Теоретическое обоснование сетевого эффекта, Формирование новой глобальной экономической среды - Влияние сетевых эффектов на маркетинговые инструменты коммуникации с потребителями в Интернет
Формирование новой глобальной экономической среды
Элементы глобализации можно было наблюдать еще на ранних стадиях развития экономики, но развитие этого специфического экономического процесса, затрагивающего всю мировую экономику, стало очевидным в середине восьмидесятых годов прошлого века. Из многочисленных определений этого термина, выделяется следующее: "глобализация - это динамичное развитие растущих взаимозависимостей между национальными государствами, как результат расширения и углубления связей между ними и различными сферами экономической, политической, социальной и культурной сфер". В настоящее время, международные отношения становятся все более динамичными, вследствие роста скорости материальных и информационных потоков. Этот прогресс в значительной степени связан с активными темпами роста распространения новых технологий в экономических, социальных и культурных областях.
Развитие информационных технологий, привело к формированию информационного общества - социальной системы, в которой знания являются ключевым ресурсом организаций. В отличие от индустриального общества, которое подразумевало использование ручного и физического труда работников в процессе создания товаров и услуг, информационное общество основывается на компьютерных технологиях, полагающихся на знания работников. Информационное общество предполагает изменения в применении и понимании информационно-коммуникационных технологий и знаний, что оказывает влияние не только на рабочий процесс, сотрудников и их отношение к работе, но и на общество в целом. Таким образом, происходит формирование креативной и инновационной среды, базирующейся на знаниях, постоянном обучении и приобретении новых навыков, что является предпосылкой к развитию новой экономики.
Основой информационного общества является сетевая экономика. Мануэль Кастельс писал о том, что новая экономика возникла в конце XX века, и называл ее глобальной, сетевой и информационной для выделения ее отличительных черт. Информационная, потому что производительность и конкурентоспособность агентов новой экономики принципиально зависит от их способности генерировать, обрабатывать и применять информацию; глобальная, вследствие того, что ключевые активности производства, потребления и обмена организованны в глобальном масштабе напрямую или посредством сетевых связей между ними; и сетевая, потому что в современных условиях генерируется производительность и проявляется конкуренция в глобальной сети взаимодействия, присутствие сетей и их динамика являются ключевыми источниками изменений в современном обществе.
Одной из важнейших предпосылок становления сетевой экономики стало развитие компьютерных и информационных технологий, другими словами, смена технологического уклада. Направление развития научно-технического прогресса определяется в соответствии со сменой доминирующих в экономике технологических укладов - совокупности производств и технологий, характерных определенному периоду развития. Первый технологический уклад связан с первой промышленной революцией и созданием прядильной машины, что привело к механизации труда и развитию конвейерного производства. Второй технологический уклад, или "эпоха пара", началась с создания паровой машины и строительства железных дорог, ей характерно развитие механизации и разделение труда, эта эпоха является периодом роста парового судоходства, кораблестроения и угледобычи. Третий технологический уклад, "эпоха стали" - последняя стадия промышленной революции - характеризуется использованием в производстве электрической энергии, развитием тяжелой промышленности, новыми открытиями в химии, производством взрывчатых веществ, созданием радиосвязи и телеграфа. На рынках в то время господствовали монополии, стали появляться фирмы, картели, синдикаты и тресты. Четвертый технологический уклад, "эпоха нефти" - период развития автомобилестроения, самолетостроения и нефтехимии, появление первых компьютеров, организация массового производства на основе конвейерных технологий, формирование межнациональных корпораций. На этом этапе были заложены основы развития энергетики с использованием нефтепродуктов, газа, новых синтетических материалов и средств связи. Пятый, современный, технологический уклад, "эпоха компьютеров и телекоммуникаций", опирается на достижения в области электроники, информатики, генной инженерии, спутниковой связи, новых видов энергии и материалов. На этом этапе активно развиваются телекоммуникации, электронная промышленность, информационные услуги, биотехнологии, научно-информационные принципы производства.
Электронные сети открыли возможности для распространения информационных продуктов и услуг. Ключевым ресурсом новой экономики стали знания, а необходимым условием ее существования - глобальная информационная сеть. Вследствие того, что знания и информационные технологии заняли центральную позицию в современной экономке, меняется структура торговли и условия конкуренции на рынках. Инновации в области информационных и коммуникационных технологий, распространение мобильных устройств и появление приложений социальных сетей, часто выделяются в качестве неотъемлемой составляющей процесса перехода от индустриальной экономики к сетевой экономике.
М. Портер в 1990 году предложил "модель конкурентного ромба", которая впервые ввела в качестве основы конкурентоспособности стран не природные и трудовые ресурсы, а факторы производительности. Согласно модели Портера, национальная конкурентоспособность зависит от структуры производства, состояния спроса, смежных поддерживающих отраслей и бизнес-стратегий, помогающих повысить конкурентные преимущества отдельных компаний. Кроме того, в данной модели правительство играет роль катализатора, содействует повышению эффективности компаний, развитию антимонопольного регулирования и созданию спроса. A. Leen и B. Melnikas писали о том, что создание и развитие единого экономического пространства - очень сложный и противоречивый процесс, являющийся источником различных проблем и конфликтов. Однако, для стимуляции единого пространства, во всех странах должна быть реализована соответствующая политика, так как благоприятные экономические условия способствуют повышению инновационного потенциала индивидуального предпринимательства и улучшают общую экономическую эффективность. А также, при оценке качества экономической среды необходимо учитывать не только фундамент наукоемкой промышленности, но и в целом национальные институты, прозрачность политики правительства и финансовых институтов, конкурентную политику и интернационализацию страны.
Исследование "Организации экономического сотрудничества и развития" показало, что информационные технологии помогают совершенствовать передачу и распространение накопленных знаний, уменьшают издержки передачи и повышают ее эффективность, способствуют развитию сетевой экономики. R. Mansell отмечал, что цифровая конвергенция информационных технологий помогает развивающимся странам уменьшить технологический разрыв. В целом, растущие связи между персональными компьютерами, веб-сайтами и интернет-хостингами по всему миру способствуют формированию эффективной глобальной информационной сети. Согласно закону Меткалфа, успех интернета был основан на его охвате, что демонстрирует важность правильно разработанной информационно-коммуникационной инфраструктуры.
Таким образом, вследствие информатизации общества, информация стала ключевой экономической категорией, обладание релевантной системной информацией считается экономическим преимуществом. Необходимые предпосылки для перехода к новой экономике создала ориентация на использование знаний и высокоэффективных технологий в качестве основного ресурса развития цивилизации. Произошла очередная смена технологического уклада, сегодня ключевые позиции занимают компьютерные и информационные технологии.
Похожие статьи
-
Экономическая деятельность - производство, распределение, обмен и потребление - переживает процесс глубоких преобразований, которые могут быть обобщены,...
-
Маркетинг экономики знаний и маркетинг знаний
МАРКЕТИНГ ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ И МАРКЕТИНГ ЗНАНИЙ. ЧАСТЬ 1 В современном хозяйстве и обществе происходят быстрые качественные и количественные изменения,...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Методы и принципы и ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы. Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Использование информационных технологий в логистике Информационная проблематика в логистике сегодня определяется следующими направлениями: -...
-
Цель маркетинга - удовлетворение нужд и потребностей потребителей. Поведение потребителей как область маркетинга изучает процесс выбора или приобретения...
-
Научно-технический прогресс и его влияние на развитие торговли - Оборудования предприятий торговли
Современное техническое обеспечение в торговле достигло такого уровня, что специалист не может не знать эксплуатационные и технические возможности...
-
По организационному критерию рекламные агентства подразделяются на следующие основные типы: 1. Рекламно-коммуникационные сети -- международные и...
-
Понятие и условия появления конкуренции Конкуренция это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов...
-
Анализ теоретических подходов к изучению корпоративной социальной ответственности Корпоративная социальная ответственность на сегодняшних момент является...
-
Классические и современные концепции В социологии принято рассматривать три классические концепции моды, последовательно сменявшие друг друга. Первая...
-
Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций все же является "маркетинг". Четко понимая маркетинговые задачи, можно выстраивать...
-
Введение - Анализ факторов внешней и внутренней среды сетевой организации
Современные тенденции экономического развития и характер бизнес-процессов свидетельствуют о том, что сетевой бизнес представляет собой одно из наиболее...
-
Сообщества обмена сегодня являются важной формой создания и развития научных сообществ, обеспечивая активный обмен знаниями, идеями, опытом, который...
-
Сетевые сообщества: коммуникационные аспекты - Базовые особенности сетевой коммуникации
Сетевой коммуникационный барьер невербальный Возникновение феномена сетевых сообществ обусловлено переходом от индустриального общества к...
-
Введение - Базовые особенности сетевой коммуникации
Существует целый ряд терминов, обозначающих коммуникацию посредством интернет - технологий: виртуальная коммуникация, компьютерное общение, сетевая...
-
Введение, Маркетинговая среда фирмы - Влияние маркетинговой среды на деятельность фирмы
Маркетинговая среда - это все, что оказывает влияние на деятельность фирмы. Все составляющие микро - и макросреды "не стоят на месте". Изменения...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Методы и принципы ИМК - Интегрированные маркетинговые коммуникации в сфере смешанных единоборств
Методы ИМК можно разделить на четыре основные группы: Организационно-экономические методы. Естественно, необходимо чтобы вся бизнес-структура была...
-
Информационно-организационная среда "Центр инсорсинга - сообщество пользователей уникальным научным оборудованием" как инструмент взаимодействия ученых и...
-
Оперативность, Персонализация - Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном бизнесе
Речь идет о готовности использовать как специально инициированные, так и непроизвольно возникающие события для стратегических коммуникаций....
-
Организационно-экономическая характеристика ООО СПК "Новый Город" Якутское предприятие по поставкам металлопродукции было создано в 1999 году. Является...
-
Процесс производства хлеба достаточно гибок, сложен и трудоемок. Для того, чтобы буханка хлеба вышла из печи, необходимо, чтобы она прошла через...
-
На сегодняшний момент многие ученые и публицисты довольно часто сравнивают уровень жизни СССР и современной России. Данное сравнение является довольно...
-
Маркетинговые исследования как инструмент мониторинга миграции выпускников системы профессионального образования Рынок труда развиваясь становится все...
-
Литература - Базовые особенности сетевой коммуникации
1. Нестерова Е. И., Нестеров В. Ю. Некоторые аспекты коммуникационных процессов в Сети с точки зрения культурологии // 5-я Международная...
-
При рассмотрении внутренней среды сетевой организации необходимо учитывать, что сами организации представляют собой системы, созданные людьми, и поэтому...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Коммуникативный акт как объект научного исследования Коммуникацией традиционно принято называть обмен значениями (информацией) между индивидами через...
-
Эффекты коммуникации - Влияние рекламы в журналах на потребителей на примере рекламы парфюмерии
Вопросы опроса составлены таким образом, чтобы подробно исследовать такие эффекты коммуникации, как осведомленность о товаре и отношение к товару....
-
Анализ внешней деловой среды предприятия - Совершенствование комплекса маркетинга
В связи с мировым финансовым кризисом рынок стального и чугунного литья, начиная с конца 2008 и до сегодняшнего дня, продолжает претерпевать изменения....
-
Таким образом, необходимость маркетинговых исследований связана с процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах...
-
Заключение - Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций у молодежи
Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций во всей сложности и многоаспектности фокусирует в себе многие острые проблемы современности....
-
Анализ технологической среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг
Технологические процессы также важны для организации. Их влияние на организации часто столь очевидно, что их считают основным двигателем...
-
Сетевая экономика и особенности ведения в ней бизнеса - Электронная коммерция
Парадигма сетевой экономики все еще формируется, ее очертания трудно разглядеть, ее правила все еще разрабатываются и совершенствуются: она может быть...
-
В современном обществе в связи с быстрыми темпами развития коммерческим организациям необходимо оперативно реагировать на любые изменения, которые...
-
Введение - Задачи и функции маркетинга
Сегодняшний мир - мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения....
-
Традиционные модели процесса принятия решения о покупке Прежде чем приступить непосредственно к рассмотрению особенностей совершения покупок в...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
Теоретическое обоснование сетевого эффекта, Формирование новой глобальной экономической среды - Влияние сетевых эффектов на маркетинговые инструменты коммуникации с потребителями в Интернет