Понятие "Нейминг". История развития. Основные методы нейминга - Методы нейминга

Нейминг -- умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда. Это не просто талант, это во многом - плод особых знаний и широкой эрудиции. Развивать и укреплять способность к определенным навыкам обычно помогает профессиональное образование или специализированная литература.

Основная база нейминга была заложена в Америке в конце 19-го века, когда борьба за потребителя приобрела очень масштабный размах. Повышенное внимание к неймингу со стороны маркетологов, потребность в профессиональных услугах по неймингу, за которые компании с каждым годом готовы были выкладывать все большие суммы -- все это стало причиной серьезного углубления теории нейминга и его методологии. К проблеме подключились специалисты самого разного профиля, которые все тщательнее разрабатывали технологию нейминга. Было выпущено множество книг и статей, где разъяснялась суть, анализировались существующие названия, приводились способы эффективного "имяобразования".

Внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Показательной может служить публикация статьи В. Тренина в журнале "Новый Леф" в феврале 1928 года. В ней исследователь рассматривал происхождение названий различных советских продуктов, указывал на множество несоответствий и неблагозвучий и призывал к более рациональному "имятворчеству".

В современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные "неймеры" опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как "двигателя торговли" у нас никогда не было, он решал политико-пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его "по ходу пьесы" или же срочно "изобретать велосипед".

Нейминг - (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.

Задача неймера - не только придумать что-то звучное, но и объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга -- создание уникального имени, с учетом методик:

    - словообразования языка; - позиционирования и УТП; - психолингвистики; - рекламо-пригодности; - анализа возможность регистрации названия в качестве товарного знака.

Нейминг включает следующие шаги:

    1. Маркетинговый анализ рынка; 2. Анализ компании бренда; 3. Анализ целевой аудитории; 4. Креативная работа по созданию вариантов названия; 5. Выбор наиболее приемлемых и их тщательный анализ (на стилистическом, визуальном и фонетическом уровнях); 6. Техническое согласование; 7. Тест на фокус-группах;

Основные методы нейминга:

    v Ассоциативный нейминг - использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга; v Эталонный (нейминг подстройкой) - использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта; v Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений; v Нейминг неологизмами, включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы; v Личностно-преимущественный нейминг ("Сытоедов", "Медофф", "Быстров") ; v Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", "Кашеваров"); v Web нейминг, или доменный метод - использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда. ру"; v Метод превосходства - использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-); v Именной нейминг - использование в названии фамилий, имен, отчеств; v Апелляционный нейминг - использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня"); v Нейминг рифмованием ("Елки-Палки, "Манька-Нянька"); v Нейминг усечением - использование усеченных слов в названии, например "ВудИмпекс" (импорт и экспорт древесины).

Критерии оценки словесного товарного знака:

    1. Благозвучность и легкость произношения (н. п. неудачно - Новосибоблобувь, Тяжстанкогидрокомплектсервис). 2. Отсутствие нежелательных фонетических ассоциаций (неудачно: лапша "Дош(с)ирак"). 3. Отсутствие нежелательных семантических ассоциаций, двусмысленности (неудачно: фирма "ЛЕСБОС ("Лесные богатства Сибири"), колбаса "Из рук мастера"). 4. Отсутствие плавающего ударения (неудачно: духи "А стоит ли?", каши "Вкусново"). 5. Образность названия: провоцирует конкретный визуальный или звуковой образ, легко нарисовать, провоцирует фантазию дизайнеров, разворачивается ли в рекламную кампанию (удачно: молочные продукты "Эдельвейс", "Альпийский луг", мороженое "Синий иней"). 6. Запоминаемость (неудачно: соки "100% GOLD", удачно: сок "Фруктовый сад"). 7. Сходство с названиями из той же товарной группы - может иметь как положительное, так и отрицательное значение. Стратегия "присоединения" - одна из возможных марочных стратегий, но если такой задачи нет, лучше искать слово в другой группе. (Примеры: соки "Фруктовый сад", "Цветущий сад", "Райский сад", компании "Стройдизайн", "Стройсервис", "Стройкомплект"). 8. Присутствие связи с товаром (удачно: молочные продукты "Веселый молочник", неудачно: магазин стройматериалов "Оазис". 9. Интуитивное восприятие слова на слух как названия, или слышимость кавычек. Проверяется методом построения фразы, в которой будущее название ставится рядом с наименованием товарной группы, например, "Дайте мне воды "Святой источник" (неудачно: сок "Я", сухарики "Вот эти").

Товарный знак нейминг магазин

Похожие статьи




Понятие "Нейминг". История развития. Основные методы нейминга - Методы нейминга

Предыдущая | Следующая