Показатели качества наружной рекламы, Проблемы обеспечения качества наружной рекламы - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Понятие качество многогранно - оно включает качество организации, экономических расчетов, технологического оборудования, технологии производства, экологических параметров, социально - психологических отношений, этических норм, правовых отношений, политических и партийных отношений. Каждая из составляющих вносит свой вклад в общее качество наружной рекламы.
Рисунок 67 - Дерево качества наружной рекламы
Совокупность всех составляющих качества составляет систему качества наружной рекламы. Она требует определенного качества организационных структур, выполняемых функций, процедур и операций, информации, ресурсов и технологий, направленных на достижение необходимого качества и управления им.
Рисунок 13 - Общая логическая схема системы управления качеством рекламы
Каждый объект наружной рекламы имеет набор ключевых показателей (свойств), значения которых должны соответствовать предъявляемым требованиям. Значения каждого показателя оценивается или рассчитывается на основании состояния одного или нескольких показателей.
- 1) Социально - психологические показатели. Реклама играет большую роль в жизни общества - реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни, включает в себя этические нормы. Поэтому очень важно, чтобы социально - психологические показатели качества наружной рекламы были, как можно выше. В группу показателей входят:
- - грамотность - критерий оценивает грамотность рекламного текста. Показателем является отношение количества орфографических и синтаксических ошибок к общему количеству символов текста. Показатель измеряется в процентах; - сложность текста. Критерий оценивает сложность восприятия текста рекламы потенциальным покупателем. Показателем является доля сложных предложений к общему количеству предложений в рекламном тексте. Сложными считаются предложения с относительно большим количеством специальных терминов, знаков препинания, перегруженные союзами, местоимениями, прилагательными и т. д. Приемлемое количество сложных предложений может быть до 10%; - логичность текста. Критерий оценивает логику построения рекламного текста. Показателем является оценка логичности текста и изображения по законам логики. Определяется способностью перехода от суждений - посылок к суждениям - следствиям текста. Значение показателя варьируется от 20 до 100%. Рекомендуемое значение 80-90%; - легкость чтения. Критерий оценивает легкость чтения рекламного текста. Данный критерий основан на индексе легкости чтения Флеша(FleschReadingEase). Показателем является количество слов в предложении. Показатель подсчитывается по среднему числу слогов в слове и слов в предложении и варьируется от 0 до 10. Чем меньше слогов и слов в предложении, тем легче прочесть текст и тем большему числу читателей он будет понятен. Рекомендуемый интервал значений для обычного текста -- от 5 до 7; - благозвучие. Данный критерий указывает на удобочитаемость текста с фонетической точки зрения. Показателем является отношение количества шипящих и свистящих согласных к общему количеству букв текста. Рекомендуемый диапазон значений -- от 0 до 15%; - соотношение шрифта текста и расстояния просмотра. Критерий оценивает различимость и удобочитаемость текста. Показателем является соотношение расстояния просмотра и шрифт рекламного текста. Рекомендуемые сочетания между расстоянием просмотра и размером шрифта текста представлены в таблице 3.
Таблица 3 - рекомендуемые сочетания между расстоянием просмотра и размером шрифта текста
Расстояние |
1 м |
3 м |
5 м |
10 м |
15 м |
25 м |
Шрифт |
7 мм |
14 мм |
25 мм |
40 мм |
70 мм |
200 мм |
- 2) Показатели эффективности. Основное назначение рекламы состоит в том, чтобы информировать потенциальных потребителей о товаре, его достоинствах и побудить их к потреблению. Чтобы изготовить качественную эффективную рекламу, нужно достичь высоких показателей эффективности. Для оценки эффективности наружной рекламы необходимо проводить исследования по определению размера целевой аудитории. К этой группе показателей относятся:
- - количество потенциальных контактов с рекламой - это основной и самый главный показатель эффективности наружной рекламы. Он включает в себя количество людей, имеющих возможность увидеть наружную рекламу в определенную единицу времени.
Оценка количества потенциальных контактов с рекламой производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы:
- - личного автотранспорта; - общественного автотранспорта; - пешеходов.
Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов.
Эффективная аудитория включает ту часть потенциальной аудитории, которая имеет практическую, а не теоретическую возможность увидеть наружную рекламу. К числу характеристик эффективной аудитории относятся такие показатели, как:
- - угол поворота; - транспортное положение; - расстояние до светофора; - ширина проезжей части; - расстояние видимости; - конкурирующие конструкции; - препятствия обзора.
Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, "работающих" на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).
Обозначения направлений потоков:
А -- направление в центр города на радиальных магистралях,
В -- направление из центра города на радиальных магистралях,
С -- направление "по часовой стрелке" на кольцевых трассах,
D -- направление "против часовой стрелки" на кольцевых трассах.
Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитать величину эффективной аудитории, измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов);
- показатель GRP - совокупный рейтинг (GRP, grossratingpoint) -- суммарный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании, т. е. суммарное количество рейтингов аудитории, видевшей определенную наружную рекламу. Рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений. Является процентным значением, но на практике, обычно, применяется в пунктах (например, не 150% рейтингов, а 150 пунктов рейтингов). Может быть больше 100;
Показатель GRP - это базовая величина для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей -- это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.
Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании;
- показатель CPT(CPT, CostperThousand) - стоимость 1000 контактов с аудиторией. CPT -- один из базовых показателей, который позволяет сравнить ценовую эффективность наружной рекламы, способом приведения к одному параметру -- цене за тысячу контактов.
Чем ниже CPТ, тем дешевле обходится рекламодателю влияние на целевую группу. CPT -- более универсальный показатель, так как он позволяет сравнить ценовую эффективность разных медианосителей и типов медиа. Значение же пункта рейтинга несколько отличается в каждом медиа из-за разницы в методах измерения, в то время как контакт остается универсальной единицей.
- 3) Технологические показатели. Качество наружной рекламы напрямую зависит от оборудования, на котором ее производят и от технологий, по которым ее изготавливают. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, нужно обеспечить, насколько это возможно, современные технологии производства наружной рекламы, новое, автоматизированное оборудование. В группу технологических показателей входят:
- - современность оборудования. Этот показатель характеризует уровень функциональности и свойств оборудования, возможности изготавливать продукцию по современным технологиям, безопасности эксплуатации, мобильности, трансформации, простоты сборки и т. д.; - современность технологии. Данный показатель позволяет оценить в конкретной технологии уровень использования современного, автоматизированного оборудования, современных материалов при изготовлении наружной рекламы, возможности изготовления продукции, соответствующей современным тенденциям моды. - время на изготовление продукции. Показатель отражает время, затраченное на изготовление одной единицы продукции, измеряется в часах, зависит от функционала оборудования, на котором изготавливается продукция, от количества персонала, участвующего в процессе изготовления и сложности процесса изготовления продукции;
- - стоимость затрат на техническое обслуживание оборудования. Показатель отражает стоимость все совокупных затрат на ремонт, замену оборудования, приобретение дополнительных комплектующих на оборудование. Измеряется в руб./год; - прибыль - отражает положительную разницу между суммарными доходами (в которые входит выручка от реализации товаров и услуг, полученные штрафы и компенсации, процентные доходы и т. п.) и затратами на производство или приобретение, хранение, транспортировку, сбыт этих товаров и услуг; - цена на продукцию - характеризует выражение ценности товара (услуги) при экономическом обмене в денежном эквиваленте.
Проблемы обеспечения качества наружной рекламы
В настоящее время, в рекламном центре "Презент Сити-Дизайн" для изготовления наружной рекламы используется устаревшее оборудование, которое предусматривает использование несовременных технологий производства. Также, в процессе изготовления наружной рекламы преобладает ручной труд, так как в компании не имеется оборудования необходимого функционала, это препятствует достижению высоких показателей качества наружной рекламы.
Похожие статьи
-
Внедрение флагманского широкоформатного режущего плоттера ARISTOAristomatLFC 2332 позволит повысить качество наружной рекламы за счет увеличения...
-
Описание технологии В целом, процесс изготовления наружной рекламы можно представить в виде черного ящика следующим образом. Технология изготовления...
-
Процедура - установленный способ выполнения работы или процесса.[ISO] Документированная процедура является одним из важнейших документов в системе...
-
В рыночных условиях, сложившихся к настоящему моменту, организациям достаточно сложно существовать, имея в арсенале лишь своевременное внедрение новых...
-
Введение - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Тема повышения качества продукции всегда находилась в центре общественного внимания. Качество выпускаемой продукции является одним из важнейших критериев...
-
Рекламный центр "Презент Сити-Дизайн" является одним из лидеров в изготовлении наружной рекламы, обладает обширной производственной базой. Рекламный...
-
Более новое оборудование позволит использовать для изготовления наружной рекламы новейшие технологии, которые, в свою очередь, предусматривают...
-
Оценка эффективности рекламы вне интернета имеет неопределенность с точки зрения ее измерения, т. к. существует множество факторов, влияющих на желание...
-
Методы оценки показателей качества товаров - Методы оценки показателей качества товаров
Качество - понятие многоплановое, обеспечение его требует объединения творческого потенциала и практического опыта многих специалистов. Проблема...
-
В зависимости от характера решаемых задач по оценке качества продукции показатели можно классифицировать по различным признакам (рис. 1.2). Наиболее...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Наиболее важное место среди видов нормативно-технической документации занимают Государственные общесоюзные стандарты (ГОСТ), которые были еще...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
Расчет интегральных показателей качества изделий В данной части на основании представленных в таблице 1 данных о результатах экспертной оценки...
-
Особенностями современного российского потребительского рынка являются: большая доля недоброкачественной (опасной) продукции, попадающей в обращение в...
-
Планирование и особенности наружной рекламы - Специфика цветового дизайна наружной рекламы
При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой оказывается предположение, что ее адресатом являются водители (конечно, кроме...
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Для разработки шкал оценок для показателей "устойчивость к многократному изгибу" и "разрывная нагрузка" была разработана анкета для опроса экспертов...
-
Оценка значимости показателей качества Исследуемым изделием является мужские полуботинки, основным назначением которой является повседневная носка, для...
-
Введение - Методы оценки показателей качества товаров
В условиях рыночных отношений особую роль приобретает решение проблем повышения конкурентоспособности предприятия. Это, в свою очередь, предполагает...
-
Широкоформатная печать Самым уникальным событием первых месяцев после кризиса 1998 года стало появление в Москве одновременно нескольких сверхкрупных...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
Хозяйственная деятельность предприятия характеризуется определенной системой технико - экономических показателей. Все технико - экономические показатели...
-
Ключевым фактором, формирующим качество мясных натуральных полуфабрикатов, является технология их изготовления - основной этап переработки мяса. Кроме...
-
Как известно, от того, насколько удачно подобраны название, слоганы для того или иного товара, успешен ли сюжет рекламного ролика, зависит уровень...
-
Виды рекламы - Реклама в системе маркетинга
Реклама по своим типам делится: 1. По способу воздействия на покупателя; 2. По способу выражения; 3. По выполнению основных целей и задач; 4. По...
-
Компания "Строймаркет" дилер Valtec, оптово-розничная торговая компания, сфера деятельности, которой является реализация широкого ассортимента...
-
Реклама - Бизнес-планирование предприятий общественного питания
Реклама является неотъемлемой составляющей частью успешного продвижения на рынок продукции предприятия. Цель рекламы для рекламодателя - довести...
-
Показатели конкурентоспособности товаров - Анализ конкурентоспособности товара
Конкурентоспособность товаров более полно раскрывается через систему ее показателей. Они представляют собой совокупность критериев количественной оценки...
-
Эффективность маркетинга во многом зависит от того, как построена служба маркетинга в организации, какие задачи и на каком уровне она решает. При этом...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Средства наружной рекламы - Специфика цветового дизайна наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Виды - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
На российском радио существует в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская (объявление ведущего, спонсорский ролик...
-
Средства Массовой Информации - четвертая власть. Но никто еще не отменял три предшествующие. А значит знать законы необходимо, и журналисту и рекламисту...
-
Под конкурентоспособностью понимают характеристику услуги или товара, которая показывает ее отличие от услуги - конкурента или товара-конкурента как по...
Показатели качества наружной рекламы, Проблемы обеспечения качества наружной рекламы - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"