Розробка заходів впливу на поведінку споживачів обраного підприємства, Розробка методів заохочення клієнтів, Розробка заходів вдосконалення досліджень споживчого попиту - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

Розробка методів заохочення клієнтів

Залежно від техніки проведення акцій (заходів) щодо стимулювання збуту перевагами можуть бути:

переваги стимулювання збуту залежно від техніки проведення акції

Рис. 3.1 Переваги стимулювання збуту залежно від техніки проведення акції

З іншого боку, слід розуміти, що стимулювання має і ряд недоліків:

    - результат стимулювання короткостроковий; - воно може бути неефективно (або навіть неможливо) без рекламної підтримки; - помилки у виборі засобів стимулювання можуть негативно позначитися на іміджі компанії, причому цей результат короткостроковим, не буде;

Стимулювання, що використовує цінові методи, може бути невірно прораховано виконавцями, заколишніми про недоотриманий прибуток (іншими словами, вважаються тільки прямі витрати на організацію стимулювання). Реально стимулювання в цьому випадку може виявитися збитковим.

Розробка заходів вдосконалення досліджень споживчого попиту

Проблема прогнозування попиту, внаслідок швидких, часом погано передбачуваних змін зовнішнього середовища, за останні десятиліття стала особливою складною. З урахуванням цих труднощів і критичності помилок у прогнозах попиту деякі фахівці були змушені заговорити про ретельність прогнозування попиту. Насправді, прогнозування попиту-це обов'язок, що у явній чи неявній формі повинні неминуче виконувати всі фірми.

Похожие статьи




Розробка заходів впливу на поведінку споживачів обраного підприємства, Розробка методів заохочення клієнтів, Розробка заходів вдосконалення досліджень споживчого попиту - Аналіз поведінки споживачів компанії ДП "Єйвон Косметікс Юкрейн"

Предыдущая | Следующая