Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Средства Массовой Информации - четвертая власть. Но никто еще не отменял три предшествующие. А значит знать законы необходимо, и журналисту и рекламисту в особенности.
Основными законодательными актами, регулирующими деятельность средств массовой информации в общем и рекламной деятельности в особенности, являются закон "О средствах массовой информации" (принят 27 декабря 1991 г.) и закон "О рекламе" (принят 14 июня 1995 г.). Кроме этих законов, отношения, возникающие в процессе создания и распространения рекламы, регулируются рядом Федеральных законов: "О рынке ценных бумаг" (гл. 9 "О рекламе на рынке ценных бумаг"), "О лекарственных средствах" (ст. 44 "Реклама лекарственных средств"), "О физической культуре и спорте в РФ" (ст. 2, пункт 3), "Об авторском праве и смежных правах" и многих других.
Зацикливаться на рассмотрении статей законов не рационально, поэтому обратимся к проблемам в рамках законодательного регулирования рекламы, которые требуют своего дополнительного решения.
Существующая в настоящее время общая тенденция к ужесточению запрещающих норм в рекламе на практике отрицательно влияет на развитие рекламного рынка (не только на радио) и, как результат, замедляет процесс формирования условий для существования экономически независимых средств массовой информации. Законодательство о рекламе в настоящее время состоит из множества актов, которые иногда абсолютно противоречат между собой, что не только создает сложности с их употреблением "распространителями" рекламы, но и дает в руки государственных органов дополнительные возможности для избирательного употребления законодательства к некоторым субъектам рынка. Основным является закон "О рекламе", но в то же время нормы, касающиеся рекламы лекарственных средств и медицинских услуг, регулируются законом "О лекарственных средствах", устанавливающим абсолютно другие правила относительно размещения рекламы.
Ответственность распространителя рекламы по нарушениям, не связанным с законодательством о рекламе, несоразмерна его правам и возможностям по контролю за содержанием и характеру рекламы. Закон базирует отношения между рекламодателем и радиостанцией таким образом, что последняя в основном лишена настоящей возможности регулировать содержание рекламы - вся ответственность падает на рекламодателя. Тем не менее, с точки зрения остальных законодательных актов, распространитель рекламы (радиостанция) не защищен от разного рода претензий, связанных с распространением в рекламе недостоверных и неподобающих сведений. Особенно актуальной данная ситуация становится при размещении политической рекламы, так как государственные радиостанции не вправе отказать в выходе в эфир такой рекламы и не вправе проверять ее содержание, при этом никто не освобождает их от ответственности.
Возможным вариантом выхода из данной ситуации является внесение в законодательство поправок, возлагающих ответственность за эти нарушения на рекламодателя. Чрезвычайно широкое определение рекламы, данное в статье 2 закона "О рекламе", дает возможность рассматривать в качестве рекламы почти любую информацию, в которой упоминаются лица, товары, идеи и начинания (новости, результаты потребительских испытаний).
Это может быть использовано государством для лишения тех или иных изданий налоговых преимуществ, предусмотренных законодательством. Законодательство не разделяет государственную рекламу и социальную рекламу, которые должны распространяться по различным правилам. Некорректная формулировка первого абзаца пункта 3 статьи 18 закона "О рекламе", обязывает некоторые СМИ размещать социальную рекламу, и в то же время, они могут непроизвольно превысить определенное законом соотношение рекламы и нерекламной информации. Несомненно, что для устранения этой опасности необходимо законодательно исключить из рекламных объемов социальную рекламу. Законодательство не различает спонсорство и рекламу, что на деле приводит к тому, что спонсорство, в том числе в социально значимых проектах, в России не развивается.
В рамках регулирования авторских и смежных прав на радио возникает проблема, которая в первую очередь требует законодательного решения. Этой проблемой, касающейся "радиовещателей", является вопрос, касающийся отчислений за использование фонограмм, которые являются важнейшим фактором, влияющим на привлечение внимания слушателя.
Существующий закон неотчетливо решает вопрос о том, кому должны осуществляться выплаты за воспроизведение фонограмм (имея в виду, что при таком воспроизведении задевают как права автора текста и музыки, так и права исполнителя и права производителя фонограмм).
Важно, что еще одной проблемой для всех СМИ, но особенно для радио, может стать исполнение идеи о взятии на себя функций охраны немаловажного массива произведений (радиопостановок), которые в настоящее время находятся в "общественном достоянии" (статья 28 Закона "Об авторском праве и смежных правах").
Следовательно, анализировав основные законодательные акты, регулирующие взаимоотношения на рекламном рынке, мы отметили ряд проблем, которые препятствуют развитию здоровой ситуации на рынке. Изучив эти проблемы, я постаралась обозначить и допустимые варианты их разрешения.
Похожие статьи
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования
Русский язык в рекламе: возможности законодательного регулирования Разговор о том, как влияет на русский язык потребительская реклама, идет уже давно....
-
Виды - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
На российском радио существует в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская (объявление ведущего, спонсорский ролик...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Реклама Составной частью маркетинга является реклама. Современная реклама фармацевтических препаратов - глубоко продуманный и научно организованный...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Применение гештальт-законов в рекламе с целью управления восприятием
Аннотация Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В настоящее время выявлено больше 100 различных закономерностей, все они так или иначе...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Предпосылки возникновения нетрадиционных носителей рекламы В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Правовое регулирование рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Особо следует остановиться на правовом регулировании рекламной деятельности. Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким...
-
1 июля 2009 года в России вступил в силу запрет на проведение азартных игр вне специальных игорных зон. Положение о запрете содержалось в одном из самых...
-
Возрастание роли услуг в российской экономике обусловило закрепление категории "услуги" в Конституции РФ [22], ГК РФ [23], федеральных законах и иных...
-
ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ - Методы медиапланирования
Понятие "медиапланирование" появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований,...
-
В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Экологические проблемы, с которыми общество столкнулось в XX веке, выступили причиной изменений отношения человека и общества к окружающей среде и...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Роль рекламы в экономике и торговле - Роль рекламы в современном обществе
Реклама торговля телевидение рекламный Занявшись бизнесом, человек должен себе четко представлять: насколько ему необходима реклама сейчас и будет ли...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Специфика печатных средств массовой информации Печатный реклама мужской одежда Периодическая печать является наиболее разнообразным структурным...
-
К основным рекламным технологиям относят: Телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама, транзитная реклама,...
Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия