Роль маркетинга - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Первое десятилетие 21-го века это вызов фирмам для процветания в финансовом плане и даже выживания в лице неумолимой экономической окружающей среды. Маркетинг играет ключевую роль в решении этих так называемых вызовов. Финансы, операции, бухгалтерский учет и другие бизнес функции не будут так важны без значительного спроса на товары и услуги, так фирма может получить прибыль. Таким образом, финансовый успех чаще зависит от маркетинговых способностей.
Шире значение маркетинга распространяется на общество в целом. Он помог ввести и добиться признания новых продуктов, которые облегчили и обогатили жизнь людей. Успешный маркетинг строит спрос на продукты и услуги, которые, в свою очередь, создают рабочие места. Внося свой вклад, успешный маркетинг позволяет компаниям более полно участвовать в социально ответственной деятельности. Руководители признают роль маркетинга в создании сильных брендов и лояльной клиентской базы, нематериальные активы, которые вносят большой вклад в стоимости фирмы. Потребительские товары-производители, здравоохранение, страховщики, некоммерческие организации, производители промышленной продукции - все трубят их последние маркетинговые достижения.
Маркетинг практически стал неотъемлемой субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Если перейти на язык физиологии, маркетинг стал частью мозга фирмы и источником импульса, приводящего в движение организм фирмы и наполняющего ее жизненной энергией. Опираясь на мнение известного американского ученого Питера Друкера, который охарактеризовал маркетинг следующим образом: "Это весь бизнес, представленный в том виде, как он выглядит с точки зрения конечного результата, т. е. с точки зрения клиентов".Так, в стратегическом управлении маркетинг представляет особую роль. Многие люди думают, что маркетинг это только продажи и рекламы.
Тем не менее, продажи и рекламы это только верхушка маркетингового айсберга. Сегодня, маркетинг следует понимать не в старом смысле, как делать продажи, но и в новом смысле удовлетворения потребностей клиентов. Если маркетолог понимает потребительские нужды; разрабатывает продукты, которые обеспечивают превосходную ценность для клиентов; распределяет и способствует их эффективности, то эти продукты будут продаваться легко. На самом деле, опять обратившись к мнению гуру менеджмента Питера Друкера, то: "цель маркетинга, чтобы сделать продажи ненужными.
Продажа и реклама являются лишь набором маркетинговых инструментов для совместной работы, чтобы удовлетворить потребности клиентов и строить отношения с ними. В широком смысле, маркетинг социальный и управленческий процесс, посредством которого индивиды и организации должны получить то, в чем они нуждаются и хотят за счет создания и обмена ценностями с другими. В более узком контексте бизнес маркетинг предполагает строительство прибыли и обмена отношениями с клиентами. Следовательно, мы определяем маркетинг как процесс, с помощью которого компании создают ценности для клиентов и строят крепкие отношения с ними. В связи с этим, определим, в чем состоят основные принципы маркетинга и какова его сущность.
Производители, ведущие свою деятельность на основе главного фактора производить только то, в чем могут нуждаться потребители, подразумевает, что не стоит навязывать товар "несогласованный" с рынком, а только то, что найдет свое место сбыта на рынке продукции. Таким образом, отсюда вытекают и другие немаловажные принципы, а именно: нацеленность на конечный результат производственно-сбытовой деятельности, эффективная реализация своего товара с целью овладения некоторой части рынка и сотрудничества на долгосрочную перспективу; направленность на долговременный срок маркетинговой работы, с целью более тщательного исследования рынка и выявления прогнозов, относительно реализации, сбыта.
Что касается последнего, то важно отметить какие методы проводятся в маркетинговой деятельности. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. /Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2002К ним относятся: анализ внешней среды по отношению к предприятию, анализ потенциальных и реальных клиентов/потребителей, разработка концепций нового товара и модернизация старых, планирование и распределение товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса и ценовой политики, удовлетворение технических и социальных норм и управление маркетинговой деятельностью как системой. В последнее время, маркетинг стал причиной общественного резонанса, поскольку многие люди поддерживают маркетинг, а остальная часть недолюбливает такого рода деятельность, так как считают, что он породил создание ненужных потребностей, заразил молодежь чувством алчности и рядом других прегрешений, в частности виной тому распространенная бомбардировка публики рекламой. Но как бы там ни было, на всех никогда не угодишь и стоит помнить о том, что какие бы пути для разрешения проблем не появлялись, то кому то это будет нравиться, а кому то нет.
Пожалуй, правильно будет согласиться с мнением, что при нынешнем устройстве рынка, без маркетинга практически невозможно будет вести свой бизнес. Все это подводит нас к вопросу о том, какова же истинная цель системы маркетинга? И в таком случае выделяют 4 альтернативных варианта: достижение максимально высокого потребления, достижение удовлетворенности потребительских нужд в полной мере, представление максимально высокого ассортимента продукции, повышение качества жизни. Подводя небольшой итог касаемо роли маркетинга в настоящее время, то с уверенностью можно отметить, как уже было ни один раз сделано, что маркетинг одна из главных составляющих успешного ведения бизнеса.
Он необходим для качественного исследования рынка, и анализа сложившейся ситуации, что подразумевает под собой какие шаги предпринимать для дальнейших действий, а в связи с конкуренцией, которой нет предела, то проводить маркетинговую деятельность просто крайне необходимо.
Похожие статьи
-
Введение - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями
Ни для кого не секрет, что переход нашей страны на новую систему хозяйствования, несомненно, затронул и предприятия. Ранее, так как они не являлись...
-
План маркетинга ООО "Каскад" Задачи компании: - развитие и продвижение на рынке интеллектуальных средств охранных систем для различных его сегментов; -...
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Роль рекламы в стратегии маркетинга - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Основные утверждения, что реклама -- важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики...
-
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются...
-
Место и роль выставок в маркетинговой деятельности предприятия - Маркетинг предприятия
Международное бюро выставок определяет выставку как показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Товарная политика: Присутствует разнообразный ассортимент, а также есть еда для различных религий. Если вы едите не в ресторане, то ваш заказ упаковывают...
-
Организация маркетинга в агропредприятиях - Маркетинговая деятельность на предприятии
Реализация концепции маркетинга в агропредприятиях требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей...
-
Маркетинг Маркетинг -- это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения...
-
Рыночная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Рыночная организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой управляющие отдельными рынками несут ответственность за разработку и...
-
Товарная структура службы маркетинга - Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Товарная (продуктовая) организация -- организационная структура управления маркетингом, в которой за разработку и реализацию стратегий и текущих планов...
-
Малое предпринимательство - неотъемлемый элемент современной рыночной системы хозяйствования, без которого экономика и общество в целом не могут...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
-
План маркетинга - Стратегия развития предприятия
В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям и организациям наиболее...
-
Цели, задачи, функции и комплекс маркетинга предприятия - Комплекс маркетинга
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления П. Друкер пишет, что "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Введение - Роль маркетинга на стадии разработки нового продукта
Маркетинг -- это не только реклама и сбыт. Настоящий маркетинг занимается не столько сбытом, сколько изучением того, что производить! Организации...
-
Стратегический план компании определяет направления деятельности, которые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем каждое...
-
Маркетинг как концепция рыночного управления - Основы маркетинга
Все компании хотят добиться успеха. Для процветания компании имеют значение многие факторы: правильно выбранная стратегия, преданные компании служащие,...
-
Роль и место маркетингового отдела в деятельности компании - Маркетинг сферы оценки
Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на...
-
Основные принципы маркетинга - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие,...
-
Элементами маркетинговых коммуникаций в управлении сбытом являются: реклама, PR, SP, продажа (личная, торговля). Реклама - ведущее звено маркетинговых...
-
Сущность конкурентного преимущества организации Конкурентное преимущество - это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и...
-
Маркетинговая стратегия предприятия - Определение и сущность маркетинга
Стратегия предприятия разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения покупателей, изучения товаров,...
-
Значение маркетинговых коммуникаций в теории и практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении...
-
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и...
-
Сущность и средства маркетинговых коммуникаций предприятия Систему маркетинговых коммуникаций (от англ. communication - связь, сообщение) в общем виде...
-
Заключение - Значение маркетинга в деятельности предприятия
Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки...
-
Роль и место гостеприимства в сфере услуг - Гостиничные услуги
Гостеприимство - это радушие в приеме и угощении посетителей (гостей), безвозмездный прием и угощение странников, или странноприимство. Так образно...
-
Разработка комплекса маркетинга на предприятии Комплекс маркетинга магазина "Оскар" включает в себя четыре составляющих: товарная политика, ценовая...
-
Этапы составления бизнес-плана предприятия - Процесс бизнес-планирования на предприятии
В настоящее время не существует определенных методик подготовки бизнес-плана, однако, общая структура бизнес-плана, в соответствии со стандартами UNIDO,...
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
-
Информационная система управления маркетингом на предприятии - Основы маркетинга
Управление маркетингом - одна из важнейших функций общей системы управления предприятием, согласующая его внутренние возможности с требованиями внешней...
-
Проводимые в нашей стране рыночные преобразования создали определенные условия для розничной и оптовой торговли товарами народного потребления. Основные...
-
Практическая часть, Характеристика предприятия - Система маркетинга в управлении фирмой
Характеристика предприятия Быстрое развитие экономики во второй половине ХХ в. в странах с рыночной экономикой привело к резкому обострению конкуренции и...
-
Роль маркетинга в деятельности предприятия - Понятие и сущность маркетинга
Эффективность работы предприятия определяется способом производства и его результативностью. Существуют разные направления повышения результативности...
Роль маркетинга - Роль и место маркетинга в управлении российскими предприятиями