Теоретическое обоснование сетевого эффекта, Формирование новой глобальной экономической среды - Влияние сетевых эффектов на маркетинговые инструменты коммуникации с потребителями в Интернет

Формирование новой глобальной экономической среды

Элементы глобализации можно было наблюдать еще на ранних стадиях развития экономики, но развитие этого специфического экономического процесса, затрагивающего всю мировую экономику, стало очевидным в середине восьмидесятых годов прошлого века. Из многочисленных определений этого термина, выделяется следующее: "глобализация - это динамичное развитие растущих взаимозависимостей между национальными государствами, как результат расширения и углубления связей между ними и различными сферами экономической, политической, социальной и культурной сфер". В настоящее время, международные отношения становятся все более динамичными, вследствие роста скорости материальных и информационных потоков. Этот прогресс в значительной степени связан с активными темпами роста распространения новых технологий в экономических, социальных и культурных областях.

Развитие информационных технологий, привело к формированию информационного общества - социальной системы, в которой знания являются ключевым ресурсом организаций. В отличие от индустриального общества, которое подразумевало использование ручного и физического труда работников в процессе создания товаров и услуг, информационное общество основывается на компьютерных технологиях, полагающихся на знания работников. Информационное общество предполагает изменения в применении и понимании информационно-коммуникационных технологий и знаний, что оказывает влияние не только на рабочий процесс, сотрудников и их отношение к работе, но и на общество в целом. Таким образом, происходит формирование креативной и инновационной среды, базирующейся на знаниях, постоянном обучении и приобретении новых навыков, что является предпосылкой к развитию новой экономики.

Основой информационного общества является сетевая экономика. Мануэль Кастельс писал о том, что новая экономика возникла в конце XX века, и называл ее глобальной, сетевой и информационной для выделения ее отличительных черт. Информационная, потому что производительность и конкурентоспособность агентов новой экономики принципиально зависит от их способности генерировать, обрабатывать и применять информацию; глобальная, вследствие того, что ключевые активности производства, потребления и обмена организованны в глобальном масштабе напрямую или посредством сетевых связей между ними; и сетевая, потому что в современных условиях генерируется производительность и проявляется конкуренция в глобальной сети взаимодействия, присутствие сетей и их динамика являются ключевыми источниками изменений в современном обществе.

Одной из важнейших предпосылок становления сетевой экономики стало развитие компьютерных и информационных технологий, другими словами, смена технологического уклада. Направление развития научно-технического прогресса определяется в соответствии со сменой доминирующих в экономике технологических укладов - совокупности производств и технологий, характерных определенному периоду развития. Первый технологический уклад связан с первой промышленной революцией и созданием прядильной машины, что привело к механизации труда и развитию конвейерного производства. Второй технологический уклад, или "эпоха пара", началась с создания паровой машины и строительства железных дорог, ей характерно развитие механизации и разделение труда, эта эпоха является периодом роста парового судоходства, кораблестроения и угледобычи. Третий технологический уклад, "эпоха стали" - последняя стадия промышленной революции - характеризуется использованием в производстве электрической энергии, развитием тяжелой промышленности, новыми открытиями в химии, производством взрывчатых веществ, созданием радиосвязи и телеграфа. На рынках в то время господствовали монополии, стали появляться фирмы, картели, синдикаты и тресты. Четвертый технологический уклад, "эпоха нефти" - период развития автомобилестроения, самолетостроения и нефтехимии, появление первых компьютеров, организация массового производства на основе конвейерных технологий, формирование межнациональных корпораций. На этом этапе были заложены основы развития энергетики с использованием нефтепродуктов, газа, новых синтетических материалов и средств связи. Пятый, современный, технологический уклад, "эпоха компьютеров и телекоммуникаций", опирается на достижения в области электроники, информатики, генной инженерии, спутниковой связи, новых видов энергии и материалов. На этом этапе активно развиваются телекоммуникации, электронная промышленность, информационные услуги, биотехнологии, научно-информационные принципы производства.

Электронные сети открыли возможности для распространения информационных продуктов и услуг. Ключевым ресурсом новой экономики стали знания, а необходимым условием ее существования - глобальная информационная сеть. Вследствие того, что знания и информационные технологии заняли центральную позицию в современной экономке, меняется структура торговли и условия конкуренции на рынках. Инновации в области информационных и коммуникационных технологий, распространение мобильных устройств и появление приложений социальных сетей, часто выделяются в качестве неотъемлемой составляющей процесса перехода от индустриальной экономики к сетевой экономике.

М. Портер в 1990 году предложил "модель конкурентного ромба", которая впервые ввела в качестве основы конкурентоспособности стран не природные и трудовые ресурсы, а факторы производительности. Согласно модели Портера, национальная конкурентоспособность зависит от структуры производства, состояния спроса, смежных поддерживающих отраслей и бизнес-стратегий, помогающих повысить конкурентные преимущества отдельных компаний. Кроме того, в данной модели правительство играет роль катализатора, содействует повышению эффективности компаний, развитию антимонопольного регулирования и созданию спроса. A. Leen и B. Melnikas писали о том, что создание и развитие единого экономического пространства - очень сложный и противоречивый процесс, являющийся источником различных проблем и конфликтов. Однако, для стимуляции единого пространства, во всех странах должна быть реализована соответствующая политика, так как благоприятные экономические условия способствуют повышению инновационного потенциала индивидуального предпринимательства и улучшают общую экономическую эффективность. А также, при оценке качества экономической среды необходимо учитывать не только фундамент наукоемкой промышленности, но и в целом национальные институты, прозрачность политики правительства и финансовых институтов, конкурентную политику и интернационализацию страны.

Исследование "Организации экономического сотрудничества и развития" показало, что информационные технологии помогают совершенствовать передачу и распространение накопленных знаний, уменьшают издержки передачи и повышают ее эффективность, способствуют развитию сетевой экономики. R. Mansell отмечал, что цифровая конвергенция информационных технологий помогает развивающимся странам уменьшить технологический разрыв. В целом, растущие связи между персональными компьютерами, веб-сайтами и интернет-хостингами по всему миру способствуют формированию эффективной глобальной информационной сети. Согласно закону Меткалфа, успех интернета был основан на его охвате, что демонстрирует важность правильно разработанной информационно-коммуникационной инфраструктуры.

Таким образом, вследствие информатизации общества, информация стала ключевой экономической категорией, обладание релевантной системной информацией считается экономическим преимуществом. Необходимые предпосылки для перехода к новой экономике создала ориентация на использование знаний и высокоэффективных технологий в качестве основного ресурса развития цивилизации. Произошла очередная смена технологического уклада, сегодня ключевые позиции занимают компьютерные и информационные технологии.

Похожие статьи




Теоретическое обоснование сетевого эффекта, Формирование новой глобальной экономической среды - Влияние сетевых эффектов на маркетинговые инструменты коммуникации с потребителями в Интернет

Предыдущая | Следующая