Проблемы внедрения маркетинговых стратегий на предприятиях - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

Разработка стратегий и внедрение их в организацию дело не простое. Здесь также как и в других областях, важно найти правильное применение им, в противном случае, они просто не будут работать, а то и могут повлечь за собой убытки предприятия. Вот, пожалуй, самые основные трудности, которые могут препятствовать внедрению стратегий маркетинга: усиление компетенций потребителя. Народ становится все придирчивее к качеству продукции, и это не удивительно, поскольку в настоящее время происходит распространение разного рода подделок, аналогов, не представляющих собой должной ценности. . Карпова Н. С. Очерк развития российского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 4-19Потребители проявляют требовательность к надежности и долговечности товаров. В какой - то степени это связано с улучшением информационной базы под значительным влиянием успехов в системах коммуникации и обработки данных. Следующим фактором затруднения использования стратегии можно назвать недостаток рыночного роста. Большинство секторов рынка уже добились своей зрелости, что может доказать насыщение и спад деловой активности. Прибыли снижаются, требуя повышения эффективности. В таких условиях акцент идет как на удержание уже имеющихся клиентов, так и на поиск новых. Всплывает новая задача для маркетинга: как стимулировать спрос для рынка, а не довольствоваться конкуренцией по принципу деления рынка. Далее конкуренция по времени. Время стало преимуществом конкурентной составляющей, это обуславливается тем, что вкусы и предпочтения людей резко меняются, а значит, временные рамки становятся более сжатыми. Динамическое мышление тоже можно отнести как фактор, влияющий на затруднение внедрить маркетинговую стратегию. Это означает, что предприятиям нужно долго налаживать контакт с потребителями и понять, чего же они хотят на самом деле, чтобы подчиняться их запросам. Можно сделать напрашивающийся вывод, что названные трудности подталкивают предприятия реструктурировать и переосмыслить применение принципов маркетинга.

Похожие статьи




Проблемы внедрения маркетинговых стратегий на предприятиях - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями

Предыдущая | Следующая