламодателей.

На симпозиумах и конференциях, в аэропортах и продуктовых магазинах, бутиках и районных аптеках, почтовых ящиках и даже под ковриком у входной двери мы ежедневно получаем десяток бесплатно-распространяемых газет и журналов. А ведь многие из них стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни потому, что дают ответы на самые элементарные, но жизненно важные вопросы: почему в городе подорожали маршрутки, зачем в районе вырубают деревья, где купить дешевые лекарства. В этой связи приоритет бесплатных изданий перед "собратьями", платными, очевиден. "Подача" материалов ни чуть не хуже, но в рамках своей "бесплатной" концепции, такие журналы имеют, во многом, большие свободы и, в некоторых случаях, адекватнее отражают действительность.

Цель исследования - определение особенностей механизма функционирования рынка бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода.

Для достижения цели исследования необходимо решить следующие задачи:

    - рассмотреть определения, свойств, видов бесплатно распространяемых журналов, а также определить трудности в развитии бесплатных СМИ; - провести сравнительный анализ особенностей функционирования рынка бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода; - изучить перспективы дальнейшего развития российского рынка бесплатных СМИ.

Объектом исследования является российский рынок масс-медиа, а также его региональные особенности (на примере Нижнего Новгорода и области).

Предмет исследования - механизм функционирования рынка бесплатно распространяемых журналов.

Теоретическая и методологическая база. В процессе изучения эмпирического материала использовались логический, сравнительный методы познания.

Информационная база исследования включала материалы публикаций в российской периодической печати и в электронных изданиях, статистическую отчетность.

Похожие статьи




Введение - Бесплатно распространяемые журналы

Предыдущая | Следующая