Введение - Планирование маркетинговой деятельности

Современные производство и торговля во многом зависят от ситуации, складывающейся на рынке. Выживаемость предприятия прямо зависит от способности менеджеров предвидеть изменения и реагировать на них, управлять ими. Каждому менеджеру необходимо помнить три основополагающих принципа маркетинга:

    1. Изучение состояния и динамики потребительского спроса и использование полученных данных в процессе разработки и принятия решений. 2. Производство и торговля должны быть максимально приспособлены к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия. 3. Воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью таких средств, как реклама, стимулирование сбыта в целях их формирования в необходимом для предприятия направлении.

Целенаправленность своей деятельности организация устанавливает самостоятельно посредством разработки стратегического плана. Менеджер должен уметь грамотно составить стратегический план: он (план) определяет цели, связанные со сбытом, долей на рынке, имиджем организации, отношениями с партнерами по рынку и т. п. Он устанавливает генеральную линию маркетинга и определяет требуемые для ее реализации ресурсы.

Стратегия маркетинга - это совокупность задач, принципов и правил, направляющих усилия организации по таким направлениям маркетинговой деятельности, как изучение потребителя, товар, уровень цен, сбыт и его стимулирование, сервис.

Стратегический план маркетинговой деятельности имеет следующую структуру:

I. Ситуационный анализ.

II. Исследования рынка.

Выбор маркетинговой стратегии.

Проблемы и возможности продуктовой линии.

Снабженческо-сбытовая политика.

Организация и управление маркетинговой деятельностью организации.

Конкурентные преимущества организации с учетом степени риска.

Целью курсовой является закрепление знаний в области рыночной политики предприятий различного профиля деятельности. Работа представляет собой деловую игру по созданию предприятия и разработки направления его дальнейшего развития в соответствии с пунктами стратегического плана маркетинговой деятельности.

Похожие статьи




Введение - Планирование маркетинговой деятельности

Предыдущая | Следующая