Сегментарное направление в санаторно-курортном бизнесе - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

В зависимости от задач и целей деятельности на современном этапе развития санаторно-курортного рынка можно выделить основные направления развития предпринимательской деятельности СКО:

- сегментарное; - технологическое; - инновационное; - профессиональное; - имиджевое

Сегментарное направление характеризуется деятельностью санаторно-курортной организации, направленной на определенный сегмент рынка. То есть организация развивается узкоспециализированно, используя какие-то преимущества перед конкурентами в работе по данному направлению.

Основными задачами здесь являются: - завоевание лидирующих позиций в выбранном сегменте рынка; - привлечение к сотрудничеству по данному направлению многочисленной клиентской базы; - высокая организация связей и коммуникаций в пределах выбранного направления.

Стратегии конкурентоспособности и ценообразования организации зависят также от качественной структуры спроса. Например, при реализации путевок через систему Фонда социального страхования РФ перед санаториями встает, в первую очередь, проблема обслуживания значительного числа отдыхающих по сравнительно низким ценам.

Для этого сегмента потребителей качество услуг не является важным критерием, формирующим спрос. Напротив, отдельные лица в большей степени заинтересованы в достаточно высоком уровне сервиса. В этих условиях здравнице, реализующей путевки по различным каналам сбыта, достаточно сложно удовлетворить запросы всех сегментов потребителей.

Сокращение издержек ограничивает возможности для повышения качества обслуживания и удовлетворения запросов обеспеченных социальных групп. Ориентация на качество всегда связана с ростом затрат, который влечет за собой повышение цен до уровня, неприемлемого для системы государственного социального и добровольного медицинского страхования. туристский рынок курортный сегментация

Похожие статьи

• Технологии и инновации в санаторно-курортной организации - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  Технологическое направление в настоящее время в той или иной степени применяется большинством санаторно-курортных организаций. Однако для полноты...

• Профессионализм в здравнице - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  Представители профессионального направления во многом схожи с представителями технологического. Однако здесь в основе технологии обслуживания отдыхающих...

• Приоритетные направления развития рынка туристских услуг в Казахстане, Государственное регулирование развития рынка туристских услуг - Управление туристской деятельностью в Республике Казахстан: проблемы и пути совершенствования

  Государственное регулирование развития рынка туристских услуг Формирование рыночной экономики в Республике Казахстан усилило интерес к формам и методам...

• Направления развития предпринимательства в санаторно-курортной сфере - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  Продолжающиеся изменения в экономике России серьезно обострили проблемы управления санаторно-курортными организациями (СКО). Кризис...

• Заключение, Литература - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  Итак, в нашей работе была рассмотрена сегментация туристического и санаторно курортного рынка. Туристический рынок представляет собой сферу реализации...

• Введение, Сегментация рынка туристских услуг - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  В наши дни невозможно представить себе крупный город без иностранных туристов. Их можно встретить повсюду - в Париже, Лондоне, Москве и других городах....

• Современные направления развития менеджмента в туристском бизнесе РК - Управление туристской деятельностью в Республике Казахстан: проблемы и пути совершенствования

  Прежде, при СССР, Казахстан был известен скорее недрами, в которых сосредоточена вся таблица Менделеева и как житница, благодаря целине. Но не как...

• Имидж санатория - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

  Приверженцы развития имиджа придерживаются мнения, что на современном этапе развития санаторно-курортного комплекса все организационные и финансовые...

• Анализ рынка туризма С-Петербурга. Сегментация потребителей туристских услуг, Анализ рынка туристских услуг С-Петербурга - Воздействие социально-экономических процессов на развитие туризма (внутреннего, въездного, выездного) на примере Санкт-Петрбурга

  Анализ рынка туристских услуг С-Петербурга Несмотря на продолжающийся туристский бум в России, влияние индустрии туризма на экономику страны пока...

• Проблемы формирования услуг гостиничных предприятий г. Владивосток - Изучение рынка услуг питания гостиничных предприятий

  Система потребителя торговли и общественного услуг питания г. Владивостока потребителя имеет низкий уровень информационного услуг обеспечения своей...

• Рекомендации по дальнейшему развитию туроператорской деятельности Кыргызской Республики - Анализ основных направлений туроператорской деятельности в Кыргызстане

  Создание нормативно-правовой базы и основ системы регулирования туристской деятельности. Разработка и внедрение регионального нормативного документа...

• Сегментирование на рынке туристских услуг - Воздействие социально-экономических процессов на развитие туризма (внутреннего, въездного, выездного) на примере Санкт-Петрбурга

  Анализ ситуации на рынке туристских услуг С-Петербурга предполагает его сегментирование. "Его основной характеристикой является разделение рынка на...

• Основные направления инновационной деятельности санаторно-курортных комплексов в современных условиях - Разработка и экономическое обоснование внедрения новой услуги в ЗАО "Солнечный берег"

  Главной целью государственной политики в санаторно-курортной сфере является создание в Российской Федерации современного высокоэффективного курортного...

• Транспортные услуги в туризме, Роль и место транспортных услуг на туристском рынке - Транспортные услуги в туризме

  Роль и место транспортных услуг на туристском рынке Транспорт - одна из важнейших составных частей материальной базы экономики любой страны. С давних...

• Перспективы развития туристской индустрии в России, Основные проблемы туристического рынка услуг и пути их решения, Законодательная система и экономическое стимулирование - Перспективы развития туристской индустрии в России

  Основные проблемы туристического рынка услуг и пути их решения Рассматривая в предыдущих главах развитие туризма в России, индустрию питания, размещения,...

• Состояние и перспективы российского туристского рынка в структуре мирового рынка - Международный туризм

  Несмотря на относительно стабильное развитие внутреннего отечественного туристского рынка в СССР, должного внимания развитию международного туризма не...

• Теоретические аспекты ресторанно-гостиничного бизнеса, Общие аспекты ресторанно-гостиничного бизнеса - Предприятия ресторанно-гостиничного бизнеса как субъекты рынка, их функции, черты и тенденции развития

  Общие аспекты ресторанно-гостиничного бизнеса Развитие так называемой индустрии гостеприимства, включающей в себя в качестве ключевого компонента...

• Заключение - Предприятия ресторанно-гостиничного бизнеса как субъекты рынка, их функции, черты и тенденции развития

  Предприятия ресторанно-гостиничного бизнеса играют важную роль в экономике страны и в решении социальных проблем общества. В свою очередь, гостиницы...

• Введение - Изучение рынка услуг питания гостиничных предприятий

  Проведенное разгосударствление собственности привело к возникновению на внутреннем рынке значительного количества предприятий питания с небольшими...

• Понятие "услуга", виды услуг, место туристских услуг в многообразии услуг, оказываемых населению - Туристские услуги

  В России с июля 1994 года впервые введен в действие ГОСТ Р 50646-94 "Услуги населению. Термины и определения". В соответствии с этим документом под...

• Состояние и перспективы российского туристского рынка в структуре мирового рынка - Туризм как экономическая категория

  Несмотря на относительно стабильное развитие внутреннего отечественного туристского рынка в СССР, должного внимания развитию международного туризма не...

• Теоретические аспекты обеспечения качества туристических услуг, Понятие качества туристических услуг и значение его повышения на современном этапе - Управление качеством обслуживания на примере туристского агентства

  Понятие качества туристических услуг и значение его повышения на современном этапе Факторами, сдерживающими развитие въездного туризма в Россию,...

• Сегментирование рынка и рыночная ниша - Особенности разработки анимационных услуг при организации событийного туризма

  При рассмотрении большинства вопросов, связанных с началом бизнеса и организацией предпринимательской деятельности на первый план выходят вопросы...

• Заключение - Разработка бизнес-плана санаторно-курортного комплекса

  Основные выводы по работе: Санкт-Петербург и Ленинградская область располагают одной из наиболее развитых в России системой отдыха, туризма и спорта. На...

• Особенности потребительского спроса на туристские услуги - Анализ современного состояния Российского рынка туризма

  Универсальные статистические наблюдения содержат данные, характеризующие демографическую ситуацию, уровень жизни населения, развитие рынков товаров и...

• Туризм как товар реализуется в форме услуг. - Экономика туристского рынка в Испании

  Услуга туризма есть действие определенной потребительской стоимости, которое выражается в полезном эффекте, удовлетворяющем ту или иную человеческую...

• Бизнес направленный на обеспечение людей, Основные понятия рынка, структура рынка гостиничных услуг - Индустрия гостеприимства как бизнес, направленный на обеспечение людей местом временного проживания, питания, а также организацию их досуга

  В качестве предмета исследования в своей работе я определила само размещение, питание и организацию досуга клиентов, пользующихся услугами гостиничного...

• Современные тенденции развития предприятий ресторанно-гостиничного бизнеса, Инновационные тенденции развития предприятий гостиничного бизнеса - Предприятия ресторанно-гостиничного бизнеса как субъекты рынка, их функции, черты и тенденции развития

  Инновационные тенденции развития предприятий гостиничного бизнеса Гостиничный бизнес - одна из самых быстро и успешно развивающихся сфер в мире, и в...

• Теоретические основы управления туризмом в условиях рынка, Функции и принципы управления в сфере туризма - Управление туристской деятельностью в Республике Казахстан: проблемы и пути совершенствования

  Функции и принципы управления в сфере туризма Труд в управлении туризмом специфичен и существенно отличается от деятельности работников других отраслей,...

• Социальный туризм - Туристские услуги

  Социальный туризм social tourism -- чисто экономическая категория, разновидность любых видов туризма, субсидируемая из средств, выделяемых на социальные...

• Особенности рынка гостиничных услуг стран Европы, Современные требования к качеству услуг гостиничных предприятий - Особенности рынка гостиничных услуг в Европе

  Современные требования к качеству услуг гостиничных предприятий Сегодня индустрия гостеприимства - это мощнейшая система хозяйства региона или...

• Сущность туризма и понятие туристического продукта как единицы туристического бизнеса, Общая характеристика туристской отрасли и понятие туристической индустрии - Туризм как экономическая категория

  Общая характеристика туристской отрасли и понятие туристической индустрии Туризм является одной из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей...

• Особенности управления рекламной деятельностью в сфере туризма и гостеприимства. - Организация рынка туристических услуг

  Услуги туризма и гостеприимства предлагаются на рынок взаимосвязанным межотраслевым комплексом организаций и предприятий. Куда можно отнести как...

• РАЗРАБОТКА И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВНАИЕ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО "СОЛНЕЧНЫЙ БЕРЕГ", Разработка бизнес - плана центра "Кентавр" для совершенствования деятельности в ЗАО "Солнечный берег" - Разработка и экономическое обоснование внедрения новой услуги в ЗАО "Солнечный берег"

  Разработка бизнес - плана центра "Кентавр" для совершенствования деятельности в ЗАО "Солнечный берег" Предпринимательский проект по организации центра...

• Стандартизация и сертификация санаторно-курортных услуг

  Стандартизация и сертификация санаторно-курортных услуг В "Общероссийском классификаторе услуг населению" санаторно-курортные услуги отнесены к...

• Совершенствование законодательства о туристской деятельности, Направления совершенствования законодательства о туристской деятельности - История развития законодательства в области туризма

  Направления совершенствования законодательства о туристской деятельности Можно выделить следующие направления совершенствования законодательства о...

• Анализ операционной деятельности предприятия. организационно-правовая форма: ИП Ф. С. Изгаршев - Организация рынка туристических услуг

  Сфера деятельности: Туристическое агентство. Уполномоченный представитель "CORAL TRAVEL" Характер услуг, работ: Бронирование туров в России и за рубежом....

• АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ИРКУТСКОГО БЮРО ПУТЕШЕСТВИЙ И ЭКСКУРСИЙ, Основные виды деятельности и характер предоставляемых услуг Иркутского Бюро Путешествий и Экскурсий - Туризм как сектор экономики

  Основные виды деятельности и характер предоставляемых услуг Иркутского Бюро Путешествий и Экскурсий Рассматриваемое нами предприятие является...

• Современные подходы к совершенствованию услуг сферы гостеприимства, Сертификация товаров и услуг - Планирование деятельности предприятий социально-культурного сервиса и туризма

  Сертификация товаров и услуг Сертификация - это совокупность действий и процедур по признанию и подтверждению соответствия того или иного объекта (услуг)...

• Анализ конкурентных преимуществ с внедрением новых услуг ЗАО "Солнечный берег" - Разработка и экономическое обоснование внедрения новой услуги в ЗАО "Солнечный берег"

  Отделом маркетинга широко применяется комплексное воздействие на покупателя - с помощью не только рекламы, но и других средств, что можно несколько...

Сегментарное направление в санаторно-курортном бизнесе - Сегментация рынка туристских и санаторно-курортных услуг

Предыдущая | Следующая